户外广告直言效率规定值在屏幕
强度步行者和运输流在区户外屏幕地点(城市“Z” -中央广场)
最巨大的强度运输流，根据提供的采样，在平日(大约50一千辆汽车被观察; 300一千位步行者和乘客)。 它较少在星期六和星期天(大约35一千辆汽车; 200一千位步行者和乘客)。 在4一千辆汽车穿过广场的高峰时间(大约20一千位乘客)在1个小时，步行者的范围可以是大约5每个1个小时一千个人。 乘客的范围在穿过广场的汽车比穿过广场步行者的数量通常是3-4倍更多。
高峰时间
- 平日： 为汽车和货运- 10.00-12.00， 15.00-17.00; 为公共交通工具- 9.00-11.00和15.00-18.00。
- 在星期六： 为汽车和货运- 11.00-13.00; 为公共交通工具- 12.00-16.00。
- 在星期天： 为汽车和货运- 14.00-18.00; 为公共交通工具- 13.00-15.00和17.00-19.00。
高峰时间为步行者
- 平日： 8.00-9.00; 12.00-13.00; 17.00-19.00。
- 星期六： 12.00-14.00; 16.00-18.00。
- 星期天13.00-14.00， 17.00-18.00。
高峰时间为乘客流
- 在平日： 8.00-10.00; 16.00-18.00.
- 在星期六： 12.00-13.00; 15.00-16.00; 18.00-20.00.
- 在星期天： 14.00-15.00; 17.00-19.00.
公民作为户外广告潜在的观众在屏幕
参观中央广场的人份额每月一次至少构成52.1%城市人口14岁(大约580.3一千个人); 每周一次-至少28.9% (大约321.5一千个人)。 考虑到这个事实采样在3月被采取了，猜测是可能的在夏时这个流可能极大地增加。
“屏幕的恒定的”观众份额(参观广场没有少于4-5的那些人计时一个星期)构成24.7%。 中央广场的访客比这个城市的所有其他广场的访客有更宽的地理(他们的访客通常是毗邻区的居民)。
中央广场的访客的社会和人口统计的特征下列： 年轻和中年人民(年长人50次参观广场很少)。 允诺辛苦领域的那些访客是专家和主要头; 是失业的那些人是学生和学生。 因为他们代表城市“Z”的人口的，有效的部分潜在的观众的这样特征可以是有吸引力的对登广告者。 广告影响可能带来确定作用。
访客的最伟大的流入到中央广场在平日和休息日被注意在8.00-12.00之间这个早晨; 并且18.00-20.00在晚上。 在20.00汽车以后乘客战胜。
根据研究的结果，城市“Z”的人口是足够好消息灵通的关于屏幕： 72.1%知道关于它的存在(大约803.3一千个人)，并且67.7% (754.3一千个人)看见了户外屏幕，亲自当他们参观了广场或穿过了它。
应答者提及的户外屏幕的主要优点是屏幕的秀丽和明度; 能力受到他们的注意; 授予有用的信息。 缺点是户外屏幕图像的潦草，特别是下午在阳光之下; 被展示的广告的缺乏吸引力; 户外屏幕地点-在路(它附近提取司机)。
应答者的期望关于户外屏幕的进一步操作(除广告以外)用情报边通常连接(天气、时间，新闻，经济，政治和炫耀信息); 并且娱乐程序(音乐、动画片、电影、城市措施和假日)。 有些应答者建议了户外屏幕用法为教育和认知目的，为社会广告。
步行者在屏幕设想户外广告相当好; 汽车的乘客更坏(广告知觉的短周期，知觉不同的角度); 并且公共交通工具的乘客-最坏所有(观看广告的同样原因+伤残从过度拥挤的交通工具)。
步行者在中央广场： 社会和人口统计的参观的结构、目的和联络与户外广告在屏幕
1. 在询问步行者期间妇女份额在平日战胜在人。 周末它是较少，但是这些差误是无意义的。
2. 最典型的访客是青年人年岁14-30。 14-19岁的少年是战胜的份额在休息日(21.4%所有访客); 下午(18.2%)和在晚上(21.4%) ： 因为这个小组代表来到广场“散步” (28.4%)。 25-35岁的人们走向广场主要这个早晨。
3. 在投票的人口之中每应答者的大部分有中等教育，次要技术和高等教育(86%)。 不同的教育小组之间代表的根本差误未被注意在平日，休息日和在一天之内。
4. 超过访客(52.8%)一半是工作者(和2.3%是头); 24.5%是学生和学生; 4.6%是失业的; 16.3% -退休人员(百分比低于在这个城市一般来说。 广场的访客的结构让我们对可能促进它的效率户外屏幕广告的有意图讲话(被指挥对观众的经济上有效的部分)。 访客的这样结构(关于就业)导致大份额工作者(60.9%)在平日和这个早晨; 而周末和在晚上-仅29.3%; 学生和小学生- 29.1%。
5. 应答者(40.5%)的一个大份额有平均和在一般水准以上收入，用被雇用的人大份额在采样连接。 没有在不同的收入类别代表在平日和周末之间的根本区别(也在一天之内)。
6. 访客的结构关于这个家庭的成员的数量的在城市“Z”的人口实际对应于这个标准。 没有根本差误在特定特征之下在参观广场在平日或休息日和在一天的那些人之中(早晨、天或者晚上)之内。
7. 通常有中央和区第1区，第2个，第3个和第4个区的少量居民的更多居民。 居民的这样远程区象5和6出现于广场在平日和连接以必要去运作的早晨或学习。 最巨大的份额在休息日(22.9%)和在晚上时间(26.9%)构成与中央区的居民。 暂住份额构成大约5%。
8. 参观中央广场的最频繁的原因“在业务和工作或研究有关”或“在这个方式工作或研究”。 在平日人份额在业务的参观广场(工作或研究); 或者在这个方式工作或研究大于在周末(一个人不应该忘记在星期六研究被承担了; 并且这天不是一个休息日为大家); 周末散步那些人的份额，到剧院或音乐会战胜。
9. 参观中央广场的目的根据应答者的性别和年龄不同。 因此，例如，在业务参观广场的那些人之中人份额大于妇女(50.1%反对35.1%)。 15.4%妇女和6.7%人去购物在这个区域。 老是应答者，很少人来到广场散步。 其外，年轻参观餐馆或咖啡馆或者酒吧经常。
10.根据询问步行者， 40%广场的访客度过没有比5分钟那里; 60% -没有比10分钟; 80% -没有比半小时。 仅大约20%访客比半小时花费那里更多。
11. 65.4%访客注意户外屏幕(它从画的注意角度看显示广告媒体的效率)。 不通过户外屏幕那些人的大份额(54.9%)注意图像广播不徘徊关于广场超过五分钟。 支付对户外屏幕神色的注意在屏幕没有比30秒的50%访客; 75% -没有比一分钟。 所以广告剪辑的优选的期间不应该超出30秒。
12. 40.7%投票的步行者不仅注意了户外屏幕，而且记住了播放的广告剪辑。 它是短小考虑到联络时间和广告示范的不强求的字符一个高索引。
