#12/2000
确定回报率的投资从“户外视频和电视”广告系统的因素
基本目标在开发的“户外视频和电视”广告系统将表达信息到观察员与最大有效性和使用最新的数字技术。 如果我们回报率的投资把收入之间的一个区别视为和费用在某一时期，则我们必须也辨认影响收入和费用的参量。 给予这些参量优先和排列他们根据他们的作用对赢利和费用也是根本的。 我们开始以赢利。
从“户外视频和电视”系统属于户外广告区域，我们必须首先考虑在户外广告确定收入的那些参量。
- 联络的数字;
- 联络的长度;
- 心理方面在联络期间;
- 生理方面在联络期间。
有大量其他因素，但是上述四为所有项目和演算是最合法的。 在上述名单他们由优先权排列。 第一个参量(联络的数字)是最重要的，确定地点的那个(适当的安置)户外广告系统：
- 运输和乘客流在地点;
- 流的方向： 运动将系统指向或者旁路它某处在边。 登广告者认为是重要的因素是人们是否直接地看广告媒体或必须移动头或眼睛看这张图片。
另一个重要因素，联络的长度，被确定主要：
- 户外广告系统的线性维度(越大是这个系统，越长的是时间在期间人们观看显示的信息和有意识地或下意识地记住它);
- 特别特征(优选的比率在系统的海拔，它的线性维度和地点之间)。 必须在大小上对应于开头透视和适当地举起一数字屏幕在主要大道的广场或路口边缘。 当这个视野由附近的房子或树时阻拦，户外屏幕可能不必要是大。
它是常识知觉影响：
- 心理因素或者吸收信息的内部正面刺激和
- 生理被察觉的颜色的方面或者数字、极小值和最大值维度广告文本、动画和视频剪辑或者商业的。
心理因素口授有效的系统安置的以下原则：
- 数字广告系统必须位于直接地跟随司机或乘客的视野地方，因此多数人民不会必须移动头或眼睛观看屏幕;
- 系统必须位于地方，人们也许必须花费不少时间： 等待的公共交通工具; 等待在堵车; 等待在红绿灯。 这个部下的原因是户外屏幕由人心理上欢迎，因为他们帮助花费在空等待否则浪废的时间。 户外广告不中断一个有趣的程序，故事片或音乐广告剪辑，但是用明亮的图像和有用的信息填写时间。
在其他手、城市街道和广场上心理上生气的世界溢出与静态广告牌。 人们知道深刻地所有这个广告其中任一长期不装饰镇。 人们下意识地反叛反对在各方面阻拦看法的许多广告牌。 然而，它是技术上不可能的对地方超过一个信息在广告牌。 所以他们的数字增长以指数方式与需要广告产品的永远生长的数量。
数字“户外视频和电视”广告系统出现准许解决这个矛盾。
数字屏幕与美化城市审美重要因素结合户外广告的所有好处。 他们通过在潜在的消费者刺激知觉并且创造正面刺激的显示不断变化的商业的有效地运用24/7方式。
另外，数字广告屏幕有为静态户外广告是技术上不能得到的新的正面质量： 数字屏幕显示商业广告和显示社会上重要信息从城市当局。
然而，数字屏幕在重要和人口众多的区域必须战略上安置运用信息媒体的所有正面方面和避免消极因素增加到已经无时不在广告牌：
- 心理上它是非常重要的观察员在户外广告系统不做实际努力看或读信息。 他不应该劳损看什么显示那里; 或者转动他的头对边，当走或驾驶时。 为了使他的刺激保持正面，他在他的直接视线必须自然地看屏幕; 当户外屏幕一定是足够大显示将容易地是易读或可认识的大图像时。
- 影响正面知觉的另一个重要方面是图像和信息新奇。 当这个图像不是摄影上完善的，而是艺术性地被变形时，它导致更加了不起的作用并且是被记住的更好比传统，可接受或者习惯的信息。 因此，因为它打算不平常，冲击和显示某事人们由先锋派或印象主义在艺术方面总是吸引。 当这个静态广告替换由“居住”屏幕时，同一个作用被观察。
现在让我们转向户外广告的生理方面：
- 极小和最大距离为文本、动画和视频剪辑的知觉;
- 颜色的颜色知觉和树荫： 65,000 -在晚上和在晚上; 并且16,000 -在白天期间;
- 帧率： 20个帧每秒;
- 户外屏幕明度： 从4000 cd/m2。
优选的动力学根据回报率的投资和收入由户外广告屏幕展示与线性维度9x12米。 它是由总结结论的您决定!
