“户外视频和电视”信息和广告系统： 趋向和发展
在这个期#4/2000我们许诺提供这个报告的全文。 在这里它。 报告在莫斯科政府(为全国委员会为与拉丁美洲的国家的经济合作)和外交关系部的拉丁美洲的部门的信息技术研究与开发学院俄国。
近数十年直接或间接地目击了那些技术区域的易爆的发展关系与传播的信息或广告在人之中大大量。 这样区域包括“传统”电视; 收音机; 报纸和杂志; 户外广告并且最新的趋向例如互联网和大户外电子屏。
从所有边人们攻击与信息。 电视和收音机渠道的数量和打印的媒体的数字增长每日。 街道充满户外广告广告牌。 互联网网站的数量增长以指数方式。 这样品种助长新和意想不到的问题：
- 困难的选择。 我将观看和听什么？ 我将参观什么互联网网站？ 什么新闻渠道是更好的？
- 电视或收音机广告的有效率。 与立即许多渠道可利用，人们趋向到开关到一条不同的渠道在广告块期间并且和新的渠道呆在一起观看什么似乎更加有趣。
- 互联网新闻和项目外互联网覆盖面。
因此，一次密集的查寻为将改进效率政治，信息，商业的、广告、社交和其他媒体事件和竞选的新技术开始了。 “户外视频和电视”在被转动的大电子屏基于是之一的这样有效的技术。
“户外视频和电视”技术必须与其他因素一起的范围被考虑：
- “关键”广告地点的有限数字适当为大电子屏在任何城市。
- 被聚焦的广播： 观察观众(路人、司机和乘客)无法到切断广告并且移动向一条不同的渠道。
- 广告的被改进的有效率： 心理学家长期证明，信息有被吸收的更好的机会，如果它是视觉的和动态的。 所以，广告在电子屏比传统静态广告牌有效。
- 信息和广告在户外电子屏没有被察觉作为一个讨厌的因素由多数观察员。 它不中断一个有趣的程序或故事片，并且，实际上，不帮助填写“丢失了”在一堵车或等待花费的时间在街道。
- 观众的更好的覆盖面： 在各种各样的许多事件期间(例如广告竞选、体育事件、狂欢节或者音乐会)图像在大电子屏能从长的距离看，并且看不到对舞台的行动的那些人能目击它在大屏幕。
- 现代数字技术： 大电子屏可能展示视频。 因此，时刻为创造商业的激烈地缩短。 这是特别重要的为互联网基于广告。
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| 大户外广告屏幕在莫斯科 | |
逐渐，大户外屏幕网络在政府，地方和市政信息基础设施成为关键字元。 电子屏是用途广泛当支持设备以各种各样的整体作用、广告竞选、狂欢节、音乐会和其他事件。 图在显示之下成长在大户外视频屏幕的数量环球。
全世界户外电子屏的数量的生长动力学笔记： 技术上，导致大户外系统基于1995在现代灯和仅LED变得可能。
图显示出，大户外屏幕的数量快速地增长。 分开的屏幕现在被合并入网络激烈地改进这个广告媒体效率。
而且，美国和俄国工程师发现了办法逐渐减少大屏幕安装的费用。 自然，当他们的费用下落变得付得起和可比较与传统霓虹灯，屏幕变得越来越普遍。
不幸地，多数生产者在技术依赖性结束了所有技术过程与大屏幕生产有关那地方顾客。 这在刺激在屏幕保养和服务导致技术困难，并且不帮助土产生产者。
然而，一些新的方法被辨认了。 例如，在俄国打开一些最新的技术跃进并且提供制造大户外屏幕的可能性地方的一种新的方法。 这是在使代表进步这技术可利用为大家的非常正面发展。
以下优先权发展在大电子广告屏幕上市场可以被辨认：
- 信息和广告网络的建筑在城市之内，在一个国家之内或在几个国家在大“户外视频和电视”系统我们的给予专利的技术基于。
- 发展、这些数字户外网络使用升级和保养地方装配和制造业设施在感兴趣的国家之内。
新的趋向在“户外视频和电视”技术的发展
对电子屏市场的一个全面分析显露了以下大户外电子屏有共同的缺点不考虑生产者：
- 在实时防止户外屏幕灵活的控制的恶劣的软件和控制系统。
- 闭合的装配和制造技术。
- 不协调性与互联网基于技术。
近几年来，研究和实验性研究在世界各地开展开发现代技术解决到大户外屏幕制造业和装配。
会是能解决以下问题的公司在这个最新的技术域将成为领导：
- 意味深长地裁减装配费用和费用为“户外电视”系统的安装。
- 减少技术保养费用(特别是，与其他生产者比较)。
当前以下信息是可利用的：
- 通过互联网控制户外屏幕： 到目前为止少量公司开发了这样能力;
- 增加他们的产品使用期限的升级大户外屏幕;
- 开发可调整的明度控制(在直接阳光的情况下); 并且操作24/7方式在温度范围： -60°C对+60°C。
“户外视频和电视”系统的运用的例子
现代“户外视频和电视”系统是新的媒体：
- 广播实时视频信号，包括电视程序和电视广告。
- 在一个灵活的方式下分配广告现货和改变广告计划根据具体要求和改变情况(改变和替代商业的，提供单独广播时间表)。
- 安装在一个固定式方式(在街道，在建筑物屋顶或墙壁); 或者在政治集会、演出、音乐会和体育事件期间，可能有效地使用的移动方式下。
- 显示广告以率激烈地更加便宜那在电视和收音机。
- 受到路人的注意没有在电视程序期间，使他们困恼的和经常发生。
- 经营在24/7方式下与调整广播根据战胜适应。
大电子户外屏幕带来观察员离行动较近地方，调用图像对地方，传统媒体无法到达观察员。
“户外视频和电视”系统的费用和回报率的投资
“户外视频和电视”系统的费用包括电子屏和它的装配的费用; 调整系统; 建筑和安装工作。 费用取决于屏幕的生产者和具体特征。 户外电子屏的大小取决于要求和距离到观察员并且从6x8米变化到15x20米和更多。
商业的作用从使用户外屏幕取决于它的广告时间的操作和能干运用的目的。互联网兼容技术的网络数字户外视频系统和运用的建筑在他们的商业的和信息方面将做“户外视频和电视”系统可比较与传统电视。
结论
- 当前倾向往在世界各地传播大屏幕户外技术。
- 美国，俄国和日本工程师介绍入这些系统的明显改善。
互联网兼容“户外视频和电视”系统的未来发展在大电子屏基于，并且屏幕网络将成为政治和社会生活不仅一个重要因素，而且重大商业的赢利因素为它的用户。
