数字广告在行军： 技术跃进和事实审视
户外广告业务扩展。 在美国户外广告市场增长以一种平稳的速度13%年年最近三年; 欧洲陈列有些更低的索引9%。 竟管所有经济困难，俄国户外广告也体验景气。 2000年，它生长了15-16%; 预测为2001是更加乐观的。
然而在绝对数值这个情况在无处接近的。 根据OAAA年终报告(美国户外广告协会)，美国户外广告市场值得$5.4十亿; 在波兰它横渡了$2十亿门限。 同时(根据监控报告ESPAR-Analytic)俄国在户外广告(11-12%骄傲地报告$170-180百万消费总广告市场)。
生产者和推销员长期意识到为户外广告花费的金钱返回与双，并且三倍赢利。 关于广告效率的研究在美国进行只证明， 80%业务相信他们的销售将下降意味深长地，不用户外广告(OAAA ： “一个报告关于对广告牌的用途由美国业务")。
我们也许辨证关于无时不在广告的审美价值。 但是这个事实依然存在： 广告是经济增长的一种强有力的催化剂; 帮助创造新的工作场所; 增加意味深长地到市政预算(特别是中型镇); 刺激小型企业事业; 播在改进城市景观和吸引旅游业的一个重要角色。
户外广告是一个重要信息来源为步行者和司机。 76%美国人认为户外广告不可避免和有用; 70%美国司机在选择中途停留或购物的地方依靠户外广告。 不幸地，这样研究未在东欧和俄国进行，但是有些近似结果可能被预言。
每大都市在这个世界涂灰泥与广告广告牌和电子屏-数字广告。 最大的俄国城市，莫斯科，有超过安装的23,000个广告牌。 城市当局被迫创始仔细缩减广告，特别是在城市中心。 然而，广告是有助的在做莫斯科擦净剂，有吸引力和活泼在夜间。 黑暗的街道把人和业务吓跑。 街道充斥与广告光诱使人从全这个城市。 犯罪率在很好有启发性街道总是意味深长地更低的。
户外广告区域一次查寻新的创造性的解决由永远生长的要求刺激从登广告者。 每家公司要广告是有效卖或生产更多; 是商业成功的; 带来更多业务、繁荣和收入。 所以，新的数字广告技术被测试在体育场和音乐厅现在征服城市街道。 动态数字广告在大电子屏比静态广告牌图像有效和有趣。 而且，同一个屏幕能许多登广告者显示商业的在天期间： 因而使广告空间降低到极小值。 注重是重要的电子广告屏幕，不同于其他户外广告，能有效地被运用在市政期间或陈述假日，会演，集会。
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| 数字户外广告屏幕在东京 | 巨大户外广告屏幕在莫斯科 |
大电子广告屏幕的数量在大都市增长全世界： 纽约- 20，芝加哥- 60，拉斯维加斯- 100，首爾- 90，聖保羅- 50，东京- 50，莫斯科- 7。 并且有更多室为成长。 虽然生长不是容易分配。
例如，一大9x12米户外屏幕最近出现于莫斯科。 这样事件不可以未被注意甚而在非常大都市象莫斯科有10百万人口。 立即开始的讨论。 谁允许此？ 市政府官员被贿赂了？ 但是讨论朝前看的少量参加者： 新的广告媒体出现-数字户外广告屏幕提供新的机会; 更大的广告预算; 轻快业务活动和更多金钱对城市和它的人民。 明显从未是容易察觉。
讨论在这个大数字户外广告屏幕附近意味着它是有效的并且留给没人冷漠。 在所有每个新的发明以后面对反对。 另一方面，但是进展是挡不住的。 我们在我们的家只没有电视机50年前。 当它来了它是质量差，并且隐隐绰绰黑白生动描述。 谁关心记住那! 所有电视机现在是全彩与立体声，并且电视屏幕大小增长!
我们不能忘记竞争是剧烈的甚而在这种相当新技术。 新的解决和想法看上去几乎每日。 大小得到更大。 日本巨型工业开始了他们的对世界市场的攻击。 这统计关于大电子屏(100平方米!) 制造在日本为数字户外广告和在世界各地已经安装： 索尼- 10 (包括一巨大196平方。 米屏幕在德国); 松下- 4; 三菱电机- 2.美国业务对新的趋向总是非常敏感的： 如此，屏幕大小在美国开始增长，也是。
广告牌出现大约100年前。 从那以后改变了。 户外广告技术激烈地变换了： 从被胶合的大招贴安置墙壁对垂悬在公路的巨大广告牌。 更加引人注目的是在内容上的变化。 户外广告很好做得到关心-户外广告数字屏幕劫掠您; 他们做您神色; 他们品牌! 增加到那最新的技术改进，并且您有街道的一个确实的剧院。
这一个引文从一个报告关于俄国市场营销公司“ESPAR-Analytic”和它的主任举办的户外广告Andrey Berezkin先生： “莫斯科饱和与户外广告。 然而人们不遭受它： 对户外广告很好关心只装饰街道。 当这个城市充满广告很少人通知它有意识时地，登广告者必须意识到在情况。 然而消费者给予注意，特别是当图像是非常明亮，传染性关注或异常的。 否则广告创造影响我们不自觉地的一背景”。
“广告牌或广告屏幕在步行者或司机的自然关注区域必须停留。 并且广告信息的作用意味深长地由重复提高。 莫斯科提供一个优秀例子。 三年前，烟草登广告者只买了大约3x4米格式150个广告牌。 2000年，这个数字成长为300-400。 因此，广告牌的相对效率更多比两次下降了。 以低率为租赁广告牌，这使费用广告竞选几乎禁止。 因此，户外广告广告牌竞选效率尖锐下跌”。
广告改变我们的现实的知觉。 新一代被抚养长大不在童谣，而且在广告口号。 它是否是坏的？ 新的想法审阅主动抗病性、哑采纳和制服认同舞台。 我们不可能逃脱汽车尾气。 但是谁会要求我们取缔汽车？ 计算机显示器和电视屏幕为眼力是坏的。 但是越来越花费时间凝视这些的我们。 在所有以后，广告不影响健康。 但是帮助到排序通过信息和选择一个品牌或我们也许喜欢的一个产品。
