数字户外广告的媒体力量
这个数字户外 (DOOH)广告继续快速地增长。 数字网络的数量每年加倍，传统户外广告的操作员忙于调用到一个新的数字平台，国际博览会的数量，并且展览致力数字户外在几乎这个世界的每个国家现在被举办。
分析资源，包括我们的杂志，发明了如何称数字户外广告-新的媒体或户外电视。 但是我们诚实地可以称它媒体？ 数字户外是否是，很成熟，因为我们愿望是，它？ 让我们设法看它哪里站立。
让我们从正面趋向开始。 什么是数字户外广告的当前状态？ 首先，技术是十分地成熟和槽枥横跨产业： 在LED户外屏幕和液晶显示器区域为户外广告用法(公开建筑物、商业中心，运输)。 户外广告激烈地改变了： 现代户外广告是不可思议的没有在优秀分辨率屏幕显示的高质量视频剪辑。
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| 广告LED数字广告牌在伦敦由德高集团 | 三SMD LED屏幕制造由巴可在纽约 |
而且，竞争在电子之中制造商(在中国和韩国)在数字广告载体导致重大减价(例如， LED屏幕的一平方米的价格从几许多美元投下的到1-5一千根据分辨率和LED质量)。 因此，数字户外屏幕今天变得付得起和当前被生产以所有可能的格式适合所有业务模型(从无缝的液晶显示器到任何形状和形式LED屏幕)。
今天数百数字广告网络(地方，地方，国际)运转中环球。 结果，预算被重新分配倾向于涌现的新的数字广告载体。 数字户外的增长率其次仅是到这个基于互联网的广告。 当计划广告竞选或介绍一个新的商标或产品系列时制造商不会做没有数字户外广告。
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| 广告LED屏幕由海洋户外在伦敦 | 广告LED屏幕Forrest Media在格拉斯哥 |
所有在上面是数字户外段恒定的成长的一个清除指示在这个市场。 数字户外在登广告者和市场专家加强它的夹子。 那里仍然保持必须被考虑到，当计划一个新的媒体业务或扩展那个时已经存在的许多障碍。
所有数字广告网络要求将控制屏幕，做广播时间表，引起报告的老练软件和适应可利用的广告剪辑各种各样的格式屏幕。 然而这个市场当前超载与软件解决-，并且只有少量专家是可胜任的通过数百可利用的专业程序排序和选择这个优化版本。 很多个大户外广告操作员决定开发他们自己的软件平台和这种方法创伤这个已经非常分段市场。
一多复杂化是一些软件开发商提议对调用对他们的网络的控制的小号与中号的广告公司到雲端儲存(网络的在线的存贮，数据在存贮有效的水池被存放由第三方通常主持)。 这样解决的似乎的简单和低价把不准备放弃对他们的资源的控制对局外人的许多潜在的用户吓跑。 而且，当这个操作员最后决定移过去向一个更好的业务平台时，软件包裹的错误选择也许导致严肃的损失。
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| 200 LCD数字标牌信息亭之一(结合与废纸存贮)安装在伦敦Renew | NEC广告液晶屏在希思罗机场第2个航站楼在伦敦 |
使生活为登广告者困难的另一个因素是需要视频剪辑为数字网络做准备。 适应为电视广播特别地准备的视频材料总是不是一个容易的出口。 视频材料的知觉在户外广告与知觉在轻松的大气在家激烈地不同您。 所以，视频材料结构为户外广告一定是不同的。 但是到目前为止没有清楚的指南或业界标准怎样应该做这。 幸运地选择在动态视频和静态幻灯节目广告之间是自然地解决倾向于前。 然而缺点和局限是众多的.
- 首先，跟随电视视频标准扩展， LED户外屏幕朝宽格式的方向逐渐移动; 并且而不是传统4:3比率，越来越新的屏幕出现以格式16 ：9. 然后登广告者应该做视频剪辑报道屏幕的整个区域，或者使用多个屏幕或分裂屏幕选择？ 另一个无定论的问题是这个广告剪辑和广告圈长度： 用不同的网络广告剪辑的长度根据排程在那个区域变化从5到15秒。 因此，一个应该准备多少广告剪辑？
- 其次，它不是确切是否户外屏幕需要音频支持。 消费者用于视频和音频报告，但是在街道音频也许只损坏这个印象由于压倒多数街道噪声。
- 第三，它不是确切如何对待社会广告期？ 在有些城市，当局在每个广告圈坚持接受“配额”时间在所有数字屏幕或在某一总时间配额在一个月。 一方面，社交和信息插入物补充说到屏幕的总价值。 他们“用有用的事稀释”商业的广告有趣或。 在另一只手上，这实践导致财政损失并且扩大回报率的投资周期为屏幕操作员。
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| LCD数字标牌信息亭网络由Astral在加拿大 | 广告液晶显示器在馬莎百貨商店在曼彻斯特 |
开始广告的决定在数字广告网络必须根据技术数据和财政效率清楚的标准。然而：
- 网络的碎片;
- 缺乏关于潜在的观众的可核实的信息;
- 缺乏目标观众的大小;
- 缺乏观众的社会和人口统计的参量;
- 价格和折扣战争(特别是当数字屏幕在大小上是不同的和格式);
- 缺乏规范化的反馈和报告。
所有这在数字广告网络转动这个决定做广告入一个困难和痛苦的过程。 它是防止数字户外广告成为独立媒体和输入广告市场的主流的这缺乏标准。
数字广告网络的操作员通过介绍新的技术革新尝试转移平衡： 眼睛计数或汽车计数摄像机，观众评估其他客观方法。 受到对户外广告屏幕的注意另外的方式包括：
- 社会广告和有用的信息关于屏幕;
- 交互式的方法沟通与户外屏幕;
- 致力屏幕一个具体商标和相应地装饰他们等。
然而，所有这些尝试依然是不协调的单独方法证明新的媒体的效率和确定它的回报率的投资水平的或多或少准确地。
它结果我们在数字户外广告今天应付矛盾的倾向。 它连续的现有的网络的成长，一方面和分割，缺乏统一标准和方法在产业之内-另一方面。 结果，数字户外广告不可能获取媒介的贪图的状况并且不继续与传统户外广告奋斗和竞争。 但是数字户外广告的连续和平稳的成长指出最后的选择在它的偏爱将做出。 我们希望它很快将发生!
