#11/2013

户外广告研究和创新：钥匙为将来

Albert Asséraf
行政副总裁、战略、研究&市场营销
德高集团 (法国)

我们提供EVP战略、研究&市场营销专家从德高集团法国Albert Asseraff先生被做在第2次国际会议“户外广告在乌克兰报告的一个概要。发生第3个千年的挑战” 在乌克兰首都-基辅。
充分的报告(用英语)可以被下载在: Outdoor research and innovation.pptx

关于德高集团

德高集团是少数家公司之一在可能吹嘘国际观众的宽覆盖面的世界。德高集团的管理最近概述了这家公司在世界上一定是存在多数国家和所有主要城市的一个新的计划。它看起来这个目标是相当现实的。首先2013年，这家公司有办公室在55个国家，并且总的人员超出了10和一个半一千个人。当前德高集团的每日观众超出300百万人民全世界。计算器在显示器拒绝对展览总每年观众-没有足够的零。

如果我们谈论户外广告，这家公司做它全部：信息亭、机场广告(户内和户外)，运输广告牌和LED视频屏幕的广告(一切，包括地铁)，安装。

不需要给做广告的德高集团是那么巨大地成功的。引述极端令人信服的统计数据是充足的。什么是重要的是这家公司设置正确目标并且试图达到他们以一致和计划的方式。因此，什么是它那德高集团考虑优先权在这个议程中？首先，它是不断变化的需求的恒定的监视在这个残酷的竞争户外市场上。其次，户外媒介的效率的研究和尝试客观地测量这有效率。第三，新的技术解答的实施，主要在数字的解答球形。

户外广告方法

现在我们从开始开始：需求和当前市场倾向。德高集团领导相信户外广告是一个理想的环境为安置主要商标。为此这家公司在机场和其他主要交通枢纽增加它的存在大城市。这个计划是根本的考虑大和相当富裕的中产阶级的生长流动性。同时这家公司在广告的广告和知觉沉重投资入改变的城市景观的研究，确定时兴的趋向。这些研究表明有三个维度在测量的有效率：

创造性的施行
冲击和商标作用
销售和回报率的投资

现代城市是极大的商业中心，并且公民的确是在正确的方向必须被轻推，是往商店只有的消费者。登广告者必须只了解这个环境和安置户外安装作为一个战略媒介为商标。市场研究搞到有趣的规模为测量我们的城市的好看从国际商标角度看：

潜力-好看城市- 94% ： “一切是可能和在胳膊的伸手可及的距离之内在这个城市”;
发现-好看城市- 80% ： “我永远发现事不同在这个城市”;
根本城市-好看- 73% ： “我不可能停留远离城市为长期”;
我可以辨认与的城市-好看- 72% ： “我感到活在这个城市”。

所有这些镇的公民用于航空旅行。它意味着登广告者在机场必须发现创新办法安置商标。 99%时间乘客在机场在他们的手有时间，并且这家公司看见它作为一个重要机遇提供这个商标和这个消费者之间的一些互作用。乘客难讨好的。但是甚而他们同意德高集团提供的广告是宜人看和有用的。这这个统计数据：

国际惯常飞行享受机场广告- 85%;
想要更多活动、服务&分心- 82%;
喜欢看商标展览- 75%。

曲线电视观众(蓝色)和户外运动(褐色)。电视和户外互补性在二个媒体之间整天见证。

市场研究传统上集中于学习消费者行为。研究具体目标’态度和购买行为是关键的到促进户外在商标的通信战略。当买菜在线的，在商店或在他们的日报期间通勤时，它有名91%消费者购买在冲动。并且冲动的购买与广告的好看直接地连接，包装和战略产品安置。

今天我们的生活超载与信息。在这些情况了解我们的媒体环境是重要的。户外广告与其他媒体怎么互动？在一个高度被分割的媒体世界，户外广告是在共同作用可能到达目标在活动中和运作与其他媒体的最后许多媒介。看起来最佳的互作用今天在户外广告和电视之间。互补性在这两个媒体之间整天见证。

它也许理当如此更多人在活动中，越多他们被暴露在户外广告。但是我们什么都怎么不可以测量那曝光，说它的效率？德高集团是开始评估广告效率和计算的观众使用客观方法的其中一家第一家公司。这不是一个容易的过程。在90年代之内这些方法在二个国家仅被运用了-法国和英国。今天有压力从产业扩展对客观测量和已经现代户外产业测量系统的20个国家被实施的元素的用途。

户外广告一个特殊情况为研究。
流动性媒介- >最坚韧的挑战在观众研究。

指南推荐一种集成方法

户外广告责任一致的方法学

今天登广告者需要准确地知道这位潜在的观众的大小，对它人口统计的构成的分析。这是根本建立通过盘区的人数量和人口统计的档案计算连续视频剪辑伸手可及的距离和频率。这是数字广告的好处是最显然的地方。越多数字屏幕这家公司运行，容易，并且更加便宜它是负责这次竞选。因为它长期促进新的数字媒体已经，德高集团有确定好处在这个区域。

同时德高集团介绍户外广告市场营销新的术语。我们已经用于这样期限如下： “乘客流” -过去的一个面板的通道数量; “机会看” -导致可能的联络与盘区段落的数字; “可见性被调整的联络” - 导致可能的联络与这个广告段落等等的数字。当技术成熟它变得现实由眼运动评估观众，计算广告地点的优选的灯光。

由于观众创新方法计数，新的趋向开始击穿入户外广告：