基辅，杜拜，香港： 第三个十年的挑战
在2013年5月基辅在乌克兰主持了一个有趣的会议“户外广告： 第三个十年的挑战”。 屏幕杂志被邀请观察，提出我们在乌克兰数字环境里认为一个有趣的机会得到第一手经验的报告和混合。
多数参加者代表了传统广告公司并且支持传统观点基本上减少到以下战略：
- 尽量增加广告表面的数量;
- 消灭把2-3游戏者留在的竞争者在这个域。
这是期待状态为这样公司，效率将由广告表面的独占性数量保证，并且没人对城市环境和凌乱公共场所关心与入侵的广告牌。 到目前为止这是治理广告政策在俄国和美国的主要原则。 多数这样公司忘记凌乱的空间在家使两个困恼，并且外和广告效率遭受。
幸运地，乌克兰方法是不同的。 地点为会议很好被选择了： 总理宫殿旅馆 (Premier-Palace hotel) 在街市基辅起一个优秀模型作用对于主要会议信息。 这家旅馆是装备精良的与数字广告屏幕，因而跟随在许多进步和向前看的城市的时髦脚步，例如香港、北京、上海、伦敦，东京等。
特别地，那里广告趋向试图：
- 扩展户外广告屏幕的功能;
- 把广告结构变成永久和赏心悦目城市家具;
- 结合各种各样的网络(户内和户外)入新的数字媒体：数字户外和户外。
统一情报的空间的例子创造与数字户外和户内屏幕
相片展览一数字广告牌在补全建筑物建筑学并且看起来好在周围的空间的背景的旅馆入口。 关于旅馆事件和服务的屏幕显示器信息，关于餐馆和厨房专业。 旅馆大厅以静止为特色，并且数字广告，集中于旅馆客户和聪明地被选择至于是有用和很好提出。所有电梯装备广告和情报的屏幕。
片刻您跨步在您看见更多液晶屏在所有旅馆地板的电梯外面。结果，一个人在旅馆建筑物里面由某一情报的域围拢从时间人方法建筑物，并且到片刻他进入他的室。 并且使困恼战略上安置静态和动态广告和不的所有。 明显地，这是一种精心策划创造性的方法的结果到由建筑师、设计师和心理学家批准的户外广告。
因此，总理宫殿旅馆是一个宜人的例外从哀伤地是流行在俄国和乌克兰的规则： 创造统一情报的空间任务那么有效地和优美地很少被解决。
比较其中任一地下例如段落或地铁车厢在基辅： 您在用另外的广告张贴物在各方面盖的重金属的箱子将看混乱被安置的广告招牌的不可能的数量，静态广告牌森林在地铁入口，引不起食欲的屏幕附近。
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| 混乱广告张贴物和显示器在基辅地铁 | |
对设计和广告环境的方法在总理宫殿旅馆里是印象深刻的并且起一个好例子作用对于其他。
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| 户外数字广告牌和背后的玻璃液晶屏在首放旅馆的推力在基辅 | |
印象深刻的是期被扶养在会议、客人名单和大多的优秀质量报告。 明显地，组织者-乌克兰户外登广告者协会，乌克兰广告联合，社会广告交换，运输广告联合， Sostav.ua， Mediabusiness.com .ua，OOH Mag -做了努力把一个地方会议变成一个重要国际事件。 被邀请的赠送者从广告世界的所有球形，试图应付大范围期在创造性的技术、创新和传统，静态和数字方法区域。
没有需要重印报告; 您可以容易地发现他们全部在互联网。 但是有些报告需要评论。 例如，一个报告由Stuart Nicolson，网络通信的主任在Zenithoptimedia Worldwide ： “大图片： 改变的消费者期望，挑战对广告媒体，未来户外”在交互式的户外技术给了新趋向概要。Stuart Nicolson被描述的多么幸运我们全部将居住在一个数字世界，当测量广告技术的影响对顾客时变得快速和付得起。
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| Stuart Nicolson做他的报告在基辅会议 | |
Albert Asseraf，战略市场营销研究室主任在德高集团(法国)，教授在Sorbonne大学，在户外广告到达了与一个报告关于“研究和创新根据未来”。 因为多数会议客人是从传统静态广告公司，Albert Asseraf集中了新的德高集团解答为静态广告。
从关于这个区域的主导的专家，开发静态广告的信息在这个世界的所有区域听了起来奇怪和抗辩到德高集团努力促进一种多边方法到广告。 采取例如，创造性地与传统静态广告结合多数字LED和液晶屏的最近项目在杜拜机场或香港港鐵(公共交通铁路)。
什么是重要的是德高集团不非常努力实施最新的创新，至于有效地解决它的顾客的问题。 动态和静态广告的比例根据这项任务是坚定的由市场营销专家。 不同的方法的一个吸引人的组合-静态和动态-使广告竞选有效和肯定地影响潜在的顾客。 世界各地的德高集团创造和我们呆在一起许多将来几年的一个新的广告环境。
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| LED和液晶屏在杜拜机场-由德高集团草案 | |
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| 数字交互式的广告德高集团项目在香港地铁 | |
Albert Asseraf在户外致力了一部分的他的报告于创造性的传讯。 一张静态信息或数字图片怎么应该看？ 我们怎么应该为新的户外广告选择形状和格式、颜色和字体、角度和地方？ 所有这些问题回答了并且展示了与已经被实施的项目。
德高集团是跟随建筑物新的广告环境一条革命路少数家公司的之一。 这家公司最近设定了分配与学习户外广告信息，教的户外和数字户外专家有效地创造静态和动态广告内容的一个整体新的部门。
在做此，德高集团按照在广告区域也工作著名电影导演的例子： 例如，Jean-Luc Godard (2008)，James Benning (2009)或Apichatpong Virasetakul (2010)。 他们证明，一广告剪辑为电影院大厅、电视机和户外区域(如果我们考虑它的效率)应该不同以格式和内容，在创造性和艺术性的方法。
一部电影在电影院和在电视拍帧序列。 但是广告剪辑被提出的环境很大地不同得。 所以调用广告剪辑的电视入数字户外媒体总是不是有效的。 必须做变动; 专家必须调整广告空间的艺术性和社会方面。 同样，没有每个广告从一本光滑的杂志可以自动地调用到戶外看板。
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| Alber Asseraf提供他的报告在基辅会议 | |
Andrew Kinsel从Atlantic Group提出了一个有趣和富启示性的报告关于“户外广告： 互联网和高效率的综合化工具”。 他展示了允许对容易地和迅速计划广告竞选，无需离开您的房子的几有用的互联网运用。 他证明，一次精心策划户外竞选比一次相似的基于电视的竞选也许是也许更加高效率的。
我们一定敦促我们的读者通过其他报告注视着可能通过oohconference.kiev.ua网站存取的会议。 在这个会议期间，一个题目一再被提及了： 户外登广告者的社会责任感。
少于一个星期，在会议公司HITECH Advertisement (常常地被提及在会议行动期间在联系与社会被聚焦的案件)之后在与乌克兰部紧急情况合作下宣布了它的社会被聚焦的广告项目。HITECH Advertisement Sergey Fedorenko的市场营销主任说“我们立刻反应了部的主动性紧急情况。 特别在紧急情况下针对社会的广告对人是根本的。 人们在哪里在突发事件必须知道何处去，叫”。
以前HITECH Advertisement与搜索引擎公司Yandex一起在俄国实施了一个重要和普遍的基于互联网的项目： 一个交互式的Yandex堵车项目。 项目象这些证明，传统登广告者都与他们的数以万计广告表面不是可胜任的实施当前在极大的要求的新的针对社会的项目。
户外屏幕在重大事件时候获取新的思想重要性： 例如，当中国宇航员在空间，所有户外传媒屏幕在中国的时候顺利地被发射了(在公开建筑物，在运输，在娱乐复合体等等) -发射的显示的图像和官员评论在每日新闻。
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| 新闻广播关于中国宇航员在空间在城市LED屏幕在中国 | |
私有广告数字户外资源的兼职运用为市政和联邦当局的需要成为了一个规则为所有中国登广告者大约二年前。
看起来基辅当局了解合并商业的和公开情报的需要的需要并且希望支持此在这个城市和促进这个趋向到乌克兰的整体。
这种完全地现代和有用的方法在乌克兰现在被实施，从事美国的例子与它的安珀警戒程序(查寻失踪人)，英国(Amscreen网络主动性)，中国和俄国(AstraVision网络主动性在圣彼得斯堡)等等。 在所有这些案件数字广告牌使用作为多功能系统，作为情报的户外传媒一部分，作为现代城市的一个新的数字环境。
Vladimir Krylov在户外谈论了“现代趋向： 转折从静态与动态广告”。 然而这个倾向不意味着静态广告死。 是，当静态广告逐渐丢失地面时，数字广告在比例扩展。 然而，这两个“敌人”很快将到达平衡并且开始工作一起补全。 今天现代城市需要平衡了方法到将结合建筑解答，创造性和艺术性取悦的内容的广告。 不幸地，这样平衡的方法我们在主要中国城市仅看见了城市环境和广告的互作用哪里根据風水原则被构造。
在中国，日本和新加坡广告认真被采取，不仅作为为挣金钱的一个工具，而是作为我们的日常生活和环境的一个重要部分。 所以，那里广告是主要平衡的，有机互动与周围的疆土。 表面上混乱闪动广告在中国市场区域确实地被组织并且被控制。 整体作用是有用和情报的那和谐。
中国有很多广告结构，静态和动态，特别是在街市区域，在街道横穿和在公开市场营销区域。 但是所有现代被重新设计的区域迷惑地看自由广告。 这个广告不是入侵的，而是可以容易地同时被找到，如果必要。 很多广告结构是异常的在形状和格式，创造以特殊照料保存这个环境的美学。
城市LED屏幕的例子在深圳市
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| 弯曲的户外LED屏幕在深圳市 | 通报360度屏幕在深圳市 |
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| 一个立场与LED屏幕在深圳市 | 一建筑物立面的LED屏幕在深圳市 |
恢复对会议的题目，我们必须注重组织者明显地牵涉到搜寻不会是简单或原始的新的解答。 俄国革命方法的消极例子(几乎完全地取消现有的广告系统-并且开始构筑它再为改变的归属的目的)刺激了组织者到认为和深深长期计划。 广告系统在政治和经济比赛应该是一个工具，但是应该是一个有用的市场营销和社会工具为居住在城市的大家的目的。
好象证明这点，总统 Yuri Charukh， “工业委员会的为户外广告”，说： “这个市场和全国必须做出一个选择在发展之间密集和广泛的路径。 我们在户外广告计划跟随欧洲方法。 会议回答很多问题关于怎样构造我们的未来广告系统。 我们准备改变和改革广告域： 创造新的工作场所，实施现代技术。 什么我们当前需要是市政和联邦当局支持”。
在会议所有专家(从乌克兰、俄国和欧盟)同意户外-数字户外是接近电视在消费者行为的有效率和影响。 什么似乎遥远的将来仅几几年前成为了我们的现实： 户外广告可能叫新的媒体。 并且，新的媒体它必须构造和调控与对细节的计划和注意，特别是关于内容。
从开始会议组织者提出一些有争议的问题所有它的参加者请求大家的贡献在一般民意调查期间： 谁是不错，并且谁是错误的(官僚主义者或垄断者); 什么样式将战胜(数字或静态); 谁的观点是合法的(那公众或那登广告者)。 这被帮助的轮会议到交换里专业观点和舞台一个严肃的平台为不同的球形之间代表的不拘形式的互作用。
这个结果是可预测的： 平衡观点战胜。 人们同意未来广告将包括静止和数字屏幕，只要它是精心策划，制造与看法往秀丽和和谐; 并且广告内容依然是赏心悦目和有吸引力。 什么乌克兰只作梦，中国在一种全国范围的规模已经实施了。 因此，一次短的(10小时)旅行向中国也许对产业的未来张开您的眼睛。
下面是相片的编辑从不同的地方和区域，但是所有证明文章的点： 户内或户外广告是否不应该是进攻对眼睛，并且应该审美喜欢。
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| 数字和静态广告的组合在街道横穿在广州市 | |
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| LCD和LED屏幕在地铁和商业中心的组合在香港 | |
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| 静态广告牌和LED屏幕的组合在香港街道 | |
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| 数字和静态广告在火车站 | |
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| 静止的运用和数字广告在商业中心在香港接近 | |
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| 创造性的广告在数字屏幕在香港 | |
