#5/1999

Wer und wie verwenden outdoor Bildschirme in der Welt und in Russland?

Chefredakteur - Vladimir Krylov, Dr.-Ing.

Um die Wahrheit zu sagen, gibt es nichts, das in ihnen außerordentlich ist, als angemessenes alles das in der Welt ist bereits erfunden worden und wird verwendet in der Welt existiert. Die andere Sache ist, dass Sie über sie im Alltagsleben vergessen. Folglich haben wir uns entschieden, mit solch einem Abschnitt zu beginnen, in dem wir versuchten, die populärsten Arten und die Zwecke der Nutzung der digitalen Video Bildschirme zu generalisieren und zu systematisieren.

Außerdem leben wir in einem sehr bestimmten Moment, da sie in hohem Grade konzentriert wird:

Die Wahl zum russischen Parlament (1999).
Wahl des Präsident (2000).
Feier des Anfangs des neuen Jahrtausends.

Wir haben die Antworten zu den Fragen geteilt „Wer und wie benutzen digitale Bildschirme in der Welt?“ in die Weisen der Nutzung der Bildschirme.

1. Große Bildschirme in der Außenwerbung

Ungefähr 60% der digitalen Bildschirme in der Welt werden für Implementierung der wirkungsvollen zugelassenen Finanz Schaltungen (Schemas) durch die industriellen und Finanz Magnaten (Coca Cola, AT&T, ITT), Mitte und sogar kleine Firmen, Werken oder Fabriken gekauft (z.B., wenn die Korporation eindrucksvollen jährlichen Umsatz hat (und beliebig großen Profit). Die Berücksichtigung der Tatsache, dass Werbungsunkosten in die Gestehungskosten enthalten sind, die Korporation verursacht eine angeschlossene Firma und weist Mittel ihm (z.B., verleiht es), erstens auf Erwerb der digitaler Bildschirme zu und verlegt dann Geld auf Werbung auf der gleichen Korporation.

So Vögel der Tötung 2 mit einem Stein: einerseits ist Werbung selbst und einerseits, das Anzeigengeld in die Gestehungskosten enthalten und infolgedessen wird (entfernt) vom Profit abgeleitet. Der outdoor Bildschirm zahlt einfach sich durch einen Unterschied bezüglich der Steuern aus (d.h., wenn das Geld nicht, für Werbung aufzuwenden ist, sind alle Steuern von dieser Summe wie vom Profit notwendigerweise zahlend. Wenn er auf einem digitalen Bildschirm aufgewendet wird und diese Betriebsmittel weiter auf Werbung wirklich auf sich verlegt werden. Während des ersten Jahres zahlen diese unbezahlten Prozente vom Profit einfach zurück die Kosten der Werbung digitaler Bildschirme, seit dem zweiten Jahr abwerfen zusätzlichen Gewinn auf lediglich Gesetzesgrundlage.

Dann ergibt der Erwerb eines digitalen Bildschirms auf jeden Fall Verstärkung des Images und des Goodwills. In Russland wurde solche Annäherung sehr vor kurzem populär und wird mit der Tatsache angeschlossen, dass es möglich für uns ist, nur 2% der Umsatzgeschwindigkeit als der Kostenpreis für Werbung aufzuwenden, folglich, wenn es eine Firma oder eine Finanzgruppe mit einer jährlichen Umsatzgeschwindigkeit von mehr als 5 Million Dollar gibt, sollte sie vom großen Interesse für sie sein.

Außerdem da der digitale Bildschirm ein voller Wert-Träger der Sendungszeit wie eine TV-Kanal oder Radiostation ist, kann dieses angeschlossene Unternehmen Information Kompensationsgeschäft mit verschiedenen Ausgaben, Radiostationen und TV-Kanälen durchführen. Es darf die wertvollen groß Information und Werbung Masse der aufbauen und verwirklichen (einschließlich Förderung von Waren, von Dienstleistungen und auch von politischen Kampagnen). Dieses sieht für eine Hauptkorporation in Russland sehr wichtig aus, wenn viel Geld für großen Werbungstätigkeiten der angefordert wird, aber die Umsatzgeschwindigkeit der Firma ist nicht also groß (oder die Summe der notwendigen Kosten auf Werbungspolitik übersteigt 2% der Umsatzgeschwindigkeit). Dank die informatorischen Kompensationsgeschäft Möglichkeiten seines angeschlossenen Unternehmens, die Firma geben nicht „reales“ Geld vom Profit aus (oder verringert diese Aufwendungen im Wesentlichen).

Diese Weise hat die Nebenrichtung, die mit Zeiträumen der größten Instabilität der Geldmärkte angeschlossen wird (die normalerweise vor wichtigen politischen Ereignissen wie den Wahlen beginnen). Russische und globale FinanzUnglücke (z.B., Einsturz des asiatische Anteilkrise, „Gazprom“ Anteiles am 2. – 3 Juli, 1998, „schwarzer Donnerstag“ vom 13. August 1998) zeigen sichtlich konstante Wiederverteilung im Feld der Finanzierung und im Ausfluss der finanziellen Aktiva zu den Leuten in der Energie.

Das Problem Abnahme von finanziellen Verlusten ist in solch einem Zeitraum besonders wichtig. Eine der Weisen, dies zu tun ist, in die informatorischen und Werbung Systeme auf der Grundlage von digitale Bildschirme und informatorische Werbungstätigkeit zu investieren. Die Kosten der gegebenen Systeme sind zu denen der Immobilien, aber anders als die letzteren, sind nicht einfach die Weise des Sparens des Geldes sogar während der Krisen, aber können Einkommen auch holen nah.

2. Große outdoor Bildschirme: Autorität und Prestige

Es ist von Russland charakteristisch. Wenn kommerzielle Strukturen den digitalen Bildschirm zu seinen eigenen Zwecken kaufen, gibt er indirekt das Geld für einen Bildschirm für die Stadt aus, in der der outdoor Bildschirm angebracht ist. Zuerst ist ein outdoor Bildschirm eine neue moderne Architekturentdeckung und ein Stadtstolz, besonders in den provinziellen Städten; zweitens wird er aktiv während der städtischen Feiern (der Tag der Stadt, der Volksfeste, der Nationalfeiertage), der Wahlen oder vor großen Staatsangehörig Ereignissen verwendet.

Der Reihe nach empfangen Geschäftsmänner Zugang zu den vorteilhaftesten (Handels-) Betriebsmitteln einer konkreten Stadt oder des zusätzlichen Nutzens und Garantien zu ihrem Geschäft (und sie es wirklich verdienen, wie sie wirklich ihrer Stadt helfen). So bringen Geschäftsmänner ihr Geld zurück. Aber, selbst wenn die Korporation, die einen outdoor Bildschirm anbringt, seitlichen Nutzen nicht von der Verwaltung empfängt, erhöht die Korporation seine Autorität und Prestige in den Augen seiner Partner und der Bürger, die wirklich ihre Klienten sind. Und Vertrauen und Autorität sind besonders während der Finanz- und politischen Unglücke sehr wichtig.

3. Digitale Bildschirme und Werbung Agentur: Outdoor Bildschirm Netzwerk

Vor nur einem Jahr erlaubte das Niveau „des Know-how“ der Systeme angemessene Preise (weniger als 200 000 Dollar) für Außenwerbung Systeme mit Video und Sendungsfähigkeiten. Ihre Menge war nicht nur in Russland, aber auch ganz um die Welt sehr bedeutungslos (die Situation begann, - nach Olympischen Spielen und besonders nach Weltfußball-Meisterschaft sehr vor kurzem zu ändern).

Aber bis diesen Moment zahlen sich die outdoor Bildschirme aus und fangen an, in 2-3 Jahren rentabel zu sein. Es gibt Beispiele der sehr schnellen und ziemlich erfolgreichen Projekte auf dem Gebiet der Außenwerbung, obwohl es wenige nicht so erfolgreiche gibt. Außerdem benötigt jede mögliche Werbungsagentur von 6 Monate bis 1,5 Jahre, zum seiner Fähigkeiten in diesem Geschäft zu erarbeiten und eines Renommees für sich aufzubauen.

Diese Weise wird das kürzeste und wirkungsvollste, wenn das outdoor Bildschirm-Netzwerk in einer Stadt oder in den verschiedenen Städte und in den sogar Staaten ist. In diesem Fall erhöht die Zahl Inserenten im Wesentlichen wegen des breiteren Werbung Anwendungsbereichs des Publikums.

Die Aussichten dieser Weise sind die folgenden:

Jede Stadt erwirbt wirklich ein Unternehmen mit einem bestimmten Gebrauchsgut für Export (d.h. Werbungszeit). Die Berücksichtigung der Tatsache, dass jedes Jahr Russland erreicht, immer mehr westliche Betriebsmittel zu seinem Werbemarkt anzuziehen (erscheinen immer mehr Waren der verschiedenen Korporationen, die in allen Bereichen arbeiten), jede Stadt und die kommerziellen Strukturen, die an der Implementierung dieses Projektes teilnehmen, empfängt reales westliches Geld für reale „Waren“ - Werbungszeit.
Zusammenströmen einiger Ereignisse des nationalen Wertes (Wahlen zum Parlament, den Gouverneur und den Bürgermeister der Stadt wählend und wählen den Präsident, Feier des neuen Jahrhunderts und neues Jahrtausend), sind immer durch groß Werbungstätigkeit (auch in der Finanzbedeutung) gekennzeichnet worden, folglich der Moment sind jetzt mehr als vorteilhaft. Es ist sehr wichtig, damit die 2. und 3. Weise die erste in Ihrer Stadt ist, weil es sehr wenige Plätze in jeder möglicher Stadt (3-5) gibt die politisch und technisch vorteilhaft sind. Diese Plätze bilden Sie den Stadtmonopolisten im Feld.

4. Digitale Bildschirme im Sport und im Showgeschäft

Die Abnehmer sind die Inhaber der Sportvereine, Stadien und Erscheinen, aber es ist eine unterschiedliche Welt (obwohl die Anfragen auf digitalen Bildschirmen sehr groß sind, aber meistens mit Miete Zeitplan). Die Entschädigung solcher Projekte liegt im Allgemeinen an den Zuschauern auf Spielen oder Konzerten zur Verfügung gestelltes. Aber es gibt auch eine vollständig neue Richtung, die die Nutzung eines mobilen Bildschirms ist.

Keine Lizenz ist für solche outdoor Bildschirme z.B. in Moskau erforderlich, da diese Werbung „Werbung auf dem Transport“ Kategorie befolgt und im Entwurf viel einfacher ist. Außerdem können die gleichen digitalen Bildschirme für Außenwerbung oder Werbungstätigkeiten auch benutzt werden - bemerken, erlaubterweise.

5. Digitale Bildschirme und Sozialpolitik

Sie ist nie in Russland schon, nur verwendet worden, sobald die Liberaldemokratischen Partei 50% aller Sendungszeit auf 2 outdoor Bildschirmen in Moskau (die die einzigen jene Tage waren), vor den Wahlen kaufte. Sie wird weit in der Welt angewendet. Z.B. während der Wahlen in Amerika für die Unterstützung von Clinton Kampagne. Einige outdoor Bildschirme waren angebracht und in einigen Städte am meisten benutzt. Sie wurden auch in Polen während des Besuchs des Papstes, in Japan während der Winter olympischen Spiele, in Frankreich während der Weltfußball-Meisterschaft in den Stadien, in den Plätzen und sogar nahe Gaststätten und Kaffee benutzt.

Die Praxis zeigt, dass die angebrachteste Sache (finanziell und politisch und auch für langfristige Relationen), die komplizierten Lösungen zu benutzen ist, die sich gleichzeitig einigen Weisen anschließen. Da die ersten und zweiten Weisen Gesamtentschädigung garantieren, dürfen sie den Drittel-, vierten und fünftender weise Fachmann wirklich bilden, und rentabel.

Die Investitionen in Ihre Selbst Kanal des „Outdoor Video“ und des „Outdoor TV“ im gegebenen politischen und ökonomischen Moment (outdoor Bildschirme in „Schlüssel“ Plätze oder Verwertung ihnen als mobile Systeme zuteilend) würden von den kommerziellen und Werbung Gesichtspunkten sehr stark sein, die zu passend sind:

Die beschränkte Anzahl „der Schlüssel“ Plätze in jeder Stadt.
Relative Freiheit in dieser Nische des Marktes.
Die Möglichkeiten, zum des neuesten Know-how und der Lösungen in dieser Technologie zu benutzen.
Die bevorstehenden Schlüsselereignisse des politischen und Universalwertes.