#9/2014

Globalisierendes DOOH: Tendenzen in der digitalen Werbung

Chefredakteur - Vladimir Krylov, Dr.-Ing.
Stellvertreter Chefredakteur - Michael Nikulichev, Dr. phil.

Die Analytiker stimmen darin überein, dass die Zukunft der Werbung im digitalen Format ist. Aber wann kommt diese Zukunft schließlich an? Der Out-of-Home (OOH) Marktsektor sitzt auf einer Startrampe. Neue Anwendungen erscheinen, fallen die Preise für Video-Bildschirme regelmäßig, wird digitale Werbung für Kleinbetrieb erschwinglich, aber der Start wird hinausgeschoben. Alles geschieht dieses auf dem Hintergrund der Weltwirtschaftskrise. In diesen Bedingungen konnte Werbung erwartet werden, um zuerst zu leiden. Aber Werbung scheint, sehr anpassungsfähig und elastisch zu sein.


JCDecaux digitale Plakatwand an Liverpool Street Station in London	London King’s Cross Bahnhofs-digitale Bildschirme

Eine Studie 2011 durch Markets and Markets Analysis und Global Industry Analysts schätzte, dass der globale Digital Signage Systems Markt $13.2 Milliarde bis zum 2016 erreichen würde. Forscher sagten eine Einzelhandel Hochkonjunktur in den Ländern wie China, Singapur, Malaysia und Thailand, den Vereinigte Arabische Emirate, Hongkong und Indien würde dem Blei die Weise helfen. Die Vereinigten Staaten sind der größte regionale Markt weltweit; Asien-Pazifik das schnell wachsendste. Die Wachstumsrate wird durch herstellen indizes und Verkäufe der allgemeinen Bildschirme festgestellt. Nur in den USA, von 3 Million 2013 hält diese Abbildung, 2018 und bis zum hochzuschieben wird geschätzt konservativ, um 12 Million zu erreichen.


Taxi-Top LED-Bildschirme	Neuer großer LED-Bildschirm in Cleveland (USA)

Dies heißt, dass Verkäufe von LCD und von PDP (nur allgemeine Bildschirme) mindestens viermal global wachsen. Die Schätzung des Digital Signage Welt Marktes abgesehen von Bildschirmen umfasst auch Media-Player, zufriedene Server, Hardware für Videosignalübertragung und -verteilung, Software etc. Während Verkäufe wachsen, wird es möglich, jene Bereiche auszuwerten, in denen informatorische und Werbung Systeme in der größten Nachfrage sind. Heute sind diese meistens in-Shop und Stadtverkehr-Medien.

Entsprechend Outdoor Media Centre, die europäischen gesunden OOH Markt Erscheinen und optimistisches Wachstum 6.4% im Zweiten Quartal 2014. Außerdem deckte die Forschung, die bis zum Future Foundation für FEPE International geleitet wurde auf, dass nur 28% von Verbrauchern TV-Werbung für vertrauenswürdig halten; 24% setzten ihr Vertrauen in OOH Werbung und 22% in gedruckte Medien ein. Die schockierend niedrig 3% denken an Internet-basierte Werbung, wie zuverlässig.

Trotz der politisch turbulenten Zeiten glaubt russische Werbung auch sicher. Entsprechend ZenithOptimedia Group Russia, ist die Gesamtwachstumsrate z.Z. bei 5.3% (diese ist niedriger als letztes Jahr erwartet, aber gilt noch als ein ausgezeichnetes Resultat). Was besonders aufmunternd ist, ist diese Außenwerbung wuchs schneller als andere Sektoren des Werbungsmarktes. Dieses ist alle guten Nachrichten für solche HauptSpieler wie JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (ex Video International) oder Russ Outdoor.

Was kann getan werden, damit die Industrie Wachstum beibehält und eine größere Scheibe der Werbungstorte erzielt? Einige Analytiker glauben, dass die Antwort in der Zusammenarbeit zwischen allen Werbung Marktteilnehmern liegt. Für Jahre haben einzelne Spieler gekämpft, innerlich erneuert und umfasste Aspekte, wie digitales und interaktives OOH mit unterschiedlicher Rate und auf verschiedene Arten. Gesamt, ist es eine in hohem Grade zersplitterte Annäherung gewesen. Jetzt gibt es einen allgemeinen Anruf, zum zusammen zu kommen, vereinigen kollektiv Betriebsmittel und der Inserenten und der Verbraucher anzubieten eine intelligentere Form der Werbung. Übrigens stimmt dieses mit der allgemeinen Tendenz der Marktbefestigung, des Geschäftswachstums, der Übernahmen und der Formung der internationalen Bündnisse überein.


JCDecaux dreiseitige LED digital Turm von Heathrow Terminal 2	Neues Outdoor Plus LED-Bildschirm in London auf dem A12

Nur große Korporationen mit unbegrenzten Betriebsmitteln können sich leisten, neue umfangreiche OOH Netzwerke zu errichten, Angaben Zentren zu gründen und ihre Cloud-Services kleineren Firmen anzubieten, zersplitterte Werbungs-Budgets integrieren. Kleinere Firmen werden gezwungen, ausgelagerte Cloud-Services zu verwenden und ihre Unabhängigkeit und sogar Klienten Basis folglich zu verlieren. Der zersplitterte Markt ist, ungünstig für Bundesregler aber ist ein unentbehrliches Teil der Wirtschaft des freien Marktes. Jedoch unter den Auspizien der Zusammenarbeit ist es einfach, Ideen der Konsolidierung und der Fusionen zu fördern.

Die Fusion im Werbungsbereich ist nicht die einzige Tendenz, die von den Experten beobachtet wird, die zusammen mit uns der Situation im Markt dicht folgen.

LCD-Bildschirm Dynamic Dehnung in OOH Märkte. Die neues Erzeugung Hochhelligkeit LCD-Panel mit LED-Hintergrundbeleuchtung werden aktiv in den allgemeinen Stadtverkehr Bereich - Flughäfen, Metro angebracht und öffentliche Transportmittel landen. Bedeutendes Gewichtsverminderung in den modernen Verkleidungen, geringerer Energieverbrauch, Fehlen Klimaanlage, Möglichkeit des Betriebes hinter dem schützenden Glas OOH (zum Beispiel, auf Bushäuschen) macht LCD-Panel zu einen ernsten Konkurrenten zu den LED-Bildschirmen mit niedrigem Pixelabstand.
Verwertung hochauflösend Formate, einschließlich das neue 4K für digitale Werbung. Es liegt auf der Hand, dass 4K für OOH Anwendungen übertrieben ist, aber da immer mehr Videoclips in diesem neuen Format hergestellt werden, es sinnvoll ist, zusammenpassende Bildschirme anzubringen. Sobald der Preis auf Bildschirmen 4K unten geht, werden sie unvermeidlich Bildschirme der Wahl in der OOH Werbung. Anders als 3D, das in den OOH Anwendungen unbrauchbar ist, hat 4K gute Wahrscheinlichkeiten, den Führer auszufallen.
Schüchterne Versuche, datengetriebenes gerichtetes Marketing in OOH zu verwenden. Datenansammlung und -analyse sowie Zusammenhang-Werbung sind lang im Internet angenommen worden. Aber diese Methoden wurden nicht in OOH zwar eingeführt, wie die Technologie der Bildanerkennung reift, es wird ziemlich realistisch, um Werbungs-Nachricht auf in-Shop-Bildschirmen und sogar OOH abhängig von dem Publikum anzupassen.
Live Video zieht in Werbungsblöcke ein. Verbraucher gewöhnen an sich Bildschirm-basierte Werbung und folglich experimentieren Inserenten ständig mit neuen Formaten und Inhalt, das vielversprechendste und wirkungsvollste Sein Einbeziehung des Live Videos, das Verbraucher zu den Bildschirmen zeichnet.
Persönliches mobiles der Verwertung IT Vorrichtungen als Ausdehnung der interaktiven Digital Signage. Wir sind alles ständig sich bewegen und hetzen von Platz zu Platz. Der Moment, den eine Person stoppt, werden seine Augen automatisch zum Bildschirm seines Liebling Smartphonen oder Tablets geklebt. Heute gibt es eine reale Möglichkeit, zum dieser persönlichen Vorrichtungen einer Kette der interaktiven Lösungen der Werbung OOH hinzuzufügen: digitale Kiosks, Digital Signage, in-Shop LCDs. Dieses ist eine weitere Methode, damit Geschäft die Aufmerksamkeit eines möglichen Abnehmers erregt.
Interaktive Digital Signage. Jemand, das im Werbungsbereich bildete arbeitet einmal einen Witz: Digital Signage ohne interaktive Funktionen ist wie ein TV ohne Fernsteuerung. Digitale Bildschirme erwerben heute neue Funktionen fast täglich. Sie reagieren jetzt zur Berühren, zur Geste, zur Stimme etc. Vermutlich kommt die Zeit, wenn sie erlernen, den Produkten zu glauben, was unsere ist Stimmung und entsprechend anzubieten.
Verkaufsautomaten werden intelligent. Verkaufsautomaten erweitern stufenweise ihre Anwesenheit auf dem Einzelhandelsmarkt. Während Maschinen des neuen Erzeugung zu reale High-Tech Vorrichtungen mit Fähigkeiten der digitalen Außenwerbung Bildschirme, der interaktiven Technologie der Touchscreen, der bargeldlosen Zahlungssysteme, der mobilen Interaktion und der Fernmessung für Fern-Datenerfassung machen etc. Entwickler der fachkundigen Software und der Anwendungen auf anonymem Videoanalyse glauben, dass dieses gerade ein Anfang ist.

Natürlich können diese Innovationen und Tendenzen die Situation auf dem Außenwerbung Markt nicht völlig beschreiben. Wir versuchten nur, die interessantesten Tendenzen zu umreißen.