Bewertung der mitteilsamen Leistungsfähigkeit der Außenwerbung am Bildschirm
Die Intensität des Fußgängers und des Transportes Ströme in den Bezirk der outdoor Bildschirm Position (der zentrale Platz der Stadt „M“)
Die größte Intensität der Verkehrsströme, entsprechend den bereitgestellten Auswahlen, wird auf Wochentagen beobachtet (ungefähr 50 tausend Transport Einheiten, 300 tausend Fußgänger und Passagiere). Sie ist viel kleiner an Samstag und am Sonntag (ungefähr 35 tausend Transport Einheiten, 200 tausend Fußgänger und Passagiere). In den Hauptverkehrszeiten, die 4 tausend Transport Einheiten durch den Platz (ungefähr 20 tausend Passagiere) während 1 Stunde, der Bereich der Fußgänger überschreiten, sein können ungefähr 5 tausend Leute pro 1 Stunde. Der Bereich der Passagiere in den Transport Einheiten, die durch den Platz überschreiten, ist im Allgemeinen 3-4mal mehr als die Zahl den Fußgängern, die durch den Platz überschreiten.
Höchstzeit (Stoßverkehr):
- Wochentage - für Automobile und Frachttransport - 10.00-12.00, 15.00-17.00, für öffentliche Transportmittel - 9.00-11.00 und 15.00 -18.00.
- Am Samstag für Automobile und Frachttransport - 11.00 - 13.00, für öffentliche Transportmittel - 12.00 - 16.00.
- Am Sonntag für Automobile und Frachttransport - 14.00 - 18.00, für öffentliche Transportmittel - 13.00 - 15.00 und 17.00 - 19.00.
Stoßverkehr für die Fußgänger:
- Wochentage 8.00 - 9.00, 12.00 - 13.00, 17.00 - 19.00.
- Samstag 12.00 - 14.00, 16.00 - 18.00.
- Sonntag 13.00 - 14.00, 17.00 - 18.00.
Stoßverkehr für Passagierströme:
- Auf Wochentagen 8.00 - 10.00, 16.00 - 18.00.
- Am Samstag 12.00 - 13.00, 15.00 - 16.00, 18.00 - 20.00.
- Am Sonntag 14.00 - 15.00, 17.00 - 19.00.
Die Bürger als mögliches Publikum der Außenwerbung am Bildschirm
Der Anteil der Leute, die den zentralen Platz mindestens setzt besuchen einmal monatlich, 52.1% der Stadtbevölkerung in 14 Jahren alt (ungefähr 580.3 tausend Leute), mindestens einmal wöchentlich - 28.9% fest (ungefähr 321.5 tausend Leute). Berücksichtigung der Tatsache, dass die Auswahlen im März genommen wurden, ist es möglich, zu schätzen, dass der Sommerzeit der Ström im Wesentlichen sich erhöhen kann.
Der Anteil „des konstanten“ Publikums des Bildschirms (die, die den Platz kein weniger als 4-5 besuchen, setzt Zeit Woche) fest, setzt 24.7% fest. Die Besucher des zentralen Platzes haben breitere Geographie als die Besucher aller anderen Plätze der Stadt (ihre Besucher sind normalerweise die Einwohner der anliegenden Bezirke).
Die Soziodemographischen Eigenschaften der Besucher des zentralen Platzes sind die folgenden: junge und von mittlerem Alter Leute (ältere Person über 50 Besuchen der Platz selten). Jene Besucher, die an Arbeitsbereich teilnehmen, sind meistens Fachleute und die Haupte; die, die arbeitslos sind, sind Kursteilnehmer und Schüler. Solche Eigenschaften des möglichen Publikums können zu den Inserenten attraktiv sein, da sie aktives Teil der Bevölkerung der Stadt M. vertreten. Der Werbungseinfluss kann definitiven Effekt holen.
Die größten Zuströme der Besucher zum zentralen Platz auf Wochentagen und Tagen freien werden zwischen 8.00 und 12.00 Uhr im Morgen und 18.00 - 20.00 am Abend beachtet. Nach dem Automobil mit 20.00 Uhr herrschen Passagiere vor.
Entsprechend den Resultaten der Forschung, ist die Bevölkerung von Stadt M über den Bildschirm wohles genug informiertes: 72.1% kennen in seinem Bestehen (ungefähr 803.3 tausend Leute) und 67.7% (754.3 tausend Leute) sahen outdoor Bildschirm aus, persönlich als sie den Platz besuchten oder durch ihn überschritten.
Die Hauptvorteile des outdoor Bildschirms, der von den Antwortenden erwähnt wird, sind Schönheit und Helligkeit des Bildschirms, die Fähigkeit, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und bewilligen nützliche Informationen. Die Nachteile sind Unleserlichkeit des outdoor Bildschirm Bildes, besonders am Nachmittag unter Sonnenstrahlen; der unattraktive der demonstrierten Werbung, outdoor Bildschirm Position - nahe der Straße (sie abstrahiert Fahrer).
Die Erwartungen der Antwortenden hinsichtlich des weiteren Betriebes des outdoor Bildschirms (außer Werbung) werden im Allgemeinen mit der informativen Seite (Wetter, Zeit, Nachrichten - Stadt und der Staat, ökonomisches, politischer und Sports Informationen, etc.) und den Unterhaltungsprogrammen angeschlossen (Musik, Karikaturen, Filme, Stadt Maßnahmen und Feiertage). Einige Antwortende schlugen outdoor Nutzung des Bildschirms zu den pädagogischen und kognitiven Zwecken, für SozialWerbung vor.
Die Fußgänger begreifen die Außenwerbung auf dem Bildschirm ziemlich o.k., den Passagieren der schlechteren Automobile viel (kurzer Zeitraum der Werbungs-Wahrnehmung, verschiedene Winkel der Wahrnehmung) und den Passagieren der öffentlichen Transportmittel -, die von allen am schlechtesten sind (die gleiche Gründe + Unfähigkeit, zum der Werbung von einem überfüllten Transportmittel anzusehen).
Die Fußgänger am zentralen Platz: Soziodemographische Struktur, Zweck Besuchen und Kontakt mit Außenwerbung am Bildschirm
1. Während des Ausfragens der Fußgänger herrscht der Anteil der Frauen über Männern auf Wochentagen vor. An den Wochenenden ist er kleiner, aber diese Diskrepanzen sind bedeutungslos.
2. Die charakteristischsten Besucher sind die jungen gealterten Leute 14-30. Jugendliche von 14-19 Jahren alt sind der maßgebliche Anteil an den Tagen frei (21.4% aller Besucher), am Nachmittag (18.2%) und am Abend (21.4%) weil die Repräsentanten dieser Gruppe zum Platz „einfach kommen, einen Spaziergang zu machen“ (28.4%). Leute von 25-35 Jahren altes gekommen zum Platz meistens im Morgen.
3. Unter der abgestimmten Bevölkerung ein grosses Teil der Antwortenden hat Sekundär-Schulbildung, Sekundär technische und höhere Ausbildung (86%). Die wesentlichen Diskrepanzen zwischen den Repräsentanten der verschiedenen pädagogischen Gruppen wurden nicht auf Wochentagen, Tage-weg und innerhalb eines Tages beachtet.
4. Mehr als Hälfe der Besucher (52.8%) sind Arbeiter (und 2.3% sind die Haupte), 24.5% sind Kursteilnehmer und Pupillen, 4.6% sind, 16.3% - Rentner arbeitslos (der Prozentsatz ist viel niedriger als in der Stadt im Allgemeinen. Die Struktur der Besucher des Platzes lässt uns über den Entschlossenheit der outdoor Bildschirm-Werbung sprechen (verwiesen auf das ökonomisch aktive Teil des Publikums) die seine Leistungsfähigkeit fördern kann. Solche Struktur der Besucher (betreffend Beschäftigung) verursacht den großen Anteil des Arbeiters (60.9%) auf Wochentagen und morgens, während an den Wochenenden und am Abend - nur 29.3%, Kursteilnehmer und Schulkinder - 29.1%.
5. Ein großer Anteil der Antwortenden (40.5%) hat durchschnittliches und überdurchschnittliches Einkommen, das mit dem großen Anteil der beschäftigten Leute in der Auswahl angeschlossen wird. Es gibt keine wesentlichen Unterschiede zwischen Repräsentanten der verschiedenen Einkommensstufen auf Wochentagen und Wochenenden (auch innerhalb eines Tages).
6. Die Struktur der Besucher betreffend die Zahl Mitgliedern der Familie entspricht praktisch diesem Kriterium in der Bevölkerung der Stadt M. Es gibt keine wesentlichen Diskrepanzen unter der gegebenen Eigenschaft unter denen, denen den Platz an den Wochentagen oder an den Tagen freien von und innerhalb eines Tages (Morgen, Tag oder Abend) besuchen.
7. Es gibt im Allgemeinen mehr Einwohner des zentralen Bezirkes und des Bezirkes 1, wenige Einwohner der 2., 3. und 4. Bezirke. Die Einwohner solcher Fernbezirke wie 5 und 6 erscheinen am Platz auf Wochentagen und im Morgen, der mit der Notwendigkeit angeschlossen wird, um zu gehen zu studiert/arbeiten. Der größte Anteil auf freien Tagen (22.9%) und an der Abendzeit (26.9%) wird mit den Einwohnern des zentralen Bezirkes festgesetzt. Der Anteil der Nichtansässiger setzt ungefähr 5% fest.
8. Die häufigsten Gründe für das Besuchen des zentralen Platzes sind „auf dem Geschäft, das mit Arbeit/Studien“ angeschlossen wird oder „auf der Weise zu arbeiten/Studien“. Auf Wochentagen ist der Anteil der Leute, die den Platz auf Geschäft besuchen (Arbeit oder Studien) oder auf der Weise zu arbeiten/Studien größer als am Wochenende (man sollte nicht vergessen, dass die Forschung am Samstag aufgenommen wurde, und dieser Tag ist nicht ein Tag aus für jeder); an den Wochenenden herrscht der Anteil von denen, der einfach, zum Theater oder zu den Konzerten spazieren geht vor.
9. Die Zwecke Besuchen des zentralen Platzes unterscheiden sich abhängig von dem Geschlecht und dem Alter der Antwortenden. So z.B. unter denen, die den Platz auf Geschäft besuchen, ist der Anteil der Männer größer als Frauen (50.1% gegen 35.1%). 15.4% von Frauen und 6.7% von Männern gehen in diesem Bereich. Die alten sind die Antwortenden, wenig die Leute kommen zum Platz gerade, einen Spaziergang zu machen. Außerdem die jungen Besuchs Gaststätten/Kaffee/Stäbe häufig.
10. Entsprechend dem Ausfragen der Fußgänger, verbringen 40% der Besucher des Platzes nicht mehr als 5 Minuten dort, 60% - nicht mehr als 10 Minuten, 80% - nicht mehr als halbe Stunde. Nur ungefähr 20% der Besucher wenden dort mehr als halbe Stunde auf.
11. 65.4% der Besucherzahl Aufmerksamkeit zum outdoor Bildschirm (er zeigt die Leistungsfähigkeit des Werbeträgers vom Gesichtspunkt der zeichnenden Aufmerksamkeit). Der große Anteil von denen, die die Bild-Sendung nicht durch den outdoor Bildschirm (54.9%) beachten bleiben nicht über den Platz mehr als fünf Minuten zurück. 50% der Besucher, die Aufmerksamkeit zum outdoor Bildschirmblick am Bildschirm nicht mehr als 30 Sekunden zahlen, 75% - nicht mehr als eine Minute. Folglich sollte optimale Dauer eines Clips 30 Sekunden nicht übersteigen.
12. 40.7% der abgestimmten Fußgänger beachteten nicht nur den outdoor Bildschirm, aber erinnerten auch sich an Werbeclips, die übertragen wurden. Es ist ein hoher Index, der kurz Kontaktzeit und nicht aufdringlich Charakter der Werbung Demonstration berücksichtigt.
