Großer Outdoor-LED-Bildschirm in Kiew
Einer unserer Kollegen besichtigte Kiew (Ukraine) während der Sommerferien und beachtete einen großen Outdoor-LED-Bildschirm, der auf den Platz der zentralen Stadt - Maidan Nezalezhnosti angebracht war (Unabhängigkeit-Platz). Da er immer an Arbeit sogar über Ferien denkt, bildete er Fotos vom LED-Bildschirm und schickte sie zu unserem Chefredakteur. Auf Ankunft nach Kiew gingen wir sofort zum zentralen Platz auf dem des Kiews Broadway, das Kreshatik genannt wurde. Das Ziel unseres Besuchs kann von weit entferntem gesehen werden: es ist ein großer Outdoor-LED-Bildschirm durch „Eurovision“.
Der Teil des Zeit Outdoor-LED-Bildschirms zeigte Werbung der Inhaberfirma „Eurovision“ an. Wir sprachen mit dem Service Personal, notierten Kontakt Informationen und fingen an, Fotos zu bilden. Nur als wir genügende Fotomaterialien hatten, gingen wir zu den Hauptsitzen von „Eurovision“ in Kiew, den Direktor Herrn Kang Den Sick zu interviewen.
Wir fanden heraus, dass die Installation des Outdoor-LED-Bildschirms am Ende 1999 anfing und der Bildschirm (nach Prüfung und Adjustierungen) im April 2000 in Auftrag gegeben wurde. So dauerte es 4 Monate, um den Bildschirm zu prüfen und Adjustierungen.
Der große Outdoor-LED-Bildschirm in Kiew ist zum Anzeigen der Computer Animation und der Videobilder (Werbespots auf Betacam und CD Formaten) sowie von TV-Sendung und Live Video fähig. Diese Funktionen wurden für Sendung Fußballspiele von „Dinamo Kiew“, europäische Fußball Meisterschaft 2000, Ansprache von Bill Clinton während seines Besuchs nach Kiew, Konzert Show des ukrainischen Sängers Natali und andere ähnliche Ereignisse verwendet. Während wir in Kiew waren, waren die Vorbereitungen für allgemeine Präsentation des ukrainischen olympischen Teams laufend.
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Herr Kang Den Sick erklärte uns ungefähr eine eigenartige Eigenschaft dieses neuen Erzeugung der Vollfarb Outdoor-LED-Bildschirme: Steuerung der Jalousie auf LED-Modulen. Der Bildschirm funktioniert von 9:00 bis 23:00 ohne Ton. Der Ton ist eingeschaltete Wochenenden und Feiertage von 12:00 bis 21:00, möglicherweise, das der LED-Bildschirm in „24/7“ Betriebs Modus bearbeiten kann. Das projektiert Leben des LED-Bildschirms ist 4-5 Jahre mit Tageszeit ein 14-Stunden Betrieb.
Nach Ansicht Herrn Kang Den Sick, entschied sich er, diesen Outdoor-LED-Bildschirm in Kiew anzubringen nachdem erfolgreiche Produkteinführungen der ähnlichen Projekte in Korea, in USA, in Indien, in Indonesien und in anderen Ländern. Er erklärte uns, dass Seoul praktisch keine statischen Werbung Plakatwände jetzt hat, weil sie durch outdoor Video Bildschirme ersetzt wurden. Die statischen outdoor Schilder einzigen Überlebens sind die große informierende Plakatwand entlang Seoul Autobahnen, die Fahrer zu fahren vorsichtig erinnern.
Nach Ansicht Herrn Kang Den Sick, trotz der neuen Technologie und des hohen Preises solcher Systeme (wir unfreiwilliges gekeucht an der Abbildung: der Outdoor-LED-Bildschirm wurde für fast $2 Million, der ungefähr $25-30.000 pro Quadratmeter ist), die Werbungszeit wird verkauft ziemlich erfolgreich in Südkorea und in anderen Ländern verkauft. Die Außenwerbung LED-Bildschirme bringen nicht nur zurück, die Investition aber werden bald rentabel.
Große Firmen haben die Leistungsfähigkeit dieser elektronischen Systeme verwirklicht und anfangen, in outdoor elektronische (digitale) Werbung zu investieren. Z.B. in Indien „Coca Cola“ kaufte ein Drittel aller Werbungszeit auf einem großen Outdoor-Bildschirm. Infolgedessen wurden die Anfangsinvestitionen bereits in sechs Monate nach Installation zurückgebracht.
In Kiew wie in vielen anderen Städte um die Welt, wird der Teil der Zeit auf dem Outdoor-Bildschirm der Werbung zu den Stadtbehörden für die kulturellen und informierenden Ansagen der Sendung gegeben. Dieses muss immer berücksichtigt werden, wenn mögliche Abnehmer die Finanz-Leistungsfähigkeit eines Bildschirms berechnen. Leider „Eurovision“ ist dennoch nicht imstande, auf seinem Werbung Bildschirm ständig zu verkaufen. Herr Kang Den Sick tadelt einen bestimmten Konservatismus der Kiew Inserenten: Leute sind nicht in der Leistungsfähigkeit der elektronischen Werbung noch überzeugt und möchten nicht ausgeben Geld für, was sie glauben, um ein „technologisches Experiment“ zu sein.
Jedoch gibt es Fälle (z.B., in Indonesien) als große elektronische Outdoor-Bildschirme nur bis zum dem zweiten Jahr der Anwendung nachdem die Inserenten „erhalten verwendet“ zu den neuen und wirkungsvolleren Werbeträgern rentabel wurden.
Nach Ansicht unserer Experten ist ein wenig erfolgloser Betrieb des Kiew Outdoor-LED-Bildschirms ein Resultat seiner falschen Platzierung. Er stellt den Platz gegenüber und kann nicht von den Fahrern gesehen werden. Außerdem die Bäume, dass Rahmen der Umkreis des zentralen Platzes die Ansicht für Fußgänger hindern. Infolgedessen sind Hauptverkehr und Fußgänger Flüsse das Bewegen parallel zum LED-Bildschirm. Selbst wenn Leute ihre Köpfe drehen, um den LED-Bildschirm aufzupassen, bleibt die „Kontaktzeit“ minimal. Dieses ist nicht der ideale Parameter für Inserenten, die mögliche Zuschauer bevorzugen, um einige Zeit zu verbringen, die aufmerksam den Outdoor-LED-Bildschirm aufpasst.
Solche Platzierung des Outdoor-LED-Bildschirms wird besser für kulturelle, politische und Sportveranstaltung der Sendung eher als wirkungsvolle kommerzielle Werbung entsprochen. Während unseres Gespräches fanden wir, dass dieser Bildschirm das neue Erzeugung der Outdoor-LED-Bildschirme ist, das erste solcher Bildschirm in Europa heraus. Diese Systeme wurden in Südkorea entwickelt und einstiegen in Produktion spätem 1999.
Diese sind unsere kurzen Zusammenfassungen:
- Der LED-Bildschirm in Kiew hat Maße der 10.5x7.2 m;
- Die Auflösung ist um 288x192 Pixel;
- Sie besteht aus 18 horizontalen und 12 vertikalen LED-Modulen;
- LED-Modulgröße ist um 60x60 cm;
- Jedes LED-Modul bringt 16x16 Pixel unter;
- Pixelabstand ist 3.75 cm oder 1.5 Zoll;
- Jeder Pixel besteht aus 16 superhellen LED (anscheinend 2 Rot, 12 Grün und 2 Blau);
- Zahl der Farbe ist 16.7 Million;
- Installation und Adjustierungen Nehmen ungefähr 2.5-3 Monate;
- Das horizontale Blickfeld ist ungefähr 60 Grad;
- Der LED-Bildschirm ist zu „24/7“ Betrieb fähig;
- Die ungefähren Kosten sind $2 Million.
Unsere Anmerkungen:
- Solcher lange Zeitraum der Installation und der Adjustierungen (4 Monate) klingt misstrauisches wenig;
- Die Pixelstruktur (16 LED) ist übermäßig kompliziert. Ähnliche Pixelstruktur und schnelles Altern von LED auf einigen Bildschirmen in Lateinamerika werden geglaubt, einige Wartungsprobleme nach 1.5-2 Jahren verursacht zu haben (blaue Farbe verschwand, die Bildqualität wurde nicht homogen). Im Allgemeinen hält die Richtlinie zutreffend: „komplizierter ist der Pixel, das höher ist die Nicht Gleichmäßigkeit in der Bildqualität“;
- Das TV und Computer Bildschirm Auflösung wird geändert. Auf Kiew Outdoor-LED-Bildschirm ist das Seitenverhältnis bis 288/192 oder 3/2 gleich; während TV-Signal (PAL, SECAM und andere Formate) und die meisten der Computer (320/240, 640/480, 800/600 etc.) ein 4/3 Seitenverhältnis beibehalten. Dieses ergibt Verzerrungen während der Umwandlung der TV-Bilder und der Videoaufzeichnungen, die mit Universal Standard Auflösung vorbereitet wurden oder verlangt teurere Umwandlung Ausrüstung;
- Die Platzierung dieses LED-Bildschirms verletzt einige allgemeine Regeln der Außenwerbung;
- Solcher sehr großer Platz wie Maidan Nezalezhnosti in Kiew benötigt offensichtlich einen größeren Bildschirm, ihn wirkungsvoller zu bilden während der allgemeinen Sendung;
- Der LED-Bildschirm Preis ist sehr hoch.
Die Zukunft zeigt, wie dieser große Outdoor-LED-Bildschirm in unterschiedlichen Wetterbedingungen funktioniert, da die Technologie ziemlich neu ist und nicht durch langfristigen Betrieb nachgewiesen wird. Was auch immer der Fall, die Installation solchen großen Werbung Bildschirms in Kiew die vorhandene Tendenz bestätigt, große elektronische (digitale) Bildschirme in Städte trotz ihres hohen Preises zu legen. Sie belichten Städte, beleben das Nachtleben der Städte und stellen die zusätzlichen und dringend benötigten informierende und Werbung Betriebsmittel zu den Stadtbehörden bereit.
