Warum ist es vorzuziehen großen outdoor Bildschirm zu wählen?
Die Artikel unserer Zeitschrift werden verschiedenen Ausgaben der elektronischen Bildschirme der Verwertung, zu den spätesten technologischen Entwicklungen im Bereich und in unseren Empfehlungen gewidmet. Heute möchten wir Ihre Aufmerksamkeit auf einige Aspekte der großen Bildschirme der Verwertung für Außenwerbung lenken. Wir möchten keine bestimmte Art Systeme aussortieren (sei es eine Lampe, LED, Plasma oder irgendein anderes System) aber komplette Informationen zur Verfügung stellen, damit mögliche Abnehmer das vorwählen konnten, das zu ihren Zwecken das verwendbarste ist.
Die Hauptaufgabe eines großen outdoor Bildschirms ist, dynamische visuelle Informationen für die Höchstzahl der Zuschauer anzubieten. Entsprechend modernen psychologischen Studien ist es genau die Art der Informationen, die das menschliche Gehirn in unbegrenzten Quantitäten aufsaugen kann. Vermutlich sind die besten Beispiele der großen Bildschirme der Verwertung für Außenwerbung die Bildschirme in Nordamerika (Nasdaq-Gebäude, ITT Times Square - lineare Maße über 16x12 Metern), in Moskau (Intourist Hotel - lineare der Maße 8x6 Meter, Auflösung 112x84), Jekaterinburg, Russland (lineare der Maße 12x9 Meter, Auflösung 160x120).
Amerikanische Bildschirme zeigen normalerweise nicht nur kommerzielle Werbung aber etwas wichtige gegenwärtige Informationen (z.B. Stock und Wechselkurse etc.) sowie die on-line Werbung der Internet Webseiten an. Moskau-Bildschirme begannen vor kurzem, die zunehmenanzahlen von Internet Projekten zu annoncieren, auch. Der Bildschirm in Jekaterinburg (die wir in unserer Ausgabe Februar-#2/2000 einführten), wurde auch extrem populär. Bürger würde um den Bildschirm zusammentreten, um Werbespots aufzupassen. Leute erkannten, viele Werbespots von der vorhergehenden TV-Sendung aber würden sie in ihrer outdoor Version groß bewundern.
So sind was die Kriterien des Erfolgs für Außenwerbung Bildschirme?
- Korrekte Position: ganz sitzen die meisten erfolgreichen Bildschirme auf Stadthauptstraßen, auf beschäftigten Kreuzungen; Bildschirme müssen von den verschiedenen Punkten der Annäherung gut gesehen werden.
- Korrekte Vorwähler der Bildschirmgröße: Größe muss entschlossen sein, den durchschnittlichen Abstand betrachtend, von dem Informationen gesehen werden und lesen konnten.
- Korrekte Vorwähler der Werbespots: nicht alles passte für TV darstellt gut auf dem outdoor Bildschirm.
Viele Leute glauben irrtümlich, dass ein outdoor Bildschirm einem TV und auserwählten allgemeinen Video-Werbespots für große outdoor Bildschirmen ähnlich ist. Jedoch vergessen sie, dass Werbespots sich viel unterscheiden. Man kann wundervolle Werbespots mit großen dynamisch ändernden Bildern finden. So sind einige Werbeclips der Hauptfilme, wie „Romeo und Juliet“, „Gegangen in 60 Sekunden“, „In den See von Furcht“ oder in die Werbespots, die besonders für das Betrachten auf großen Bildschirmen, wie Pall Mall Zigaretten Slogan „verursacht werden, fügen Feuer Ihrer Nacht!“ hinzu Der Grund möglicherweise, dass Produzenten hoffen, das Publikum mit Vordergrundbildern zu beeindrucken, da die Bildschirme in den Kinotheatern ziemlich groß sind. Außerdem wird der Effekt auf Zuschauer des ehrfürchtigen Vordergrundbildes geglaubt, um dauerhaft zu sein.
Existieren zahlreiche TV-Werbungen, die auf großen outdoor Bildschirmen ohne irgendwelche Adjustierungen oder zu redigieren gezeigt werden können (z.B. Nescafe und des Safts J7 Werbespots etc.). Jedoch haben unsere TV-Bildschirme an den Werbespots Überfluss, die mehr für Zeitungen und Zeitschriften gepasst werden. Diese Clips tragen gewöhnlich übermäßige kleine Details, Beschreibungen im kleinen Guss oder lange gedruckte Nachrichten. Kein Zweifel, solche Abbildungen sind für gemächliche Betrachtung in einer Zeitung oder in einer Zeitschrift gut, aber die Nachricht geht auf einem TV-Bildschirm verloren; tatsächlich stören solche Werbespots Zuschauer und werden unproduktiv. Natürlich wenn solches kommerzielle für den outdoor Bildschirm gewählt wird, sollte sie gänzlich nochmals gemacht und neu bearbeitet sein.
Outdoor Bildschirme sind extrem wirkungsvoll, in der dynamischen Werbung zeigend, wo keines erwartet wird. Jedoch ist es falsch, einige Eigenheiten der Außenwerbung zu ignorieren. Der Abstand zu den Passanten oder zu den Fahrern ist, das ändernde Licht während des Tages kann die unpassende Abbildung, Wetterbedingung-Affekt-Wahrnehmung, übermäßig sich schnell ändernder Vordergrund erheblich beeinflussen groß und Hintergründe können einen Flickereffekt, ein etc. verursachen. Nicht vergessen, dass Wahrnehmung in der Straße und zu Hause in einem bequemen Lehnsessel unterschiedlich ist.
Jedoch kann ein erfahrener Fachmann die Situation leicht beheben. Es ist möglich, spezielle grafische Methoden zu enthalten, um Eigenheiten der großen outdoor Bildschirme effektiv zu verwenden:
- Kleine Details, kleine Buchstaben und undeutliche Hintergründe vermeiden.
- Helle gesättigte Farben verwenden, undeutliche Pastellfarben vermeiden, die durch direktes Tageslicht oder im düsteren und regnerischen Wetter negativ beeinflusst werden können.
- Scharf abgegrenzte Bilder, Kontrast verwenden muss während des Tages abhängig von dem Niveau der Helligkeit draußen ändern.
Um Eigenheiten der Video-Werbespots auf outdoor Bildschirmen besser zu verstehen können Sie einen einfachen Test durchführen. Irgendeine attraktive Abbildung mit etwas gedrucktem Text auf den Bildschirm Ihres Computers setzen und so weit entfernt dann erhalten, wie Sie vom Bildschirm können (möglicherweise zum Ende des Raumes). Sie beachten sofort, was sichtbar bleibt und was vom Bildschirm verschwindet. So in Betracht dieses Haupttests können Sie das Bild redigieren, um es wirkungsvoller zu bilden.
Ein gutes gut-sichtbares kommerzielles zu verursachen ist nur ein Faktor in der wirkungsvollen Anwendung der großen outdoor Bildschirme. Was ist der Gebrauch von Schaffung eines Meisterwerks, das unbemerkt bleibt? Ihr kommerzielles müssen durch die Höchstzahl der Leute gesehen werden. Folglich ist einer der Hauptparameter, zum im Verstand zu halten der Gesamt Bildschirmbereich. Folglich hängt der Preis der Außenwerbung Installationen (Bildschirme, Plakatwände, Dachaufbauten, etc.) von ihrem Gesamt Bereich ab.
Vom technischen Gesichtspunkt können andere Parameter den Preis auch beeinflussen. Aber Berufsinserenten wissen, dass aller er unten zur Werbung Leistungsfähigkeit kocht. Das ist, warum outdoor Bildschirme trotz ihrer größeren Kosten immer mehr populär werden. Das Return on Investment in den Bildschirmen ist erheblich höher als in anderen outdoor Installationen der Werbung.
Die Werbungs-Leistungsfähigkeit wird durch die Zahl Leuten berechnet, die den Bildschirm aufpassen. So kommen wir zum Positionsparameter und zum Bildschirm Bereich. Die Erfahrung der Werbungsagenturen in Nordamerika, Russland und andere Länder zeigen dass die Zunahmen der Leistungsfähigkeit drastisch, wenn der Bereich der Bildschirme 7x5 Meter übersteigt. In Japan waren erste outdoor Bildschirme alle klein. Vor kurzem wurden alle diese Installationen durch Bildschirme durch Bereich nicht weniger als 70-100 Quadratmeter ersetzt.
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| Außenwerbung Lampe-Bildschirm 8.54x6.4 m (Hotel „Intourist“, Moskau, Russland) |
Außenwerbung LED-Bildschirm 6x4 m (Belorussky Platz, Moskau, Russland) |
Wir haben zwei Bildschirme verglichen, die in den ähnlich attraktiven Standorten gelegen sind:
- Lampe-Bildschirm mit 55 Quadrat Meter Bereich (lineare Maße 8.54x6.4 m).
- LED-Bildschirm mit 25.6 Quadrat Meter (bessere Auflösung aber lineare Maße 6.1x4.0 m).
Der erste Bildschirm zog mehr Abnehmer an und erwarb deutlich mehr als die zweite. Er fiel aus, dass Inserenten hauptsächlich mit dem Gesamtpublikum der Zuschauer betroffen werden. Die Informationen über den kleineren LED-Bildschirm konnten nur vom Abstand von 40 Metern angesehen werden; für Fahrer und ihre Passagiere ist die Kontaktzeit absolut unwesentlich (die Auto Geschwindigkeit betrachtend). Außerdem angebracht in die Mitte der Stadt wurde der Bildschirm durch die umgebenden sehr großen Gebäude beherrscht. Infolgedessen war sein Primärzweck schnappen von Aufmerksamkeit der Zuschauer meistens verloren.
Der zweite Bildschirm in unserem Vergleich (angebracht in Moskau nahe dem „Intourist“ Hotel) hat den Bildschirm Bereich fast zweimal grösser - 55 Quadrat Meter. Folglich werden Werbespots offenbar vom Abstand von 100 Metern gesehen so, erheblich erhöhen die Kontaktzeit und das mögliche Publikum. Vom Gesichtspunkt der Werbungsagenturen ist dieses der Faktor, der die zusätzlichen Kosten für den Kauf solchen Bildschirms ist. Wieder möchten wir betonen, dass es nicht wichtig, den Bildschirm zu sehen aber ist zu sehen und zu lesen, was auf ihm angezeigt wird! Hier müssen wir eine Frage uns stellen. Mit den Preisen ähnlich, die Faktor wichtiger ist: Auflösung des Bildes oder der linearen Maße des Bildschirms?
Natürlich ist Auflösung ein wichtiger Faktor. Sie darf Bilder schärfer bilden und weitere Einzelheiten in der Abbildung einschließen. Jedoch in der Außenwerbung scheinen die tatsächlichen Maße des Bildes, der gedruckten Wörter und der Telefonnummern, von Primärbedeutung zu sein.
Uns ein anderes virtuelles Experiment versuchen lassen. Sich vorstellen, dass Sie ein TV (mit extrem guter Auflösung) auf einen Standplatz des 7-9 Meters setzen (oder ein Dach eines 3-stöckiges Gebäude). Dann wegrücken, um seinen Effekt zu betrachten. Mit der guten Auflösung und der ausgezeichneten Helligkeit können Sie das TV in dem Abstand von 100-300 Metern vermutlich sehen. Jedoch sind Sie nicht in der Lage, die Bilder zu erkennen oder gedruckte Nachrichten zu lesen, bis Sie zurück zu Standplatz direkt unter ihn zurückkommen. So ist was der Gebrauch?
Die Zusammenfassung liegt auf der Hand. Maß ist wichtiger als Auflösung. Außerdem mehr Maße des Bildschirms, das besser die Auflösung. Ihre Wahl treffen!
So wenn Sie den Standort für den Bildschirm, seine Höhe und lineare Maße richtig vorwählen, und der Anfang, der die Werbespots betrachten einige Eigenheiten der outdoor Umwelt verursacht, machen Sie Ihre Bildschirme zu eine wirkungsvolle und rentable Werbung.
