#6/2000

Tendenzen und Entwicklungen im „Outdoor Video und TV“ informierende und Werbung Systeme

Chefredakteur - Vladimir Krylov, Dr.-Ing.

In der Ausgabe #4/2000 versprachen wir, einen ganzen Text des Reports zur Verfügung zu stellen. Hier ist er. Am R&D-Institut der informierenden Technologien der Moskau-Regierung, für das National Komitee für ökonomische Mitarbeit mit lateinamerikanischen Ländern und lateinamerikanische Abteilung des Auslandsbeziehungen Ministeriums von Russland berichten.

Das letzte Jahrzehnt hat die explosive Entwicklung jener technologischen Bereiche direkt gezeugt oder indirekt mit ausgebreiteten Informationen oder Werbung unter großen Massen der Leute bezogen. Solche Bereiche umfassen „traditionelles“ TV, Radio, Zeitungen und Zeitschriften, Außenwerbung sowie die neuesten Tendenzen wie das Internet und große outdoor elektronische Bildschirme.

Von allen Seiten werden Leute mit Informationen angegriffen. Die Zahl TV- und Radio-Kanälen und die Zahl gedruckten Massenmedien wächst täglich. Die Straßen werden mit Außenwerbung Plakatwänden gefüllt. Die Zahl Internet-Webseiten und Portalen wächst exponentiell. Solche Vielzahl züchtet die neuen und unerwarteten Probleme:

Schwierige Wahl. Soll ich zu was aufpassen und hören? Welche Internet-Webseite soll ich besuchen? Welcher Nachrichtensender ist besser?
Wirksamkeit der TV- oder Radio-Werbung. Mit Dutzenden vorhandenen Kanälen sofort, neigen Leute, zu einem anderen Kanal während des Werbung Blockes zu schalten und mit dem neuen Kanal zu bleiben, um aufzupassen, was interessanter scheint.
Abdeckung von Internet-Nachrichten und von Projekten außerhalb des Internets.

So fuhr eine intensive Suche zu den neuen Technologien ab, die Leistungsfähigkeit von politischem, von Information, von kommerziellem, Werbung, Sozial und andere Medienereignisse und Kampagnen verbessern würden. „Outdoor Video und TV“ gründeten auf den großen elektronischen Bildschirmen, die gedreht wurden, um eine solcher wirkungsvollen Technologien zu sein.

„Outdoor Video und TV“ Technologie muss zusammen mit einer Strecke anderer Faktoren betrachtet werden:

Begrenzte Zahl „der Schlüssel“ Werbung Standorte verwendbar für große elektronische Bildschirme in irgendeiner Stadt.
Fokussiert worden überträgt: das Betrachtung Publikum (Passanten, Fahrer und Passagiere) sind zur ausschaltenden Werbung nicht imstande und bewegen sich auf einen anderen Kanal.
Verbesserte Wirksamkeit der Werbung: Psychologen haben lang geprüft, dass die Informationen bessere Wahrscheinlichkeiten von aufgesogen werden stehen, wenn sie sichtlich und dynamisch ist. Folglich ist Werbung auf elektronischen Bildschirmen viel wirkungsvoller als traditionelle statische Plakatwände.
Informationen und Werbung auf outdoor elektronischen Bildschirmen wird nicht als ärgerlicher Faktor von der Mehrheit einen Zuschauern empfunden. Er unterbricht nicht ein interessantes Programm oder einen Hauptfilm und hilft tatsächlich, auszufüllen „verlor“ die Zeit, die in einem Verkehrsstau oder in der Aufwartung in die Straße verbracht wird.
Bessere Abdeckung des Publikums: während der verschiedenen Massenereignisse wie Werbung Kampagnen, Sportveranstaltung, der Karnevale, der Bilder der Konzerte etc. auf großen elektronischen Bildschirmen kann von den langen Abständen gesehen werden, und die Tätigkeit auf Bühne nicht sehen können, können es auf großen Bildschirmen zeugen.
Moderne Digitaltechnik: große elektronische Bildschirme können die Video und Computer erzeugten Bilder zeigen. So wird Zeit für die Schaffung ein kommerzielles drastisch verkürzt. Dieses ist für Internet-gegründete Werbung besonders wichtig.


Große Außenwerbung Bildschirme in Moskau

Stufenweise werden große outdoor Bildschirm-Netzwerke das Schlüsselelement in der Regierungs-, regionaler und städtischer informierenden Infrastruktur. Elektronische Bildschirme sind als Stützausrüstung in den verschiedenen Massentätigkeiten, in den Werbung Kampagnen, in den Karnevalen, in den Konzerten und in anderen Ereignissen am meisten benutzt. Das folgende Diagramm zeigt das Wachstum in der Zahl großen Vollfarb outdoor Video-Bildschirmen des um die Welt.

Wachsende Dynamik der Zahl outdoor elektronischen Bildschirmen weltweit

(Anmerkung: Technologisch wurde es möglich, die großen outdoor Systeme des Vollfarb zu produzieren, die auf modernen Lampen und LED nur 1995 basierten).

Das Diagramm zeigt, dass die Zahl großen outdoor Bildschirmen schnell wächst. Unterschiedliche Bildschirme werden jetzt in Netzwerke vermischt, um die Leistungsfähigkeit der Medien dieser Werbung drastisch zu verbessern.

Außerdem fanden US und russische Ingenieure Wege, Kosten der Großbild Installationen stufenweise zu verringern. Natürlich werden die Bildschirme immer mehr populär, während ihre Kosten fallen, um mit traditionellen Neonreklamen erschwinglich und vergleichbar zu werden.

Leider schlossen die meisten Hersteller alle technologischen Prozesse bezogen auf der großen dieser Bildschirm Produktion Platzabnehmer in der technologischen Abhängigkeit. Dieses ergibt technische Schwierigkeiten in der Wartung und im Service der Bildschirme und hilft nicht in der Stimulierung der eingeborenen Hersteller.

Jedoch sind einige neue Konzepte gekennzeichnet worden. Z.B. in Russland ist ein neues Konzept, das etwas späteste technologische Fortschritte öffnet und die Möglichkeit von große outdoor Bildschirme am Ort herstellen anbietet, ähnlich den PC-Montage Fabriken entwickelt worden. Dieses ist eine sehr positive Entwicklung, die einen Schritt nach vorn darstellt, wenn es diese Technologie für jeder zur Verfügung stellt.

Die folgenden Priorität Entwicklungen im Markt der großen elektronischen Werbung Bildschirme können gekennzeichnet werden:

Aufbau der Information Werbungs-Netzwerke innerhalb einer Stadt, innerhalb eines Landes oder in einigen Ländern (ähnlich CNN-Struktur) basiert worden auf unserer patentierten Technologie großen der „Outdoor Video und TV“ Systeme.
Entwicklung, Verbesserung und Wartung Verwertung dieser der digitalen outdoor Netzwerke die lokalen Montage und Produktionsanlagen innerhalb der interessierten Länder.

Neue Tendenzen in der Entwicklung der „Outdoor Video und TV“ Technologie

Eine komplette Analyse des Marktes der elektronischen Bildschirme deckte das folgende auf, dass große outdoor elektronische Bildschirme allgemeine Mankos ungeachtet des Herstellers haben:

Schlecht Software und Steuersystem, das flexible Steuerung des outdoor Bildschirms in der Echtzeit verhindert.
Geschlossene Montage und Herstellung Technologie.
Unverträglichkeit mit Internet-gegründeten Technologien.

Über dem Letzten sind einige Jahre, Forschung und experimentelle Studien weltweit geleitet worden, um moderne technologische Lösungen zur Herstellung und zur Montage der großen outdoor Bildschirme zu entwickeln.

Die Firmen, die zum Lösen der folgenden Probleme fähig sein würden, werden Führer in diesem neuesten technologischen Feld:

Montage Unkosten und Unkosten für Installation der Systeme des „Outdoor TV“ erheblich verringern.
Technische Instandhaltungskosten verringern (besonders, verglichen mit anderen Herstellern).

Zurzeit sind die folgenden Informationen vorhanden:

Monitor und Steuer Bildschirme über Internet (wenige Firmen haben bis jetzt solche Fähigkeiten entwickelt);
Upgrade der großen outdoor Bildschirme, zum ihrer Nutzungsdauer zu erhöhen;
Justierbare Helligkeitseinstellung entwickeln (im Falle des direkten Tageslichtes) und 24/7 Modus an der Temperaturspanne -60°C zu +60°C laufen lassen.

Beispiele von Anwendungen der „Outdoor Video und TV“ Systeme

Moderne „Outdoor Video und TV“ Systeme sind ein neuer Massenmedien Träger, der zu fähig ist:

Videosignale der Sendung Echtzeit, einschließlich TV-Programme und TV-Werbung.
Zuweisung der Werbung Spots in einem flexiblen Modus und Ändern von Werbung Programmen abhängig von spezifischen Anforderungen und ändernden den Bedingungen (die Werbespots, einzelnen Sendungszeitplan bereitstellend ändernd und ersetzend).
Anbringend in einen stationären Modus (in den Straßen, auf Gebäudedächern oder Wänden) und in einen mobilen Modus (auf dem Punkt) der während der politischen Kundgebungen, der Shows, der Konzerte und Sportveranstaltung effektiv verwendet werden könnte.
Werbung mit der Rate anzeigen drastisch preiswerter das auf TV und Radio.
Das Erregen von Aufmerksamkeit der Passanten, ohne sie wie zu stören, geschieht häufig während der TV-Programme.
Das Funktionieren in 24/7 Modus mit der Adjustierung von Sendung abhängig von dem Vorherrschen bedingt.

Große elektronische outdoor Bildschirme holen Zuschauer näher an dem Ort der Tätigkeit, Übergangsbilder zu den Plätzen, in denen traditionelle Massenmedien nicht imstande sind, die Zuschauer zu erreichen.

Kosten und Return on Investment (ROI) der „Outdoor Video und TV“ Systeme

Die Kosten der „Outdoor Video und TV“ Systeme bestehen aus den Kosten des elektronischen Bildschirms und seine Montage, das System justierend, der Aufbau und die Installation arbeitet (oder Beschaffung der mobilen Unterseite). Die Kosten hängen vom Hersteller und von den spezifischen Eigenschaften des Bildschirms ab. Die Größen des outdoor elektronischen Bildschirms hängen von den Anforderungen und vom Abstand zu den Zuschauern ab und schwanken von 6x8 zu den 15x20 Metern und zu mehr.

Der kommerzielle Effekt von den outdoor Bildschirmen der Verwertung hängt vom Zweck seinem Betrieb und kompetenten Anwendung der Werbungszeit ab. Der Aufbau der Netzwerke der digitalen outdoor Videosysteme und der Anwendung der Internet-kompatiblen Technologien bildet die „Outdoor Video und TV“ Systeme, die mit traditionellem TV in ihren kommerziellen und informierenden Aspekten vergleichbar sind.

Zusammenfassung

Die gegenwärtige Tendenz in Richtung zu outdoor Großbild Technologie weltweit verbreiten.
Die markierten Verbesserungen, die US, russischen und japanische Ingenieure in diese Systeme vorstellten.

Die zukünftige Entwicklung Internet-kompatiblen der „Outdoor Video und TV“ Systeme, die auf großen elektronischen Bildschirmen und Bildschirm Netzwerke basieren, wird nicht nur ein wichtiger Faktor des politischen und Soziallebens aber auch ein Faktor der bedeutenden kommerziellen Profite für seine Benutzer.