Elektronische Bildschirme: Neue Medien oder elektronische Wirklichkeit
Früher oder später kommen Prognosen der Zukunftsromanverfasser zutreffend. Orwell großer Bruder dringt das persönliche Leben der Bürger durch durchdringende TV-Bildschirme ein, die interaktiv und zur sofortigen Rückkopplung fähig sind. Wir sind nicht hier zu urteilen, ob dieses gut oder schlecht ist. Aber wir können Tatsachen des Lebens erklären: der Einfluss von Massenmedien auf die allgemeine Bevölkerung wächst exponentiell. Die Leute wachen mit der Radio Alarm Uhr, das Schluckfrühstück, während das Aufpassen des früher Morgen TV Show, Fahrt zur Arbeit, um das Hören zu verschiedenem FM zu bearbeiten stationieren, Aufenthalt geklebt zu den PC-Bildschirmen bei der Arbeit, beim in Internet gelegentlich riskieren, verbringen ruhige Familienabende TV Non-Stop etc. aufpassend, als ob dieses nicht genug waren, die konkurrenzfähige kommerzielle Werbung angreifen die Leute, die im Freien verlangen, dass sie kaufen, beachten, unterzeichnen.
Es kann merkwürdig aber die Leute scheinen, das erreicht werden, um diesem unaufhörlichen Fluss meistens der bedeutungslosen Informationen ideal sich anzupassen, und bittet um mehr. Wir werden von der Ruhe, wir hassen Leere erschrocken. Ein defektes TV oder ein Radio ist zu Hause mit einer kleinen Tragödie gleichwertig. Und das Feuer am Ostankino TV Turm in Moskau ist eine reale Tragödie von sehr große megapolis. Leute in Russland wissen nicht möchten mit ihrer Zeit tun: lange Linien sind zusammen mit dem Sozialismus verschwunden, begrenzten sich Leute auf Stadtwohnungen, und TV wurde die einzige Alternative zur Zwischen Personal Kommunikation. Leute werden geekelt, mit langen Werbespots aber sind tatsächlich bereit, alles bis sie aufzupassen fallen schlafend vor einem TV-Bildschirm. Die selbe ist Außenseite: eine Wand eines Gebäudes ohne Werbung scheint merkwürdig und leer.
Unterdessen kennen Verkäufer in ihr aus oder schätzen nach rechts und fahren fort, neue Weisen des informierenden Angriffs auf unseren Richtungen zu erfinden. Es wurde, dass bis 91 Prozent aller Informationsleute über visuellen Kanal empfangen, d.h. durch Augen berechnet. So wenn täglich wir gesprungen werden, um Teil unserer Zeit im Freien zu verbringen, bemühen sich Inserenten, unseren visuellen Kanal zu seiner vollen Kapazität „zu laden“.
Unsere Zeitschrift wird elektronischen Bildschirmen und Digital Signage gewidmet. Natürlich beschäftigt diese Ausgabe sie, auch. Elektronische Bildschirme sind wirkungsvoller als alle weiteren Arten statische Außenwerbung. Sie verbreiteten stufenweise weltweit und werfen helle kommerzielle Angebote in unsere Gesichter. Sie können sie nicht verfehlen; dynamische helle Animation hypnotisiert und erregt unsere Aufmerksamkeit sogar von weit entferntem. Eine neue Meinungsumfrage in San Paulo (Brasilien) deckte dass 64 Prozent Antwortende regelmäßig und aufmerksam Informationen über outdoor elektronische Bildschirme auf und missachtet praktisch alle weiteren Reklameanzeigen.
Aber Außenwerbung-Bildschirm Betreiber sind nie erfüllt. Sie haben eine neue Aufgabe im Verstand: zu unterschiedliche Werbung Bildschirme in einem Netzwerk vermischen. Natürlich liefern Netzwerke neue Werbungsgelegenheiten. Elektronische Außenwerbung erhält stufenweise leistungsfähiger, sogar vergleichbar in der Leistungsfähigkeit mit TV-Programmen. Jedoch zu Hause neigen Leute, Werbespots zurückzusenden, während im Freien sie sie als notwendige Ablenkung begrüßen. Wir passen den Bildschirm auf und fühlen uns erfüllt. Weil wir nicht Zeit vergeuden, saugen wir Informationen auf; neues etwas erlernen bei der Aufwartung der Sammelleitung oder bei der Aufwartung in einen Verkehrsstau.
Vom Gesichtspunkt der Inserenten oder der Betreiber der elektronischen Bildschirme, hat ein Netzwerk der Bildschirme einen Schlüsselvorteil - Zuverlässigkeit. Anders als traditionelle TV-Sendung ist das Netzwerk der Bildschirme praktisch unbesiegbar. Die neuen tragischen Ereignisse in der Ostankino TV Zentrum zeigten dieses noch einmal. Dieses ist, eine welche populäre russische Zeitschrift „Dengi“ („Geld ") am 6. September 2000 schrieb: nach Ansicht des Präsident des Werbungsrates von Russland „letzte Woche haben viele Inserenten ihre Haltung zum TV als Medien einer Werbung geändert“.
Einerseits ist jeder Werbung Bildschirm ein Teil eines Netzwerkes. Aber jeder Bildschirm bleibt, auf dem anderen unabhängig. Das Netzwerk wird nach der Internet-Prinzip konstruiert: ein unterschiedlicher Bildschirm und eine Gruppe Bildschirme (Teilnetz) funktionieren autonom. So wenn die Sendung Steuer Zentrum vom Betrieb erlischt, beeinflusst es nicht Betrieb der einzelnen Werbung Bildschirme, die sich automatisch in den lokalen Sendung Modus verschieben.
Entlang die zentralen Straßen der europäischen und nordamerikanischen Städte gehen. Praktisch alle sperren 2 Meter über Boden wird gebadet in den hellen Lichtern der elektronischen Werbung. Schön, hell, informativ. Dieses ist neue Wirklichkeit - Wirklichkeit der Informationen Sättigung.
Vermischt in Netzwerke, werden Außenwerbung-Bildschirme neue informierende Massenmedien, das sehr große Publikum bedeckt. Zuerst waren Bildschirme an den beschäftigten Verkehrs Kreuzungen angebracht. Heute gibt es eine neue Tendenz in Richtung zur Platzierung der Werbung Bildschirme auf gedrängte Plätze, die traditionelle Treffpunkte für Städter sind. Während der Feiertage und der Festlichkeit-Außenwerbung machen Bildschirme zu eine wichtige Quelle der sozial sinnvollen Informationen, wenn reine Werbespots zu den Informationen nachgeben, die von den Stadtbehörden bereitgestellt werden.
Russland ist eins der wenigen Länder, in denen Außenwerbung aus Werbespots besteht, aber wird mit den informativen und Bezug Video Materialien ergägenzt. Das Vorhandensein der sozial gültigen Informationen während der Werbung überträgt Affekte die Zuschauer und erhöht unterbewusst ihr Interesse, an, aufzupassen den Bildschirm und die Wahrnehmung von, was sie sehen. Infolgedessen werden die Außenwerbung-Bildschirme, die um die Stadt verbreitet werden, Schwerpunkte für Hunderte Tausende von Leuten während des Tages und der Nachtzeit.
Z.B. kann das Gehen um Moskau man auf die elektronischen Bildschirme die Werbung der kommerziellen Waren und der Dienstleistungen sehen sowie die Nachrichten der populären Webseiten, Zeitplan von Leistungen in den Theatern und Kasinos, Adressen der Hochschulen und der Sprachschulen, Zusätze und Neuheiten im Menü der populären Gaststätten und der Kaffee, etc. Wie Sie sehen, Lose nützliche Informationen im Online Modus - von der realen Welt des Geschäfts und von der virtuellen Welt des Internets. Und alle diese Informationen sind für jedes Personen vorbei gehen oder Fahren leicht verfügbar.
Die neue informierende Wirklichkeit sättigt stufenweise das Leben unserer Städte. Immer mehr finden Firmen Betriebsmittel für die Installation der großen Werbung Bildschirme; die Zahl Städte auf der Welt Karte, die lebhafte elektronische Werbung sich rühmen kann, wächst ständig. Russland war traditionsgemäß hinter der westlichen Art und Weise. Es ist noch hinter dem Westen, insoweit moderne elektronische Bildschirme. Jedoch ist die Tendenz unaufhaltsam. Das globale Internet spinnt um die Welt ohne Respekt für Staatsgrenzen oder politische Lagebestimmung. Die globalen Netzwerke der Werbung Bildschirme sind eine Angelegenheit der nahen Zukunft. Jedoch bringt diese Zukunft voran. Wir können nicht uns leisten, nach zu bleiben.
