Elektronische Werbung auf dem Marsch: Technologischer Fortschritt und Realitätsprüfung
Das Außenwerbung Geschäft erweitert. In USA ist der Außenwerbung Markt mit einer unveränderlichen Rate von 13% jährlich für die letzten drei Jahre gewachsen; Europa weist ein wenig niedrigere Indizes 9% auf. Trotz aller ökonomischen Schwierigkeiten erfährt russische Außenwerbung auch eine Hochkonjunktur. 2000 wuchs sie 15-16%; Prognosen für die 2001 sind sogar optimistisch.
Jedoch in den absoluten Abbildungen ist die Situation nirgendwo nah. Entsprechend dem OAAA (Außenwerbung Verbindung von Amerika) jährlichen Bericht, war der US Außenwerbung Markt $5.4 Milliarde wert; in Polen hat er die Schwelle $2 Milliarde überschritten. Gleichzeitig entsprechend Überwachung Report vom ESPAR-Analytic, berichtet Russland stolz über Ausgabe $170-180 Million auf Außenwerbung (11-12% des Gesamt Werbung Marktes).
Hersteller und Verkäufer haben lang festgestellt, dass das Geld, das für Außenwerbung ausgegeben wird, mit Doppeltem zurückgeht und Dreiergruppe profitiert. Eine Untersuchung über Werbungs-Leistungsfähigkeit wurde in die USA, um geleitet nur zu prüfen, dass 80% von Geschäften glauben, dass ihre Verkäufe erheblich ohne Außenwerbung fallen (OAAA: „Ein Bericht über den Gebrauch der Plakatwände durch US-Geschäfte“).
Wir können über ästhetischen Wert der immer anwesenden Werbung argumentieren, aber die Tatsache bleibt: Werbung ist ein leistungsfähiger Katalysator des Wirtschaftswachstums, Hilfen herstellen neue Arbeitsplätze, hinzufügt erheblich städtischen Etats (besonders der mittelgroßen Städte), anregt Kleinbetrieb Risiken und spielt eine lebenswichtige Rolle in dem Verbessern von Stadtlandschaften und Tourismus anziehend.
Außenwerbung ist eine wichtige Informationsquelle für Fußgänger und Fahrer gleich. Sechsundsiebzig Prozent Amerikaner betrachten Außenwerbung unvermeidlich und nützlich; siebzig Prozent US-Fahrer bauen auf Außenwerbung, wenn sie eine Zwischenstation oder einen Shopping-Platz wählen. Leider wurde keine solche Studie überhaupt in das Osteuropa und in das Russland geleitet, aber ein wenig konnten ähnliche Ergebnisse vorausgesagt werden.
Jede große Stadt in der Welt wird mit Werbung Plakatwänden und elektronischen Bildschirmen vergipst - digitale Werbung. Die größte russische Stadt, Moskau, hat mehr als 23 tausend angebrachte Plakatwände. Die Stadtbehörden werden gezwungen, um das vorsichtige Herunterschrauben der Werbung, besonders im Stadtzentrum einzuleiten. Jedoch war Werbung instrumentell, wenn sie Moskau Reinigungsmittel bildete, attraktiver und lebhaft an der Nachtzeit. Dunkle Straßen erschrecken Leute und Geschäft weg. Eine Straße, die mit Werbungslichtern überschwemmt wird, lockt Leute von ganz über der Stadt an. Die Verbrechensrate in gut-belichteten Straßen ist immer erheblich niedriger.
Kreativität Antriebe auf Fortschritt. Aber im Bereich der Außenwerbung wird eine Suche nach neuen kreativen Lösungen durch ständig wachsende Nachfragen von den Inserenten angeregt. Jede Firma wünscht Werbung wirkungsvoll sein, mehr zu verkaufen oder zu produzieren, um Handels erfolgreich zu sein, mehr Geschäft, Wohlstand und Einkommen zu holen. Folglich erobert die neue elektronische (digitale) Werbung Technologie, die an den Stadien und an den Konzertsälen geprüft wird, jetzt Stadtstraßen. Dynamische digitale Werbung auf großen elektronischen Bildschirmen ist viel wirkungsvoller und interessant als statisches Plakatwandbild. Außerdem kann der gleiche Bildschirm Werbespots der zahlreichen Inserenten in dem Tag anzeigen - Werbungsraum auf Minimum so, beschränkend. Es ist wichtig, zu betonen, dass elektronische Werbung Bildschirme, anders als andere Außenwerbung, kann während städtischen effektiv verwendet werden Feiertage, Feste, Kundgebungen.
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| Digital Außenwerbung Bildschirm in Tokyo | Sehr großer Außenwerbung Bildschirm in Moskau |
Die Zahl großen elektronischen Werbung Bildschirmen in den großen Städte wächst weltweit: New York - 20, Chicago - 60, Las Vegas - 100, Seoul - 90, San Paolo - 50, Tokyo - 50, Moskau - 7. Und es gibt mehr Raum für Wachstum. Obwohl das Wachsen nicht ein einfaches ist, eine Arbeit zuweisen.
Z.B. ist ein outdoor Bildschirm des großen 9x12 Meters vor kurzem in Moskau erschienen. Solch ein Ereignis kann nicht sogar in einer Großstadt wie Moskau mit über 10 Million Bevölkerung unbemerkt sehr gehen. Sofort eine Diskussion begonnen. Wer hat dieses erlaubt? Wurden Stadtbeamte bestochen? Aber wenige Teilnehmer der Diskussion schauen nach vorn: das Aussehen der neuen Werbung Medien - digitale Außenwerbung Bildschirme bietet neue Gelegenheiten, größere Werbungsetats, lebhafte Geschäftstätigkeit und mehr Geld der Stadt und seinen Leuten an. Das offensichtliche ist nie einfach zu empfinden.
Die Diskussion um diesen großen digitalen Außenwerbung Bildschirm bedeutet, dass sie wirkungsvoll ist und lässt niemand gleichgültig. Schließlich stellt jede neue Erfindung Opposition gegenüber. Aber andererseits ist Fortschritt unaufhaltsam. Vor wir hatten Fernsehapparate innen nicht aus Häusern heraus nur 50 Jahren. Als er kam, war er von der geringen Qualität und undeutliche Schwarz Weiss stellen. Wer sich interessiert, um sich an das zu erinnern! Alle TV-Geräte sind jetzt Vollfarb, Stereoton und die TV-Bildschirm Größen wachsen!
Wir dürfen nicht vergessen, dass Konkurrenz sogar in diesem ziemlich neuen technologischen Bereich heftig ist. Neue Lösungen und Ideen sehen fast täglich aus. Größen erhalten grösser. Die japanischen industriellen Riesen begannen ihren Angriff auf dem Weltmarkt. Ist hier Statistiken über große elektronische Bildschirme (über 100 qm!) hergestellt in Japan für digitale Außenwerbung und bereits weltweit angebracht: Sony - 10 (einschließlich sehr große 196 qm Bildschirm in Deutschland), Matsushita Electric Industrial - 4, Mitsubishi Electric - 2. US Geschäfte sind immer für neue Tendenzen sehr empfindlich: so begannen Bildschirmgrößen, in den US zu wachsen, auch.
Vor Plakatwände erschienen ungefähr 100 Jahren. Viel hat seit damals geändert. Die Außenwerbung Technologien haben drastisch umgewandelt: von den großen Plakaten geklebt, um Wände zu den sehr großen Plakatwänden unterzubringen, die über Autobahnen hängen. Ist die Änderung im Inhalt sogar wahrnehmbar. Außenwerbung tut gut, um Aufmerksamkeit zu erhalten – Außenwerbung Bildschirm zupacken Sie, bilden sie Sie Blick, sie einbrennen! der die neuesten technologischen Verbesserungen hinzufügen und Sie haben ein wirkliches Theater der Straßen.
Ist hier eine Zitat von einem Bericht über die Außenwerbung, die von der russischen „ESPAR-Analytic“ Marketing-Firma und von seinem Direktor Herr Andrey Berezkin geleitet wird: „Moskau wird mit Außenwerbung gesättigt. Jedoch leiden Leute nicht unter ihm: gut-interessiert für Außenwerbung verziert nur die Straßen. Inserenten müssen feststellen dass in den Bedingungen, wenn die Stadt mit Werbung wenig Nachricht der Leute überhaupt es bewusst gefüllt wird. Gleichwohl Verbraucher Aufmerksamkeit zahlen, besonders wenn Bilder sehr helle sind, anziehende Aufmerksamkeit oder ungewöhnlich. Andernfalls verursacht Werbung eine Art Hintergrund, der uns unbewusst beeinflusst.
Eine Plakatwand oder ein Werbung Bildschirm müssen in der Zone der natürlichen Aufmerksamkeit der Fußgänger oder der Fahrer bleiben. Auch der Effekt der Werbungs-Nachricht wird erheblich durch Wiederholung erhöht. Moskau liefert ein ausgezeichnetes Beispiel. Nur drei Jahren, kauften Tabakinserenten ungefähr 150 Plakatwände Format vor des 3x4 Meters. 2000 entwickelte sich diese Zahl zu 300-400. So fiel die relative Leistungsfähigkeit einer Plakatwand mehr als zweimal. Sogar mit niedriger Rate für das Mieten der Plakatwände, bildet dieses die Kosten von einer Werbung Kampagne fast kostspielig. So fällt Leistungsfähigkeit der Außenwerbung Plakatwand Kampagnen scharf“.
Werbung ändert unsere Wahrnehmung der Wirklichkeit. Neue Erzeugungen werden oben nicht auf Baumschulen Reime aber auf Werbung Slogans geholt. Ist es schlecht? Neue Ideen laufen Stadien des aktiven Widerstands, der stummen Annahme und der Uniform Zustimmung durch. Wir können Autoauspuff nicht entgehen. Aber wer würde überhaupt verlangen, dass wir Autos ächten? Computer Monitor und TV-Bildschirme sind für Sehvermögen schlecht. Aber wir verbringen immer mehr Zeit anstarrend entlang dieser. Nach allen beeinflusst Werbung nicht heraus Gesundheit. Aber Hilfen zur Art durch Informationen und wählen eine Marke oder ein Produkt vor, die wir mögen können.
