Outdoor-LED-Bildschirm Geschäft: Ein Netzwerk des Erfolgs
In dieser Ausgabe bieten wir Ihnen einen Artikel durch Thomas Pukas, Direktor der litauischen Firma „Actual City Media“ an, die ein Netzwerk der Outdoor-LED-Bildschirme besitzt. Der Artikel ist, besonders in bezug auf Tendenzen im gegenwärtigen Werbungsvideomarkt extrem nützlich und informativ. Der Artikel wird hier mit der freundlichen Erlaubnis vom Autor neugedruckt.
Der Gebrauch der Outdoor-LED-Bildschirme bedeutet ein nagelneues Stadium der Entwicklung im Bereich der Außenwerbung. Ein Netzwerk der Outdoor-LED-Bildschirme konnte kaum genannt werden eine Neuheit. Aber, es als zu nennen traditionelle Mittel der Werbung würde noch zu früh sein. Outdoor-LED-Bildschirme sollten als Alternative zur üblichen statischen Außenwerbung mit bestimmten starken Vorteilen besser strategisch behandelt werden.
Auf jeden Fall bedeutet der Gebrauch der Outdoor-LED-Bildschirme ein nagelneues Stadium der Entwicklung im Bereich der Außenwerbung. Einige Artikel haben bereits die Stärken des Vorlegens von Informationen über Bildschirme LED-(lichtemittierende Diode) gegen die statischen outdoor Standplätze besprochen. Sie ist nicht lohnendes Wiederholen, folglich durch diesen Überblick und gegründet auf einem erfolgreichen Beispiel von Litauen, eins der europäischen Länder, zielen wir darauf ab, bestimmte Lösungen vorzustellen, die für die Entwicklung des Netzwerkes der Outdoor-LED-Bildschirme in hohem Grade wichtig sind.
Erfolg des Outdoor-LED-Bildschirm Geschäfts in einem kleinen europäischen Land
Obgleich Outdoor-LED-Bildschirme bestimmte Herausforderungen beim Versuchen, sich in bestimmten Plätzen herzustellen antreffen, dieses ist ein allgemeines Gewinde für alle Niederlassungen der Außenwerbungindustrie. LED-Technologie resultierend aus seiner Leistungsfähigkeit wird immer mehr erkannt und bedeutend. Eins der besten Beispiele der erfolgreichen Entwicklung von Outdoor-LED-Bildschirm-Netzwerken könnte ein Netzwerk der Outdoor-LED-Bildschirme sein, die von einer litauischen Firma „Actual City Media“ (ACM) gebetrieben wurden in fünf bedeutenden Städte Litauen. ACM ist erfolgreich in ein Netzwerk von 10 Bildschirmen innerhalb des Zeitraums von vier Jahren gewachsen.
Die Firma plant nicht auf zu jeder Zeit bald stoppen, da Ende dieses Jahres sie plant, acht neue LED-Bildschirme anzubringen. Dieser Faktor unterscheidet die Firma aus anderen Inhabern der Outdoor-Bildschirm-Netzwerke heraus, die funktionieren, in den im wesentlichen größeren europäischen Ländern aber ihren Bereich von Tätigkeiten auf nur vier oder fünf Outdoor-LED-Bildschirme begrenzen. In Litauen wird besondere Aufmerksamkeit zur Installation solcher Bildschirme an den strategischen Platzierungen und an vielversprechenden Plätzen gegeben.
Zu diesem Zweck gibt es enge Zusammenarbeit mit Forschungsagenturen, die uns die, Plätze zu kennzeichnen helfen, die sehr häufig nahe großen Einkaufszentren oder belebten Kreuzung aufgestellt werden und die schwersten Flüsse des Verkehrs und der Leute anzuziehen. Es wird geschätzt, dass der Fluß der Leute, die innerhalb der Sichtzone der Outdoor-LED-Bildschirme überschreiten, auf ungefähr vier Million Leute pro Woche sich beläuft. In Erwägung die Tatsache ziehend, dass die Bevölkerung dieses Landes fast 3.7 Million ist, ist die obenerwähnte Abbildung wirklich sehr eindrucksvoll.
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| Werbungs-Outdoor-LED-Bildschirme durch „Actual City Media“ | |
Der Wert der Planung
Entsprechend Tomas Pukas, ist Direktor von ACM, einer der Gründe für solch eine schnelle und erfolgreiche Einleitung der vernetzten Outdoor-LED-Bildschirme in Litauen, wenn er mit anderen Anliegerstaat verglichen wird, dass die rechte Vorwähler der Plätze für die Installation der Bildschirme und die passende Managementstrategie, die an den Zielen des Abnehmers orientiert wird. „Eine entscheidende Rolle im Werbungsgeschäft wird durch die leistungsfähige Verteilung der Rundfunkzeit innerhalb des vorgewählten Medium-Kanals gespielt. Zu diesem Zweck leiten wir ständig Forschung, um die Intensität der Verkehrsströme abhängig von der Tageszeit festzustellen. Mit der haben wir deutlich verschiedene Verkehrsarten Flüsse nahe jedem der Outdoor-LED-Bildschirme, der uns hilft unseren, Abnehmern den leistungsfähigsten Plan der Rundfunkzeit anzubieten“, sagten Pukas gekennzeichnet.
Die Dauer der Video-Werbung übertrug sehr häufig über die Outdoor-LED-Bildschirmstrecken zwischen 10-15 Sekunden. Der Video-Werbung werden normalerweise jedes zu zwei Minuten wiederholt. Diese Dauer ist für die Präsentation der kurzen Informationen genügend. Die periodische Wiederholung der Video-Werbung trägt der Informationen besser zu sich merken und zur Anziehung eines breiteren Publikums bei. Obgleich ungefähr 90% von Video-Werbung besonders für die Werbung auf Outdoor-LED-Bildschirmen verursacht werden, kann das Werbungsmaterial, das für Fernsehen bestimmt ist, auch leicht zu diesem Zweck angepasst werden außerdem. Noch ist es notwendig, die Tatsache zu berücksichtigen, dass die Informationen für Werbung auf Outdoor-LED-Bildschirmen kurze und freie und des Gebrauches große Bilder/Abbildungen und Güsse für den Text sein müssen. Andernfalls kann der Rundfunk einer Video-Werbung absolut wirkungslos werden.
Die Abnehmer von ACM können von der Pfosten-Kampagnenforschung auch profitieren, die durch ACM als Teil der vereinbarten Gebühr geleitet wird. „Die Analyse der Forschungsresultate kann Abnehmern helfen, einen exakteren und leistungsfähigeren Plan für die folgende Werbungskampagne zu entwickeln. Es wird viel einfacher für sie, auf der Frequenz des Rundfunks, den Städte und der Dauer der Video-Werbung zu entscheiden. Dieses hilft, bessere Resultate zu erzielen und außer auf jedem überflüssigen Rundfunk,“ sagte Pukas. Die Video-Werbung werden auf den ACM Outdoor-LED-Bildschirm 18 Stunden pro Tag vom 6:00 morgens bis Mitternacht übertragen.
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| Werbung auf Outdoor-LED-Bildschirmen durch „Actual City Media“ | |
Der Rundfunk wird nicht auf Werbung begrenzt
Das größte Teil, ungefähr 70%, von den videoNachrichten, die in Litauen übertragen werden, besteht aus Video-Werbung. Zusätzlich zu diesem werden die Informationen wie die Nachrichten, Ansagen der Ereignisse, Wettervorhersagen, die zur Öffentlichkeit wichtig sind, auch ständig auf die Outdoor-LED-Bildschirme übertragen.
Entsprechend Pukas hilft der Rundfunk der Informationen, wenn er hohe Bewertungen der Zugänglichkeit für die Reklameanzeigen behält, die auf Outdoor-LED-Bildschirme übertragen werden. „Leute behandeln nicht unsere Bildschirme, wie sie die typischen Mittel der Außenwerbung wurden, sie wissen, dass, indem sie den Bildschirm betrachten, sie auch über Ereignisse, die Wettervorhersagen für den folgenden Tag herausfinden, etc. Es bedeutet, dass sie natürlich den Outdoor-LED-Bildschirm gegenüber dem statischen outdoor Standplatz bevorzugen“ sagte Pukas.
Er behielt bei, dass, bei der Stellung am Durchschnitt und der Aufwartung des grünen Lichtes die Fahrer die LED-Bildschirme auf die gleiche Weise aufpassen, während sie fernsehen. „Für jene Fahrer und Passagiere, die gezwungen werden, in Verkehrsstaus zu warten, sind die Outdoor-LED-Bildschirme eine Form der Unterhaltung. Anstatt, zu betrachten, nahe gelegene Autos, die sie die Informationen aufpassen können, die auf die Bildschirme“ beobachteten Pukas.
Werbung Rückruf wird durch einige Faktoren geregelt
Die Sachkenntnis der Forschungsagenturen wurde verwendet, um die Leistungsfähigkeit von diesem zu finden Mittel der Werbung. Den Antwortenden wurden bestimmte Video-Werbung von den Werbungskampagnen auf einem Computer-Bildschirm gezeigt und später gefragt, ob sie solche Reklameanzeigen auf den Outdoor-LED-Bildschirmen gesehen hatten, die in ihre Stadt angebracht waren. Die Resultate der Forschung zeigten, daß die Leistungsfähigkeit der Werbung in den bedeutenden Städte von Litauen, in denen Outdoor-LED-Bildschirme angebracht sind, zwischen ungefähr 23% und 64% sich erstreckt.
Entsprechend Pukas hängt die Erinnerung der Werbungskampagnen vom spezifischen Buchstaben der Informationen ab. Die Forschungsresultate zeigen, daß die Beobachtung der Stützkampagnen einiges Prozent höher als die Beobachtung der Imagekampagnen ist. Mögliche Verbraucher sind wahrscheinlicher, fördernde Verkaufswerbung zu beachten und sich zu merken, da sie gewöhnlich durch die Diskonte und Geschenke angezogen werden, die in den Kampagnen angeboten werden. Über der hinaus erinnern an Männer und Frauen verschiedene Kampagnen. Und zu nehmen ihm werden eine waagerecht ausgerichteten tieferen, verschiedenen Kampagnen auch durch die Repräsentanten der verschiedenen Altersklassen zurückgerufen.
Die Experten sagen, dass solche Unterschiede durch spezifische Produkte und die Dienstleistungen erklärt werden können, die während der Kampagnen annonciert werden. „Jede Werbungskampagne hat seine Zielgruppe; folglich ist es ziemlich natürlich, dass sie nur eine bestimmte Gruppe von Personen erreicht. Z.B. wurde die Werbung des Internets auf den ACM Outdoor-LED-Bildschirmen mehr von den Männern von bis 39 Jahren des Alters, während die Werbung einer Medizin gegen Diarrhöe beachtet - durch ältere Frauen“ sagte Pukas. Die Resultate der Reichweitefähigkeitsforschung zeigten, daß der Gebrauch von anderen Medium mitteln während der Werbungskampagne, der Magnetismus des Angebots, das Renommee der Marke, die Qualität der Video-Werbung und andere Faktoren auch eine bestimmte Auswirkung auf Leute lassen.
Prognosen für Wachstum
Die Daten von der Forschung betreffend das Volumen von Werbung übertragen auf den Outdoor-LED-Bildschirmen zeigten, daß während des vorhergehenden Jahres verglichen mit dem Jahr 2004, die Zahl den Werbungssekunden, die innerhalb der Blöcke der Reklameanzeigen übertragen wurden auf die Outdoor-LED-Bildschirme verkauft wurden, eine Zunahme von 90% verdoppelt hatte. Dieses Jahr, die Firma prognostiziert, dass die Zahl Aufträgen für Werbung sogar an der Tatsache größeres liegt, dass das Netzwerk der Outdoor-LED-Bildschirme in Litauen dieses Jahr von 10 bis 18 Bildschirme erweitert wird. Die neuen Vorrichtungen sind auch in kleinere Städte mit den Bevölkerungen bis zu hundert tausend Leuten angebracht.
Neue bequeme Werkzeuge für Outdoor-LED-Bildschirm Inserenten
Noch zwecks einen größeren Marktanteil zu besetzen ist es notwendig, neue Dienstleistungen oder bequeme Werkzeuge den Abnehmern anzubieten. Zu diesem Ende hat ACM ein „LiveAd“ System vorgestellt, das unseren Abnehmern hilft, den Inhalt ihrer Werbung mit Hilfe eines Computers und Zugang zum Internet zu ändern. Dieser Service wurde zu einer ungewöhnlichen Zeit eingeführt, als die Outdoor-LED-Bildschirme Realzeit Informationsfluss über die Resultate der Gleichen übertrugen, die während der europäischen Basketball-Meisterschaft gespielt wurden. Die Resultate wurden zu den Outdoor-LED-Bildschirmen durch einen unserer Angestellten geschickt, die Gleiche in den verschiedenen Stäben aufpaßten und die Informationen mit Hilfe eines tragbaren Computers und Zugang zum System aktualisierten. So wurden die, die durch die LED-Bildschirme überschritten, regelmäßig über den Kurs des Gleichen informiert.
Das „LiveAd“ System wurde zu jenen Firmen interessant, die es vorziehen, Änderungen am Inhalt der Informations- und Werbungs-Nachrichten vorzunehmen. Die Abnehmer, die Verwertung das System sind, schließen tägliche Zeitungen, spielende Firmen, Nachrichtenportale und Fernsehkanäle ein. Entsprechend Pukas zeigen die Abnehmer auch großes Interesse an anderen Angeboten, die von den Firmen vorbereitet werden, die Netzwerke der Outdoor-LED-Bildschirme - eine Möglichkeit laufen lassen, zum einiger Firmen in ein Netzwerk zu vereinigen, indem sie eine Gelegenheit für sie zu den beigeordneten Regelungen Rechnungsprüfungen und die Preiskalkulation verbunden mit der Forschung und der Zugänglichkeit, Leistungsfähigkeits-Analysen versehen.
Pukas sagt, dass Nachfragen der Abnehmer' fortfahren, sich zukünftig zu erhöhen; folglich müssen die Werbungsfirmen neue Methoden des Managements anwenden und suchen nach den leistungsfähigen Lösungen, die für ihre Abnehmer und selbst annehmbar sind.
