Dynamische Digital Signage: Das neue Alter der Werbung
Werbung auf Digital Signage in den Supermärkten ist ein grundlegend neuer Werbungsservice, der ermöglicht, um Kontakt mit Kunden oder Klienten herzustellen und hohe Abdeckung der Zielgruppe, wirkungsvolle Werbung und Positiv-Rückkopplung zu den geförderten Marken sicherstellt. Dieser neuentwickelte Bereich der Reklameanzeige hat verteilt weltweit sofort. Immer mehr große Geschäftsfirmen bringen Plasma-Monitoren in die Verkaufsbereiche und in nahe Kassen an und bringen impulsives Kaufen voran. In dieser Ausgabe bieten wir den Artikel an (veröffentlicht in der „Sign Industry“ Zeitschrift), in der die Situation in diesem Bereich des Werbungsmarktes ausführlich analysiert wird.
Dynamische Digital Signage ist als die „folgende Mörderanwendung“ für das neue Erzeugung der Technologie in der Werbungsindustrie aufgetaucht. Ein Digital Signage System, das normalerweise aus einem Server oder ein PC, ein Monitor oder ein TV und Software besteht, ist zum Liefern auf dem ganzen Bildschirm, Vollfarbinhalt zu den mehrfachen Positionen fähig. Kosten Durchführung sind erheblich in den letzten zwei Jahren verringert worden und es möglich gemacht, damit Digital Signage im Hauptströmungsmarkt ist. Dieses wird durch den umfangreichen Verbrauch der Digital Signage an den Flughäfen, an den Museen und an den Einkaufszentren bewiesen. Die Wachstumsrate wird projektiert, sich erheblich in den nächsten Jahren zu erhöhen, während die Technologie reift.
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| Beispiel des Werbungs-Digital-Signage Verbrauches | |
Dynamische Digital Signage Vorteile
Ein Vorteil der dynamischen Digital Signage über gedruckten Materialien und statischen Schildern ist die Fähigkeit, Nachrichten „in der Realzeit“ zu ändern und rechtzeitiger Marketing-Implementierung zu ermöglichen. Ein anderer Vorteil ist der unbegrenzte Inhalt, der an jeder Anzeigenposition bekanntgegeben werden kann, die besonders wertvoll ist, wenn Raum an einer Prämie ist. Werbungs-Standorte können vernetzt auch zusammen sein, damit Geschäftsleiter Ziel-Standorte demographisch vorwählen und ihre Nachrichten zu diesem Publikum herstellen können. Produkt und Markenförderungen können in einer leistungsfähigeren Weise und an einem viel preiswerteren jetzt erfolgt werden verglichen worden mit traditionellen Weisen.
Große Einzelhändler Annahme der Digital Signage
Nationale Einzelhändler wie Macy‘s, The Gap und Foot Locker sehen das Potential der Aufnahme- von Fremdmitteln Digital Signage Technologie, Verkäufe zu erhöhen und den Gebrauch von dynamischer Digital Signage bereits angepaßt zu haben, ihre eigenen Marken im ganzen Land zu fördern.
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| Digital Signage nahe Kassen ist die nächste Weise zur Zielgruppe | |
Aus dritter Quellereklameanzeigen werden in gerichteten Positionen angezeigt, um Einkommen zu erhöhen. Als Beispiel legt McDonalds ihre Werbungen in In-Store-Video-Netzwerk des Foot Locker. Wal-Mart ist Verbesserung sein beträchtliches In-Storefernsehen-Netzwerk an ihren 2600 Positionen, zum der Produkte zu fördern verkaufte innerhalb ihrer Speicher. Entsprechend Wal-Mart nimmt ihr TV-Betrieb ca. 130 Million Zuschauer alle vier Wochen gefangen und bildet es das Fünftel - größtes Fernsehen-Netzwerk in den Vereinigten Staaten nach NBC, CBS, ABC und Fox.
Inserenten sind bereit, $137.000 bis $292.000 zu zahlen, zum ein einzelnes kommerzielles während eines vierwöchentlichen Zeitraums, abhängig von der Länge der Werbung und der Zahl Speichern zu zeigen, in denen es gezeigt wird. Dieses veranschaulicht den positiven Effekt auf Kaufentscheidungen im Augenblick des Verkaufs, wenn die rechte Nachricht an der rechten Position zur rechten Zeit geliefert wird. Die Implementierung der Digital Signage durch große Einzelhändler hat den Nutzen dieser neuen Technologie validiert. Außerdem holen die schnelle Abnahme in den Kosten für LCD-, Plasma- und Projektor-Bildschirme Digital Signage in Hauptströmungsgeschäft.
Unabhängige Einzelhändler beginnen mit Digital Signage
Digital Signage ist nicht mehr das exklusive Gebiet der nationalen Einzelhändler. Unabhängige Geschäftsinhaber können auf neue Gelegenheiten zurückgreifen, weil vorgerückte Plattformen vorhandener heutiger Tag sind, die die Sperren in Preis und Implementierung ausgedrückt überwinden. Außer In-Store Förderungen können Geschäftsinhaber Werbungsraum an die lokalen und nationalen Inserenten verkaufen, um Einkommen zu erhöhen.
MehrwertWiederverkäufer (VARs - Value Added Resellers) wie Zeichengeschäfte und Hardwareversorger können Dienstleistungen den Geschäften anbieten, die Freisprechbetrieb wünschen. Services einschließlich Hardwareinstallation, zufriedene Kreation und Inhaltsmanagement liefern mehr Weisen, in Geschäfte für VARs zu holen. QuerWerbung hilft in der Förderung der lokalen Geschäfte, deren Werbung von den lokalen Abnehmern angesehen werden, die Services im gleichen Bereich kaufen oder suchen.
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| Inhaber der Einkaufenmalls können die lokalen und nationalen Inserenten auf Digital Signage übertragen | |
Subskription Service senkt die Kosten
Die meisten Geschäftsinhaber verbinden die Implementierung der Digital Signage mit großer Investition in der Hardware und in der Software. Mit der spätesten Software-Technologie können jeder möglicher PC und Monitor zu ein Anzeigesystem gemacht werden. „Anwendungs-Diensterbringer“ (ASP - Application Service Provider) ist eine Technologie, die Software über dem Internet als „Subskription Service“ liefert.
Es gibt Verwertung vieler eindeutige Vorteile das ASP-Modell; es darf klein zu mittelgroßem Geschäft auf hoch entwickelte Vollfunktions-Software, niedrige Anfangskosten, keine Software-Installation, keine Wartung zurückgreifen und Software-Upgrade werden für Sie erfolgt. Die einfache Hardware des Systemsgebrauches und die Anwendung können von jedem möglichem PC auf dem Internet erreicht werden, das Werbungsaufgabe bildet und Inhaltsmanagement für Mehrfachverbindungsstelle speichert durchführbares. Systemzuverlässigkeit ist viel höher, wenn die Plattform von einem Dienstleistung Versorger wie im ASP-Modell aufrechterhalten wird.
Die Geschäfte, die zu ASP unterzeichnet werden, benutzen die Software, indem sie eine niedrige Monatsgebühr eher als Ausgabentausenden Dollar zahlen, wenn sie ihre eigenen Systeme errichten. Abhängig von Verbrauch würde die Gebühr so niedrig wie hundert Dollar ein Monat sein. Dieses gibt ihnen den Steuervorteil auch, wenn die gesamte Subskriptionsgebühr gegen den typischen ausgedehnten Abschreibung Ausdruck der gekauften Anlagegüter abgeschrieben werden kann. Zusätzlich speichern sie auf den Kosten des Technologiebesitzes und konservieren Betriebsmittel für ihr Hauptgeschäft.
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| Inhalt auf Digital Signage kann an irgendwie bequemem während einer Inserenten Zeit geändert werden | |
Inhalt Generierung und Management
Damit Digital Signage ein Hauptströmungsprodukt, die Software muß hergestellt werden zu den nicht technischen Leuten und sollte nicht auf externe Fachleute bauen müssen, um den Inhalt zu verursachen und beizubehalten wird. Einige Schlüsselausgaben, die mit Verwertung-Digital Signage-Software verbunden sind, umfassen: zufriedene Kreation, zufriedenes Management und Verteilung. Das ASP-Modell, zusammen mit erfinderischen Anwendungen, kann diese Sperren genug verringern, damit jedes mögliches Geschäft Digital Signage einsetzt.
ASP erlaubt Abnehmern, Verwertung zu beginnen die Software, indem es sich für ein Konto durch die Webseite, ganz wie sich anmelden für ein E-Mail-Konto anmeldet. Einmal wird das Konto verursacht, können Abnehmer ihre, eigenen Nachrichten innerhalb der Minuten von ihrem eigenen PC oder von jedem Fern-PC bekanntzugeben beginnen. Eine einfache und intuitive Schnittstelle ist erforderlich, Erstanwender das Konzept fassen und Verwertung beginnen zu lassen die Software mit minimalem Training.
Zufriedene Kreation erfordert im Allgemeinen jemand, das Wissen im Grafik Entwurf hat, der den Kosten für das Einsetzen der Digital Signage hinzufügen kann. Dieses kann adressiert werden, indem man vorgerückte Anwendungen für dynamischen Inhalt automatisch bestehen mit dem Eingang der rohen Bilder und des Eingabe Textes versieht. Die vorgerückte Anwendung würde auch die Fähigkeit liefern, Inhalt leicht zu redigieren und Änderungen können aktualisiert werden an den verschiedenen Digital Signage Positionen in den Sekunden. Dieses ist für Geschäftsleiter besonders nützlich, die die verkaufenrate der verbilligten Einzelteile überwachen müssen und den Prozentsatz Diskont sich dementsprechend unterscheiden.
Erzeugung des dynamischen Inhalts ist auch für Notfallalarme, die übertragenen und speziellen Ansagen der Nachrichten an den Anlagen nützlich. Die meisten Plattformen nehmen Graphiken, Film und Flash-Dateien in den allgemeinen Formaten an. Benutzer stellen die Anzeigenzeitpläne ein und Positionen vorzeitig und den Inhalt neigend, wird eine einfache Aufgabe.
Anwendbare Märkte der Digital Signage
Digital Signage kann für eine breite Vielzahl von Geschäften benutzt werden. Sie schließen Gaststätten und Stäbe, Einzelhandel Speicher, Einkaufenmalls, Geschäftserscheinen und Konferenzzentren, Firmavorhallen, Lebensmittelgeschäft Speicher, medizinische Anlagen, Hotels und Motels, Theater, Kasinos, Flughäfen, Museen, Schulen und Lernenmitten mit ein. Die Leute, die auf diesem Markt wie Zeichengeschäften und Hardwareversorgern bezogen werden, können diesen Markt für eine neue Geschäftsgelegenheit halten.
Der Weg, zum des Geschäfts herzustellen ist einfacher, als die meisten Leute denken und die Anfangs-Investition niedrig genug ist, damit kleine Verkäufer betrachten. Indem sie oben mit Digital Signage Software Versorgern Partnering, können lokale Geschäfte eine Gesamtlösung ihren Abnehmern mit hohem Systemswert anbieten. Zusätzliche Dienstleistungen wie zufriedenes Management können Abnehmern auch erbracht werden, die einen Freisprechbetrieb wünschen. Niedrige Software-Subskriptionsgebühren zusammen mit abfallenden Hardwarekosten bilden die Eintragung in diesen Markt attraktiv.
Marktchance
So ist der Digital Signage Markt und wie es ändert die Landschaft der Werbungsindustrie wie groß? Entsprechend den Daten von den CAP Ventures, ist die GesamtWerbungsausgabe 2003 $149B. Traditionelle Werbungs-Kanäle wie TV, Zeitung, Radio und Zeitschrift bildeten 80% des gesamten Etats und Digital Signage besetzte weniger als 1%. Aber Sachen ändern schnell. Inserenten stellen fest, dass die Wirksamkeit der traditionellen Kanäle wie TV der Schlusse Dampf wegen einiger Faktoren ist. Verbraucher sind hoch entwickelter geworden und werden mehr zu den Produkten angezogen, die zu ihren persönlichen Notwendigkeiten oder zu Geschmäcken hergestellt werden.
Rundfunk-Werbung durch traditionelle Medien nehmen nur ein kleines Prozent des Publikums gefangen, dem die Werbung den Rest zielen und verfehlen sollen. Da Medium-Werbungsraum sehr begrenzt ist, bildet er Werbungsplazierung teuer und den Nutzen, der mehr auf die viel Massenware oder national eingebrannten Produkte verwiesen wird.
Das Return on Investment (ROI) rechtfertigt kaum, sich Werbung in diese Kanäle zu legen. Zusätzlich erlauben Technologien wie TIVO Zuschauern, über der Werbung völlig zu überspringen und der Kanal, der surft, wird eine Gewohnheit, die durch die meisten Zuschauer geübt wird. Dieses weitere Abnahmen die Wirksamkeit der Werbungs-Verwertung-Rundfunkmethoden. Inserenten wenden jetzt sich an andere Alleen, die ihnen bessere Resultate mit niedrigerer Ausgabe holen. Sie stellen fest, dass, Kaufentscheidungen im Augenblick des Verkaufs zu beeinflussen weit wirkungsvoller als alle mögliche anderen Plätze ist.
Die meisten Einzelhändler, die Digital Signage an ihren Speichern einführen, sehen positive Resultate. Digital Signage ist ein besseres Werkzeug für den Job, da sie einzelne Nachrichten an vorgewählten Positionen anzeigen kann. Inserenten können ihr Publikum vor Zeit profilieren und die rechte Nachricht am rechten Platz darlegen. Der Digital Signage Markt erfährt zweistelliges Wachstum in den nächsten Jahren und wird ein HauptKanal mit der Größe, die mit traditionellen Medien vergleichbar ist. Wenn Wal-Mart in das volle Schwingen kommt, der Tätigkeit, wenn sie Digital Signage einführen, sollten Ungläubiger einen zweiten Blick an diesem möglichen Markt nehmen und sich vorbereiten, um sich in diesem neuen Geschäft zu engagieren!
Über „ADurance Inc.“
„ADurance Inc.“ ist eine Software-Firma, die den Digital Signage Markt adressiert. „ADurance Inc.“ wird Arbeit mit lokalen Geschäften eingeweiht, um attraktive Gesamt Digital Signage Lösungen zu ihren Abnehmern an den niedrigen Kosten zur Verfügung zu stellen.
