#4/2007

Sozial- und kulturelle Aspekte der Outdoor- Video-Technologie für die nationalen und städtischen Netzwerke

Chefredakteur - Vladimir Krylov, Dr.-Ing.

Verbrauch der modernen Informations-Anzeigesysteme in der bürgerlichen Gesellschaft

Wie aller Sie sehen, leben wir in der Zeit der informierenden Explosion, wenn die schnell wachsendsten Industrien mit Technologie verbunden werden, die Informationen übergehen darf der Öffentlichkeit im kürzesten möglichen Zeitraum. Diese sind Massenmedien und Werbung und selbstverständlich, die neuesten Zusätze: das Internet und die großen Outdoor-LED-Bildschirme. Die Zahl TV-Kanälen, Radiostationen, Zeitungen, Zeitschriften wächst. Trotz aller Beschränkungen sind Außenwerbung und Plakatwände überall. Internet Informationsquellen erhöhen exponentiell tägliches.

Wir mögen informiert werden, daß aber eine Menge Informationen neue Probleme verursacht:

Ein Problem Wahl: aufzupassen was, welches Programm, zum abzustimmen, welche Webseite zur Brandung, welche in vorzuwählende Wochenschau?
Ein Problem Leistungsfähigkeit der Werbung: Digitaltechnik darf Kanäle mit Werbung überspringen; das Bevölkeren gehen auf einen anderen Kanal weiter und häufig vergessend, an den fingen sie zurück zu gelangen an aufzupassen.
Ein Problem der Förderung von Internet-Webseiten und von Ereignissen außerhalb des Internets selbst.

Inserenten suchen ständig nach neuen Weisen, ihre Produkte und Dienstleistungen zu fördern. Behörden suchen ständig nach Weisen, Leistungsfähigkeit von Wahlkämpfen, verschiedene Sozialereignisse zu erhöhen, die Sport, Festlichkeiten, Massenerscheinen umfassen. Dieses ist genau, was eine neue Technologie „des Outdoor-TV“ und „des Outdoor-Video“ auf großen Outdoor-LED-Bildschirmen kann liefern gründete.

Die wesentlichen Eigenschaften dieser neuen informierenden Träger sind:

Begrenzte Zahl „der SchlüsselStandorte“ für große Outdoor-LED-Bildschirme in jeder Stadt.
Fehlen Wahl in den Kanälen: keine Wahrscheinlichkeit, zu einem anderen Kanal zu klicken.
Psychologisch nachgewiesene Leistungsfähigkeit der dynamischen Videobilder verglichen mit statischer StandardWerbung.
VideoAußenwerbung stört nicht, wie Werbung tut, wenn Sie einen Film zu Hause aufpassen. Sie unterbricht kein interessantes Programm, es füllt die Zeit; sie stellt nützliche Informationen während der Zeit zur Verfügung, die in einem Verkehrsstau vergeudet wird.
Große Outdoor-Bildschirme holen näher die Bilder der Lieblings Ausführender während der Erscheinen, Sportveranstaltung, Konzerte; die wesentlichen Momente nochmals spielen dürfen.
Zeit und Unkosten für das Vorbereiten der Werbungsmaterialien für Outdoor-Bildschirme werden herabgesetzt, da dieser Träger auf moderner Digitaltechnik basiert, die für Werbung der Internet-Webseiten wesentlich ist.

Netzwerk der Outdoor-LED-Bildschirme im kleinen Stadtformat in Shanghai (China)

Von praktisch ungehört gerade einigen Jahren vor, werden die Outdoor-LED-Bildschirme ein Schlüsselelement in der Regierungs-, regionalen und städtischen informierenden Infrastruktur. Separat stehende Outdoor-Bildschirme werden jetzt in die Netzwerke verbunden so, erhöhen die Leistungsfähigkeit dieser neuen weiteren Technologie sogar. Erschienen Outdoor-Bildschirm-Netzwerke der ersten Stadt zurück 1998-1999 in San-Paolo (Brasilien), Johannesburg (Republik Südafrika), San Francisco (USA), Moskau (Rußland).

Heute gibt es drei Tendenzen, die Entwicklung der Großbild Technologie in der Stadtumwelt beschreiben können:

1) Einzelne Installation der Outdoor-LED-Bildschirme ohne Respekt für städtische Landschaft, Architektureigenheiten der nahe gelegenen Gegend, Effekt auf Bürger. Es gibt viel von Beispielen in Europa, USA und Rußland.

2) Ersatz der Outdoor-Strukturen der vorhandenen Werbung für hoch entwickelte LED-Bildschirme. Die besten Beispiele können in Shanghai (China), in ein Netzwerk von Clear Channel in New York (USA) und in Moskau (Rußland) gesehen werden.

Beide Tendenzen werden meistens mit Werbung Anwendung der Outdoor-LED-Bildschirme bezogen.

Dritte Tendenz ist, große Outdoor-LED-Bildschirme nicht nur für Außenwerbung aber als öffentliche Ansprache der großen Skala im Falle der verschiedenen massiven Ereignisse zu benutzen: Terrorist Drohungen, Fluten und andere Dringlichkeiten, als informierende Stützsysteme wirbt öffentlich oder Festlichkeiten. Es ist die dritte Tendenz, die in der Zukunft wesentlich ist. Weil es zu kommerzielle Interessen der Inserenten und Interessen einer bürgerlichen Gesellschaft angemessen kombinieren läßt, wie durch die Bundes- und städtischen Behörden dargestellt.

Rußland ist das erste Land, in dem große Outdoor-LED-Bildschirme auf das Regierungsniveau gestützt wurden, in dem große Outdoor-LED-Bildschirme in das Programm der öffentlicher Ansprache enthalten waren, in der Wert des Einflusses der Outdoor-Bildschirme auf Öffentlichkeit auf dem Zustand Niveau erkannt wurde. Im Oktober 2004 wurde die Regierungs-Verordnung #1327 herausgegeben, die alle möglichen technischen Massenmedienmaßnahmen verzeichnete, die ergriffen werden müssen, um Bevölkerung gut informiert im Notfall zu halten. Dieses drückte erheblich die Vorausschätzungsprogramme, die integrierte informierende Lösungen in der out-of-home (OOH) entwickeln.

Probleme und stellt Faktor bei dieser Begrenzung Einleitung der Outdoor-Bildschirm-Systeme in der Praxis dar

Gleichzeitig gibt es zahlreiche Probleme, die verhindern, daß Outdoor-LED-Bildschirme am meisten benutzt werden:

Fehlen hoch entwickeltem Steuersystem für Outdoor-LED-Bildschirme.
Unzulängliche Anwendung der technologischen Funktionen der modernen LED-Bildschirme.
Beschränkungen in den Versammlungsverfahren und in den Produktionsanlagen.
Keine Kompatibilität mit Internet-Technologie.
Hoher Preis und langsames Return on Investment.
Unvollkommenheit der elektronischen Bauelemente (hauptsächlich, LED und IC-Treiber).

Hier sollten wir uns erinnern, dass Bildschirme erst vor kurzem ausgesehen haben und noch einer der kompliziertesten technischen Bereiche in modernem elektronischem und Digital Equipment sind. Outdoor-LED-Bildschirme heute - können mit PC in den achtziger Jahren verglichen werden, als 386-486 Prozessoren als Spitzentechnologie galten.

Jedoch sind Durchbrüche nahe zur Hand:

Neuer LED-Anfang, zum als Alternative zum Nichia Monopol zu erscheinen, LED basiert auf Cree, AXT, HP, TG und Siemens.
Einige Firmen setzen intensive R&D-Bemühungen fort, wenn sie erfinderische technische Lösungen verursachen. Es gibt gerade eine Handvoll Firmen bis jetzt, die ihre eigenen einzelnen Entwürfe besitzen, die ablehnen, dem einfachen und unproduktiven Weg des Klonens anderer Ideen zu folgen: hier bedeute ich meistens Barco (Belgien), Daktronics (USA), Lighthouse (Hong Kong), ATV Outdoor Systems (Rußland), Agon-Technologie (Taiwan). Fast täglich erscheinen neue Outdoor-LED-Bildschirmhersteller auf dem Markt mit nichts darzustellen aber sorgfältig aber unvollständig kopierten Systemen.
Größere Anwendung von LED in Architekturentwurfs- und Stadtlandschaft drückt Entwickler in das ungewöhnliche und erfinderische Denken.

Moderne Lösungen für das Enthalten von LED-Technologie in Architekturprojekte und Stadt verschönern landschaftlich

Es ist ein großes Vergnügen, damit ich sehe, dass jetzt der Status der Outdoor-LED-Bildschirme gestiegen ist, also hinsichtlich ein internationales Forum hoch rechtfertigen, wie das, das, wir heute dass Adressen Gesellschaftsgründung der Outdoor-Bildschirme in die städtische Umwelt haben und neue interaktive Möglichkeiten Bildschirmen zuschreiben.

Sind hier einige Beispiele, vermutlich wissen Brunnen zu diesem Publikum, aber die noch einmal betonen, wie harmonisch oder unangemessen möglicherweise das Vorhandensein der Outdoor-LED-Bildschirme auf den Straßen heraus der Städte. Städtische Umwelt ist auf Leuten stark und Outdoor-Bildschirme können viel tun, um den Druck, Bewegung zu vermindern weg von in den angenehmen, hell-beleuchteten und interaktiven Städte des Konzeptes „der konkreten Dschungel“.


Outdoor-LED-Bildschirm durch „ABC“ Studio in New York	Gebogener LED-Bildschirm von JPMorgan in New York


Riesiger LED-Bildschirm an der Fremont Straße in Las Vegas


Mehrstöckiges Gebäude gedrehter riesiger Outdoor-LED-Bildschirm in Shanghai

Einige Wörter über Inhalt, der auf Outdoor-LED-Bildschirmen und Formaten des Vorlegens von Informationen über städtische Architektur-Bildschirme erscheint

Die LED-Bildschirme, die digitale Geräte sind, zeigen alle mögliche Informationen an, die in den Computer eingezogen werden. Jedoch von der Erfahrung sehen wir das dringende Bedürfnis, Inhalt LED-Bildschirmen anzupassen: Wahrnehmung in der geöffneten Umwelt ist unterschiedlich und benötigt genauere Aufmerksamkeit. Inhalt für Outdoor-LED-Bildschirm muß separat verursacht werden, nicht wahllos geborgt worden von den vorhandenen TV-Werbespots. Dieses betrifft nicht nur einen internen Plan kommerziellen oder vergrößerten Ansichten, größerer Buchstabe der Textinformationen, aber auch die Notwendigkeit, neue digitale Formate für Outdoor städtische Umwelt zu entwickeln.


Experiment Fred-Froelich auf Outdoor-LED-Bildschirm	Outdoor-LED-Bildschirm in Hong Kong auf Jordan Road, die arbeitet im „JM Network“

Ist hier der Platz für ein interessantes Beispiel: ein kreatives Experiment mit Outdoor-LED-Bildschirmen durch den deutschen Künstler Fred Froelich, dessen spezielle Format-Clips für einen Monat auf allem Cityvision-outdooren Bildschirm-Netzwerk in Rußland in 27 Städte angezeigt wurden und der half, allgemeine Zustimmung und Bewußtsein der Outdoor-Bildschirme als drastisch zu erhöhen nützliche städtische Massenmedien.

Die Clips bestanden aus 25 Wörtern, die ausschließlich mit positiven Bildern sind. Jedes Wort hatte einen numerischen Index, der durch eine spezielle Formel berechnet wurde. Die Wörter erschienen auf Bildschirmen als helle rote Buchstaben auf schwarzem Hintergrund und ihren numerischen Indizes - als schwarze Zahlen auf rotem Hintergrund. Bis die Kampagne abgeschlossen war, wurden keine Erklärungen in der Presse gegeben. Gleichzeitig verursachte die Kampagne durchaus einen Stir öffentlich, der in jeder von 27 Städte denkt.

Eine andere interessante und erfinderische Annäherung an Werbung wurde von einer Hong-Kong gegründeten Firma „JM Network“ demonstriert. Anders als andere Inserenten mit traditionellen kurzen Werbungsblöcken von 6 oder 10 Minuten, stellte die Firma Werbespots der willkürlichen Länge von 5 Sekunden zu 7 Minuten und zu einer 10-Minute-Wochenschau vor. Die gesamte Schleife zwischen 30 und 60 Minuten dauern und immer mit den Phasennachrichten an, die zu Beginn jedes Blockes übertragen werden.

Ihre Annäherung an das Format der Werbeclips ist auch wert das Erwähnen. Das Format der Rahmen ändert von 9:16 zu 3:4 mit verschiedenen linearen Maßen. Dieses hilft, den Outdoor-Bildschirmbereich besser zu verwenden. Die der Werbespots dynamischen Videoclips möglicherweise völlig oder das Hälfte-statisch (mit minimalem dynamischem) mit oder ohne Ton.


LED-Bildschirm in einem Abteilungsspeicher in Taipei (Taiwan)	LED-Bildschirm in einem Abteilungsspeicher in Hong Kong

Indem sie einen großen Outdoor-LED-Bildschirm in Abschnitte mit sozial gültigen Informationen (wie Nachrichtenblöcke, Wettervorhersagen oder das Anzeigen der aktuellen Uhrzeit) und Werbespots aufspalten, erhöhen die Bildschirminhaber seinen Reiz auf die Öffentlichkeit. Infolgedessen wächst der Preis der Werbungszeit auf solchen Outdoor-LED-Bildschirmen erheblich.

Infolgedessen egal wie häufig Leute durch überschreiten und den Outdoor-LED-Bildschirm betrachten, erhalten sie nie verwendet oder erhalten von ihm müde. Der Outdoor-Bildschirm wandelte eine typische Straße im Labyrinth „des modernen konkreten Dschungels“ in einen Ort des Lichtes und der Freude um.