Digital-Medium Markt zu den Afrikanern
Das digitale LED-Bildschirmgeschäft in Südafrika dröhnt, und digitale Medium-Netzbetreiber schauen, um über den Kontinent zu erweitern. Alan Joy profiliert den Markt und die Firmen. Alan Joy ist der Leiter der Video Communication Consultants, der Beratung und Forschung zur Digital Signage Industrie zur Verfügung stellt.
Mit den langen Abständen zwischen bedeutenden Städte und nach in Südafrika, haben Bänke, Einzelhandelsketten, Schnellimbiß Anschlüsse, Hotels und Treibstoff Stationen alle Niederlassungen über dem Land, das anwesende Gelegenheiten für LED-Bildschirm-Netzwerke.
Vor nachdem ein Anfangs Wachstumszeitraum drei bis vier Jahren der südafrikanische digitale Medium-Netzwerkmarkt die gleichen Stadien durchläuft, sind wir durch in Großbritannien - bitten „gewesen, wie viele Leute es erreichen?“ und „wie wirkungsvoll ist es?“ Forschung muss noch auf dem Schritt erfolgt werden und versieht Inserenten mit Bedeutungspublikumsabbildungen, um Marken anzuziehen.
Südafrika hat eine Bevölkerung von 45 Million (nur 3.4 Million von, sind wem weiß), aber viele Phasen in den landwirtschaftlichen Stammes- Bereichen, also ist die Zahl ökonomisch aktiven Leuten ca. 16-18 Million, von dem 30% arbeitslos sind. Obgleich nur 10% der erwerbstätigen Bevölkerung (1.1 Million) mehr als R8000/month ($727) erwirbt, mit dem Geschäftswachstum, das Südafrika ist erfährt, ein neuer schwarzer Mittelstandverbraucher, der den Marktplatz für Häuser, Autos und Luxuswaren kommt.
Die Spieler des digitalen Medium-Netzwerk Marktes
Primedia
Primedia Unlimited ist ein Teil von Primedia Outdoor, von Abteilung der größten Außenwerbung und von Kinokette im Land. Primedia Unlimited wurde begonnen, um sich auf wachsende Medium Sektoren zu konzentrieren und es hat seine digitale Medium Abteilung durch Käufe gewachsen, die Rank TV und FTN umfassen.
Rank TV ist ein Netzwerk von 10 riesigen LED-Bildschirmen, die an den schwarzen Taxirängen in Johannesburg aufgestellt werden. Diese LED-Bildschirme werden von 1.3 Million Passagieren ein den Tag gesehen, der dass ein Taxi sie nach und von den Gemeinden wartet, nimmt. Sie zeigen eine Mischung des Sports, der Musik, der Nachrichten und der Unterhaltung. Aber, obgleich Unilever sagt, ist es das beste und wirkungsvollstes Werbungs-Medium, das es Primedia verwendet hat, sagt, dass es nicht das LED-Bildschirm-Netzwerk erweitern wird und die hohen Hauptkosten der Installationen zitieren wird.
Forecourt Television Network (FTN) ist ein Netzwerk von 40 Treibstoffstation-Standorten mit den großen LED-Bildschirmen, die von den Pumpenwegen sichtbar sind, und andere Bildschirme, die im Tankstellenshops aufgestellt werden. Da sein Kauf Primedia entschieden hat, dass es nicht ein entwicklungsfähiges Netzwerk ist und nicht erweitert werden wird.
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| LED-Bildschirme des FTN Netzwerkes | |
Primedia hat auch einen Vertrag, zum der digitaler Bildschirme im inländischen Terminal am Johannesburg-internationalen Flughafen zu liefern. Primedia Outdoor hat vor kurzem den digitalen Medium-Netzwerkmarkt in Südafrika betäubt, indem er £2.5m zahlte, um eine 25% Stange im Entwurf und in den Grafikfirma Barrows und Merchint zu nehmen, das in den Digital Signage Markt erweitern möchte, aber, bis jetzt keine Schienenaufzeichnung hat.
TBM Communications
TBM ist die erfahrenste und gut etablierten digitale Medium-Netzwerkfirma in Südafrika. Es hat für sieben Jahre funktioniert und hat sich auf Staatsaufträge, Flughafen-Netzwerke, Bankverkehr, Gyms und Golfgeschäfte spezialisiert - am meisten auf eine gehandhabte Service-Basis, also sie baut nur nicht auf Werbungseinkommen.
Seine Medium Verkaufsabteilung wird jetzt durch andere Netzwerke gebeten, um Raum zu verkaufen, der TBM eine kritische Masse der Standorte gibt, die wenige andere Netzbetreiber konkurrieren können gegen. TBM entwickelt Hotel und Spielraum gegründete Netzwerke, die innen mit seinem neu-erworbenen TV-Kanal verbinden, SA-Direct TV - Kanalförderung und Werbungstourismus und -geschäft in Südafrika - das anfängt, auf Sky in Großbritannien frühem 2007 zu übertragen. TBM verkauft den ganzen Medium Raum für diesen Kanal sowie die Lieferung des Inhalts.
Mit schwarzen Beauftragung Anmeldeinformationen TBM und der Ernennung des gehobenen schwarzen Managements, hilft es aktiv Regierungs- und Stadtbezirksabteilungen, um Abnehmereinfassung-Bildschirme für Informationsanlieferung und Bildschirme des rückseitigen Büros für Ausbildung des Personals zu entwickeln.
Ethniks
Der Hauptwiederverkäufer der Scala Software in Südafrika, Ethniks hat digitale Medium-Netzwerke in den letzten drei Jahren im Einzelhandel, in der Gesundheit und in den Postmärkten entwickelt.
Ethniks ist den Vertrag vergeben worden, zum der Bildschirme in 1600 Post auf heraus zu rollen „Sie anbringen, laufen und zahlen für das Netzwerk und geben der Post einen Prozentsatz der Sendezeit - und Werbungseinkommens“ Basis. Bis jetzt 100 Standorte sind heraus gerollt worden. Einkommen wird hauptsächlich erzeugt, indem man Werbungverkauf den Agenturen wie Aids Awareness Verkauf und finanzieren, dessen Programme auf dem Netzwerk gezeigt werden.
Ethniks erbringt auch IT-Dienstleistungen dem medizinischen und Ausbildungssektor über dem Ganzen von Südafrika, also ermöglichen seine Anschlüsse ihm sind der digitale Medium-Netzwerk Hauptsächlich Lieferant in diesen Bereichen. Es hat auch an Piloten im Einzelhandel Sektor gearbeitet. Es hat einen Versuch mit 16 Standorten gehabt, mit Woolworths (SA gleichwertig mit Marks & Spencer) zu laufen; und es hat einen Versuch, mit Ellerines, eine landesweite Möbelspeicher Hauptsächlich Kette zu laufen, die zu über 500 Speichern heraus rollen könnte. Es ist anders, „Sie bringen an und lassen, die das Netzwerk an Ihren eigenen Kosten“ Risiko laufen. Ethniks arbeitet auch mit PicknPay, Südafrikas, das mit Tesco gleichwertig ist, wenn er ein Netzwerk Erprobung, und es hat auf Bill Pennel (ex Leiter des Tesco TV) als Berater genommen.
Kleinere Gruppen
Sowie die drei großen Betreiber fangen kleinere Gruppen an, eine Auswirkung zu bilden. Sie schließen ein:
- Omega Media Wave, ein neuer Systems Integrator, der der Hauptwiederverkäufer in Südafrika für NDS Software ist. Er hat gerade ein Bildschirm-Netzwerk in 200 Toyota Händlern angebracht.
- Spectrum Visual Networks (SVN) waren früher Teil des Spectrum, eine führende Außenwerbungagentur. SVN hat digitale Projektoren in 15 Primedia Cinemas über dem Land angebracht und HandelsWerbung für Cinemark - Primedia Kino Werbung Arm liefert. Es sieht sich als Systems Integrator nicht ein zufriedener Versorger und sagt, dass es nicht den realen Nutzen der outdoor digitalen Bildschirme sieht, da das Gründungskapital, das gekostet wird weit, von hinten beleuchtete Plakat-Bildschirme überwiegen, die und gerade sehr populär sind, wie wirkungsvoll.
- AirMedia Broadcasting stellt in-speichern Radio und TV-Dienstleistungen zu den Einzelhandelsketten in Südafrika zur Verfügung. Er auch produziert Radio und TV-Inhalt und liefert, finanziert und behält alle Ausrüstung in den Speichern bei. Er entwickelte FTN.
Außenwerbung der Digital-Medien
Abgesehen von Rank TV and Forecourt TV ist die digitalen Outdoor-Bildschirme der einzigen Hauptfirma-Verwertung Alive Advertizing, das 20 große LED-Bildschirme an den Hauptstraße Verzweigungen um das Land hat. Die Alive Advertizing-riesigen Outdoor-LED-Bildschirme bieten die größte Abdeckung in Südafrika an, das über Million Zuschauern ein Tag erreicht. Obgleich sehr wirkungsvoll im Tageslicht und nachts, sind die Hauptkosten für die mögliche Einkommensrückkehr sehr teuer. So ist es nicht ein Markt, der schnell erweitert. Clear Channel hat betrachtet, LED-Bildschirmgelegenheiten in Südafrika aber bis jetzt ist nicht dieser Markt weitergekommen.
Nach vorn schauen
Südafrika bietet aufregende Gelegenheiten für digitale Medium-Netzwerkinhaber, Systems Integratoren und Produktionsfirmen an. Mit einer sehr schwimmenden Wirtschaft und einer neuen mittleren Kategorie schwarzes Verbraucher Auftauchen, wer zur digitalen Medium-Werbung sehr empfänglich ist, ist es sehr viel ein wachsender Markt.
Regierung und städtische Agenturen suchen auch nach digitalen Medium Lösungen. Der südafrikanische Einkommensservice ist Betrieb einer mit TBM für drei Jahre gewesen. Während südafrikanische Firmen in andere Teile Afrika-Netzwerke erweitern umziehen – Standard Bank plant bereits ein digitales Medium-Netzwerk weit, das auf dem Feld so wie Lagos in Nigeria und in Nairobi in Kenia ausdehnt.
Die Abstände sind von den USA-Anteilen und verursachen alle Art der Kommunikations-Fehler, die nur Satelliten lösen kann. Außer der Lieferung der Zwei Weg Datendienstleistungen und der Sicht Kommunikationen, sind die Anforderungen für Training und das Abstandslernen über Netzwerken sehr real.
Einige südafrikanische Unternehmer betrachten bereits diese Gelegenheiten und schwarzes Ermächtigung Geld ist sehr scharf, in den afrikanischen Kommunikationsdienstleistungen zu investieren - Südafrika einen attraktiven Platz für digitale Medium Diensteanbieter sein lassend.
