Pflege und Aufstellung der digitalen Anzeigen
Diesen Monat schlagen wir vor noch einen Artikel auf Englisch (mit Übersetzungen in andere Sprachen) von einen der besten Experten auf dem Gebiet der digitalen Werbung, Mr. Louis Brill. Der Artikel wurde in der Zeitschrift „Signindustry.com“ veröffentlicht. Dieses Mal seine Mitteilung ist: sobald Ihr LED Bildschirm oder OOH-Netz installiert wurde, was nun?
Nach allen Bemühungen in der Planung, Einkauf und Darstellung von digitalem Hinweisschild, ist der wichtigste Teil des Betriebs eines digitalen Anzeigesystems sein Inhalt. In dieser Hinsicht definiert ein Media-Plattform Format der Inhalt. Als solches, ist eine Mitteilung auf dem Straßenrand-Plakatwand nicht die gleiche Mitteilung, die man innerhalb einer Gesundheitszentrum, in einer Kirche oder in einem Einkaufszentrum findet.
Ebenso wichtig ist, wie der Inhalt für jede Art von digitale Anzeige „Geformt“ ist, da diese Nachricht Formate in mehr unterschiedlichen Medien-Plattformen entwickeln, einschließlich elektronische Plakatwände, LCD-Anzeigen, Handys und Computern, also der Inhalt an jede Plattform sich anpassen muss.
Die Wissenschaft der Inhalts Planung und Aufstellung ist auch eine Kunstform, und die Pflege und Aufstellung der digitalen Anzeigen ist ein komplizierter Tanz der Definition, wer Ihre Zielgruppe ist, was Sie ihnen sagen wollen, und wie man ihnen Ihre Mitteilungen in der begrenzten Zeitmenge Sie haben beim Strömen über ihren Bildschirmen sagt.
So betreten wir die Welt der Content-Provider, die mit „Information Synthese“ und seine weltweite Verteilung auf digitalen Anzeigen beschäftigen. Inhalt kommt in vielen Formen: es kann als eine Laufschrift auf der Unterseite Ihres Fernsehers oder als ein Bild auf einen Großen Outdoor digital Display angezeigt werden. Um die Art der Inhaltsentwicklung zu verstehen, zwei kürzlich interviewten Firmen diskutierten ihre Bemühungen im Einklang digitale Bildschirme mit interessanter und wichtiger Information für die neugierige Öffentlichkeit gefüllt zu halten 24/7/365.
Ein Stück der Information, ein wichtiges Teil unserer täglichen Tätigkeit, ist der Wetterreport, im Allgemeinen werde es ein „Regenschirm Tag“ oder ein „Sakko Tag“? Wetterberichte erscheinen überall, da wir schnell sie durchblicken, um die Prognose zu merken und entsprechend zu planen. Um etwas Einblick darin zu gewinnen, wie Wetterbericht-Inhalt angebaut und verwaltet wird, besprach Mike Welch, Direktor des digital Hinweisschilder Verkäufe von Accuweather, der Prozess von der Untersuchung und Informierung der Öffentlichkeit über die große Frage, „Wie wird morgen das Wetter?“
„AccuWeather.com (State College, PA) ist eine privat geführte Firma, gegründete vor 47 Jahren als Wetter-Beratung Service. In den folgen Dekaden hat AccuWeather.com durch die Diversifikation der Medien in neun verschiedene Dienstleistungen entwickelt. Dazu gehören öffentliche Displays (Aufbereitung von Inhalt für digitalen Hinweisschildern und Websites) und andere Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen, Handys, Navigationssystemen und mobilen Internet-Geräten. Es gibt auch eine Werbungsstrategie, in der Werbung in AccuWeather.com Segmente im Fernsehen und Radio verkauft wird.“
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| Typische Accuweather Schablonen für einen lokalen TV Report Bildnachweis: Accuweather.com |
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Im Wesentlichen sammelt und schafft AccuWeather.com Wetter-Informationsanalyse und verteilt sie dann als Prognosen heraus auf sein weltweites Publikum von Verbrauchern und Unternehmen. „Im Hinblick auf das Sammeln dieser Wetterdaten,“ sagt Welsh, „wir schlucken etwa einem halben Terabyte von Wetterdaten pro Tag, der durch unser eigenes Wetter Modellierung Datenbank – eine der ersten und immer noch am meist entwickelten Wetter Modellierung Systemen seiner Art verarbeitet wird. Diese rohen Daten und Modellierung Information werden von mehr als 100 Meteorologen interpretiert. Infolgedessen liefern wir die genauesten Prognosen für über 2.7 Millionen weltweiten Positionen aus.“
„Diese Prognosen werden auf jeder größten Stadt in der Welt gerichtet - tatsächlich fast überall in der Welt Leuten leben da, wo unsere Prognosen durch lokale Fernseh- und Radiosender, Zeitungen, Internet-Diensten und Digital-Hinweisschild-Netze gepflückt werden.“
„Unser Inhalt ist entworfen, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu ergreifen und sie zu halten, während sie die angeschlossenen Werbungsmitteilungen ansehen. Wir bieten eine breite Palette des Wetterinhalts an, um den Notwendigkeiten der meisten öffentlichen Anzeigen Klienten zu entsprechen, aber in einigen Fällen erfordern unsere digital Hinweisschildern und öffentlichen Anzeigen Klienten maßgeschneiderte Wetterinhalt. Zum Beispiel haben wir einen Partner in Griechenland, digital Hinweisschild und Marketing Services. In einem Fall erforderten sie einen fertigen Flash Modul für Digitales Zeichen ihres Klienten. Jedoch ließ der Bereich des Projektes laufende griechische Übersetzungen nicht zu ermöglichen. Stattdessen setzten wir die Übersetzungen des Klienten für Wettertext ein und konnten diese Herausforderung zu lösen, beim einen attraktiven Wettermodul in ihrer Muttersprache mit dem Ausblick und das Gefühl sie für ihren Klienten wünschten zu liefern.“
Im Bereich der digitalen Hinweisschilder, Welsh merkte, dass ihre Wettervorhersagen allen Haupt Medien Plattformen mit der höchsten Konzentration auf indoor (meistens LCD-Anzeigen) und outdoor LED Bildschirmen dienen. Seiten Standorten umfassen alles von den lokalen Banken mit Inneren Bildschirmen im Warteraum zu einem audio-visuellen Zeichen Integrator, der Digitale Zeichen Installationen für Handelsketten tut – zu einem Hardware/Software Anbieter, der AccuWeather.com Inhalt programmiert, um für dem Abnehmer „direkt aus dem Kasten“ zu arbeiten.
„Unser Inhalt für Schilder reicht weit über das Wetter durch Partnersсhaften mit Content- und Medien Führern wie der Associated Press (AP), das erlaubt uns US News, World News, Sports, Gesundheit, Wirtschaft und Wissenschaft/Technology Inhalt zusammen mit unseren Wetter Feldern einzuschließen. Arbeitend mit uns als mit einem einzelner digital Hinweisschild Inhalts Verkäufer, können unsere Klienten in der Lage, ein aktuelles und komplettes Nachrichten Bild ihren Abnehmern zu geben.“
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| Hinter dem Zauber Vorhang, in Accuweather Prognosen Zentrum, wo das Wetter auf einer weltweiten Basis gewonnen wird Bildnachweis: Accuweather.com |
Times Square mit seinem Dow- Jones Zeichen, eine von Accuweathers berühmtesten Positionen für seinen Wetterreport Bildnachweis: Accuweather.com |
Da immer mehr Korporationen und Institutionen werden sich zu den digitalen Hinweisschildern gewöhnen, sehen mehrere Firmen digitalen Hinweisschildern als eine Art der Kommunikation mit Abnehmern und Mitarbeitern. Natürlich, wenn diese digitalen Zeichen Netze installiert werden, wird der Inhalt spezifisch für jede dieser Klient Situationen entwickelt.
Eine solche Firma, die digitalen Anzeigen Inhalt ausarbeitet, ist Rise Displays (Shawnee, KS) das ein Inhalts Entwickler/digital Zeichenintegrator ist. Die Firma erzeugt Inhalt für einige elektronische Anzeigetafel Formate einschließlich interaktive digitale Hinweisschilder, digitale Schilder, LED Bildschirme und Videowände. Als Ryan Cahoy, Geschäftsführer der Firma, bemerkte „Rise Displays spielt viele Rollen für unsere Klienten als der Inhalts Designer. Wir verteilen vorhandenen Inhalt, indem wir verschiedene Formate der Medien Aktiven von unseren Klienten annehmen, stimmen die Mitteilung ab und dann veröffentlichen sie auf ihr vorhandenes digitales Zeichennetz. Wenn ein Klient keine vorhandene Medien hat, können wir der Inhalt von der Skizze basiert auf ihrer Anleitung und Anforderungen zu entwerfen, um zu gewährleisten, dass die Mitteilung fesselnd ist.“
„Manchmal eine Situation entwickelt sich in die andere, ein Klient ein kann einen Werbebüro haben, das sie verlieren, und wir kommen und übernehmen. Oder umgekehrt, wo wir ihr kreativ getan haben und schließlich sie ein innerbetriebliches Personal errichten und anfangen, das auf ihrem eigenen machen. Allerdings wird es gefertigt, und wir sind da, um sie zu stützen und ihre visuelle Anwesenheit mit ihren Digitalen Anzeigen zu instrumentieren.“
In vielen Fällen sind Unternehmens und institutionellen Digital-Anzeige Netze wie Schneeflocken, da keine zwei digitalen Zeichensysteme sind gleich. Alle sie haben eine einzigartige Hardware-Konfigurationen, alle haben ihre eigenen Mitteilung Inhaltsnachfragen, alle, die in einzigartige Präsentationen ergeben. Um dieser Dynamik zu veranschaulichen, bot Cahoy einige Rise Displays Fallgeschichten von Projekten an, die sie an jedem mit seiner eigenen einzigartigen digitalen Anzeigenlösung gearbeitet haben.
Das ING Direct Café, der über USA gelegen wurde, ist ein Ort, wo Sie einen Latte nippen können, im Internet surfen und erlernen wie ING Ihnen helfen kann Ihr Geld mit klugen finanziellen Investitionen zu sparen. ING Direct entschieden, um ihren Abnehmern zu erreichen, ein Geschäftsmodell zu schaffen, das außer der Norm der üblichen Bankverkehrskultur wurde. Was sie bestimmt NICHT wollten, nur noch eine andere Bank zu werden. Ihr Vision war, solch eine Bankanlage zu schaffen, wo ihre Abnehmer in einen schönen Arbeitsraum eintreten konnten. So kamen sie zu einem Geschäftsmodell, das ihre Finanzservice-Center mit einem Café kombinierte.
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| Sobald Abnehmer ein ING Direct Café hereinkommen, begegnen sie das Café Menü Brett mit einer Vielzahl der Getränk-Auswahlen und Preis von diesen Getränken Bildnachweis: Rise Displays |
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Innerhalb ihres Café spielte digital Hinweisschild ein sehr wichtiges Teil davon, wie ING mit ihren Abnehmern kommunizierte, da es eine sehr wirkungsvolle Weise des Einrichtung einer Bank-Atmosphäre wurde, und auch den Abnehmern zum Café anzieht. Rise Displays war der Zeichenintegrator, der half Digitale Anzeigen des Café zu schaffen und zu funktionieren und Cahoy beobachtete das. “Beim Aufbau des Displays, war es ein Multi- Stufen-Ansatz mit mindestens vier Ebenen der Beschilderung. Es begann alles mit dem „Fenster Attraktion“, wo digitale Hinweisschild in den Schaufenstern gelegt wurde, um eine Neugier über ING und den Café zu verursachen.
„Sobald sie in das Café hereinkommen, begegnen sie das Café Menü Brett mit einer Vielzahl der Getränk-Auswahlen und Preis von diesen Getränken. Auf einem eher persönlichen Niveau war die „interaktive Information Center“, das war ein Lernen-Raum, der von einem Touch-Screen und drei großen LCD-Anzeigen komponiert wurde. Das ermöglichte den Menschen verschiedenen Finanzdienstleistungen (IRAs, CDs, papierlos Bank- und Hypothek- und Makler-Dienstleistungen) durch zu sehen, und Selbst wählen, was sie darüber erfahren wollen. Im Gegenzug, sobald vorgewählt, würde eine Darstellung diesen Service aus der Diskussion spielen. Schließlich, werden einige allgemeine Digitale Anzeige, die in den Cafés verbreitet wurden, den Laufschrift Ihrer - typischen Nachrichten, Sports, Wetters und FinanzInformation präsentieren.“
Cahoy merkte das, „ING war mit dem Pilot Café genug zufrieden, um die Idee fortzusetzten und andere ING Direct Café Abteilungen in New York City (zwei), Los Angeles, Honolulu, Chicago und Philadelphia zu öffnen. Als wir jede dieser Orten bildeten, jede wurde immer noch verfeinert. Eine Sache, die wir von dem allem erlernt haben, ist, dass Interaktion und digital Hinweisschilder überwiegender werden. Wir benutzen mehr Touch-Screens und werden immer klüger, in wie wir die Abnehmer engagieren, mit den Produkten und den Services von ING Direct beteiligter zu werden.“
Digitale Anzeigen in verschiedenen öffentlichen Versammlung Bereichen rund um das KrankenhausBildnachweis: Rise Displays
In einer anderen Klienten Position, Heritage Valley Health System ist ein progressives gemeinschafts-basiertes Gesundheitssystem im Südwesten Pennsylvania. In einer Bemühung, ihren Service und Kommunikation mit ihren Patienten, Besucher und Personal zu erweitern, begann das Heritage Krankenhaus, durch den Aufbau von Digitalen Anzeigen in der Lobby des Krankenhauses und auch im Notfall Wartezimmer. In dieser Einstellung darstellte das Krankenhaus ein einleitendes Video über sich selbst und die unterschiedlichen Gesundheits-Dienstleistungen, die es der Gemeinschaft zur Verfügung anbot. In der Zeit, sie fanden, dass die digitalen Displays beim Publikum gut empfangen waren, erweiterten sie, um mit ihren Personal auch zu kommunizieren, indem sie Anzeigen in ihre Cafeteria anbrachten. Der gesamte Inhalt wird im Haus von ihrem Multi-Media Direktor entworfen und betreut, um eine zusammenhängende und konsistente Botschaft über allen Bereichen des Gesundheitswesens zu gewährleisten.
Heritage Valley Health System ist eine progressive Gemeinschaft-basiertes Gesundheitswesens System, das eine Reihe von digitalen Anzeigen in ihren verschiedenen öffentlichen Versammlung Bereichen rund um das Krankenhaus gründete. Die Anzeigen präsentieren einleitenden Videos über sich selbst und die verschiedenen Gesundheit-Service, für die Gemeinschaft.
Bei der Entwicklung der Digitalen Zeichen Inhalt, könnte man gut daran tun, die drei V-Regeln folgen, digitale Inhalt sollte viral (Zeichenmitteilungen sind spannend und „instinktiv“ den Abnehmer an der Zeichen zu ziehen), viszeral (Inhalt ist via Touch-Screens interaktiv) und virtuell sein (Anzeigen Inhalt ist entworfen, um eine „Cross-Plattform“ für Digitale Zeichen zum Internet und wenn es der Markt verlangt, um Handys zu sein). Als digitale Displays immer mehr allgegenwärtig geworden sind, so dass sie mehr ein Teil des öffentlichen Raum werden. In der Tat erscheinen sie überall errichten Wände auf vordere Fenster zu ausrüsten, alle mit einem klaren Nachdruck, das „Inhalt ist König“. Richtig gemacht, kann er als Erzieher, ein Verkaufsassistent oder ein Promoter für Ihr Unternehmen zu handeln. Am Ende sollte eine gute Inhalt neuen Abnehmer herstellen und von diesem, neues Business.
