Displays in der Digitalen Transportwerbung
Die Geschichte von Werbung umspannt den langen Weg von den allgemeinen Ausrufern zu… Nun, es ist nicht einfach, diesen Satz abzuschließen. Heute ist die Werbung eine enorme Industrie. Wie Luft; füllt die Werbung allen vorhandenen körperlichen und virtuellen Raum. Unser persönlicher Raum (mein Haus ist meine Festung), hat lang TV und der Internet-Werbung verzichtet. Der öffentliche Raum (Straßen und Plätze unserer Städte) werden praktisch mit Außenwerbung gesättigt. Transport lange widerstand dem Ansturm der Werbung. Aber nicht mehr. Die Werbung hat gewonnen.
Werbung im Transport begann als unscheinbare Aufkleber auf den Türen und den Fenstern von Bussen und U-Bahn Wagen. Allerdings, konnte es den anspruchsvollen Werbekunden nicht lange befriedigen. Schon bald digitale Werbung betritt das Feld: Information und Werbung LED Schilder mit laufenden Buchstaben und LCD-Displays. Diese Annäherung ist professioneller, gegründet auf High-Tech Lösungen, erfordert große Investitionen, aber ist effektiver an der massiven Publikumsabdeckung.
Heute schlagen wir vor, einige Ansätze zur Leitung und Kontrolle der Digitalen Transportwerbung zu besprechen.
Rundfunk ist am offensichtlichsten aber es ist eine extrem harte Methode zu tätigen. Jedoch, das ist die Methode, die in modernem China allgemein benutzt ist. Es begann mit einer ganz kleinen Firma, die eine dynamisch sich entwickelnde Stadt Shenzhen als seine Hauptquartiere auswählte. In drei Jahren Vision China Media vermehrte sich zu 23 anderen Städte und erweiterte sein Transit-Netzwerk (Busse und U-Bahn) zu 121 000 LCD-Displays. Kürzlich fing Vision China Media an in Nasdaq zu handeln. Die Werbung von Vision China basiert auf Übertragung eines TV-Signals von den lokalen TV-Stationen zu allen Busse innerhalb des aktiven Signalbereiches. Die Firma behauptet, dass sein tägliches Publikum 40 Million Leute erreicht, die kaum eine Übertreibung ist, wenn wir die Gesamtbevölkerung von China betrachten.
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| Information und Werbung LCD-Displays in Guangzhou Taxi | Information und Werbung LCD-Display in der U-Bahn |
Eine ähnliche Methode wurde bei einer großen TV und Werbungfirma in der Hauptstadt der Guandong-Provinz angenommen: Guangzhou - Guangzhou Pearl River City TV. Die Neuheit ihres Ansatzes ist die abgesehen von der Flotte von 5 000 Busse (man kann das durchschnittliche Publikum leicht erraten), die Firma Überträgt bis 11 tausend lokalen Taxi (aus der Gesamtflotte von 17 000) und die meisten öffentlichen Gebäuden in der Stadt. So wird die tägliche Abdeckung als 1 Million Leute berichtet, die Menge, die an das TV-Publikum einer Primetime Sendung erinnert.
Beide Firmen haben, zwar, eine harte Zeit, um die Publikumsabdeckung zu prüfen. Während die Gesamtzahl der Fahrgäste in U-Bahn leicht überprüft werden kann, die Abwesenheit der Rückkopplung von LCD-Displays in Taxis und Bussen ist ein mögliches und unüberwindliches Problem. Der Klient, der für das Paket zahlt, kann nicht überprüfen, wie viele Taxis und Busse an einem bestimmten Tag arbeiteten und, und in wie viele von denen die LCD-Displays tatsächlich funktionierten. Dennoch erweist sich ein schnelles Wachstum der Durchreise Rundfunk in China, dass die Methode populär und effektiv ist.
Eine andere Ansatz, mit den wir im USA kennen gelernt haben, wo die größte nordamerikanische Verkehrswerbung Firma Titan Outdoor begann mit der Digitalen Werbung auf den Seiten der Bussen zu experimentieren. Zu diesem Zweck wurde ein 12 Millimeter-Pixelabstand LED Schild installiert, wo wir gewohnt sind Handelsaufkleber zu sehen. Trotz der relativ kleinen Resolution, erlaubt das LED Schild Werbetexten, Slogans, Markennamen und Logos, sowie vereinfachte Videos für alle Fußgänger und vorbeifahrende Autos, um zu sehen. Angefangen mit 100 Bussen in der Innenstadt von Chicago, und erhalten ausgezeichnete Ergebnisse, die Firma erweiterte seinen Betrieb zu Seattle und New York. Ein ähnliches Programm wurde von einer anderen Firma in Vancouver und in London eingeleitet.
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| LED Schilder auf Stadtbussen Bildnachweis: Titan Outdoor |
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Die Methode der Werbung von Titan Outdoor ist einzigartig und hat einen wichtigen Vorteil über der chinesischen Rundfunk-Methode: der Betreiber hat einen Realzeitreport über alle Tatsächlich angezeigten Videos. Dies wird durch ein smartes Steuersystem für das Netzwerk erreicht. Eine andere wichtige Innovation von Titan ist der GPS-Verbindung zwischen Werbung und Buslinie. Die Clips sind Lage-gebunden und als der Bus durch einen bestimmten Bereich auf seiner Weg fährt, die lokale Werbung beginnt. Das macht Werbung wirklich nützlich und gut ausgerichtet. Die niedrige Resolution des LED Schilder ist die einzige Enttäuschung. Jedoch die Firma spricht über das Ersetzen des vorhandenen LED Schilder durch die Neue mit dem Abstand von 8 oder sogar 6 Millimeter, die sofort die Qualität des Werbeclips verbessert.
Unser Vergleich bringt uns zu einer merkwürdigen Ergebnis: China bildete erste große Outdoor digitalen Netzwerken, in denen Werbung eine Sekundärrolle spielt. Bis 40-50% aller Zeit werden zu den Soziale Information- und Nachrichten Blöcke gegeben. Paradoxerweise erhöht dies nur die Effizienz der Werbung, da die Menschen werden nicht durch die aufdringliche Werbung antagonisiert. Die chinesischen Digitalen Netze sind technologisch nicht die modernsten, aber der Inhalt ist gut strukturiert und durchgedacht. Die technologisch einwandfreien Digitalen Netze von Titan Outdoor lenken weit weniger Aufmerksamkeit auf die inhaltliche Struktur, im verglichen mit ihren chinesischen Kollegen.
Egal welche Methode für die Steuerung und Verwaltung der Digitalen Netze für öffentliche Verkehr ausgewählt wird, ist es klar, dass bald alle öffentlichen Verkehrsmittel werden Werbebildschirme aller Art vorführen und die Öffentlichkeit anfängt eine Dosis des Werbe-Gehirnwäsche unterwegs zu erhalten.
