Fazit: Einige Ergebnisse von DOOH im Jahr 2010 und Prognosen für 2011
Wir sind gewohnt, nur auf Rekord Ereignisse zu beachten: der größte Bildschirm, der teuerste, der Beste vom Besten… Es ist Zeit, mit Tradition aufzubrechen und über Zukunft zu schreiben. Schließlich ist der 2010 vorbei und einige Ereignisse werden sichtbar.
Nun, waren 2009-2010 die Jahre der Wirtschaftskrise. Daher, die Ergebnisse: kleine Hersteller des LED Bildschirmen haben alle aus Europa verschwunden. Größere europäische und amerikanische Firmen dominieren den Markt, aber die Zahl der erfolgreichen abgeschlossenen Projekte ist drastisch geschrumpft. LED Bildschirme ist das momentan, in Massenproduktion in Korea, Taiwan und hauptsächlich China hergestellt werden. Während Ölpreise emporschnellen, fallen die Preise auf LEDs ab. So ist die Situation für Expansion und Wachstum der neuen digitalen Werbungsnetze günstig. Diese Tendenz wird stark durch die wachsenden Werbebudgets für digitale Werbemedien unterstützt.
Eine eindrucksvoll große US-digitale Outdoor Unternehmen, die Adcentricity, dass mit eigener Software Netzplattform ADVenue arbeitet, erklärt, dass die OOH Werbungsausgaben, haben in den Jahren 2009-2010 fast verdoppelt und die Tendenz wird für einige Jahre anhalten. Wir sollten im Kopf behalten, dass moderne DOOH Netze sind nicht mehr einige bescheidene lokal- verbundene LED Bildschirme, sondern enorme Unternehmen mit nationalen Ambitionen.Zum Beispel, rühmt sich Adcentricity über 204 Tausend USA digitalen Bildschirmen und ein chinesisches Unternehmen Vision China behautet, 150 Tausend erreicht zu haben. Solches explosive Wachstum bedeutet, dass Firmen neigen, durch Fusionen und Akquisitionen zu vergrößern.
 |
 |
| Einfahrt nach London: Zwei Outdoor digitale Bildschirme von Ocean Outdoor Bildnachweis: Ocean Outdoor |
|
Obwohl, Anwendung der vorhandenen digitalen Netze ziemlich hoch ist, fahren die Inserenten fort, auf den Netz- Operatoren und bewährten Daten zu drücken und ROI und der Effizienz der Kontakte zu verlangen. Auf der anderen Seite, entwickelt sich die Technologie am hohen Tempo und viele Funktionen, die unrealistisch aussahen, werden immer alltäglich: geographisch verbundene Werbungen für Verkehr, Segmentierung des Publikums in Alter und Geschlecht Gruppen, Anwendung der Bild-Erkennungssysteme für das Targeting der Werbung, eng spezialisierte Netzwerke wie DOOH für Zahnkliniken und sogar solche futuristische Projekte, wie „Pay-per-Look“, wenn Inserent nur für die genaue Zahl von Blickkontakten mit dem Bildschirm bezahlt, usw.
In Russland verschlechterte der Werbungsmarkt ernsthaft, während der Krise aber ist wieder auf dem Vormarsch. Die bekannte Marketing-Agentur „ESPAR-Analytic“ berichtete, dass die Außenwerbung wuchs um 18% im Jahr 2010, aber die Werbungspreise ernsthaft unter dem Vorkrisenniveau bleiben. Die Verluste der Werbeflächen im Jahr 2009 werden stufenweise wiedergestellt, hauptsächlich durch das Hinzufügen der neuen High-End technologischen digitalen Trägern. Die Handelsanwendung der LED Bildschirmen in Russland hat ein eindrucksvolles Niveau von 80% erreicht.
Im Allgemeinen berichten Experten von TNS Media Intelligence optimistisch über die Aufwärtstrend über dem gesamten Werbemarkt. Die Werbebudgets für alle Haupt Marken erreichten das Vorkrisenniveau in allen Medienkategorien. Eine positive Tendenz wurde berichtet: im Jahr 2010 begonnen neuen Marken zu erscheinen und dieses wird den Wuchs von verschiedenen Mediensegmenten im Jahr 2011 positiv beeinflussen.
Natürlich ist der russische Markt verglichen mit anderen entwickelten Ländern kleines, aber die Tendenzen in Russland sind dieselben. Besonders sind junge Arbeitskräfte zu den digitalen Medien und zur Bildschirmvorstellung der Information loyaler. Und dieses rechtfertigt völlig den Wiedereinbau der statischen StandardWerbung mit digital OOH-Netzen, die attraktiver sind, pro aktiv und flexibel, wenn sie Marken verkaufen. Allerdings da die Zahl digitalen Bildschirmen fortfährt zu wachsen, erhält die Konkurrenz heftig und Preise pro Kontakt fahren fort zu fallen.
 |
 |
| Ultra helle 65” LCD LED HD Anzeige auf mobilen Trailer Bildnachweis: colorledsigns.com |
72” LCD Touch-Screen mit an der Haltestelle in San Francisco Bildnachweis: obscuradigital.com |
Um in diesem Rennen zu gewinnen muss man Vorteile haben. Möglicherweise werden die digitale Netze sich entwickeln indem sie neue Funktionen hinzufügen: Integration der neuen Plattformen, Bild Erkennungssysteme, Integration mit SMS-Services und zielspezifische digitale Werbung durch digital OOH-Bildschirme und Smartphones, Zonierung der Bildschirmoberflächen zwischen dem Achtgeben und Information Inhalt, Anwendung der Touch-Pad Technologie, Einbau der GPS-Technologie in digitale Werbung Bildschirm Netze, usw.
Im Bereich der Outdoor LED Bildschirm sind einige Änderungen unvermeidlich. Die Outdoor SMD LEDs noch ziemlich ungewöhnlich sind, aber werden bald in das Mainstream der Produktionstechnologie kommen und traditionelle DIP LEDs ersetzen. Neue LEDs mit Schwarzen Base werden dazu beitragen, den Kontrast und Bildqualität zu verbessern. Die Positionierung der LEDs mit festem Abstand wird zusätzlich das Bild verbessern, aber auch Steuersysteme des LED Bildschirme ernsthaft herausfordern. Preiskämpfe zwischen verschiedenen Herstellern der Steuersysteme wird ein Spaß zu sehen sein.
Auf jedem Fall, 2011 im Bereich der digitalen Werbung verspricht, interessant und gesättigt mit Ereignissen und neuen Themen zu werden.
