Digital Out-of-Home: Werbung Bildschirme erlernen, unsere Stimmung zu erkennen
Quellen: “Up Front and Personal Report” vom Centre for Future Studies (CFS)/3M|GTG, ScreenMedia daily Magazine
Eine Revolution in den digitalen Außenwerbung Medien bricht anscheinend bald im digital OOH-Markt aus. Nach Angaben der britischen Beratungsfirma Centre for Future Studies (CFS) innerhalb der nächsten 12 Monate digital Out-of-Home-Medien werden schnell beginnen, die Technologien mit Emotionserkennung Software, die eine Zeichenmitteilung abhängig von dem Gesichtsausdruck der Betrachter justiert anzunehmen.
Eine Person steuert Bildschirme, oder Bildschirme steuern ihn?Bildnachweis: elianealhadeff.blogspot.com
Bis zum 2012 erwerben und installieren DOOH Netze die Emotionserkennung-Software, die auf Gesichtserkennung Paketen basiert. Zusätzlich ermöglicht Near-Field Communications (NFC) kundenspezifischen Mitteilung zwischen digital Hinweisschild und mobilen Geräten, die eine lang erwartete Revolution in Richtung zur größeren Interaktivität der digitalen Bildschirme darstellt.
Eine kürzlich veröffentlichte „Up Front and Personal Report“ basiert auf der allgemeinen Meinung der führenden Entwickler, der Betreiber der digitalen Außenwerbung und anderen Fachleuten der Medien-Markt. Diese völlig neue Form der Werbung war vorläufig „Glad-vertising“ genannt, weil die Zeichenmitteilungen, die unter Verwendung der Stimmung-Erkennungstechnologie erzeugt wurden, möglicherweise „Glad-verts“ genannt werden können.
Tatsächlich stuft die Emotionserkennung Software (ERS) Fotographien der Käufer ein und Passanten, nach dem Empfang von ins Geschäft- oder CCTV-Kameras und herstellen dann die Werbungsmitteilungen und -Videos zu ihrer Stimmung. Diese intelligente Technologie verwendet einen Face-Tracking Algorithmus, um Bewegungen der Augen und des Mundes zu sechs Expressionsmuster anzupassen, die Glück, Zorn, Traurigkeit, Furcht, Überraschung oder Ekel entsprechen.
Diese ziemlich breiten Kategorien erlauben Marketingspezialisten, den Verbraucher mit hergestellter Werbung zu beeinflussen. Zum Beispiel, wenn das System die unglücklichen Verbraucher kennzeichnet, die in Richtung zu einer digitalen Plakatwand gehen, könnte Werbung für einen sonnigen Urlaub Ferien angezeigt werden.
Dieser Ansatz erfordert ein vollständig neues Niveau der Werbeclips und Mitteilungen, die zu den Gefühlen der möglichen Kunden überempfindlich sind. Entsprechend dem Report wird digital Out-of-Home-Werbungsinnovation durch die Tendenz zu den Mega-Städten getrieben. Mit zwei in drei Menschen, erwartet Stadtbewohner zum Jahr 2050 zu werden, suchen die Inserenten, um auf Gelegenheiten zu nutzen, die Verbraucher in den städtischen Bereichen mit intelligenterer Technologie zu erreichen. Folglich ist die Technologie durch die Notwendigkeit, die möglich größte Zahl von Käufern zu umfassen und sie in breiten Verbrauchergruppen einzustufen gefahren.
Während die meisten der neuen Technologien nur stufenweise eingeführt werden, glauben die Experten, dass diese neue intelligente Personifizierung- und Stimmungsanerkennung Technologie wird in der heißen Nachfrage vom Anfang sein. Die Tatsache ist, dass Menschen bereit sind, diese neuen Technologien nach dem Aussetzung der Touch-Screen Schnittstellen wie iPhone und iPad, Gesten basierten Steuerungen wie Microsoft Kinect, 3D-TV und Augmente Realität Anwendungen zu umfassen.
Über dem Großbritannien und Ländern der Europäischen Union, ersetzen digitale Werbung-Bildschirme langsam traditionelle Papier Plakatwände, dennoch bieten sie nur einseitigen Kommunikation an. Das Zentrum für Zukunftsstudien Bericht zeigt, Außenwerbung Technologie wird viel mehr interaktiv in naher Zukunft, mit Werbekunden die immersive Markenerlebnisse bereitstellen werden.
Was sollten wir von der digitalen Außenwerbung in naher Zukunft zu erwarten
Einige Innovationen, die bereits sind oder demnächst bekannt gegeben werden:
Kontextwerbung: Digitale Außenwerbung sich an spezifische Situationen des wirklichen Lebens adaptiert
Zum Beispiel, kann eine Person, die an einer Bushaltestelle wartet, Bildschirm Werbung über die Vorteile der Car-Sharing zu sehen, oder, wenn es zu regnen beginnt, könnte eine digitale Plakatwand die Werbung für Regenschirme mit Gene Kelly den Passanten zu zeigen.
Multisensorische Werbung
Digital Out-of-Home Experten entwickeln Werbung, die eine Vielzahl von Sinnen anregt. Zum Beispiel könnte der U-Bahn-Plattformen holographische Video, Ton, stimmungsvolle Beleuchtung und Gerüche kombinieren, um die Auswirkung der Werbung zu multiplizieren und der Zeit der erinnern zu verlängern.
Profile der persönlichen Präferenz
Super-geladenen Personifizierung Profile, die eingehender als Sozialnetzprofile sind, umfassen Details über den Körperbau des Benutzers, Allergien, Jubiläen, Lieblingsessen, Farbe, usw. Persönliche Profile der Verbraucher könnten dann identifiziert werden und und mit digitalen Out-of-Home Werbung per Near-Field Communications (NFC) interagieren.
Geste-Interaktion
Mit dem Erfolg des Microsofts Kinect der Technologie, haben Marketingspezialisten die Gelegenheit, die interaktiven, Geste-Spiele vorzustellen, die Benutzer mit Marken anschließen. Zum Beispiel, könnten Sport-Marken die Verbraucher zu einem virtuellen Elfmeterschießen Wettbewerb mit dem Gewinner, der einen Kupon empfängt, der zu ihrem NFC-fähiges Handy geschickt wurde.
Erweiterten Hoh-Definition Verkaufsautomaten
Große Gesten-gesteuerte 3D Bildschirme wird eine wesentliche Bestandteil des Verkaufsautomaten und wird den Verbrauchern ermöglichen, Produkte zu sehen und zu fühlen, bevor sie sie kaufen. Die Möglichkeit, den digitalen Bildschirm durch Handbewegungen zu steuern nutzt den Tastsinn eines Benutzers, der als den stärksten sensorischen Anker gilt.
Was auch immer der Fall ist, scheint die Zukunft, viel näher an uns, als es war vor kurzem erwartet. Vor einigen Jahren alle wurden wir von Steven Spielbergs Minority Report fasziniert, in dem er uns die Technologie 2054 der Bildschirmsteuerung durch Handbewegungen zeigte. Nun wurde das Prinzip bereits die Praxis umgesetzt. Bis zum Jahr 2015 der Gebrauch der haptischen Steuerpulte ganz alltäglich sein wird und erhöht erheblich die Effizienz von Außenwerbung.
