#9/2011

Medienfassade und digitale Beschilderung: Digital Marketing und Mediaplanung - Teil 2

Yuri Petrov, PhD
Stellvertretender Chefredakteur Direktor von T.Group Holding
Redakteur und Übersetzer - Alexandra Malafeeva

Das erste Teil des Artikels ist den Vorteilen der modernen LED-Technologien, besonders den Medienfassaden und digitale Beschilderung gewidmet. Dieses Teil des Artikels konzentriert sich auf digitales Marketing und Mediaplanung auf diesen modernen Werbeträger. Empfehlungen werden gegeben auf, wie man ein Medienfassade vorwählt, ohne typische Fehler festzulegen.

Vorteil des digitalen Marketings

Digital Marketing ist ein neues Konzept. Es bezieht die speziellen Marketing Methoden mit ein, die auf allen verfügbaren medialen Plattformen basieren, die Kunden anziehen. Heute digitales Marketing ist kein Luxus sondern eine Notwendigkeit.

Geschäftswelt hält, über digitales Marketing zu streiten. Hier sind einige wesentliche Annahmen, die auf digitalem Marketing bezogen werden:

Wenn wir „Digital“ sagen, bedeutet es nicht einen Media-Kanal, sondern eine Unterstützung des Technologietransfers.
Leute interessieren sich wenig über die Werbung, aber sie interessieren sich für, was zu ihnen interessant ist. Sie sollten nicht durch aufdringliche Mitteilungen gestört werden. Sie würden besser zu den Ausgaben reagieren, in denen sie interessiert sind.
Investition macht nur dann Sinn, wenn sie langfristig ist. So sollten Investitionen in die beständigen und dauerhaften Projekte gelenkt werden.
Es ist sinnlos, Leute zu zwingen Ihre Ausgaben zu besprechen. Besser, ihnen zuzuhören und ihre Diskussion subtil führen.
Verbraucher bevorzugen, wann alle einleitende Arbeit bereits für sie getan wurde.
Auch Zwischenergebnisse einer Werbekampagne Profit erbringen sollen.
Seien Sie nicht zu ernst. Macht Spaß!

Große Gebäude sind eine ideale Plattform für digitales Marketing. Ein Museum, Sportstadion, Konzerthalle, medizinisches- oder Einkaufszentrum - alle diese Gebäude ziehen viele Leute an und sollten in der Lage sein, nützliche und aktuelle Informationen für Kunden zu erbringen. Keine Papierwerbung wird immer ausreichen. Die wesentlichen Aufgaben sind:

Leute sollten nicht in riesigen Gebäuden verloren werden. Folglich eine einfache visuelle Information über ihre Position muss in der Zeit geliefert werden.
Informativer Inhalt muss flexibel und dynamisch sein.
Digitale Werbung minimiert Aufwendungen für Werbung Materialien (Papier, Plakate, Broschüren etc.).
Mehrfache Nutzung von Werbeträgern integriertes System der Kommunikationskanäle.
Transparente und einfache Auswertung von Werbekampagne.
Schutz der Marketingaufwendungen und höchstmöglichen Garantie der Werbeeffizienz.

All dies ist digitales Marketing. Zusätzlich beeinflussen Mediaplanung Werkzeuge Kunden positiv, ohne lästig. Sie befinden sich an den Verkaufsstellen und schaffen eine wichtige unterstützende Rolle bei der Stärkung Auflösung zu kaufen. Technologie der digitalen Beschilderung hat über jedem möglichem Zweifel hinaus seine Nützlichkeit geprüft, bei dem sie wiederholte Besuche und Abnahmen von zufriedenen Kunden anzog.

Wir sollten betonen, dass digitale Beschilderung als Teil des digitalen Marketings eine Innovation im Service-Bereich ist. Der Einfluss auf das Kaufverhalten ist hoch und die Kommunikation ist effektiver im Vergleich zu anderen Mittel der Werbung. So sollte mehr und mehr Werbung zu digitalen Trägern geleitet werden, um Verkaufszahlen zu verbessern.

Mediaplanung heute

Die Mediaplanung ist als wesentlicher Bestandteil von Werbekampagne. Um intelligent zu investieren ist es notwendig die Frage beantworten: „Wie, um einen schnellen ROI (Return-on-Investment) zu machen?“ die Mediaplanung erleichtert diese Aufgabe.

Der Begriff "Mediaplanung" erschien im Jahr 1994 während eines zweitägigen Seminars von einem Forschungszentrum "V-Verhältnis" am Institut der Soziologie Russischen Akademie der Wissenschaften. Kurz gesagt, ist Mediaplanung einen Plan der genauen Platzierung von Werbung. Sie beantwortet die Fragen wo, wann und wie sollte die Werbung den Kunden präsentiert werden. Welches potenzielle Zielgruppe gedeckt wird und welche Ressourcen ausgegeben werden sollte? Das heißt, sprechen wir über optimalen Marketing Etat, wenn wir die meisten leistungsfähigen Absatzkanäle vorwählen. Korrekter Mediaplan berücksichtigt die zahlreichen Faktoren, die zu diesem oder jenem Mediaplanung Raum spezifisch sind. Wenn sie auf vollständiger Forschung und zuverlässigen sekundäre Informationen gegründet werden, kann Mediaplanung zielgerichtet und wirkungsvoll sein.

Rating ist das Primärkonzept bei der Mediaplanung, die Schätzung der möglichen Publikumsgröße umfasst. Abdeckung ist ein anderer wesentlicher Begriff, der auf Marketing-Leistungsfähigkeit und dem Erreichen der Zielgruppe bezog. Je höher die Abdeckung, desto effektiver ist die Werbebotschaft. Abdeckung bezieht sich auf ein potentielles Publikum, während ein anderes Konzept „erreichen“, beschreibt die Zuschauer, die tatsächlich in Mitleidenschaft gezogen wurde.

Mediaplanung ist eine relativ junge Wissenschaft. Es betreibt bereits eine Reihe von Indizes, aber ist zu den breiten Deutungen noch geöffnet. Es gibt eine Meinung, dass die Mediaplanung nur so nützlich ist, wie es verständlich ist.

Die nichtstandardgerechte Ansätze an Publikumsbedeckung sind heute am effektivsten. Ein gutes Beispiel ist die Medienfassade eines Cocor Shopping Center in Bukarest, Rumänien. Diese große Medienfassade von 3300 qm bietet sowohl Werbe-, Handels- und Unterhaltungsinhalt auf mehreren LED Bildschirme an. Es wurde geschätzt, dass monatlich diese Fassade durch 5.8 Million Augen der Fahrer gesehen wird. Abhängig von der Verkehrsdichte unterscheidet sich die Länge des Kontaktes von 40 Sekunden zu 3 Minuten. Die Hälfte aller Sendungen wurde auf lokale und nationale Nachrichten gegeben: Jahrestage, Kalender Urlaub, Kulturveranstaltung, Nachrichten über Verkehr etc. Der Rest der Zeit ist für die Handelswerbung. Content Kontrolle System ermöglicht hochauflösende Promo-Werbungen auf allen LED Bildschirme in einer synchronisierten Weise zu zeigen.


LED-Bildschirm Medienfassade Cocor Einkaufszentrum in Bukarest, Rumänien Foto: screens.ru

Cocor Einkaufszentrum Kanal Promo

Phoenix Island in China ist ein weiteres gutes Beispiel. Medienfassaden wurden hier auf 11. Januar 2011 installiert und wurden sofort ein Symbol des modernen China. Die neue Generation multifunktionaler Video-Technologie sorgt dafür, dass die Lichteffekte auf dem Gebäude großartig und unvergesslich werden.


Sanya Phoenix Insel Medienfassade mit Daktronics ProPixel® LED Stockelementen Bildnachweis: designboom.com

Das Konzept der Phoenix Insel

Medienfassade und digitale Beschilderung als eine Zusammenführung von Technologien: Technische und infrastrukturelle Vorteile

Medienfassade basiert sich auf LED-Technologie, Halbleiter, die elektrischen Strom auf Multi-farbiges Licht übertragen. Im Vergleich zu anderen Lichtquellen ist eine LED in der Licht Reinheit, breitere Farbpalette, höhere Zuverlässigkeit, Kraft, höhere Effizienz, eine längere Lebensdauer (bis zu 100.000 Stunden), Energie-Effizienz, höheren Brandschutz und ökologische Sicherheit besser. Hunderte von Tausenden von LEDs sind in einen riesigen Medienfassaden und Anzeigen von Bildern und Video-Programme integriert. Im Gegensatz zu Neonzeichen bedecken licht Medienfassades praktisch das gesamte Gebäude und formen sein neues Bild in den Abendstunden.

Werbebotschaften auf digitale Beschilderung streben auf eine Zielgruppe zu einem bestimmten Zeitpunkt an und Ort. Statistisch zahlen 70% von Amerikanern Aufmerksamkeit zu so genannten Platz-gegründeten Videoschirmen jeden Monat und 52% - jede Woche. In vier Kampagnen von fünf digitalen Schildern steigert Umsatz um 33%. Kein schlechter Parameter!

Wer würde behaupten, dass digitale Beschilderung viel besser als herkömmliche statische Außenwerbung ist? Es ist dynamisch, flexibel, leicht zu den Klienten-Anforderungen verstellbar, interaktiv etc.

Medienfassade und digitale Beschilderung ist ein hervorragendes Beispiel für die Zusammenführung von Architektur, Marketing, IT und Multimedia. Sie bringen neue Begriffe wie Mediatektur (Mediaplanung und Architektur), digitales Marketing und eine Menge Ideen für kreative Markenführung. Medienfassade und digitale Beschilderung wird schrittweise durch die moralisch veraltet Werbetafeln und Vinyl-Zeichen. Moskau ist eine typische mit der Werbung überbelastete Megapolis. Natürlich verbieten lokale Behörden übermäßigen Einsatz von Plakaten und Transparenten, besonders in den Innenstädten. Ähnliche Tendenz wird in allen europäischen Städten beobachtet. Unter diesen Bedingungen ist es natürlich, Ihre Investition zu schützen, um klug zu investieren in digitale Werbung, die alle Vorteile der Außenwerbung, TV und Informationsmaterialien Terminal hat.

Dynamik und Flexibilität von digitaler Beschilderung macht diese Technologie in den meisten Einkaufszentren in der ganzen Welt willkommen. Marktexperten glauben, dass in 75% von Fällen Verbraucher eine Entscheidung treffen, um an den Verkaufsstellen unerwartet zu kaufen. Ist dieses nicht ein triftiger Grund, um Werkstatt mit dynamischen digitalen Bildschirmen, die effektiv gegen Käufer zu sättigen.

Digitale Beschilderung in der World Market Center (Las Vegas)
Bildnachweis: digitalsignageexpo.net

In den Ausstellunghallen sind digitale Beschilderung Monitore auch willkommen. Traditionell ist Messegelände für Dauerausstellungen und Promotion-Shows eingesetzt. Da stellt sich ständig verändern und den Besuch Publikum gehört zu ständig wechselnden Gruppen, digitale Beschilderung die einzige Lösung, um die Kosten für ständig wechselnde Werbeinhalte reduzieren können. Ein gutes Beispiel für digitale Werbung in Ausstellung Komplex ist das World Market Center in Las Vegas.

Der ständig wachsende Service-Bereich ist ein möglicher Kunde für digitale Werbesysteme. So ist der Bereich für digitale Beschilderung Wachstum ungeheuer. Medienfassade ist eine neue Technologie, ein Schritt nach vorne im Vergleich zu digitalen LED-Bildschirme, die mittlerweile zu dauerhaften Einrichtungen werden in den meisten Städten gibt. Als LED-Technologie reift, ist Zeit für Architekten und Hersteller der LED-Anwendungen gekommen, um die Zukunft unserer Städte gemeinsam zu planen.

Media façade is a new technology, a step forward compared to digital LED screens that by now have become permanent features in most cities. As LED technology matures, time has come for architects and manufacturers of LED applications to plan the future of our cities together.

Medienfassade bietet unbestreitbare Sichtvorteile an. Aber die Finanzseite der Medienfassade Projekte ist auch wesentlich. Richtig geplant und ausgeführt Medienfassade und digitale Beschilderung Projekte aktiviert sind durch Rückstellung profitabel. Im Vergleich zu traditionellen gedruckten Werbemethoden, ist die digitale Werbung wesentlich schneller Return-on-Investment (ROI)-Parameter, in erster Linie auf einfache und flexible Steuerung der Inhalte Rundfunk geprägt.

Trotz des jungen Alters sind Medienfassade und digitale Beschilderung Technologie bereits durch die meisten Experten als Technologie der Zukunft angenommen geworden. Wer traut sich, gegen diese schnell-gegenwärtige Tendenz zu schwimmen?

Wo zu beginnen und wie Medienfassade zu wählen?

Der Wahl von Medienfassaden ist ein komplizierter und teurer Prozess, also müssen Fehler und Fallstricke auf dem Weg zu vermeiden. Wir versuchen den Lesern ein paar nützliche Hinweise geben:

Erstens, sehen sie durch große Portfolios oder bereits abgeschlossenen Projekten um die Welt. Dies wird Ihnen helfen Vielzahl und Umfang der Anwendung zu verstehen.
Formulieren sie klar die Anforderungen für das geplante Projekt. Berücksichtigen Sie dabei alle möglichen Einschränkungen, Struktur-, Umwelt, Architektur, etc.
Bewerten Sie die Medienfassade Projekt aus der Sicht eines Werbetreibenden: Blickwinkel, Distanzen, Verkehrs-und Fußgänger- Strom etc.
Sobald der Finanzierungsplan genehmigt wird, starten Sie die erste Phase der Design-Projekt - Entwürfe.
Formulieren Sie klar die Aufgaben für die geplante Medienfassade: Architekturbeleuchtung, Grafik-oder Farbeffekte, Video-Werbespots oder Diashow, Proben von zukünftigen Inhalte angezeigt werden, die Unterstützung Ihres Unternehmens Corporate Image, Berechnung von Werbe-Gebühren - all diese Faktoren sind wesentlich, Der vorläufige (Vorinstallation) Phase.
Vergessen Sie nicht über die Möglichkeit, eine Ausschreibung für die beste Konzeption Ihres zukünftigen Projektes bekannt zu geben. Abgesehen von der realen Angebots können Sie eine virtuelle Simulation Ausschreibung auf Ihrer Web-Site laufen.
Sobald das Design fertig gestellt wurde, können Sie anfangen, praktisch zu denken. Während der Bauphase (das kann ziemlich lang sein), können Sie von der Installation vor Ort vorübergehend eine feste LED Bildschirm oder gemieteten Bildschirm, um die Menschen auf die Idee, dass dieses Gebiet anbieten werden digitale Werbung vorzubereiten denken. Die Kosten werden nicht das Projekt "töten", aber es wird nützlich bei der Förderung Ihrer Website, während Sie für die vollständige digitale Fassade zu warten.
Zeit detaillierte technische Dokumentation und Spezifikationen zu entwickeln.
Nachdem sie den Plan mit Investoren und Stadtbehörden bestätigen, können Sie genehmigend in ein zweites (einfaches) Stadium der Auftragserteilung für die Herstellung und der tatsächlichen Installation der Medienfassade wirklich an zu bringen.

Scheint einfach, aber es ist definitiv nicht. Es gibt viele Faktoren, die betrachtet und berücksichtigt werden müssen. Natürlich ist die Unterstützung einer Gruppe gut qualifizierter Experten ein Muss.

Hauptfehler zu vermieden

Sogar mit einem korrekten Algorithmus der Tätigkeit, geht Kunde immer das Risiko typische Fehler zu machen. Wir hoffen, Ihnen diese zu vermeiden, wenn Sie aus der folgenden aussehen:

Überprüfen, ob Sie den Zweck und die Funktionen der zukünftigen Medienfassade verstehen.
Betrachten sie die Integration Ihrer Technologie mit architektonischen Besonderheiten des Gebäudes, folgen sie dicht an der Reihenfolge der Installation, um Probleme mit Aufbau zu vermeiden.
Wählen Sie die installierende Geräte (fähig zu Ihren gewünschten Aufgaben) bevor das Projekt in kein-zurückgehen Phase einsteigt, um Frustrationen und Missverständnisse zu vermeiden.
Medienfassade ist nicht ein typisches Konsumgut: all diese Projekte sind individuell. Nicht jeder LED-Schirmhersteller ist zum GebäudeMedienfassade fähig. Kaufen Sie keine Geräte, die ursprünglich nicht zu diesen Zwecken zuerst hergestellt werden kann.
Vergessen Sie sich nicht um Umweltaspekte und klimatischen Bedingungen. Einige Hersteller haben keine Ahnung, wie aggressiv die Umwelt sein kann in Ihrer Klimazone.
Wählen Sie Hersteller und Systemintegratoren nur auf ihre Erfahrung und ihre zuvor installierten Projekten.
Bei der Auswertung Projekt Kosten-und Return-on-Investment (ROI) betrachten hohen Marketing-Potenzial Ihrer Zukunft Medienfassade - nur in diesem Fall die hohe Rendite ist garantiert.

Wie Sie sehen, der Wähl einer Medienfassade und Ausführung des Projektes ist es keine leichte Aufgabe. Aber es lohnt sich. Sie lässt Ihr Projekt heraus zu stehen und macht Ihre Stadt ein schöneres Ort zum Leben und zu besuchen.