Medienenergie der digitalen Außenwerbung
Die digitale Außenwerbung (DOOH) fährt fort, schnell zu wachsen. Die Zahl digitalen Netzwerken verdoppelt jedes Jahr, sind die Betreiber der traditionellen Außenwerbung bemüht, auf eine neue digitale Plattform, die Zahl zu bringen internationalen Messen und die Ausstellungen, die DOOH eingeweiht werden, werden jetzt in fast jedes Land der Welt geleitet.
Analytische Betriebsmittel, einschließlich unsere Zeitschrift, haben erfunden, wie man digitale Außenwerbung - neue Medien oder outdoor-TV nennt. Aber können wir sie ehrlich nennen Medien? Ist DOOH also fälliges da wir Wunsch es, zum zu sein? Uns versuchen lassen, zu sehen, wo es steht.
Uns mit den positiven Tendenzen anfangen lassen. Was ist der gegenwärtige Status der digitalen Außenwerbung? Zuerst ist die Technologie genug fällig und Stall über der Industrie: im Bereich der LED-Outdoor-Bildschirme und der LCD-Bildschirme für Außenwerbung verbrauch (allgemeine Gebäude, Handelsmitten, Transport). Die Außenwerbung hat drastisch geändert: moderne Außenwerbung ist ohne die Video-Clips der Qualitäts angezeigt auf Bildschirmen der ausgezeichneten Auflösung unbegreiflich.
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| Werbung LED-Plakatwand in London durch JCDecaux Bildnachweis: screengallery.co.uk |
Drei SMD-LED-Bildschirme hergestellt durch Barco in New York Bildnachweis: dailydooh.com |
Außerdem ergab die Konkurrenz unter Herstellern von Elektronik (in China und in Korea) bedeutendes Preisnachlass auf digitalen Trägern (z.B., der Preis von einem Quadratmeter eines LED-Bildschirms fallen gelassen von einigen Dutzenden Dollar bis 1-5 tausend abhängig von der Auflösung und LED-Qualität). So heute wurden digitale Outdoor-Bildschirme erschwinglich und werden z.Z. in allen möglichen Formaten produziert, um allen Geschäftsmodellen zu entsprechen (vom nahtlosen LCD Bildschirm zu den LED-Bildschirmen irgendeiner Form).
Heute sind Hunderte der digitalen Netzwerke (lokal, regional, international) um die Welt in Kraft. Infolgedessen werden die Etats zugunsten der auftauchenden neuen digitalen Träger neuverteilt. Die Wachstumsrate von DOOH ist an zweiter Stelle nur zur Internet-basierte Werbung. Wenn er Werbungskampagne plant oder eine neue Marke oder eine Produktserie vorstellt, tut kein Hersteller ohne digitale Außenwerbung.
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| Werbung LED-Bildschirm durch Ocean Outdoor in London Bildnachweis: Ocean Outdoor |
Werbung LED-Bildschirm Forrest Medien in Glasgow Bildnachweis: screengallery.co.uk |
Alles oben genannte ist ein sicheres Zeichen über das konstante Wachstum des DOOH-Segments im Markt. DOOH verstärkt seinen Griff auf Inserenten und Marktexperten gleich. Jedoch bleiben weiterhin viele Hindernisse, die berücksichtigt werden müssen, wenn man ein neues Mediengeschäft plant oder das erweitert, das bereits existiert.
Jedes mögliches Werbungs-Netzwerk erfordert hoch entwickelte Software, die die Bildschirme steuern würde, den Rundfunk zu bilden festlegt, erzeugt Reports und anpaßt vorhandene Werbeclips Bildschirmen der verschiedenen Formate. Jedoch wird der Markt mit Softwarelösungen überlastet - und nur wenige Fachleute sind fähig, durch Hunderte der vorhandenen fachkundigen Programme zu sortieren und die optimierte Version vorzuwählen. Einige große Außenwerbung-Betreiber entschieden sich, ihre eigenen Software-Plattformen und diese Annäherung Hurts zu entwickeln der bereits schlecht zersplitterte Markt.
Eine weitere Komplikation ist das Angebot von etwas Software-Entwicklern zu den kleinen und Werbungsfirmen, zum der Steuerung über ihren Netzwerken auf den Cloud-Storage (vernetzte Online Lagerung, in dem Daten in verwirklichten Lachen der Lagerung, die gespeichert werden im Allgemeinen durch dritte Parteien bewirtet werden) zu bringen. Die scheinbare Einfachheit und der niedrige Preis solcher Lösung erschrickt weg viele möglichen Benutzer, die nicht bereit sind, Steuerung über ihren Betriebsmitteln zu den Außenseitern abzutreten. Außerdem kann die falsche Wahl eines Software-Pakets ernste Verluste mitbringen, wenn der Betreiber sich schließlich entscheidet, auf eine bessere Geschäftsplattform vorbei umzuziehen.
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| Einer der 200 LCD-Kioske (kombiniert mit Altpapier Speicher) vorbei angebracht erneuern in London Bildnachweis: renewsolution.com |
Die NEC-Werbung-LCD-Bildschirme in der 2. Terminal des Heathrow-Flughafens in London Bildnachweis: digitalavmagazine.com |
Ein anderer Faktor, der das Leben für Inserenten schwierig bildet, ist die Notwendigkeit, Video-Clips für digitale Netzwerke vorzubereiten. Die Videomaterialien anpassend, die besonders für TV vorbereitet werden, überträgt ist nicht immer ein einfacher Ausweg. Wahrnehmung der Videomaterialien in der Außenwerbung unterscheidet drastisch sich von der Wahrnehmung in einer entspannten Atmosphäre von Ihrem zu Hause. Folglich muss die Struktur der Videomaterialien für Außenwerbung unterschiedlich sein. Aber bis jetzt es gibt keine freien Richtlinien oder Industriestandards von, wie dieses getan werden sollte. Glücklicherweise ist die Wahl zwischen dynamischem Video und statischer Diashow-Werbung zugunsten des ehemaligen natürlich entschlossen. Jedoch Beeinträchtigungen und Beschränkungen sind noch zahlreich:
- Zuerst der Dynamic Dehnung des Videostandards des TV folgend, bewegen sich LED-Outdoor-Bildschirme stufenweise in die Richtung des breiten Formats und anstelle vom traditionellen 4:3 Verhältnis, erscheinen immer mehr neue Bildschirme im Format von 16: 9. Sollten Inserenten Video-Clips dann herstellen, um den vollständigen Bereich des Bildschirms abzudecken, oder die mehrfachen Bildschirme oder die Aufspalten Bildschirm Wahl verwenden? Eine andere strittige Ausgabe ist die Länge des Werbeclips und der Schleife: in den verschiedenen Netzwerken unterscheidet sich die Länge des Clips von 5 bis 15 Sekunden abhängig von der Ablaufplanung in diesem Bereich. So wie viele Clips sollte einer vorbereiten?
- Zweitens ist es nicht frei, ob Outdoor-Bildschirme Audiounterstützung oder nicht benötigen. Verbraucher sind an Video und AudioPräsentation gewöhnt, aber in der Straße kann das Audio den Eindruck wegen der überwältigenden Straßengeräusche nur verderben.
- Drittens ist es nicht frei, wie man die Ausgabe der SozialWerbung behandelt? In einigen Städte bestehen Behörden auf dem Empfangen einer „Quote“ Zeit in jeder Werbungsschleife auf allen digitalen Bildschirmen oder auf irgendeiner Gesamtzeitquote in einem Monat. Einerseits fügen Sozial- und informierende Einsätze dem Gesamtwert des Bildschirms hinzu. Sie „verdünnen“ HandelsWerbung mit interessantem oder nützlichem etwas. Einerseits führt diese Praxis zu Finanzverluste und verlängert den ROI-Zyklus für Bildschirm-Betreiber.
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| Das Netzwerk der LCD-Totems durch Astral in Kanada Bildnachweis: ooh-tv.com |
Werbung LCD-Panels im Marks&Spencer Speicher in Manchester Bildnachweis: ooh-tv.com |
Eine Entscheidung, zum von Werbung auf digitalem Netzwerk zu beginnen muss auf freien Kriterien der technischen Daten und der Finanz-Leistungsfähigkeit basieren. Jedoch Zerteilung der Netzwerke, Fehlen nachweisbaren Informationen über das mögliche Publikum (Größe der Zielgruppe-, Sozial- und demographischen Parameter des Publikums etc.), Preis- und Diskontkriege (besonders wenn digitale Bildschirme in der Größe und Format unterschiedlich sind), Fehlen standardisierter Rückkopplung und aller Bericht - dreht dieses die Entscheidung, um auf digitalen Netzwerken in einen schwierigen und schmerzlichen Prozess zu annoncieren. Es ist dieser Mangel an Standards, der digitale Außenwerbung an werden unabhängige Medien und am Eintragen des Mainstreams des Werbungsmarktes verhindert.
Die Betreiber der digitalen Netzwerke versuchen Verschiebung die Balance, indem sie neue technologische Innovationen vorstellen: Auge-Zählung oder Auto-Zählend Videokameras, andere objektive Methoden der Publikumsauswertung. Zusätzliche Weisen des Erregens von Aufmerksamkeit zu den Outdoor-Bildschirmen umfassen SozialWerbung und nützliche Informationen über Bildschirme, die wechselwirkenden Methoden des Verständigens mit einem Outdoor-Bildschirm, weihen Bildschirme einer spezifischen Marke ein und dementsprechend verzieren sie etc. Jedoch bleiben alle diese Versuche die unkoordinierte einzelne Annäherung, zum der Leistungsfähigkeit der neuen Medien zu prüfen und seines ROI-Niveaus mehr oder weniger festzustellen genau.
Es fällt aus, dass heute wir kontroverse Tendenzen in der digitalen Außenwerbung beschäftigen: sein ununterbrochenes Wachstum, einerseits und Segmentation der vorhandenen Netzwerke, das Fehlen vereinheitlichten Standards und Ansätze innerhalb der Industrie - auf der anderen. Infolgedessen kann die digitale Außenwerbung einen begehrten Status von Medien nicht erwerben und fährt fort, mit der traditionellen Außenwerbung zu kämpfen und zu konkurrieren. Aber das ununterbrochene und unveränderliche Wachstum der digitalen Außenwerbung unterstreicht, dass die abschließende Wahl zu seinen Gunsten getroffen wird. Wir hoffen gerade, dass es bald geschehen würde!
