Digital-Plakatwände: Verkehrsgefahr und Architekturlandschaft
Eine Werbung Digital-Plakatwand 15x9 m in LondonBildnachweis: Ocean Outdoor
Ein russisches Sprichwort beschreibt eine unbeständige Person als „mit sieben Freitag in einer Woche“. Bedeutend „sagt eine Sache ein Tag und andere das folgende“. Wir sprechen über digitale Plakatwände, selbstverständlich. Ihre Zahl in Russland wächst ständig, verbessert ihre Qualität, vermischen digitale Plakatwände in Netzwerke, und digitale Werbung ist im Zunehmen, den allgemeinen weltweiten Tendenzen folgend. Plötzlich verkünden Moskau-Behörden, dass digitale Plakatwände und dynamische Außenwerbung gefährlich sind und nur im Diashowmodus verwendet werden oder zusammen abgebaut werden sollten.
„Entsprechend neuen Richtlinien, die wir weg von dynamischer Werbung auf digitalen Plakatwänden“, sagen Vladimir Chernikov überholen, Leiter von MassenMedien und von Werbungs-Abteilung in der Moskau-Regierung. Wie eine Alternative, die er vorschlägt, um 6-7 tausend Werbungskiosks auf Moskau-Bürgersteige anzubringen. Töne als aufregender Vorschlag, zum an die vor-technologischen Zeiten zurück zu gelangen.
Wir veröffentlichten in unserer Zeitschrift ein paar Artikel auf einem ähnlichen Thema: „Außenwerbeflächen und Verkehrsgefahren“ (#8/2001), „Digital LED-Bildschirme und amerikanische Bürokratie“ (#12/2007) und diese Aussage vom Moskau-Regierungsbeamten uns auf, noch einmal zu betrachten, was andere Länder über dynamische Werbung denken und tun.
Digital-Plakatwände als Verkehrsgefahr
Zwei Digital-Plakatwande in London auf Autobahn М4Bildnachweis: Prismaflex
Uns mit Risikofaktoren anfangen lassen. Das Drehbuch betrachten: eine Person ist Fahren ein Auto, sieht eine digitale Plakatwand mit Video voran, passt das Video auf, vergisst über den umgebenden Verkehr und verursacht eine möglicherweise gefährliche Situation. Ist das, wie es geschieht? Ist hier ein Anführungsstrich von einer kompletten Forschung durch Romir Monitoring, ein exklusiver Repräsentant von Gallup International in Russland. Es fällt diese Fahrer Platz-Straßen-Werbung (statisch und dynamisch) auf dem 12. Platz (7%) in der Liste der ganz theoretisch gefährlichen Faktoren aus.
Die Kategorie des höchsten Risikos wurde zum ungewöhnlichen Verhalten anderer Fahrzeuge (58%) und zum unzulänglichen Verhalten der Fußgänger (57%) sowie unerwartete Wetterbedingungen (42%) gegeben. Nur sieben Prozent Fahrer denken an Straßen-Werbung, wie gefährlich. Möglicherweise. In Wirklichkeit wird Straßen-Werbung eine Ursache der Verkehrsunfälle in weniger als 1% von Fällen. Es bedeutet, dass Außenwerbung (statisch und dynamisch) der niedrigste mögliche Risikofaktor von allem ist, dass während einer umfangreichen Forschung gekennzeichnet wurden. Es umfasste:
- Passagier Verhalten innerhalb eines Fahrzeug
- Gebrauch eines Mobiltelefons während Fahren
- Ablenkung vom Radio oder vom CD-Player in einem Fahrzeuge
- Störungen des Autos
- Des armer oder emotionaler Zustand eines Fahrers
- Rauchen während Fahren
Die US-geführte Studie, die 2006 durch VTTI für die Autobahn-Verkehrssicherheit-Verwaltung (NHTSA - Highway Traffic Safety Administration) freigegeben wurde, kennzeichnete eine zweite Schwelle zwei für das erhöhte Risiko wegen der Ablenkung: „Blickt mehr belaufend flüchtig, als zwei Sekunden für jede mögliche Zweckzunahme Absturz in der Nähe von (Absturz) Risiko durch zwei mindestens mal das von Normal, Grundlinien-Fahren.“ Der typische flüchtige Blick in Richtung zu einer digitalen Plakatwand ist gut unter der Schwelle. Jede Studie kam zu der gleichen Schlussfolgerung: es gibt keine Wechselbeziehung zwischen digitalen Plakatwänden und Verkehrsunfällen.
Digital-Plakatwände und Stadtarchitektur
Beeinflussen digitale Plakatwände negativ die Stadtlandschaft? Dieses ist ein schwieriges Problem, da es Meinung und Präferenzen mit einbezieht, nicht Tatsachen. Digitale Plakatwand ist ein Teil „Werbung strukturiert“ Kategorie. Stadtbehörden die Welt vorbei kämpfen die InvasionsAußenwerbung, saubere Städte der ungesetzlichen Strukturen, fügen Cluster der digitaler Plakatwände der Werbung etc. Andererseits Farbe und ungewöhnliche Formen Stadtarchitektur hinzu. Wir schrieben über sie in viele Artikel hier. Dieses ist auch eine Meinung einiger kompetenter Fachleute aus verschiedenen Ländern.
Digital-Plakatwände in der Boston Convention & Exhibition CenterBildnachweis: signageinfo.com
Ist hier die Meinung des Boston-Stadtrates über Boston Convention & Exhibition Center Festzelt und Video-Wand, die in 2012 den Preis der hervorragender Leistung empfing: „Sie ist so groß, wenn Digitaltechnik nicht abkommt, da „Add-on“, aber lebt eher nahtlos innerhalb der Architektur der Struktur.“
Oder eine Meinung des Cleveland-Stadtrats betrachten: „Digitale Plakatwände sind in Übereinstimmung mit dem vollständigen Stadtbild recht. Sie stehen in Verbindung, dass wir eine Stadt sind, die Technologie umfasst. Wir haben wirklich etwas von dem neuesten Stand der Technik, Schneide-Werbung“. Es gibt ähnliche Anführungsstriche der Hunderte. Aber, was wichtiger ist, ist die Tendenz. Die Bevölkerung der Outdoor-Digital-Plakatwände fährt fort, schnell zu wachsen. Nicht so schnell, wie wir möchten, dass es ist.
Z.B. hat das USA, das am weitesten fortgeschrittene Land in Stand der Technik-Werbung ausgedrückt, nur 3600 Outdoor-Digital-Plakatwande aus der Gesamtmenge von 400 tausend Werbungsstrukturen heraus. Russland hat nur ungefähr 1000 Outdoor-Digital-Plakatwande. Aber diese Zahl steigt, und dieses bedeutet, dass sie gefragt sind. Digital-Werbungsstrukturen (LCD oder LED) verbessern Qualität der Werbung, stellen schnelle Änderung des Inhalts sicher, sind kosteneffektiv und leistungsfähig, wenn sie vorzuziehende Abnehmergruppen zielen. Obgleich zuerst digitale Plakatwände schwere Investitionen erfordern, sind die Betriebskosten auf digitalen Bildschirmen viel niedriger, da ganz achtgeben durch einen einfachen Befehl von einer Steuermitte ohne teures Drucken und manuelles der neuen PapierWerbung auf statische Plakatwände zu setzen geändert werden kann.
Times Square in New York - die beste Ausstellung Mitte der Digital-Plakatwände
Video: youtube.com
Die letzte zu betrachten Ausgabe: Dynamik des Videobildes. Vor langer Zeit (am Anfang des 21. Jahrhunderts - und in der kurzen Geschichte der digitaler Plakatwände beläuft sich dieses auf Hälfte Ewigkeit), gab die Federal Highway Administration (FHWA) Anleitungsprotokoll auf Verwertung-digitalen Plakatwänden entlang US-Autobahnen heraus. Zu dieser Zeit waren digitale Plakatwände noch eine gefürchtet zu werden Neuheit, und die Empfehlungen waren sehr vorsichtig: digitale Plakatwände sollten im Diashowmodus mit dem Bild arbeiten, das alle 8 Sekunden ändert. Im Plakatwandunterhalt einiger Zustände nach jenen alten Richtlinien.
 |
 |
| Sehr große Digital-Plakatwand in Zentral-China | Werbung und informierende Digital-Plakatwände auf einem Mall in Hong Kong |
Seit damals Outdoor-Digital-Plakatwände wurden üblich, ist Statistiken auf ihrem Betrieb und Sicherheit vorhanden, und in vielen US-Städten wurden Plakatwände den Videomodus wieder aufnehmen gelassen. In einigen anderen Ländern, die mit Außenwerbung störten solche überlaufen, Beschränkungen nie jedermann. Z.B. in China gibt es Tausenden Digital-Plakatwände entlang Straßen und keinen Beschränkungen was auch immer. Digitale Plakatwände einfach beeinflussen nicht Fahrer! Die Plakatwände sind im Beweis überall - groß, mittlere und Klein und funktionieren nur im Diashowmodus, wenn dieses durch die Inserenten angefordert wird.
Eine Digital-Plakatwand von JCDecauxBildnachweis: Outputmagazine
Europa lehnte ab, in die US-Schritte zu folgen. Für eine lange Zeit behielten viele europäischen Länder strenge Beschränkungen auf neue Digital-Plakatwände der Aufstellung bei. Jedoch, sobald die Plakatwand im Ort, könnte es Gebrauch im Videomodus ständig sein.
England liefen Digital-Plakatwände die Verwaltungsschwungkraft auf dem Vorabend der Olympischen Sommerspiele ein - „Große Outdoor-LED-Bildschirme bei den Olympischen Spielen in London“ und heute Stadträte laufen mit Ersuchen um Installation der neuen digitaler Plakatwände, einschließlich Bereiche entlang Autobahnen über.
Z.B. in USA und in Europa sind digitale Plakatwände traditionsgemäß in den Programmen der öffentlichen Sicherheit wie Amber Alert eingeschlossen. Im Juli 2012 dort erschienene Informationen über erfolgreiche Suche nach einem verlorenen Jugendlichen in Großbritannien nach den Outdoor-Digital-Bildschirmen nur mit Verwendung der eintägigen Kampagne.
Vergessen Sie nicht über Notfallsituationen, wie die Tragödie mit NY Twin-Türme, wenn Digital-Plakatwände ganz um das Land vergessen, das zu sehr große Straßen TV-Übertragung von Live-News vom Aufstellungsort gemacht wird - „Große Outdoor-Anzeigen-Anwendung“(#11/2001).
Digital-Plakatwand im Buffalo mit suchenden Informationen der NachrichtBildnachweis: buffalonews.com
Digital-Plakatwände haben lang gestoppt, gerade die Werbungsfördermaschinen zu sein. Heute erfüllen sie eine wichtige Funktion der informierenden Öffentlichkeit über die gegenwärtigen oder Notfallereignisse, über wichtiges, dringendes oder nützliches alles. Neue informierende Medien tauchen stufenweise in den Straßen und in den Plätzen unserer Städte auf. Und dieses ganzes wegen der Outdoor-Digital-Plakatwände.
In diesem Zusammenhang scheint der Wunsch der Moskau-Behörden, zum des Gebrauches der Digital-Plakatwände zu verbieten oder Begrenzen wie ein Versuch, gegen den Strom zu schwimmen. Recht unbrauchbar, gelinde gesagt!
