Digitale Werbung: Brauchen wir das?
Zurzeit gibt es mehr als 2.5 Million digitale Außenwerbung-Bildschirme die Welt vorbei. 50% sind im USA, 35% in den asiatischen Ländern, der Rest sind in Europa. Praktisch alle vorhandenen Netzwerke haben Fernzugriff und Online den Inhalt, die Fähigkeit setzt.
Mit starker Verbreitung digitalen LED und der LCD-Bildschirme sind sie für große Korporationen als Markenbewusstsein Methode und als Weise, Werbungskampagnen zu organisieren attraktiv geworden. Vorher neigte nur Außenwerbung, digital zu sein. Heute kann eine Werbungskampagne in den Straßen und die Innere Öffentlichkeit und normalerweise die gedrängten Gebäude durchgeführt werden.
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| Werbungs-LED-Bildschirm in New York Bildnachweis: CBS Outdoor |
Werbungs-LCD Bildschirm am Eingang zur New-York Metro Bildnachweis: CBS Outdoor |
Infolgedessen wächst die Größe des möglichen Publikums und die Produktionskosten der videobasierten zufriedenen Psychiater. Obgleich Videomaterialien verschiedenen Arten der Bildschirme (beide in den Software-Plattformen, in der Größe und im Maß, manchmal in der ungewöhnlichen Bildschirmform) angepasst werden müssen, ist diese kreative Anpassung viel preiswerter und verglichen mit tatsächlicher Produktion der Video-Clips weniger Zeitraubendes. Zu eine komplette Werbungskampagne man zu beginnen muss mögliches Publikum nur auswerten, stellt übertragene Kosten- und Verbraucherprioritäten fest; Punktlänge und Frequenz auf verschiedenen Outdoor- Bildschirmen optimieren.
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| Werbungs-LED-Bildschirm auf einer Bus Bildnachweis: titan360.com |
Portrait-Werbung LCD-Bildschirm Bildnachweis: eye.com |
Ein eng verwandtes Thema leitet Videokampagnen der Cross-Plattform auf digitalen Outdoor-Bildschirmen. Wie immer die Leistungsfähigkeit einer Werbungskampagne durch die Publikumsgröße und die Frequenz des Anzeigens des Markennamens festgestellt wird. Unlängst würde dieses nur auf das TV und die gedruckten Massenmedien zutreffen. Heute verschiebt sich der Fokus auf digitale Cross-Plattform-Medien von Outdoor-LED-Bildschirme zu LCD Bildschirm in den allgemeinen Gebäuden und auf Transport. Traditionelle Werbungsmethoden können maximale Publikumsabdeckung nicht zur Verfügung stellen, und Kampagnenplaner experimentieren mutig mit den neuen Kanälen der Werbungsplazierung, hauptsächlich digital, da sie schnell und in hohem Grade lieferbare Werbungskampagnen sicherstellen.
Natürlich erfordert der Betrieb einer Multiformat Werbungskampagne umfangreiche Vorbereitungsarbeit: Integration der verschiedenen Bildschirme in einem einzelnen Werbungsplan, die Frequenz der Clips auf Bildschirmen optimierend und empfangen genaue Reports etc. Jedoch rechtfertigen die zahlreichen Vorteile dieser Annäherung eine Arbeitslast über solche Planung. Digital-Träger sind wirkungsvoller, wenn sie der Zielgruppe Werbung holen. Um schnelles Return on Investment (ROI) sicherzustellen, müssen Hersteller und Wiederverkäufer ein spezifisches Publikum erreichen. Breite Abdeckung eines uninteressierten Publikums ist unbrauchbar, wenn der Plan, Waren oder Dienstleistungen zu verkaufen ist. Außenwerbung-Hilfen Verschiebung dieser Bedingungen in der digitalen der Fokus zu eindeutig definierten und gut-gerichteten Verbrauchergruppen.
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| Werbungs-LED-Bildschirm in London Bildnachweis: ooh-tv.com |
Suche nach vermissten Personen: Eine Ansage auf einem Netzwerk der Amscreen digitalen Bildschirme Bildnachweis: outputmagazine.com |
Außerdem darf digitale Außenwerbung Werbungskampagnen über Rändern und Kontinenten wirklich planen und laufen lassen. Um eine koordinierte Kampagne in Amerika zu beginnen, ist Europa und Asien eine technische Angelegenheit von Vereinbarungen zwischen Netzbetreibern und haushaltsmäßigem Verständnis zwischen allen Spielern geworden.
Herauf bis die Gegenwart ist die technische Fähigkeit der Netzwerke, Online Rundfunk laufen zu lassen meistens in der niedrigen Nachfrage gewesen. Die einzige Ausnahme ist Sportveranstaltung, die manchmal auf großen Outdoor-LED-Bildschirmen, dauerhafte stationäre Installationen gezeigt werden und gemietet. Diese Kategorie umfasst auch die Außenwerbungzonen, die Times Square in New York ähnlich sind, in dem Eilmeldung auf einer täglichen Basis gezeigt werden. Nichtsdestoweniger liegt es auf der Hand, dass die Wahl des Online Rundfunks auf modernen digitalen videoplattformen eine in zunehmendem Maße wichtige Rolle spielt, wie Technologie reift.
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| Werbungs-Bildschirme am Genf-Flughafen Bildnachweis: neoadvertising.com |
Werbungs-LED-Bildschirm Meta Twist Tower im München-Flughafen Bildnachweis: metatwisttower.com |
Gleichzeitig ändert unsere Wahrnehmung der Video-Bildschirme stufenweise. Verbraucher sind an passiv aufpassende TV-Bildschirme zu Hause und LED-Bildschirme in den Straßen gewöhnt. Allgemeine Plätze werden stufenweise mit LED-basierten Medienfassaden, Projektionsdarstellung oder Gebäuden gefüllt, die zu Bildschirme durch Fenster-Pixel nachts gemacht werden. Zusätzlich sind die aktiven dynamischen wechselwirkenden Bildschirme (Touchscreen und MultiBildschirm Technologie) schnell, unsere Leben erreichend.
Natürlich ist die Zahl solchen Projekten verhältnismäßig klein und sie können in einer beschränkten Anzahl allgemeinen Bereichen eingeführt werden, normalerweise sehr populär unter einheimischer Bevölkerung. Aber der Einfluss der sehr großen Bildschirme ist unauslöschbar. Einige solche Projekte werden im Rahmen der populären technologischen Festivals www.mediafacades.eu oder der barmherzigen Ereignisse durchgeführt. Was auch immer der künstlerische Affekt oder das kreative Potenzial, solche Projekte kostspielig teuer und Handels- unhaltbar sind.
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| JCDecaux Videowand im Barcelona-Flughafen Bildnachweis: digitalavmagazine.com |
Einer der 34 Werbung Bildschirme in der Melbourne-Metro Bildnachweis: APN Outdoor |
Psychologen unterstrichen vor kurzem einen wesentlicheren Faktor in unserem digitalen Verhalten, das die Dynamic Dehnung der digitalen Umwelt bevorzugt. Leute gewöhnen an stufenweise sich digitale Medien im Allgemeinen. In der Tat werden moderne Leute durch digitale Vorrichtungen umgeben: PCs, Netbooks, Navigationssysteme, Media-Player, Playstations, Geldautomaten etc.
Infolgedessen wird unsere Wahrnehmung zu den digitalen Medien abgestimmt; wir erhalten zur Video-Werbung empfänglicher, die mit gedruckten Medien verglichen wird. Dieses ist der Grund, warum StandardPlakatwände stufenweise in elektronische schwarzes Brette und in digitale Verkleidungen, in der Metro, in den allgemeinen Gebäuden gebracht werden, sogar in den Aufzügen. Statistisch beginnen 30% von Smartphone Inhabern eine Online Suche, nachdem sie eine interessante Video-Außenwerbung gesehen haben.
Da alle wir in dieser digitalen Ära leben, muss die Werbung digital auch sein. Dieses ist, dieses ist eine beständige Tendenz unvermeidlich, die durch schnellen Fortschritt in den Digitaltechniken gestützt wird. Die Bildschirme erhalten grösser in der Größe und in der Qualität besser, energiesparender und umweltfreundlich. Ein was für Vergnügen, Werbung auf solchen guten Bildschirmen aufzupassen!
