Übersicht der modernen Tendenzen in digitale Außenwerbung in 2012-2013 - Teil 1
Der gegenwärtige Artikel basiert auf dem Report von Dr. Vladimir Krylov bei der Konferenz „DigitalOOH: Wechselwirkende Kommunikation mit Verbrauchern“, die von der Outdoor Medien Zeitschrift und von seinem Chefredakteur Andrey Galkin - www.outdoor.ru organisiert wurde.
Schlüsselwörter werden am Ende des Artikels erklärt.
Komplexe DOOH und DON = neue digitale Massenmedien
Stadt Öffentlichkeit TV
Die wichtigsten globalen Tendenzen im Bereich des digital OOH- (DOOH) und Digital-Outdoor-Netzwerkes (DON) sind:
- Übergang von statischem zur dynamischen Darstellung.
- Bedeutende Verbesserung in der Bildqualität auf den Indoor- und Außenwerbung-Bildschirmen und resultierender Zunahme der Zahl Werbungs-Bildschirmen.
- Einleitung der neuen DOOH-Funktionen: diese Komplexe sind nicht mehr lediglich Werbungs-Bildschirme, aber ein wesentliches Teil der städtischen OOH informierenden Umwelt mit Nachrichten und Notfall Sendungen.
- Stufenweises Mischen der einzelnen Bildschirm-Netzwerke, die das zu die Schaffung der neuen digitalen Massenmedien - Stadt Öffentlichkeit TV.
- Implementierung der neuen Technologien des sicheren Rundfunks und sichere Maschinenbordbuch Reports (Abnehmer empfangen nicht mehr die Fotoreports aber umfangreiche digitale Reports der tatsächlichen Kampagne geleitet).
- Erfinderische Formen der digitalen Mitteilung und Video-Präsentationen der Außenwerbung, einschließlich wechselwirkende Methoden der Anziehung der Abnehmer.
- Informierende Unterstützung zu den allgemeinen Ereignissen in den politischen, Sozial- oder zugelassenen Bereichen, einschließlich lokale Nachrichten und Bericht PA (öffentliche Ansprache) in den verschiedenen Formaten.
Die oben genannten Tendenzen werden in den Seiten unten besprochen:
1. Übergang von statischem zur dynamischen Darstellung
DOOH-städtische informierende Umwelt entwickelt aktiv alle um die Kugel. In den meisten entwickelten Städte wie Peking, Shanghai, Hong Kong, Guangzhou, Tokyo, London, New York, St. Petersburg, Jekaterinburg, Tjumen, Kaliningrad, Yuzhno-Sahalinsk, San Paolo, Kapstadt etc. ist die Tendenz, statische Werbung durch dynamische Darstellung zu ersetzen sehr vorstehend.
Jedoch existiert eine andere Annäherung an Präsentation der Materialien auf digitalen Bildschirmen z.Z. in einigen Regionen und in Städte, einschließlich Moskau und einige südliche US-Zustände. Für Moskau ist besonders dieses ein Schritt rückwärts, da es keinen Zweifel gibt, dass die dynamische Darstellung verglichen mit statischer Abbildungs-Präsentation progressiveres ist. Ein Grund möglicherweise die überholten Steuersysteme und die Unfähigkeit zur alten Kommunikationsausrüstung der Upgrade. Was verwirrender ist, ist die amtliche Rhetorik, die statische Werbung unter der Aufmachung der allgemeinen Sicherheit fördert.
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| Dynamische LED-Video-Bildschirme in London | |
2. Bedeutende Verbesserung in der Bildqualität und Zunahme der Zahl digitalen Bildschirmen
Neue Durchbrüche in LED und in der informierenden Technologie ließen zu Bildqualität der dynamischen Videosysteme erheblich verbessern. Das Internet meldete alle Bereiche des Lebens, besonders in den Stadtgebieten an. Neue Erzeugungen der Kommunikationssysteme stellen zuverlässige Steuerung sicher und übertrugen vom Video über beträchtlichen Abständen. Installation der Öffentlichkeit Video-Bildschirme gedreht von einem bloßen Rieseln zu einer leistungsfähigen Schwankung. Fallende Preise auf Bildschirmen bildeten sie attraktiv zu den Inserenten. Infolgedessen immer mehr werden Standort der traditionellen Außenwerbung in digitale Formate um die Welt umgewandelt. Transport und Verkehrsknotenpunkte werden durch Bildschirme gefüllt. Über den Zeitraum von einen Tagesleuten, die gehen zu arbeiten und nach Hause routinemäßig Treffen dutzende von großem und von kleinen Bildschirmen zurückbringen. Digital OOH-Werbung wurde eine schnelle Eigenschaft unserer täglichen Leben.
Verkehrsknotenpunkte, Metroeingänge, Straßen transportieren -
dort sind digitale Bildschirme überall Sie Revolution
3. Einleitung neuen DOOH arbeitet als Teil der städtischen informierenden Umwelt
Diese Tendenz wurde nur 2011-2012 offensichtlich. Der Grund, den neue Funktionen eingeführt werden, erklärte möglicherweise, durch Technologie und die Notwendigkeit von Behörden schnell reifen, alle informierenden Betriebsmittel innerhalb ihrer Reichweite effektiv zu benutzen. Als LED-Bildschirme einzigartig und ziemlich ungewöhnlich waren, wurden Betreiber meistens allein gelassen. Aber mit der Zahl den Bildschirmen, die, begannen neue wachsen, Massenmedien aufzutauchen. Die Behörden überall um die Welt sind schnell, ihren Anteil der neuen Medien zu behaupten.
Die vorhandenen Bildschirm-Netzwerke werden nicht als nur Werbeträger arbeiten lassen: sie gelten als Teil der städtischen Umwelt und müssen als OOH Nachrichten und informierende Ansagen-Bretter folglich dienen. Die Gelegenheit, Bildschirme zugunsten der Öffentlichkeit zu benutzen wurde zuerst in Japan, in China und in Korea verwendet. Später passten die Behörden im USA Werbungs-Bildschirme für einige informierende Programme der Staatssicherheit an. In Russland wurde ein „Oksion“ Programm finanziert, um Zustand-anerkannte Ansagen auf einigen Bildschirm-Netzwerken, einschließlich das größte in St. Petersburg zu laufen.
Die wahrnehmbarsten Projekte im Bereich wurden auf den Netzwerken der folgenden Firmen durchgeführt:
- USA: Clear Chаnnel, Lamar, Titan Outdoor.
- China: ChinaVision, Phoenix LED Media Network, China Gaz Oil.
Jedoch es gibt zahlreiche Ausnahmen. In einigen südlichen Zuständen des USA (besonders in den Städte von San Francisco und von Los Angeles) und in Moskau, werden die meisten Werbungs-digitalen Bildschirme nicht vermischt und existieren als unterschiedliche Strukturen ohne vereinheitlichte Steuerung. Dieses verhindert digitale Outdoor-Systeme an durch die Behörden für das öffentliche Wohl verwendet werden.
Digital-Systeme als wesentlicher Bestandteil städtische Infrastruktur
4. Stufenweises Mischen der einzelnen Bildschirm-Netzwerke
Diese Tendenz war langsam aufzutauchen, die an einer bedeutungslosen Anzahl von digitalen Bildschirmen in den verschiedenen Städte meistens lag. Jedoch wurden herum 2010 erste Versuche, einzelne Bildschirme und kleine Netzwerke im USA, im Japan und im Hong Kong zu vereinheitlichen gebildet. China mit seiner gut entwickelten LED-Bildschirmindustrie begann mit diesem Experiment auf der massiven. Südliche Städte von China und von Hong Kong waren die ersten, zum zu formen neue Medien formatieren für das Stadt Öffentlichkeit TV in der städtischen Umwelt. 2012 wurde diese Tendenz in Großbritannien offensichtlich, vermutlich aufgeladen durch die olympischen Spiele und die massive Installation der LED-Bildschirme. Russland verlangsamt noch hinter, aber große Veränderungen werden 2013-2014 erwartet.
Informierende und der Werbung digitale Systeme in den modernen Städte
