Undurchdringlich für Krise: Gleichbleibendes Wachstum der Werbung Netzwerke in der Welt
Sie kann zu früh sein, die Resultate 2014 zu besprechen, aber die Schlüsselanzeigen zeigen auf beschleunigtes Wachstum für DOOH-Medien durch Ende des Jahres. Wenn 2013 für digitale Netzwerke mit verhältnismäßig guter Wachstumsrate von 8.4% beendete (entsprechend PQ Media, Berufsagentur, die Analyse des Welt Medium Marktes seit 2003 anbietet), sind die Schlüsselindizes für die erste Hälfte von 2014 so positiv, dass Analytikern erlauben, das anhaltende Wachstum von 11% für das Ganze von 2014 zu prognostizieren.
Trotz der verhältnismäßig deprimierenden wirtschaftlichen Lage in der Welt, wenn die Majorität der entwickelten Länder zum Wirtschaftswachstum des Spielstandes 2% glücklich sind und der auftauchenden Märkte kleine negative Indizes ein für Maß Erfolg halten, wächst der Werbungsmarkt durchweg für den zweiten Jahrbetrieb drücken vorwärts durch wachsende Werbungsausgabe für Sport und Transport. Die anderen Sektoren, die zum Wachstum der Außenwerbung beitrugen, sind die Kinos, die Gesundheitspflegeeinrichtungen und die Unterhaltung Arenas.
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| Werbung digitale Plakatwand der Welt größter am Times Square | Digitale Plakatwand durch XTD Ltd. in der Melbourne-Metro |
Es scheint, dass der Werbungssektor nicht durch Schuldenkrise beeinflusst wird, Aktiva sprudelt, politische Spannungen und langsameres Wirtschaftswachstum. Digital-out-of-home- (DOOH) Medium Betreiber forderten die ökonomischen/politischen widrigen Winde heraus, die einen Einkommensgewinn zu USD heraus reibend 8.86 Milliarde 2013, die Zahlen weltweit sind, die, mit dem BIP eines kleinen Landes vergleichbar sind. Die US blieben der größte DOOH-Markt der Welt, mit fast USD 2.5 Milliarde in den Einkommen, von China mit Einkommen unter USD 2 Milliarde etwas gefolgt.
Die wichtigen Sport Großereignisse halfen Werbung Wachstum in Russland (Jugend Universiade 2013, Winter Olympische Spiele in Sotschi 2014). Gleichzeitig unterstreichen die Analytiker einen wichtigen Parameter der zunehmen Verbraucherausstellung zu DOOH. Es stieg auf 14 Minuten ein Woche 2014. Dieses ist die durchschnittliche Zeit, die jedes von uns das Betrachten von digitaler Werbung aufwendet, wenn wir nicht zu Hause sind. Was wichtig ist, ist, dass die Expositionsdauer durchweg an ungefähr 7.2% 2012 und 2013 wächst.
Dies heißt, dass wir uns stufenweise digitale Außenwerbung gewöhnen an, anfangen, mehr Aufmerksamkeit auf es zu lenken. Diese sind die wichtigen Indizes, die DOOH-Betreiber, Inserenten und große Mediaagenturen überzeugen, die Netzwerke zu erweitern, um Werbungs-Budgets zu erhöhen, um die Budgets zugunsten der digitalen Werbung umverteilen.
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| Die größte Videowand der Welt in Messe Düsseldorf | Ikonische Position der spätesten digitalen Plakatwand des Ocean Outdoors |
Asien-Pazifik war der vier globalen Regionen 2013, mit gesamten Einkommen über USD 3.83 Milliarde das größte, getankt, indem sie Wachstum in Australien und einen starken Rückstoß in Japan schwankte. Die Einspritzung der Werbungsausgabe und die neuen Entwicklungen vor der Weltmeisterschaft geholfenen des Brasiliens DOOH-Industrie wachsen mit der schnellsten Rate und schnellen bis mehr als 40% hoch.
Im allgemeinen definiert Prognose der analytischen Agenturen' DOOH-Medien durch zwei Hauptplattformen: digitale Netzwerke des öffentlichen Raumes und digitale Plakatwände und Digital Signage. Langsame Wirtschaftssysteme wogen auf Kino, die digitale Netzwerkvertikale des größten öffentlichen Raumes, mit dem Ergebnis einiger globaler Märkte, um Einkommensabnahmen bekanntzugeben. Obgleich globales Einkommen auf Schritt für schnelleres Wachstum 2014 ist, fahren einige Herausforderungen fort, digitale Netzbetreiber des öffentlichen Raumes, einschließlich die Aufgaben zu beschatten, die auf standardisiertem Maß, Planungs- und Kaufen Systeme, mobile Medium Integration und Betreiber Festigung und seine Auswirkung auf Netzwerk-Ausmaß bezogen werden.
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| Interaktive Digital Signage in der New York Metro | Digital Stadtverkehr Bushäuschen in Toronto |
Das schnelle Wachstum der mobilen Medien begann, das quantitative Wachstum der DOOH-Werbung auszugleichen. Digitale Netzbetreiber des öffentlichen Raumes sind jetzt überzeugt, dass Fahrenverbraucher Verpflichtung durch mobile Wechselwirkung nur mit jedem verstreichen Jahr wichtiger wird. Einige Experten glauben, dass mobile Medium Einkommen größer als die gesamte globale DOOH-Industrie durch Jahresende 2014 sind. Digitale Netzwerke des öffentlichen Raumes werden bereits durch mobiles, mit fordernden mobilen Bestandteilen der Marken in zunehmendem Maße zu ihren integrierten Medium Kampagnen zusammengedrückt.
In den Bedingungen, wenn die wirkungsvolle Werbung Kampagne die vereinigte Annäherung und die Integration der verschiedenen Werbungs-Medien erfordert, finden die kleinen und Medium Betreiber es schwierig zu überleben. Die Klienten verlangen ungewöhnliche einzelne kundengebundene Lösungen, die für kleine Spieler fast unmöglich sind. Die Wettbewerbsfähigkeit des wachsenden Marktes ergab sogar das Aussehen des neuen Ausdruckes „Medien Inflation“.
Die resultierende Tendenz zum Mischen und zum Erwerb beeinflusste fast alle Länder, einschließlich Russland. Hier wird die Entwicklung der Außenwerbungindustrie durch einige Faktoren festgestellt: Änderungen zum Gesetz „Auf Werbung“ nahmen 2012-2013, die Zusammenstellung der Liste der erlaubten Werbung Strukturen (denen wundersam alle statischen Plakatwände „verfehlte“), Erneuerung der Verträge für Außenwerbung Agenturen, den Abbau der ungültigen Werbung Strukturen, etc.
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| Digitale Plakatwand und Digital Signage im Auckland Flughafen | Neue digitale Plakatwand durch MediaCo in Manchester |
Viele Gemeindeverwaltungen ordneten an, um digitale Plakatwände zu schließen, um Städte von der übermäßigen Werbung, zur Entrümpelungen großen Hauptstadt, wie Los Angeles und Moskau freizugeben. Dennoch fahren OOH Betreiber zu den statischen Plakatwänden des Überganges zu digitalem aus dem einfachen Grund fort, dass digitale Plakatwände höhere Einkommen erzeugen und profitieren.
Vorher besaßen Marktführer ungefähr Hälfte alles outdoor Medium Aktiva. Aber in 2013-2014 änderte die Tendenz und ihr Anteil stieg auf fast 80%. In diesen schwierigen Zuständen des Marktes fuhr die Umstrukturierung des Segments der digitaler Plakatwände fort, zu wachsen, hauptsächlich wegen der kleinen Digital Signage und der enormen Medienfassaden. In Russland erhöhten sich die digitalen Außenwerbungeinkommen durch bescheidenes 4% und in die USA um attraktivere 11.5%.
Diese Tendenz ist einfach zu erklären: Werbungs-digitale Plakatwände sind nicht mehr begrenzte Träger und erklären beträchtliches Teil Werbungs-Budgets. Gefunden nahe den Verkehrsknotenpunkten, werden Sportarenas und große Handelszentren, digitale Plakatwände ein unentbehrliches Teil Marken-Werbung. Es bedeutet, dass digitale Werbung ein attraktives Investitionssegment trotz der Preisschwankung und Öl und Gaspreistropfen bleibt. Die digitale Außenwerbung trägt kommen 2015 mit Fliegenfarben ein.
