Tapfere neue Wirklichkeit der digitaler Werbung
LED-Bildschirme des La Halle Flagship Store in ParisIn der überhaupt-zersplittern Welt von Medien und von Werbung, ist es die Paarung des Videos und der OOH Werbung, die die Resultate liefert, die grösser, als die Summe sind seiner Teile. Dieses ändert das Spiel für die Marketing Spezialisten, die eifrig sind, Fachmann, das häufige Einkaufen, die schwer bestimmbare, TV-Betrachtung Publikum über Fernsehen hinaus und das Web gut zu erreichen.
Die Medien, die Umwelt wird, überhaupt zersplitterten mehr in Formate, in Anwendungen, in Kanäle etc. Ganz um uns - zu Hause, in den Straßen, im Stadtverkehr - wir sind informiert, angelockt, gereizt. In diesen Bedingungen kann die Teilhaberschaft zwischen Haus-Video Inhalt des TV und OOH das viel gewünschte Resultat für Inserenten bewerkstelligen.
Offensichtlich kommen Marketing-Experten mit neuen Weisen, die Aufmerksamkeit von wohlhabendem zu erregen auf, Berufs, schwer bestimmbar, uninteressiert im TV-Betrachtungspublikum häufig kaufen. Das Versuchen, diese Leute auf Haus Bildschirmen oder über das Internet zu erreichen ist nicht sehr wirkungsvoll.
Zu klopfen ist notwendig, in beträchtliche Betriebsmittel der Außenwerbung, die umgewandelte fast tägliche dank Fortschritte in den digitalen Anwendungen ist. Heute brauchen Medien-Käufer nicht, Klienten zu überzeugen, wie wichtig das digitale Außenwerbung Segment ist. Medien-Käufer sind heute in der Wirksamkeit des Fernsehens und über Online Video klicken Betrug als überhaupt vorher mehr betroffen weniger überzeugt. Zu dieses ist einer der Gründe, warum die Internet-Werbung Aufwendung nicht so wächst schnell, wie sie gerade einigen Jahren vor verwendete.
Unter anderen Gründen sind solche Tatsachen wie die Zunahme der Zahl TV-Kanälen, die natürlich zu Publikum Zerteilung, niedrigere Bewertungen und verringerten Wert der Werbungszeit führen. Außerdem immer mehr stoppen Leute, Sendung TV aufzupassen, da sie Online Betrachtung bevorzugen. Tatsächlich von 2010 bis 2014 in den USA alleine schrumpfte das TV-Publikum durch 5 Million Zuschauer. Die, die denken, dass TV-Werbung Budgets auf das möglicherweise verwechselte worden Internet verschoben werden sollten. Die Internet-Werbung ist nicht vertrauenswürdig und ist häufig mit Betrug verbunden.
Die Experten glauben, dass bis Drittel aller Werbepausen, die im Internet verkauft werden nie, Benutzer' Augen erreicht. Interactive Advertising Bureau in den USA schätzt, dass 30-35% von Internet-Werbung betrügerisch ist; die Inserenten empfangen frisiert Berichte über ihre Werbungssicht zu den Verbrauchern.
Globale digital OOH-Medien prognostizierten 2014-2018
Das Diagramm der DOOH-Medium-Einkommen und des Wachstums, die von der bekannten und angesehenen Analytik Firma PQ Media 2014 verursacht werden, zeigt, dass trotz der Weltwirtschaftskrise das Wachstum der Einkommen in der outdoor digitalen Werbung nicht verlangsamte. Tatsächlich verspricht die Prognose für die folgenden 3-4 Jahre ein beständiges Wachstum bis zum Jahr 2018.
Digitale Plakatwand in der Stadt-AutobahnAus diesem Grund fährt Geld fort, in das Außenwerbung Segment und in die Fertigungsindustrie der digitalen Träger, der hauptsächlich, LED-Bildschirme und der Digital Signage für die Indoor und Stadtverkehr Anwendungen zu fließen. 2013-2014 war das OOH Werbung Segment in der Majorität der entwickelten Länder die Sekunde in den Wachstumsraten und folgte nur den mobilen Anwendungen, aber weit vor traditionellen Werbung Segmenten der statischen Werbung, des TV, des Radios, der Zeitungen und sogar des Internets.
Es ist eine bekannte Tatsache, dass Video Inhalt in der Straße in hohem Grade sichtbar ist und nicht stört. Deshalb zeigen die konservativen Auswertungen des Verbraucher Publikums drastischen Aufstieg in der Popularität des digital OOH Videos. 2007 passte eine durchschnittliche Person digital OOH ungefähr 7 Stunden lang ein Jahr auf. 2014 diese Zahl verdoppelt und erreicht 14 Stunden. Heute sind Verbraucher gegen digitale Außenwerbung empfindlilch, besonders wenn sie mit den Informationen über ihre beweglichen Vorrichtungen koordiniert wird. Die Leute, die in den Städten leben, wenden immer mehr Zeit Out-of-Home wegen der Verkehrsstaus und die allgemeine Tendenz auf, Zeit in der Unterhaltung und in den Handelszentren zu verbringen.
Verhältnismäßig vor kurzem erschienen eine neue Form der digitaler Werbung: Werbung im öffentlichen Raum. Wenn Sie auf dem Luftweg reisen, passen Sie in Flug-Unterhaltung auf - aber vor jedem neuen Segment müssen Sie Werbeclips aufpassen, dass Sie zum Schnellvorlauf oder zur Löschung nicht imstande sind.
Wenn Sie ein Taxi nehmen, passen Sie einen Monitor in der Kopfstütze der lustigen, interessanten, nützlichen oder unbrauchbaren Clips vordersitz darstellens - aber immer mit Werbung Bestandteilen - während Ihrer Fahrt auf. Oder wenn Sie einen Aufzug in der Halle warten, passen Sie vermutlich den LCD-Bildschirm vor Ihnen für eine Minute oder mehr auf.
Statistisch sind große Marken Ausgabe 2 bis 5 Prozent ihrer Werbungs-Budgets auf dieser Art der Werbung im öffentlichen Raum. Solche erfahrene Inserenten wie Coca Cola, Ford, Verizon, P&G versuchen, ihre Sendung Werbung Segmente zu erweitern, indem sie mehr auf Werbung im öffentlichen Raum aufwenden.
Viele Experten glauben, dass Werbung im öffentlichen Raum ein erstklassiges Segment ist. Es gibt mindestens drei Gründe für den: Luftreisender oder Taxi Passagier sind die Leute von der demographischen Gruppe des Mittelstandes, eine Kategorie Leute, die viel kaufen und die meistens von der Majorität der hohen Marken gezielt werden. Zweitens wird die Werbung vom nah gesetzten LCD-Bildschirm definitiv durch jeder in der Nähe aufgepasst. Und am wichtigsten, ist Werbung im öffentlichen Raum verantwortlich.
Heute sind die garantierte Anlieferung des Inhalts und das nachgewiesene Maß des Publikums die hauptsächlich Hindernisse, die sogar schneller verbreitet von der digitalen Umwelt verhindern. Für diesen Grund konkurrieren viele Firmen in anbieten Methoden für das garantierte oder „vertrauenswürdige“ Übertragen.
Wir können die TV-Bewertungsverfahren, Video Zählung der vorbeifahrenden Fahrzeuge oder an Eye-Tracking uns erinnern, oder die Zählung der Zahl der interaktiven Werbung bezog die Text-Nachrichten, die von der Nähe eines Werbung Bildschirms gesendet wurden. Moderne Technologie darf fast alles erklären, aber das Maß des Werbung Publikums bleibt eine schwierige Aufgabe. Jedoch sogar ist diese Aufgabe bald erreicht, und wir werden alle gezählt und erklärt.
