Prognose während der Zukunft: oder Werbung Geschäft schwimmen gegen den Strömung
Bringt den möglichen Abnehmern jedes Jahr neue Weisen und Methoden der Information Anlieferung mit. Informatorische Technologien entwickeln sich am schnellen Schritt. Werbungsgeschäft wird regelmäßig durch tektonische Verschiebungen geschaukelt: sehr große Werbungssektoren ändern Plätze; hergestellte Spieler schrumpfen in Hintergrund, während Pioniere zur vordersten Reihe kommen.
Ähnliches etwas geschieht mit gedruckten Massenmedien und Werbung. Sie definitiv verloren positive Dynamik und ließen die mobile und Internet-basierte Werbung ihr stattfinden. Es liegt auf der Hand, dass TV-Werbung stufenweise die führende Rolle, da der TV-Raum in Hunderte Kanäle zersplittert, einschließlich „werbefreie“ Kanäle verliert.
Außenwerbung bleibt das Marktsegment, das ununterbrochen in der letzten Dekade gewachsen ist. Im Rückblick können wir sehen, dass jene Firmen, die in der Außenwerbung investierten, stärker als andere herauskamen. In Russland ist ein solches Beispiel die Firma „APR Group“ und seine Außenwerbung Tochtergesellschaft „APR City“. Zwischen 1995 und 2000 wuchs die Firma schnell, bis sie Aufmerksamkeit von Rupert Murdochs News Corporation erregte, die sich entschieden, seinen Majorität Stock heraus zu kaufen.
Seit damals wuchs die Firma - die seinen Namen „News Outdoor“ änderte - an einem immer schnelleren Schritt. Einer der entscheidenden Faktoren in diesem unaufhaltsamen Wachstum war die Mitarbeit von zwei begabten Managern - Maksim Tkachev und Sergey Zhelyaznyak. Außenwerbung ist nicht ein einfaches Geschäft. Es ist das Geschäft mit zahlreichen Beschränkungen von den Behörden-, häufigen und unerwartete Änderungen von Richtlinien und erfordert bedeutende Hauptunkosten.
Möglicherweise war es der letzte Faktor spezifisch der Versuch, Investitionen in High-Tech Ausrüstung zu verringern, die Zwangsfirma Manager Tkachev und Zheleznyak, zum eines Reports bei der Konferenz 2007 auf „Außenwerbung Tendenzen“ zu liefern und zu behaupten, dass Werbung Antrieb nicht in der absehbaren Zukunft sein würden.
LED-Bildschirm durch Outdoor Plus in London, M4 London EinfahrtBei dieser gleichen Konferenz Vladimir Krylov, Chefredakteur dieser Zeitschrift, sprach zu dem Publikum mit der entgegengesetzten Meinung und sprach von der „LED-Revolution“, die die Landschaft der modernen Städte änderte und die Spielregeln in der Außenwerbung in den entwickelten Ländern, hauptsächlich, in den USA, im Großbritannien und im Südafrika änderte. Unterdessen ernährte China seine eigene LED-Industrie. Dutzende und bald Hunderte Fabriken stellten Herstellung LED-Bildschirme und LED-Vorhänge für Medienfassaden an.
Selbstverständlich rückseitig in 2007 war die Qualität jener Bildschirme zweifelhaft; die Preise waren noch hoch (obwohl der Preis der chinesischen Bildschirme der Verlierer fast mit 10mal als die der Haupt-US-Hersteller war). Aber dieses war die Zeit, als erste Netzwerklösungen in der Außenwerbung erschienen. In Russland kamen zwei Firmen mit der Idee des Umfassens des outdoor Raumes der bedeutenden Städte mit LED-Bildschirmen auf: „Cityvision“ und „TriStars“.
Ein neues stark, zum von Markttendenz zu verfehlen tauchte auf. Aber Management von „News Outdoor“ bevorzugtem, zum dieser digitalen Verschiebung nicht zu beachten, weil die Firma bereits eine bequeme Führungsposition im Bereich der Straßen-Plakatwände genoss (2007, mehr als 40 tausend Installationen in 90 russischen Städte). Infolgedessen trotz der strategischen Teilhaberschaft mit dem Weltführer in digital OOH JCDecaux, „News Outdoor“ verloren alle mögliche Wahrscheinlichkeiten der Führung das digitale Antrieb in die Außenwerbung und übergaben diese Position erheblich kleineren Firmen wie „Gallery“.
Unterdessen änderte die Welt. Die Qualität der erschwinglichen LED-Bildschirme von Asien hat erheblich verbessert. Neue hohe Auflösung LED-Bildschirme (manchmal höher als Full HD) boten neue Funktionen, einschließlich Interaktion mit Verbrauchern an. LED-Bildschirme wurden der attraktivere Werbeträger, der mit traditionellen statischen Straßenmöbeln und Plakatwänden verglichen wurde.
Der öffentliche Raum der kommerziellen Gebäude und sogar die outdoor Positionen wurden durch LCD-Bildschirme, digitale Netzwerke abgefangene Städte besetzt, und digitale Werbung wurde ein unentbehrliches Teil städtischen und Transport Infrastructure.
Natürlich ist es möglich, der vorhandenen Tendenz zu folgen. Offensichtlich mögen große Firmen „News Outdoor“ - die seinen Namen wieder 2012 änderten, um „Russ Outdoor“ zu werden - besitzen die notwendigen Betriebsmittel, um ihr Geschäft umzustrukturieren und können das digitale Segment ihres Geschäfts verstärken.
Jedoch trugen die, die die auftauchenden neuen Tendenzen beachteten und aktivierten, die „tapfere neue digitale Welt“ schneller und mit kleineren Unkosten ein. Man muss entscheiden, was besser ist: zu erfahrenen Experten oder zum Schwimmen gegen den Strömung hören.
