Gesunder Menschenverstand oder, wie man outdoor digitale Bildschirme betreibt
Vom Moment, als LED-Bildschirme uns die Gelegenheit gaben, Video auf den Plätzen und den Straßen unserer Städte zu überwachen, fährt die Diskussion auf der Verkehrssicherheit gegen Werbung fort: ist Video Werbung vom Gesichtspunkt der Verkehrssicherheit gefährlich, tut ihn, Fahrer nicht vom Konzentrieren auf die Straße und das sichere Fahren abzulenken?
Während die kompetenten Fachleute argumentieren, treffen die Bürokraten Entscheidungen. Z.B. erlaubten die Moskau-Behörden Video Werbung auf Medienfassaden und die unabhängigen digitalen Bildschirme wurden bestellt, um nur ruhige Abbildungen oder Dias anzuzeigen. Er ist nicht der Platz, zum zu argumentieren. Mindestens Dias werden erlaubt. Aber das Anzeigen der Dias benötigt Bildschirme einer gut geplante Methode anders, die Operation erfolglos und unbrauchbar ist.
Nach dem Besichtigen einiger Bibliotheken und dem Ablesen von Dutzenden der klugen Bücher auf Werbung, sind wir mit einer Liste der Vorschläge gekommen, die, Operation von den digitalen outdoor Bildschirmen und von der wahrnehmbareren und denkwürdigen Werbung wirkungsvoller zu bilden fähig sind.
Natürlich sollten wir mit Dia Dauer beginnen. Es gibt verschiedene Ansätze. Einige Betreiber versuchen, Dauer zu verringern, um bis zu Dias in eine Minute Sendung möglich zusammenzudrücken. Andere ziehen es vor, Dauer auszudehnen, um zu überprüfen, ob sie mehr Aufmerksamkeit erregt und positiv Bekanntheitsgrad beeinflussen wird.
Jedoch die Mehrheit einen Experten, die direkte Erfahrung beim Arbeiten haben mit digitaler Werbung, darin übereinzustimmen, dass die wirkungsvollste Dia Dauer innerhalb 10 bis 20 Sekunden ist. Das Motto ist: es ist besser, das Dia häufig zu zeigen als, es länger zu zeigen.
Ein Beispiel der in hohem Grade kreativen Sozial Werbung durch Ocean OutdoorDas folgende Thema: Speicherung der Informationen. Psychologen haben lang dass zu den Informationen werden gespeichert für eine lange Zeit in unserem Speicher festgestellt, wenn sie 7-9 mal gesehen werden oder gehört werden. Dieses führt uns zur Zusammenfassung, die der minuziöse Block der Werbung 5-6 mit 10-15 Dias (Klienten) gefüllt werden muss. Um mögliche Risiken herabzusetzen, bieten Werbungsfirmen Klienten eine breite Reihe der Möglichkeiten an die nicht immer vom Gesichtspunkt der Werbungsstrategie leistungsfähig sind.
Ist hier das kommerzielle Angebot eines großen russischen Netzwerkinserenten „3Stars“: „5, die minuziöser Werbungsblock Dias von 5, 10, 15, 20, 25 Sekunden, von etc. Als Regel umfassen kann, Bildschirme, arbeiten in 24/7 Modus, so werden ein Werbeclip oder ein Dia wiederholt 288 mal jeden Tag.“
Dieses kann vom Gesichtspunkt des Verkaufs von Bildschirmzeit gut sein aber das nicht optimal vom Gesichtspunkt des Leitens einer Werbung Kampagne.
Erfolgloser Inhalt für digitale Werbung in einem HotelFarben auf dem Dia müssen kontrastierend sein. Dieses ist angemessen: wenn kann das Kommen von fern, besonders in Tageszeit, man nur beachten und lesen, was frei ist. Die Bildschirmfarben verblassen im Tageslicht, besonders an einem sonnigen Tag. Und einen Slogan oder Markennamen lesen, die der helle Text auf dunklem Hintergrund bleiben muss. Dieses ist optimale Kombination für unsere Augen. Das Entgegengesetzte arbeitet nicht außerdem.
Hier können wir hinzufügen, dass die kleine Schrift nicht für Außenwerbung ist. Niemand starrt entlang eines Dias für eine lange Zeit an. Und auf einen Blick können Sie nur lesbaren, kurzen Slogan in den großen Zeichen beachten. Erfahrene Werbungs-Designer pflegen selten eindeutig von den phantastischen Schriften, um ein Dia zu konstruieren. Vermutlich können diese, einiges der Ästhetik hinzufügen aber werden Messwert erschweren. Dieses ist nicht ratsam.
Wenn Werbungs-Dias sich für eine lange Zeit folgen, beginnt das Publikum zu missbilligen und weist psychologisch den Inhalt zurück. Folglich schlagen Psychologen „verdünnen“ Werbung mit etwas ohne Bezug vor, interessant, sozial wichtig oder humorvoll. An diesem Hintergrund werden die Dias mit kommerzieller Werbung angenommen und merkten sich besser.
Heute beachtet niemand Grammatik der Werbungstexte. Jedoch erzwingt die allgemeine Grundregel von Leserlichkeit Inserenten, kurze Wörter, weniger Gegenstandswörter, mehr Tätigkeitsverben zu verwenden, die das Publikum drängen zu gehen, etwas zu kaufen.
Vermutlich bevorzugen die Behörden statische Bilder gegenüber den dynamischen und verbieten Video Werbung in den Straßen aus diesem Grund. Jedoch verhindert niemand Inserenten „beleben“ statische Bilder mit dynamischen Effekten, mit den erscheinenden und verschwindende Texte und den Nachrichten.
Mit Hilfe dieser einfachen Methoden sind Sie, die Effektivität der Werbung auf outdoor digitalen Bildschirmen erheblich zu verbessern, in der Lage und LED-Bildschirme zu das attraktivere Werbemittel zu machen, das mit anderen Formularen der Werbung verglichen wird.
