Animação do vídeo em painéis de LED da publicidade em espaços públicos
Em julho de 2005 a animação “JA II” do vídeo será exibido simultaneamente em 24 painéis de LED da publicidade em espaços públicos em Moscou e outras em 13 cidades em Rússia. A animação consiste em 25 palavras do russo com conotações exclusivamente positivas assim como usando calculado dos valores numéricos uma fórmula.
Animação “JA II” do vídeo no painel de LED da publicidadeAs frases aparecem na letra cirílica vermelha brilhante em um fundo preto e nos valores numéricos em uma letra preta em um fundo vermelho. O segundo clipe 15 é alimentado na rede do painel de LED da companhia “CityVision”. Cada 5 minutos é exibido simultaneamente durante todo Rússia em painéis de LED do exterior da publicidade de toda a companhia.
Aproxima a velocidade de anúncios publicitários e de filmes contemporâneos. A velocidade do corte é tão rapidamente de fato que as palavras podem mal ser lidas individualmente. Embora as palavras no alvo de clipe exaltação produtos, seu significado transforma-se um mero efeito pós-imagem. A intenção tem menos a fazer com frases individuais e muito mais a fazer com a totalidade de seu significado positivo e seu salvação-como a promessa. Esta é a essência de toda a mensagem do marketing.
Em 1994 em Leipzig, o projeto “JA” foi realizado, que serviria como uma base para “JA II”. Como é o caso no antigo GDR, a identidade do borne-comunismo de Rússia é marcada pelo vazio e pela confusão metafísicos. As companhias em torno do mundo têm procurado encher o vácuo deixado pela propaganda comunista anterior injetando as promessas do marketing capitalista. A promessa da felicidade para cada único indivíduo suplantou a doutrina da felicidade para tudo. Nesta sociedade de consumidor nova, a felicidade é carimbada sempre por um preço expressado nos números.
A redução das cores em “JA II” contraria o estético multicolorido brilhante da publicidade. A combinação de palavras/produtos e do número/preço repete o esquema básico da degeneração capitalista do valor. Ao mesmo tempo, a redução e a escolha formalista radicais de um contraste vermelho-preto austero trazem para ocupar-se da tradição do Construtivismo Russo. Combina este período heróico da descoberta de arte moderna com o giro da geração de significado de fluxo livre que caracteriza a propaganda contemporânea.
Encontrar por favor mais informação sobre o projeto: www.fredfroehlich.net/ja2.html
