Fachada digital e sinalização digital: Um artigo novo em seu plano de mídia - Parte 1
A primeira parte dá a visão geral de portadores modernos da publicidade exterior com atenção especial à sinalização digital e fachada digital como a maneira ideal de promover a imagem corporativa. A segunda parte considera oportunidades e peculiaridades do marketing digital e do planejamento de mídia, e também recomendações em selecionar a fachada digital e uma lista de armadilhas típicas do inexperiente.
Fachada digital e sinalização digital
Quando os povos falam sobre a fachada digital significam freqüentemente uma superfície do LED de toda a forma, tamanho ou resolução situados em uma fachada de um edifício. Esta estrutura do LED pode ser usada como uma tela informativa e da publicidade ou como o elemento arquitetônico de um designer. Concordado: as fachadas digitais vêm em uma escala larga das soluções de uma sinalização digital pequena a uma fachada enorme. O anterior pode ser colocou sobre a entrada a uma loja ou a um restaurante e pode extremamente adicionar à probabilidade estilística de uma propriedade (a sinalização pode exibir o logotipo da companhia, as mensagens de texto, os gráficos ou efeitos especiais) e também fornece a informação comercial sobre produtos e serviços dos proprietários.
No último caso nós podemos falar sobre a fachada digital arquitetonicamente complexa enorme que pode ter inserções dos painéis de LED, das superfícies do vídeo HD do incluindo, e de oportunidades praticamente ilimitadas para o projeto, a publicidade e o patrocínio. Toda em torno do mundo as fachadas digitais são usadas para a publicidade exterior, soluções incomuns da iluminação, a melhoria arquitetônico do ambiente, o exibindo TV ou os programas do vídeo. A fachada digital com suas imagens e textos brilhantes atraem toda a atenção e empurra as características arquitetônicas do edifício para o fundo.
Conceito corporativo da fachada digital
Estrategicamente, a fachada digital é um conceito novo que reserve iluminar acima nossas cidades, faz ruas mais atrativas, passa o tempo mais informativo. Uma fachada digital bem-construída ganha sobre motoristas e as pedestres igualmente, impulsionam a imagem de grandes companhias, ajudam o meio e companhias pequenas ao destacar-se entre concorrentes. Assim, há um interesse do crescimento às fachadas digitais que dominam o espaço da cidade e atraem a atenção de grandes públicos. As fachadas digitais são interessantes:
- arquitetos e designers;
- proprietários e desenvolvedores do edifício;
- agências da publicidade e canais de televisão;
- peritos do marketing e da publicidade;
- recursos de Internet e redes sociais;
- acionistas e patrocinadores.
Sem ser muito técnico, nós devemos ainda mencionar uma vantagem importante da fachada digital sobre outros portadores da publicidade digital exterior: são fáceis de sincronizar e controlar. A interface do software é fácil de usar e transferida arquivos pela rede talvez em todo o PC conectado através dos links de Internet protegidas. O sistema de controlo detalhado reserva: para ligar diversos edifícios próximos com as fachadas digitais no os meios unificados aplainam; e criar imagens sincronizadas em diversos arranha-céus em partes diferentes de uma cidade.
Por exemplo, uma fachada digital pode exibir (de acordo com uma lista de reprodução de planejada):
- gráfico e efeitos da cor;
- texto ou imagens;
- anúncios publicitários ou slideshows;
- vídeo viva;
- eventos desportivos;
- canais de TV via satélite ou por cabo;
- informação do tempo real sobre engarrafamentos, tempo, taxas de moeda e situações de emergência.
O tópico das fachadas digitais não pode ser discutido sem referir a sinalização digital que são chamadas igualmente sinalizações, publicidade do vídeo, e mesmo telas leves dinâmicas da multi-vídeo. Todos estes termos pressupor um lugar dos portadores da tecnologia digital e da imagem digital em espaços públicos primeiramente com fins da publicidade. O conceito da sinalização digital é razoavelmente novo para o mercado da publicidade exterior do russo. Para o descanso do mundo tem sido associado por muito tempo com um complexo do hardware e do software capaz do programa flexível e de controle remoto sobre a transmissão.
A tecnologia da sinalização digital é primeiramente sobre a informação de controlo que talvez exibido em toda a tela digital. Naturalmente, as funções de controle são compatíveis com opções sofisticadas do playback. Conseqüentemente a sinalização digital é usada freqüentemente não somente para a publicidade mas como elementos de sistemas do PA, por exemplo, nos aeroportos onde se operam como telas do horário.
A sinalização digital não pode ser estritamente exterior (embora este continue sendo sua função principal) mas interior ou semi-exterior também. Instalado nas ruas ou nas praças das cidades, a sinalização digital tende a ser maior no tamanho, mais brilhante e com o melhor contraste a permanecer visível em todas as vezes e para manter o contato com o público potencial.
Os peritos prevêem que o mercado da sinalização digital do mundo crescerá de $3.1 bilhões em 2010 a $4.5 bilhões em 2016. Considerando esta tendência global e um potencial enorme e praticamente não furado do mercado da publicidade digital exterior do russo, nós podemos com segurança dizer que a sinalização digital e as fachadas digitais estarão na grande demanda logo.
Publicidade em fachadas digitais e em sinalização digital: Breve revisão
É um erro para acreditar que a publicidade exterior é uma desconhecida moderna do conceito em épocas antigas. Para não dizer nada sobre a publicidade nas paredes dos edifícios. Entretanto é um fato provado de que os elementos da publicidade podem ser traços a imemorável de épocas. Os anúncios os mais adiantados foram riscados ou pintados nas paredes das cavernas ou das rochas. Na publicidade Grécia antiga e de Roma as observações foram escritas em placas de madeira ou gravadas nas chapas de cobre.
Mais perto de nosso tempo, nós poderíamos mencionar um evento essencial em 1898 em que o vaso Dewar, fabricante de bebidas do álcool, criado primeiramente - nunca película da publicidade exterior e projetado lhe na parede de um edifício em Nova York. As estatuetas de dança atraíram a atenção absorta dos povos e da imprensa. Este era um avanço tecnológico real.
A fachada digital das primeiras multimídias foi construída somente em 1996 para o NASDAQ nos Times Square, Nova York. Hoje os projetos similares estão ganhando a popularidade em torno do mundo: tomar, por exemplo, a torre famosa de “Uniqa” em Viena, de torre “Chanel Ginza” em Tóquio, da «Torre Vento” em Kamogawa, as fachadas digitais de Japão etc. têm características permanentes tornadas em um número de cidades européias, americanas e asiáticas e são consideradas locais preferido para a branding.
Tentativas de Rússia para prosseguir o ritmo. A primeira fachada digital comissão em Moscou em uma Praça de Manege. Mas Rússia é um território imprevisível. As réguas novas exigem a remoção de outdoores do centro da cidade e em vez dos pôsteres gigantes da publicidade paredes nos edifícios' nós podemos logo ver pôsteres com imagens da História do russo ou mesmo retratos da cidade VIPs. Mesmo as paredes sem janelas são planeadas ser repintadas em cores vívidas mas nenhuma publicidade será permitida.
O uso das fachadas digitais para a publicidade do alto perfil tem uma História de longa data, foi provado pela prática em muitos países do mundo e está esperando somente os formulários modernos da publicidade.
As instalações modernas das fachadas digitais
Cada dia alguns projetos novos da fachada digital aparecem em cidades modernas. Há umas dúzias das instalações interessantes e bem sucedidas. A multidão de formulários e formas e os tamanhos são tomados da respiração. Aparte da publicidade exterior, os projetos da fachada digital tornam-se populares entre cidadãos e autoridades igualmente desde que fazem cidades mais brilhantes e mais atrativas, melhoram vastamente a qualidade arquitetônica dos edifícios.
Abaixo estão alguns exemplos das fachadas digitais bem conhecidos para seus beleza e valor comercial.
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| Fachada digital com um grande painel de LED PSA Peugeot Citroen, Paris, France | Fachada digital em edifícios no Ilha de Phoenix, China |
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| Fachada digital no Zhejiang Charming Golden Entertainment Co., Hangzhou, China | Fachada digital no hotel Troia Design, Grandola, Portugal |
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| Fachada digital no Plaza del Callao, Madrid, Espanha | Fachadas digitais Hangzhou Tower Co Ltd, Hangzhou, China |
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| Fachada digital em Grand Lisboa Macau, China | Fachada digital o The Americana at Brand, Glendale, EUA |
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| Fachada digital em Grand Lisboa Macau, China | Fachada digital da Coca-Cola, Joanesburgo, África do Sul |
Fachada digital no edifício do Nike, Joanesburgo, África do Sul
