Urban Screens 2005: Telas exteriores em cidades modernas
Em 23 setembro 2005, a conferência “Urban Screens 2005” foi realizada em Amsterdã. A conferência endereçou a infra-estrutura do crescimento de grandes telas de digitais e de sua influência crescente na esfera visual de nossos espaços públicos. O interesse a este tópico era tão intenso que inicialmente planejado como uma troca dia das opiniões que o evento transformou em um em grande escala - conferência de dois dias.
“Urban Screens 2005” são uma conferência internacional que varia da teoria crítica às experiências do projeto por investigadores e por médicos no campo da arte, da arquitetura, de estudos urbanos e da mídia digital. O foco era em compreender como a infra-estrutura do crescimento de grandes telas de digitais influencia a esfera visual de nossos espaços públicos. Os participantes tentaram responder à pergunta: como pode o uso comercial destas telas exteriores digitais ser alargado e cultural curado? Como podem as telas exteriores urbanas contribuir a uma sociedade urbana vívida, e envolvem o público interativamente.
Conferência “Urban Screens 2005” em AmsterdãO problema de integrar telas exteriores no espaço público moderno não é novo. O termo que foi usado enquanto um título para esta conferência de Amsterdã - “Urban Screens” - apareceu diversos anos há. Enquanto o número de telas exteriores em torno do mundo cresceu rapidamente, os especialistas que trabalham nesta área concordaram que as telas do vídeo do exterior não podem ser limitadas ao conteúdo exclusivamente comercial da publicidade. Hoje, as telas do vídeo do exterior não são apenas e portador da publicidade mas um marco da cidade, um elemento decorativo dos edifícios e umas ruas.
A conferência foi organizada pelo “Institute of Network Cultures” (Amsterdã). A sala de conferências foi embalada por quase 200 participantes sobre de 20 países.
Este era o primeiro tal evento atendido por tão muitas personalidades influentes e bem conhecido através da indústria. Entre designer, os arquitetos, artistas, jornalistas lá eram representantes das grandes companhias que desenvolvem e manufaturam telas do vídeo de todos os tipos e modificações.
Durante o primeiro dia, os relatórios foram apresentados por profissionais bem conhecido como o professor Lev Manovich, Louis M. Brill, Dr. Vladimir Krylov.
O professor Manovich (EUA) chamou seu relatório “Superfície urbana da mídia: Primeiras etapas”. Em princípio, esta era uma introdução excelente à conferência inteira. Aqui professor Manovich tocado em cima de todos os tópicos que foram trazidos para a frente na agenda da conferência e que atraíram todos estes povos a Amsterdã.
Vivendo sua vida na cidade moderna, você interage constantemente com a superfície urbana da mídia múltipla: da tela pequena de um telefone móvel a um telão de um outdoor digital público. Que são o mais esteticamente ousar exemplos de tais projetos superfície urbanos da mídia? Como é nossa experiência de um formulário espacial (isto é arquitetura) é afetada quando o formulário é coberto com a informação dinâmica e rica das multimídias? Que são os precedentes históricos dos fenômenos de superfície da mídia urbana e que podemos nós esperar no futuro? Estes eram os problemas que o professor Manovich levantou e que foram debatidos pelos participantes durante dias ambos da conferência. Entretanto, o professor Manovich lembrou que a tecnologia nova está fazendo somente primeiras etapas e muito ainda está desfeito.
Um dos povos os mais competentes para responder às perguntas levantadas pelo professor Manovich era bem conhecido de Louis M. Brill do jornalista. Para o dos anos Sr. Louis M. Brill tem publicado artigos sobre a indústria da tela. Sabe o interior da indústria - para fora; entrevista capitães de indústria no mundo inteiro; acompanha de perto as tendências do mercado. De suas relatório “Telas de vídeo urbanas como a nova voz das comunicações públicas” Louis M. Brill focalizaram sobre: a integração da esfera pública do vídeo no uso dentro dos shopping; parques e estruturas de edifício onde a grande tela do vídeo se transformou um farol da identidade em criar o espaço público digital. Ele enfatizou vantagens tecnológicos tremendas dos painéis de LED do exterior que são capazes transformar um espaço público cívico (como foi feito em Las Vegas) em uma posição singular que realce o valor desse espaço como um destino do turista ou da comunidade.
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| Louis M. Brill (em segundo à direita) | Vladimir Krylov (terceiro à esquerda) |
O editor chefe da revista “Screens” Vladimir Krylov endereçou este problema de uma perspectiva diferente. Em seu discurso: “Aspetos sociais e culturais da tecnologia do vídeo do exterior” - Vladimir Krylov disse: “Esse os outdoores digitais foram introduzidos às cidades para competir com os meios tradicionais da publicidade oferecendo aos espectadores do exterior a publicidade; informação útil e entretenimento. O conteúdo informativo e do entretenimento adiciona o valor ao conteúdo da publicidade e aumenta o significado de redes do exterior para autoridades e publicitários”.
O Dr. Vladimir Krylov continuou a desenvolver os problemas levantados pelo professor Manovich e pelo Sr. Louis M. Brill e demonstrou como as estruturas não padronizadas do LED podem decorar “a selva concreta” de cidades modernas com sua predominância de linhas retas e de cantos.
Um dos relatórios os mais interessantes de primeiro dia e de toda a conferência era o relatório chamado de Olga Barham (mídia gerente de marketing, a Philips Vidiwall) pelo “Anúncio publicitário contra a aplicação do serviço público”. Olga estava falando sobre a experiência da sua companhia de tratar as telas do vídeo e do interesse da Philips no espaço público do exterior através do mundo.
O segundo dia da conferência caracterizou a instalação “Ja” do vídeo pelo artista alemão Fred Fröelich. Este projeto foi introduzido em 1994 em Leipzig como uma primeira tentativa de introduzir a arte moderna no espaço público de uma cidade. O remake “Ja II” foi exibido em painéis de LED do exterior de CityVision em Rússia este verão. O videoclipe consistiu em 25 palavras com conotações positivas que cintilavam através da rede do painel de LED. O clipe foi exibido simultaneamente em 44 telas exteriores do LED em 24 cidades de Rússia. A resposta a este projeto era muito positiva, e em algumas cidades o número de acidentes de trânsito deixou cair que foi atribuído diretamente à influência positiva do projeto em cidadãos.
Muitos outros relatórios forneceram insights em aplicações novas potenciais de telas do vídeo exterior. Algumas idéias eram de modo a colorido e excitando porque eram fantasiosas. Entretanto, era desobstruído que as oportunidades novas trazidas em ser por esta tecnologia nova estimulam o pensamento criativo. Após tudo, estas são apenas “primeiras etapas” de telas do vídeo exterior no futuro!
Para o fim da conferência era desobstruído que dois dias eram distante demasiado um curto período para discutir todas as idéias, problemas, interesses e soluções existentes. Outra conferência dedicada ao mesmo assunto “Urban Screens 2006” será reunida em Berlim.
