Ataque de outdoors inteligente!
O portador novo está apressando-se na indústria enorme da publicidade exterior. Ninguém ainda compreende claramente como trabalha mas todos que é envolvido na indústria ouvida sobre a tecnologia nova. Não há mesmo nenhum nome comum para o portador novo. Alguém chama-o “papel como tela” e outro chama-a “outdoor inteligente” ou “tela e-ink”. Há outras variações também.
Uma coisa pode ser dita com confiança - o portador novo tem levantado já um clamor. E não era um resultado da eficiência do portador e a rentabilidade como de fato tudo clama foi causada por um grande número de artigos sobre a tecnologia nova em jornais diferentes. Nesta introdução de nossa revista nós igualmente tentaremos compreender o que são que “outdoor feito do tela e-ink e qual trabalha como uma tela da vídeo”.
Começo agressivo
A companhia baseado em Israel Magink foi fundada em 2000. Magink dirigiu o avanço da tecnologia nova no mercado mundial da publicidade exterior. Nesse período, 6 anos há, Magink anunciou o começo da expansão dos tela e-ink. E igualmente anunciou-se que esta tecnologia dá o melhor ajuste para a publicidade exterior.
O pessoal de Magink não era os pioneiros nesta tecnologia como pesquisa e o trabalho para a criação “da superfície publicitária inteligente verificável da e-ink” tinha sido feito há muito tempo. Mas estes trabalhos não tiveram nenhum sucesso e pesquisa foram congelados. Magink mostrou-se como um líder durante o processo de desenvolvimento da tecnologia nova porque “o papel inteligente” deu uma oportunidade de criar um portador real da publicidade.
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| Outdoor da e-ink de Magink (Cannes, France) | Outdoor da e-ink de Magink de Clear Channel |
Que é esse portador da publicidade por Magink?
O outdoor inteligente na primeira vista olha como o outdoor comum da publicidade. Consiste no quadro (o operador pode mudar seu projeto na critério) com iluminação e superfície publicitária também. Mas se você toma um olhar mais cuidadoso na superfície publicitária você verá que não é usual. É dividida por diversos blocos idênticos que fazem a superfície inteira.
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| Outdoor da e-ink da cor de Magink | Outdoor da e-ink de Magink de Clear Channel |
E que são as características principais do produto de Magink? Parece ser as moléculas em forma de hélice que são coladas na plástica ou substrato de vidro. Cada hélice tem 1 mícron de comprimento. Sob a luz branca, as hélices olham normalmente vermelhas. Mas emitir um determinado sinal de um computador a uma junção de grade específica e as hélices lá deformam ligeiramente. A imagem no outdoor da e-ink pode ser repintada 70 vezes por segundo. E reserva mostrar a animação no outdoor. As hélices estão em uma camada com espessura de 5 mícrons. Isso é porque a superfície do outdoor inteligente olha como uma folha de papel.
O outdoor da e-ink não precisa muita eletricidade. A eletricidade é precisada somente mudando do conteúdo no outdoor e no relâmpago na noite. A operação do outdoor da e-ink pode ser feita remotamente através da conexão de Internet.
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| Outdoor da e-ink de Magink (Hamburgo, Alemanha) | Outdoor da e-ink de Magink (Holland Park, Londres) |
Para o mercado mundial entrando Magink teve que tornar-se. O mercado de Israel não era bastante para a “luta” de encontro aos portadores padrão da publicidade exterior. Ultimamente Magink encontrou que os investimentos internacionais e agora lá são escritórios da companhia nos EUA e no Grã-Bretanha. Magink começou a cooperação próxima com o Mitsubishi que instalou alguns outdoores da e-ink da cor em Japão para o teste. Mas os EUA e os mercados britânicos são ainda prioridade para Magink.
Prós e contras
Assim que são as vantagens principais da tecnologia nova em comparação com outros portadores da publicidade exterior? Os criadores do outdoor da e-ink comparam-na não somente com os outdoores comuns e com os painéis de LED também.
Magink diz que o brilho do outdoor da e-ink é igual ao outdoor comum da publicidade. Mas um por Magink é muito mais prático. A mudança do conteúdo no outdoor inteligente é muito mais fácil porque pode ser feita através da conexão de Internet. Ao mesmo tempo um operador tem que ter um pessoal para mudar o conteúdo no outdoor comum. E o pessoal precisa a hora para ele. O cliente não precisa de desperdiçar também a hora e o dinheiro para a produção de pôster. O arquivo pronto para usar no formato do JPG é tudo que você precisa de começar a campanha no outdoor inteligente.
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| Outdoor da e-ink da cor (Holland Park, Londres) | Outdoor da e-ink da cor (Vauxholl Cross, Londres) |
Uma mais vantagem do outdoor da e-ink é que as imagens nela mudam constantemente e atrai uma atenção das pedestres e dos motoristas melhores que o outdoor de estática faz. A tecnologia nova não pode competir com os portadores do grande formato por causa de seu tamanho. O outdoor o mais grande da e-ink da cor é hoje em dia somente 20 m2. A vantagem principal de outdoores da e-ink em comparação com outdoores de estática é uma habilidade de mudar o conteúdo em todo o período do dia. A mensagem da publicidade pode ser girada tão freqüentemente como o cliente quer. O painel de LED tem as mesmas características porque de controle remoto para o conteúdo em mudança em telas de digitais tem sido usado por muito tempo. O brilho do outdoor da e-ink da cor não é tão bom como o painel de LED tem.
Mas os fabricantes de outdoores da e-ink da cor enfatizam que o painel de LED absorve luzes do sol e outdoor da e-ink as resiste. Significa que a qualidade da imagem no outdoor da e-ink da cor é a mesma durante o dia inteiro (quando é escura o relâmpago é ligado) e precisa menos eletricidade. O outdoor da e-ink da cor precisa a eletricidade somente para mudar o conteúdo da publicidade nele. Quando é mudado exibido sem nenhuma eletricidade adicional. Os cientistas dizem que a mensagem da publicidade pode permanecer no outdoor da e-ink por 12 anos sem eletricidade e não perderá sua qualidade.
Ran Poliakine, CEO de Magink, notas uma mais vantagem da tecnologia nova. De acordo com ele, as agências da publicidade impedem freqüentemente na necessidade de preparar o conteúdo especial para painéis de LED. Assim para colocar a propaganda dos clientes na agência inteligente da publicidade do outdoor pode usar criativo feito para colocar em outdoores comuns.
E finalmente preço. De acordo com fabricantes do outdoor da e-ink da cor, o preço dele é 10 vezes mais baixo do que o preço do painel de LED com características técnicas idênticas. Ao mesmo tempo o preço do outdoor da e-ink da cor é muito mais elevado do que o preço do outdoor comum. Mas os fabricantes de outdoores da e-ink insistem que os retornos sobre investimento em caso do uso do outdoor da e-ink são melhores que se você usa o outdoor de estática. Considerar que é fácil se usar e há uma habilidade de ter diversos clientes ao mesmo tempo em um portador.
Palavras não significam nada sem negócios reais
A única maneira de compreender a eficiência da tecnologia nova é considerá-lo trabalhar. Mas os operadores grandes da publicidade exterior do mundo não se apressaram para pagar o dinheiro pela tecnologia nova. Adicionalmente, os operadores no mercado dos EUA começaram substituir seus outdoores com os painéis de LED. E anunciaram que estão indo se manter em o fazer. Os milhões dos dólares os operadores estão indo investir nele são uma outra prova deste. Que tudo vai a companhias grandes como Clear Channel e Lamar Advertising.
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| Outdoor da e-ink da cor (Archway Road, Londres) | Outdoor da e-ink da cor (Vauxholl Cross, Londres) |
Era não há muito tempo quando Lamar Advertising começou substituir seus outdoores com os painéis de LED. E dá resultados realmente maravilhosos enquanto os portadores novos fazem o lucro muito bom. Clear Channel publicou seus dados oficiais que somente 7 painéis de LED em Cleveland geraram 2.8 milhão dólares nas vendas durante 10 primeiros meses onde estiveram na operação. E isso compara com os $300000 que fizeram no ano anterior.
E Clear Channel assentou bem no primeiro operador grande da publicidade exterior que decidiu construir uma rede de outdoores da e-ink da cor. Tomou um tempo longo para que a companhia teste a tecnologia nova antes de começar este projeto. As coisas principais a ser testadas eram brilho de outdoores da e-ink. O sistema de operação da rede deve ter sido regulado também. A gerência do Clear Channel Outdoor Reino Unido anunciou que uma rede de 10 outdoores da e-ink da cor estará instalada em lugares prestigiosos de Londres este outono. A companhia é planejamento para vender os spots publicitários de 5 segundos que girarão cada 30 segundos. 5 de 6 clientes serão comerciais e um spot publicitário será usado para a notícia do tráfego, as previsões de tempo etc. Verá como bem sucedido este projeto. Pela maneira, Forbes.com publicou a notícia que Lamar Advertising estava indo ser seguinte para usar a tecnologia nova no futuro o mais próximo.
Enquanto agora ninguém conhece como bem sucedido a rede construída de outdoores da e-ink da cor quer operadores grandes da publicidade exterior desenvolve suas redes de painel de LED? Em 15 de novembro anunciou-se que Clear Channel lançou as instalações novas dos painéis de LED em Tampa, em Flórida e em Milwaukee. A companhia está indo construir redes das telas naquelas cidades. Assim o mercado dos EUA escolhe painéis de LED mas olhares na experiência em Londres atenta.
