Negócio do painel de LED do exterior: Uma rede do sucesso
Nesta edição nós oferecemos-lhe um artigo por Thomas Pukas, diretor da companhia lituana “Actual City Media” (ACM) que possui uma rede de painéis de LED do exterior. O artigo é extremamente útil e informativo, especial com respeito às tendências no mercado atual da publicidade. O artigo é reimpresso aqui com a permissão amável do autor.
O uso de painéis de LED do exterior significa uma fase novo em folha de desenvolvimento na área da publicidade exterior. Uma rede de painéis de LED do exterior podia mal ser chamada uma novidade. Mas nomeá-la como meios tradicionais da publicidade ainda estaria demasiado adiantada. Os painéis de LED do exterior devem melhor ser tratados como uma alternativa à publicidade exterior de estática usual com determinadas estrategicamente vantagens fortes.
Em todo caso, o uso de painéis de LED do exterior significa uma fase novo em folha de desenvolvimento na área da publicidade exterior. Um número de artigos têm discutido já as forças de apresentar a informação em painéis de LED contra a publicidade exterior de estática. Não é que vale a pena que repete, conseqüentemente, por esta visão geral e baseado em um exemplo bem sucedido de Lituânia, um dos países europeus, nós apontaremos introduzir determinadas soluções que são altamente importantes para o desenvolvimento da rede de painéis de LED do exterior.
Sucesso do negócio do painel de LED do exterior em um país europeu pequeno
Embora os painéis de LED do exterior encontrem determinados desafios ao tentar se estabelecer em determinados lugares, este é uma linha comum para todas as filiais da indústria da publicidade exterior. A tecnologia LED em conseqüência de sua eficiência está tornando-se reconhecida cada vez mais e significativa. Um dos melhores exemplos do desenvolvimento bem sucedido de redes de painel de LED do exterior poderia ser uma rede dos painéis de LED do exterior operados por uma companhia “Actual City Media” (ACM) em cinco cidades principais de Lituânia. ACM cresceu com sucesso em uma rede de dez telas dentro do período de quatro anos.
A companhia não é planejamento na parada a qualquer momento logo, desde que para o fim deste ano é planejamento para instalar oito painéis de LED novos. Este fator distingue a companhia fora de outros proprietários das redes da tela do exterior que operam-se em países europeus substancialmente maiores mas que limitam seu espaço das atividades aos somente quatro ou cinco painéis de LED do exterior.
Em Lituânia, a atenção especial é dada à instalação de tais telas em colocações estratégicas e em lugares prometedores. A esta extremidade, há uma cooperação próxima com as agências da pesquisa que nos ajudam a identificar os lugares que são situados o mais freqüentemente perto dos grandes shopping ou cruzamentos se apressar e a atrair os fluxos de tráfego os mais pesados e dos povos. Estima-se que o fluxo dos povos que passam dentro da zona da visibilidade dos painéis de LED do exterior atinge aproximadamente quatro milhão povos por a semana. Tomando na consideração o fato de que a população deste país é quase 3.7 milhões, a figura acima mencionada é realmente muito impressionante.
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| Painéis de LED do exterior da publicidade por “Actual City Media” | |
O valor do planejamento
De acordo com Tomas Pukas, o diretor de ACM, uma das razões para uma introdução tão rápida e bem sucedida de painéis de LED conectados do exterior em Lituânia, se comparado com outros países vizinhos, é que á seleção direita ambos dos lugares para a instalação das telas e da estratégia de gerência apropriada orientadas para os objetivos do cliente. “Um papel giratório no negócio da publicidade é jogado pela distribuição eficiente do tempo da transmissão dentro do canal selecionado da mídia. Com esta finalidade nós conduzimos constantemente a pesquisa a fim determinar a intensidade dos fluxos de tráfego dependendo da hora do dia. Com aquele, nós identificamos distintamente tipos diferentes de fluxos de tráfego perto de cada um dos painéis de LED do exterior, que nos ajuda a oferecer a nossos clientes a disposição a mais eficiente do tempo da transmissão”, dissemos Pukas.
A duração da transmissão da publicidade em vídeo o mais freqüentemente sobre os painéis de LED do exterior varia entre 10-15 segundos. A publicidade em vídeo é repetida geralmente cada um a dois minutos. Esta duração é suficiente para a apresentação da breve informação. A repetição periódica da publicidade em vídeo contribui a melhor memorizar ambos da informação e à atração de um público mais largo. Embora aproximadamente 90% da publicidade em vídeo sejam criadas especialmente para a publicidade em painéis de LED do exterior, o material da publicidade projetado para a televisão pode igualmente facilmente ser adaptado com esta finalidade também. Ainda, é necessário levar em consideração o fato de que a informação para a publicidade em painéis de LED do exterior deve ser imagens breves e desobstruídas e do uso grandes ou retratos e letras para o texto. Se não, a transmissão de uma publicidade em vídeo pode tornar-se absolutamente incapaz.
Os clientes de ACM podem igualmente lucrar com a Post Campaign research conduzida por ACM como parte da taxa concordada. “A análise de resultados de pesquisa pode ajudar clientes a desenvolver uma planta mais precisa e mais eficiente para a campanha de publicidade seguinte. Torna-se muito mais fácil para ele decidir na freqüência da transmissão, das cidades e da duração da publicidade em vídeo. Isto ajuda a conseguir melhores resultados e excepto em toda a transmissão redundante,” disse Pukas. A publicidade em vídeo é transmissão no painel de LED do exterior de ACM 18 horas por o dia do 6:00 AM até a meia-noite.
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| Publicidade em painéis de LED do exterior por “Actual City Media” | |
A transmissão não é limitada à publicidade
A parte a maior, aproximadamente 70%, da transmissão das mensagens do vídeo em Lituânia consiste na publicidade em vídeo. Além do que esta, a informação tal como a notícia, anúncios dos eventos, as previsões de tempo, que são importantes para o público geral, é igualmente constantemente transmissão nos painéis de LED do exterior.
De acordo com Pukas, a transmissão da informação ajuda em reter avaliações elevadas da acessibilidade para a transmissão das propagandas em painéis de LED do exterior. Os “povos não tratam nossas telas como os meios típicos da publicidade exterior, eles sabem que olhando a tela igualmente encontrarão sobre eventos, as previsões de tempo para o seguinte dia, etc. Significa que preferem naturalmente o painel de LED do exterior aos outdoores de estática,” disse Pukas. Manteve que ao estar na interseção e ao esperar a luz verde os motoristas prestam atenção aos painéis de LED na mesma maneira que prestam atenção à televisão. “Para aqueles motoristas e passageiros que são forçados a esperar em engarrafamentos os painéis de LED do exterior são um formulário do entretenimento. Em vez da vista os carros que próximos podem prestar atenção à transmissão da informação nas telas,” Pukas observaram.
A recordação da publicidade é controlada por um número de fatores
A perícia de agências da pesquisa foi usada a fim encontrar a eficiência do este meios da publicidade. Os respondentes foram mostrados determinada publicidade em vídeo das campanhas de anúncio em uma tela de computador e perguntados mais tarde se tinham visto tais propagandas nos painéis de LED do exterior instalados em sua cidade. Os resultados da pesquisa mostraram que a eficiência da publicidade nas cidades principais de Lituânia, onde os painéis de LED do exterior são instalados, varia entre aproximadamente 23% e 64%.
De acordo com Pukas, a recordação das campanhas de publicidade depende do caráter específico da informação. Os resultados da pesquisa mostram que a observação de campanhas da sustentação é diverso por cento mais elevada do que a observação da imagem faz campanha. Os consumidores potenciais são mais prováveis observar e memorizar campanhas de vendas relativas à promoção desde que são atraídos tipicamente pelos descontos e pelos presentes que estão sendo oferecidos nas campanhas. Além daquela, os homens e as mulheres recordam campanhas diferentes. E para tomar-lhe uma campanha mais profunda, diferente nivelada é recordada igualmente pelos representantes de grupos de idade diferentes.
Os peritos dizem que tais diferenças podem ser explicadas por produtos específicos e por serviços anunciados durante as campanhas. “Cada campanha de anúncio tem seu público-alvo; conseqüentemente, é completamente natural que alcança somente um determinado grupo de povos. Por exemplo, a publicidade do Internet nos painéis de LED do exterior de ACM foi observada mais por homens de até 39 anos de idade, quando a publicidade de uma medicina de encontro à diarréia - por mulheres idosas,” disse Pukas. Os resultados de alcançam a pesquisa da habilidade mostraram que o uso de outros meios dos meios durante a campanha de anúncio, o magnetismo da oferta, a reputação da marca, a qualidade da publicidade em vídeo e outros fatores igualmente deixam algum impacto em povos.
Previsões para o crescimento
Os dados da pesquisa a respeito do volume de transmissão da publicidade sobre os painéis de LED do exterior mostraram que durante o ano precedente em comparação ao ano 2004, o número de segundos da publicidade vendidos dentro dos blocos de transmissão das propagandas nos painéis de LED do exterior tinha dobrado um aumento de 90%. Este ano, companhia prevê que o número de ordens para a publicidade será mesmo maior devido ao fato de que a rede de painéis de LED do exterior em Lituânia estará expandida este ano de 10 a 18 telas. Os dispositivos novos serão instalados igualmente em cidades menores com as populações até cem mil povos.
Ferramentas convenientes novas para publicitários do painel de LED do exterior
Ainda, a fim ocupar uma parte de mercado maior é necessário oferecer serviços novos ou ferramentas convenientes aos clientes. A esta extremidade, ACM introduziu um sistema de “LiveAd” que ajudasse nossos clientes a emendar o conteúdo de sua publicidade com a ajuda de um computador e o acesso ao Internet. Este serviço foi introduzido em uma estadia incomum, quando os painéis de LED do exterior eram fluxo de informação do tempo real da transmissão sobre os resultados dos partidas jogados durante o Campeonato Europeu de Basquete. Os resultados foram emitidos aos painéis de LED do exterior por um de nossos empregados, que prestaram atenção a partidas em várias bares e atualizaram a informação com a ajuda de um computador portátil e o acesso ao sistema. Assim, aqueles que estavam passando pelos painéis de LED eram regularmente informado sobre o curso da partida.
O sistema de “LiveAd” tornou-se interessante 2 aquelas companhias, que preferem fazer mudanças ao conteúdo das mensagens da informação e da publicidade. Os clientes que são usando o sistema incluem jornais diários, companhias de jogo, sites da notícia, e canais de televisão. De acordo com Pukas, os clientes também mostram grande interesse em outro oferece preparado pelas companhias que operam redes de painéis de LED do exterior - uma possibilidade para unir diversas companhias em uma rede fornecendo uma oportunidade para elas aos estabelecimentos coordenados das contas e a fixação do preço ligados a pesquisa e a acessibilidade, análises da eficiência.
Pukas diz que as demandas dos clientes' continuarão a aumentar no futuro; conseqüentemente, as companhias da publicidade devem aplicar métodos novos da gerência, e procuraram pelas soluções eficientes aceitáveis a seus clientes e a eles mesmos.
