Aspetos sociais e culturais da tecnologia do vídeo do exterior para redes nacionais e municipais
Uso de sistemas informativos modernos da tela na sociedade cívica
Como você todo vê, nós vivemos na época da explosão informativa, quando as indústrias as mais em crescimento rápido são ligados com tecnologia que reserva passar a informação sobre ao público geral no período possível o mais curto. Estas são mídia de massa e publicidade, e naturalmente, as adições as mais recentes: o Internet e os grandes painéis de LED do exterior. O número de canais de televisão, estações de rádio, jornais, revistas é crescimento. Apesar de todas as limitações, a publicidade exterior e os outdoores estão em toda parte. Os recursos de Internet estão aumentando exponencial diário.
Nós gostamos de ser informado mas uma multidão de informação cria problemas novos:
- Um problema da escolha: que a prestar atenção, que programa para sintonizar, que site à ressaca, que atualidades a selecionar?
- Um problema da eficiência da publicidade: a tecnologia digital reserva saltar os canais com publicidade; povoamento move-se sobre para um canal diferente e freqüentemente esquecendo receber de volta a esse começaram prestar atenção.
- Um problema de promover as sites do Internet e os eventos fora do Internet próprias.
Os publicitários são constantemente procurando para que as maneiras novas promovam seus produtos e serviços. As autoridades são constantemente procurando para que as maneiras aumentem a eficiência de campanhas políticas, os vários eventos sociais que incluem o esporte, os festividades e os espetáculos. Este é exatamente o que uma tecnologia nova do “outdoor TV” e do “vídeo exterior” baseou em grandes painéis de LED do exterior pode entregar.
As características essenciais destes portadores informativos novos são:
- Número limitado “dos locais chaves” para grandes painéis de LED do exterior em cada cidade.
- Ausência de escolha nos canais: nenhuma possibilidade estalar a um outro canal.
- Eficiência psicologicamente provada das imagens vídeo dinâmicas comparadas à publicidade de estática padrão.
- A publicidade exterior do vídeo não irrita como a publicidade faz quando você está prestando atenção a uma película em casa. Não interrompe nenhum programa interessante, ele enche o tempo; fornece a informação útil durante o tempo que é desperdiçado em um engarrafamento.
- As grandes telas do exterior trazem mais perto as imagens de executores favoritos durante espetáculos, eventos de esportes, concertos; permitir à repetição os momentos essenciais.
- A hora e as despesas para preparar materiais da publicidade para telas do exterior são minimizadas desde que este portador é baseado na tecnologia digital moderna, que é essencial para a publicidade de sites do Internet.
Rede de painéis de LED do exterior no formato pequeno da cidade em Xangai (China)Praticamente inédito apenas de alguns anos há, os painéis de LED do exterior estão transformando-se um elemento-chave na infra-estrutura informativa do governo, regional e urbana. As telas separada estando do exterior são juntadas agora nas redes, assim, aumentando a eficiência desta tecnologia nova mesmo mais adicional. As primeiras redes da tela do exterior da cidade apareceram para trás em 1998-1999 na São Paulo (Brasil), Joanesburgo (República da África do Sul), São Francisco (EUA), Moscou (Rússia).
Hoje há três tendências que podem descrever o desenvolvimento da tecnologia do telão no ambiente da cidade:
1) A instalação individual de painéis de LED do exterior sem a consideração para a paisagem urbana, peculiaridades arquitetônicos do território próximo, efeito em cidadãos. Há uma abundância dos exemplos em Europa, uns EUA e uma Rússia.
2) Substituição de estruturas existentes do exterior da publicidade para painéis de LED sofisticados. Os melhores exemplos podem ser considerados em Xangai (China); uma rede de Clear Channel em Nova York (EUA); e Moscou (Rússia).
As tendências ambos são relacionadas na maior parte com aplicação da publicidade de painéis de LED do exterior.
A terceira tendência é usar grandes painéis de LED do exterior não somente para a publicidade exterior mas como um sistema de reforço de som da grande escala em caso dos vários eventos maciços: ameaças do terrorista, inundações e outras emergências, como sistemas de apoio informativos em campanhas públicas, ou em festividades. É a terceira tendência que será essencial no futuro. Porque permite razoavelmente a combinar interesses comerciais dos publicitários e interesses de uma sociedade cívica, como representado por autoridades federais e municipais.
Rússia é o primeiro país onde os grandes painéis de LED do exterior foram suportados no nível governamental, onde os grandes painéis de LED do exterior eram incluídos no programa do endereço público, onde a importância da influência de telas do exterior no público geral foi reconhecida no nível de estado. Em outubro de 2004, o decreto de governo #1327 foi emitido que alistou todas as medidas técnicas possíveis da mídia de massa que têm que ser tomadas para manter em caso de urgência a população bem informado. Isto empurrou significativamente para a frente os programas que desenvolvem soluções informativas integrados no ambiente do out-of-home (OOH).
Os problemas e fatores esse uso do limite da tela do exterior na prática
Ao mesmo tempo, há os problemas numerosos que impedem que os painéis de LED do exterior se tornem amplamente utilizados:
- Ausência de sistema de controle sofisticado para painéis de LED do exterior.
- Insuficiente utilização de funções tecnológicos de painéis de LED modernos.
- Limitações em procedimentos e em instalações de produção do conjunto.
- Nenhuma compatibilidade com tecnologia do Internet.
- Preço elevado e retorno sobre investimento lento.
- Imperfeição de componentes eletrônicos (primeiramente, LED e IC drivers).
Aqui nós devemos lembrar-se que as telas têm parecido somente recentemente e ainda são uma das áreas técnicas as mais complexas em eletrônico moderno e equipamento digital. Os painéis de LED do exterior hoje - podem ser comparados aos PCes nos anos 80 em que 386-486 processadores foram considerados tecnologia do estado da arte.
Entretanto, os avanços estão perto de à mão:
- Os LED novos começam aparecer como uma alternativa ao monopólio de Nichia, os LED baseados no Cree, o AXT, o HP, o Toyoda Gosei e o Siemens.
- Algumas companhias continuam esforços intensivos do I&D em criar soluções técnicas inovadores. Há apenas um punhado das companhias até agora que possuem seus próprios projetos individuais que recusam seguir o trajeto fácil e improdutivo de clonar outras idéias: aqui eu significo na maior parte Barco (Bélgica), Daktronics (EUA), Lighthouse (Hong Kong), ATV Outdoor Systems (Rússia), Agon-Tech (Taiwan). Quase diariamente os fabricantes novos do painel de LED do exterior aparecem no mercado com nada ao para mostrar mas aos sistemas com cuidado mas imperfeita copiados.
- A maior utilização dos LED na paisagem arquitetônico do projeto e da cidade introduz desenvolvedores no pensamento incomum e inovador.
As soluções modernas para a tecnologia LED de incorporação
em projetos arquitetônicos e a cidade ajardinam
É um grande prazer para que eu ver que o status de painéis de LED do exterior se tem levantado agora assim que altamente a respeito de justificar um fórum internacional como esse que nós estamos tendo hoje que incorporação dos endereços de telas do exterior no ambiente urbano e atribuímos possibilidades interativas novas às telas.
Estão aqui alguns exemplos, provavelmente bem conhecido a este público mas que forçam mais uma vez como harmonioso ou incongruente talvez a presença de painéis de LED do exterior nas ruas para fora de cidades. O ambiente urbano é resistente em povos e as telas do exterior podem fazer muito para aliviar o estresse, movimento longe nas cidades agradáveis, brilhante-iluminadas e interativas do conceito de “selvas concretas”.
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| Painel de LED do exterior pelo estúdio do TV do ABC em Nova York | Painel de LED curvado da JPMorgan Chase em Nova York |
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| Painel de LED gigante na rua de Freemont em Las Vegas | |
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| O edifício de vários andares girou o painel de LED gigante do exterior em Xangai | |
Conteúdo que aparece em painéis de LED do exterior e em formatos
de apresentar a informação em telas arquitetônicos urbanas
Os painéis de LED que são equipamento digital exibirá toda a informação alimentada no computador. Entretanto, da experiência nós vemos a necessidade urgente de adaptar o conteúdo aos painéis de LED: a percepção no ambiente aberto é diferente e precisa uma atenção mais próxima. O conteúdo para o painel de LED do exterior deve ser criado separada, pedido não indiscriminada dos anúncios publicitários de tevê disponíveis. Isto refere-se não somente a um lote interno de um anúncio publicitário, ou a vistas ampliadas, informação textual, mas igualmente a necessidade desenvolver formatos digitais novos para o ambiente urbano do exterior.
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| Experiência de Fred Froelich no painel de LED do exterior | Painel de LED do exterior em Hong Kong na Jordan Road que funciona no “JM Network” |
Está aqui o lugar para um exemplo interessante: uma experiência criativo com os painéis de LED do exterior pelo artista alemão Fred Froelich. Os clipes especiais do formato foram exibidos por um mês em toda a rede das telas do exterior de CityVision em Rússia em 27 cidades. Esta experiência ajudou a aumentar drasticamente a aprovaçã0 pública e a consciência de telas do exterior como mídia de massa urbana útil.
Os clipes consistiram em 25 palavras que são associadas exclusivamente com as imagens positivas. Cada palavra teve um deslocamento predeterminado numérico calculado por uma fórmula especial. As palavras apareceram em telas como letras vermelhas brilhantes no fundo preto, e em seus deslocamentos predeterminados numéricos - como números pretos no fundo vermelho. Até que a campanha foi concluída nenhuma explanação foi dada na imprensa. Ao mesmo tempo a campanha criou completamente um mexer-se no público que pensa em cada um de 27 cidades.
Uma outra aproximação interessante e inovador à publicidade foi demonstrada por uma companhia “JM Network” baseada de Hong Kong. Ao contrário de outros publicitários com blocos curtos tradicionais da publicidade de 6 ou 10 minutos, a companhia introduziu anúncios publicitários do comprimento arbitrário de 5 segundos a 7 minutos e a um atualidades de 10 minutos. O laço o maio passado total entre 30 a 60 minutos e começa sempre com o noticiário vivo no início de cada bloco.
Sua aproximação ao formato de clipes da publicidade é igualmente worth mencionar. O formato dos quadros muda do 16:9 ao 4:3 com várias dimensões lineares. Isto ajuda a utilizar melhor a área da tela do exterior. Dos anúncios publicitários os videoclipes inteiramente dinâmicos talvez ou meio estática (com dinâmico mínimo) com ou sem som.
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| Painel de LED em uma loja de departamento em Taipei (Taiwan) | Painel de LED em uma loja de departamento em Hong Kong |
Pelo dividindo um grande painel de LED do exterior em seções com informação social válida (como blocos da notícia, previsões de tempo ou exibindo do tempo atual) e anúncios publicitários, os proprietários da tela aumenta sua atração ao público. Conseqüentemente, o preço do tempo da publicidade em tais painéis de LED do exterior cresce significativamente.
Em conseqüência, não importa como freqüentemente os povos passam por e olham o painel de LED do exterior, eles nunca se acostumam ou se cansam disso. A tela do exterior transformou uma rua típica no labirinto da “selva concreta moderna” em um lugar da luz e da alegria.
