Rede do outdoor digital por Alive Advertising em África do Sul
Nesta edição nós publicamos o artigo escrito especialmente para nossa revista pelo CEO de Itz Arenstein de Alive Advertising que possui a rede dos outdoores digitais em África do Sul. Compartilha com nossos leitores com altos e baixos que sua companhia tem vivido completamente para o último 10 anos para construir a rede do outdoor digital após tudo.
Alive Advertising foi estabelecido em 1997 que o conceito inicial era permitir a empresa de pequeno porte de anunciar em locais do alto perfil a preço mais disponível do que o outdoor de estática.
Em 1997 em África do Sul e no mim não pensar no descanso do mundo, lá era nenhuma aplicação comercial à além dos placares. Este era o ø risco na publicidade do outdoor digital, nesse tempo onde a única tecnologia disponível era RG e esta ofereceu somente 4 cores a saber, vermelho, verde e se - amarelo junto usado; igualmente quando desligado - preto.
Porque nós éramos os primeiros para desenvolver este formulário da publicidade em África do Sul, nós tivemos que experimentar com os vários truques:
- letras usando;
- baixos gráficos da resolução;
- quantos espaços publicitários a um ciclo;
- a que comprimento o ciclo deve estar;
- e mais importante ainda, que preço nós poderíamos vender para.
Eu sou certo que os pioneiros da publicidade do outdoor digital em países diferentes experimentaram as mesmas frustrações e alegrias que nós fomos completamente.
Nós realizamos logo a fim fazer um sucesso do risco, nós não poderíamos sobreviver com o somente um local. Os locais múltiplos necessários das corporações maiores para fazer valer a pena seu quando para utilizar nossa mídia. Dentro de 3 meses de erigir nosso primeiro outdoor digital, nós tínhamo-nos aplicado para 3 locais adicionais. Porque isto era mídia nova, nosso alvo era erigir outdoores digitais em interseções do tráfego do alto perfil, nesse tempo. Nós tivemos problemas muito pequenos com recepção da permissão do conselho local.
 |
 |
| Outdoor digital do LED de Rosebank | Outdoor digital do LED em M1 South |
Tomou-nos 4 anos para estabelecer uma rede de 14 locais dos outdoores digitais em Joanesburgo. Nós podíamos igualmente obter a permissão erigir dois outdoores digitais do LED sobre nossa rodovia local. A nosso conhecimento estes são os únicos outdoores digitais situados sobre uma estrada principal em qualquer lugar no mundo. A contagem de tráfego média diária dos veículos é superior de 180 000 em um sentido. 50% do espaço da publicidade é dado ao conselho para mensagens pertinentes da estrada; e também um programa que nós nos tornamos para que as mensagens da emergência informem o motorista deve haver um acidente na estrada.
Nós decidimos erigir um outdoor digital do LED na Cidade do Cabo em 2000, a idéia devíamos explorar outdoores digitais a criação longe de nossa base. Nós encontramos que era muito difícil controlar o pessoal das vendas e dava eventualmente acima no pessoal das vendas locais e todas as vendas são geradas de Joanesburgo.
Nós tivemos a competição dos vários homens de negócios que tentaram incorporar o mercado, infelizmente o custo de um outdoor digital em África do Sul restringimos muitos homens de negócios potenciais de entrar; aqueles que têm, entraram como uma linha lateral para seus próprios negócios. Isto não trabalha porque nossa indústria é um negócio a tempo completo e nós tomamos eventualmente sobre a maioria de seus locais.
A passagem de tempo trouxe limitações aproximadamente várias das autoridades que estão tentando apertar para baixo na proliferação de outdoores de estática. A precipitação do vário emendado por leis igualmente afetou nossa mídia digital. Nós agora temos que erigir nossos outdoores digitais um mínimo de 50 metros de toda a interseção. Além cada aplicação nova deve ter um estudo ambiental do impacto (que seja caro) e este limita demasiado todo o homem de negócios novo de incorporar nossa mídia.
Tecnicamente, nós estandardizamos em um tamanho do outdoor digital do LED de 4.5x2.5 m, que é 11.25 m2, comparado aos outdoores digitais que ultramarinos este é pequeno. Mas quando visto de 100 m, o tamanho é direito para nosso mercado. As outras razões para este tamanho são custadas, para comprar um outdoor digital, custam 7 vezes mais devido à taxa de troca do dólar, e nós não podemos vender para dólares.
 |
 |
| Outdoor digital do LED no Balfour Park | Outdoor digital do LED de Ashford House |
Quando nós começamos primeiramente nosso negócio que nós começamos com um pixel pitch de 39 mm e desde o início, nós promovemos 6 vezes como a tecnologia melhorou. Hoje nossos outdoores digitais do alto perfil LED são pixel pitch de 20 mm. Nós ainda temos nosso primeiro outdoor digital de RG LED funcionar em uma posição muito baixa mas necessária. Todos os outdoores digitais na rede são controlados de nosso escritório. Uma comunicação é através das linhas do ISDN. E nós empregamos 5 designer gráficos, uma pessoa dedicada para fazer o carregamento e um técnico a tempo completo para ocupar dos outdoores digitais.
Como nós vemos o futuro? A expansão será através das parcerias. Eventualmente nós teremos um negócio global onde nossos publicitários exijam a publicidade em outdoores digitais em todos os países, onde têm uma presença. Nós precisaremos de dar forma a relacionamentos com tantas como companhias em nossa indústria de modo que nós possamos oferecer a clientes a opção da publicidade fora das beiras locais. O futuro para a publicidade exterior é outdoores digitais, é mais trabalho - intensivo do que outdoores de estática, mas prendedores que os olho do espectador com um efeito distante melhor.
Infelizmente, após 10 anos, nós agora estamos fazendo lentamente o progresso em agências da publicidade, mas é uma batalha ascendente. A maioria de nosso negócio foi do cliente direto, mim está querendo saber eventualmente a outra mídia que os proprietários tiveram a mesma dificuldade com agências. Nós funcionamos 4 ciclos diferentes de 3 minutos cada um, este permite que nós ofereçam nossos clientes ou 480, 240 ou 120 spots publicitários por o dia em nossa rede do outdoor digital, nós igualmente temos clientes opting para 960 spots publicitários por o dia, cada spots publicitários somos 10 segundos.
