Mercado de mídia digital para africanos
O negócio do painel de LED da publicidade em África do Sul está crescendo, e os operadores da rede de mídia digital estão olhando para expandir através do continente. Alan Joy perfila o mercado e as companhias. Alan Joy é a cabeça de Video Communication Consultants, que fornece a consulta e a pesquisa à indústria da sinalização digital.
Com as distâncias longas entre cidades principais e em África do Sul, os bancos, as correntes de varejo, as tomadas do alimento rápido, os hotéis e os postos de gasolina todos têm filiais através do país que as oportunidades atuais para redes de painel de LED.
Após um período inicial do crescimento três a quatro anos há o sul - mercado africano da rede de mídia digital está atravessando as mesmas fases que nós estivemos completamente no Reino Unido - que pede “quanto pessoa alcança?” e “como eficaz é?” A pesquisa ainda precisa de ser feita no passadas, fornecendo publicitários as figuras do público do significado para atrair marcas.
África do Sul tem uma população de 45 milhões (somente 3.4 milhão de quem são brancos), mas muitos vivos em áreas tribais rurais, assim que o número de povos economicamente ativos é um 16-18 milhões, de quem 30% são desempregados. Embora somente 10% da população ativa (1.1 milhões) ganhe mais do que R8000/mês ($727), com o crescimento do negócio atual que África do Sul está experimentando está um consumidor preto novo da classe média que entra no mercado para casas, carros e bens do luxo.
Primedia
Primedia Unlimited é parte do Primedia Outdoor, de uma divisão da publicidade exterior a maior e da corrente do cinema no país. Primedia Unlimited foi começado centrar-se sobre setores da mídia do crescimento e cresceu sua divisão digital da mídia pelas compras que incluem o Rank TV e o FTN.
Rank TV é uma rede de 10 painéis de LED gigantes situados em fileiras de táxi preto durante todo Joanesburgo. Estes painéis de LED são vistos por 1.3 milhão passageiros um o dia que espera um táxi para tomá-los a e dos distritos. Eles mostram uma mistura do esporte, da música, da notícia e do entretenimento. Mas embora Unilever diga é o melhor e o meio publicitário que o mais eficaz usou Primedia diz que não estará expandindo a rede do painel de LED, mencionando o custo elevado do capital das instalações.
Forecourt Television Network (FTN) é uma rede de 40 locais do posto de gasolina com os grandes painéis de LED viewable das pistas da bomba, e outras telas situadas no pátio de entrada compram. Desde que sua compra Primedia decidiu que não é uma rede viável e não estará expandido.
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| Painéis de LED da rede de FTN | |
Primedia igualmente tem um contrato para fornecer telas de digitais no terminal doméstico no Aeroporto Internacional de Joanesburgo. O Primedia Outdoor recentemente surpreendeu o mercado da rede de mídia digital em África do Sul pagando £2.5m para tomar uma estaca de 25% no projeto e nos Barrows companhia dos gráficos e Merchint que quer expandir no mercado da sinalização digital, mas ainda não tem histórico.
TBM Communications
TBM é a companhia a mais experiente e a mais bem conhecida da rede de mídia digital em África do Sul. Tem-se operado por sete anos e especializou-se nos contratos governamentais, nas redes do aeroporto, na operação bancária, nos ginásios e nas lojas do golfe - mais em uma base de serviços controlada, assim que nela não confia unicamente em lucros publicitários.
Sua divisão de vendas da mídia está sendo pedida agora por outras redes para vender o espaço, que dá a TBM uma massa crítica dos locais a que poucos outros provedores de rede podem competir de encontro. TBM está desenvolvendo o hotel e as redes baseadas curso que lig dentro com seu SA-Direct TV novo-adquirido do canal de televisão - promoção de um canal e turismo e negócio da publicidade em África do sul - que começará a transmitir no Sky no Reino Unido em 2007 adiantado. TBM venderá todo o espaço da mídia para este canal e também o fornecimento do conteúdo.
Com credenciais pretos da concessão de TBM e a nomeação da gerência preta sênior, está ajudando ativamente departamentos do governo e da municipalidade a desenvolver telas do revestimento do cliente para a entrega da informação e telas da retaguarda para o treinamento do pessoal.
Ethniks
O revendedor principal do software de Scala em África do sul, Ethniks tem desenvolvido redes de mídia digital durante os últimos três anos no varejo, na saúde, e nos mercados da estação de correios.
Ethniks foi concedido o contrato às telas do desenrolamento em 1600 estação de correios no “você instala, funciona e paga pela rede e dá à estação de correios uma porcentagem da base do rendimento do tempo de antena e de anúncio”. Até agora 100 locais foram desenrolados. O rendimento está sendo gerado principalmente vendas da publicidade e por financiamento das agências tais como a Aids Awareness, cujos os programas são mostrados na rede.
Ethniks igualmente proporciona serviços do TI ao setor médico e da educação através do todo de África do sul, assim que suas conexões permitem-no sejam o fornecedor principal da rede de mídia digital nestas áreas. Tem trabalhado igualmente em pilotos no setor de varejo. Teve uma prova de 16 locais funcionar com Woolworths (África do sul equivalente a Marks&Spencer); e tem uma prova funcionar com Ellerines, uma corrente a nível nacional principal da loja de mobília que poderia desenrolar sobre a 500 lojas. É outra “você instala e funciona que a rede a risco de seu próprio custo”. Ethniks igualmente está trabalhando com PicknPay, África do Sul equivalente a Tesco no julgamento uma rede, e tomou em Bill Pennel (cabeça ex do Tesco TV) como um conselheiro.
Grupos menores
E também os três grandes operadores, os grupos menores estão começando a fazer um impaсto. Incluem:
- Omega Media Wave, um integrador de sistemas novo que seja o revendedor principal em África do Sul para o software de NDS. Apenas instalou uma rede da tela digital em 200 negócios de Toyota.
- Spectrum Visual Networks (SVN) eram anteriormente parte do Spectrum, uma agência principal da publicidade exterior. SVN instalou projetores digitais em 15 Primedia Cinemas através do país e fornece a publicidade comercial para braço da publicidade do cinema de Cinemark de Primedia. Vê-se como um integrador de sistemas não um fornecedor satisfeito, e diz-se que não vê os benefícios reais de telas digitais do exterior, porque o capital inicial custado compensa distante as telas retroiluminadas do pôster, que são muito populares e apenas como eficazes.
- AirMedia Broadcasting proporciona o rádio do na loja e os serviços do TV às correntes de varejo em África do sul. Igualmente produz o rádio e o conteúdo do TV e fornece, financia e mantem todo o equipamento nas lojas. Desenvolveu FTN.
Publicidade exterior de mídia digital
Aparte do Rank TV e do Forecourt TV, as telas digitais usando do exterior da única companhia principal são Alive Advertising, que tem 20 grandes painéis de LED em junções de estrada principal em torno do país. Os painéis de LED gigantes do exterior de Alive Advertising oferecem a cobertura a maior em África do Sul que alcança sobre milhão espectadores um o dia. Embora muito eficaz na luz do dia e na noite, o custo do capital é muito caro para o retorno possível do rendimento. Assim não é um mercado que esteja expandindo rapidamente. Clear Channel olhou oportunidades do painel de LED em África do Sul mas até agora não progrediu este mercado.
Olhando para frente
África do Sul oferece oportunidades emocionantes para proprietários da rede de mídia digital, integradores de sistemas e companhias da produção. Com uma economia muito flutuante e uma classe média nova de consumidor preto que emergem quem é muito receptivo à publicidade digital da mídia, é muito um mercado em crescimento.
O governo e as agências municipais igualmente estão procurando soluções digitais da mídia. O sul - o serviço africano do rendimento foi o funcionamento um com o TBM por três anos. Como mais sul - companhias africanas se mover em outras partes de redes de África expandirá - Standard Bank é já planejamento um a rede de mídia digital que estica tão muito longe quanto Lagos em Nigéria, e em Nairobi no Quênia.
As distâncias são de proporções dos EUA e causam todas as sortes dos problemas de comunicações que somente satélite pode resolver. Além de fornecer serviços e comunicações visuais em dois sentidos de dados, as exigências para o treinamento e a aprendizagem de distância através das redes são muito reais.
Vários empresários sul-africanos já estão olhando estas oportunidades e o dinheiro preto da concessão é muito afiado investir em serviços de comunicações africanos - fazendo a África do Sul um lugar atrativo para ser para provedores de serviços de mídia digital.
