#12/2008

Entrada do teatro: As marquises transformam-se uma janela para palco e tela!

Louis M. Brill

As marquises têm sempre sido um dispositivo elétrico dos teatros que agindo como um “anunciador” para proclamar a mágica do palco e da tela a ser vistas para dentro. Hoje isso pode tudo ser feito através dos centros da mensagem do LED que dirigem a atenção de público a o que está jogando dentro do teatro.

Enquanto a marquise do teatro está evoluindo em seu homólogo da tela eletrônica, apresenta a um incluindo da escala visual telas horizontais da mensagem de texto, telas gráficas do de cor completa e mesmo telas a alta definição do vídeo. Mesmo como alguns dos palácios mais velhos, ainda existentes do filme do passado estão modernizando suas facilidades físicas, demasiado estão trazendo nos painéis de LED para adicionar alguns brilho e encanto da alta tecnologia a suas fachadas do teatro. Freqüentemente estes teatros mais velhos são terra identificada por meio da distinção arquitetônica, fazendo os mais de um desafio em combinar um moderno, sistema do letreiro eletrônico com um olhar histórico pré-existente, mas foi feito como será discutido dentro deste artigo. Com o impulso em curso de melhorias da marquise, nós exploramos diversos locais de encontro do teatro e seu abraço dos painéis de LED para modernizar seus teatros em como promovem seus espetáculos.

Método novo a um padrão velho

Enquanto os expositores do filme constroem teatros de filme novos ou atualizam uns locais de encontro mais velhos, as marquises do baseado em LED estão transformando-se um padrão de fato para fachadas do teatro de filme. David Ramírez, Nova York que de Daktronics o executivo de cliente sênior apontou a vantagem a mais óbvia em controlar uma marquise da entrada do teatro do LED é o pessoal do teatro é já não necessário fazer saídas da mudança da marquise com uma escada e uma caixa de letras plásticas. Agora, com um computador, o teclado e alguns cliques de rato, marquises podem ser atualizadas com títulos novos e tempos do espetáculo acomodar mudanças em curso do programa.

Em um nível básico, um sistema típico da tela da mensagem do LED é colocou como uma banda horizontal que envolva em torno da parte dianteira da marquise. Uma vez que instalado, oferece uma monocromática, a tela que apresenta um córrego em curso da informação sobre títulos do filme, avaliações de filme e às vezes, um nome do texto de estrela do filme. O seguinte intensifica de uma tela monocromática são um painel de LED do de cor completa. “Dado as possibilidades do marketing de telas do de cor completa, e aquela estas telas estão tornando-se mais disponíveis aos proprietários do teatro,” dizem Ramírez, “elas podem agora capitalizar nas marquises eletrônicas do filme que são mais visuais em sua aproximação a promover títulos atuais do filme do seu teatro.”

“Adicionando a cor e a animação à marquise, as telas tornam-se mais eficazes, mais povos observam-nos e compram-nos esperançosamente mais bilhetes. Os operadores do teatro que têm estas telas,” dizem Ramírez, “encontrar muito fácil atualizar suas marquises com sites especiais do teatro de filme. Aqui podem selecionar para fora gráficos apropriados para os filmes que querem promover, importar aqueles arquivos e transferir o conteúdo a suas marquises, fazendo o mais visualmente interessante e trazendo mais negócio ao teatro.”

Teatro de Apollo

Em alguns casos quando um teatro mais velho que é remodelado tem uma distinção do marco, transforma-se um ligamento dobro de dois pontos de vista conflitantes. Em uma mão o edifício chama para a modernização, que é uma obrigação necessária em um mercado cada vez mais do competidor do entretenimento, mas de um lado tem que ser feita ao conformar-se às diretrizes reguladoras da Comissão do Marco.

Freqüentemente a decisão da Comissão do Marco nas mudanças especificará que muita da mudança tem que se conformar a o que o edifício olhou original como. Com estas diretrizes na vista, teatro de Nova York Apollo em Harlem empreendido recentemente um remodelação multimilionária do dólar de sua propriedade. Isto incluiu sua fachada, e o mais visivelmente, sua placa original da marquise, que foi modernizada em uma marquise eletrônica do LED com um olhar muito “interessante” como uma solução ao desafio da diretriz da Comissão do Marco.

O teatro de Apollo de Harlem (900 assentos) original foi construído em 1914 e há este dia tem uma herança musical. Sobre as décadas, os públicos viram uma formação infinita de executores da classe mundial.

Durante sua remodelação do edifício, a organização do teatro de Apollo LLC comissão de Rule7Media para reconceituar e executar uma planta nova para a marquise e para planear igualmente a criação do conteúdo da marquise promover os espetáculos em curso do Apollo. “Nossa estratégia incluiu não somente trazer online uma marquise eletrônica nova,” anotou o presidente de Rule7Media, Rik Willard, “mas igualmente instalando e operando uma série de nove painéis de plasma nivelados da rua usados para promover as ofertas atuais e novas do teatro do espetáculo ao público.”

“Controlar este remodelação da marquise era complicado porque o teatro de Apollo é ambos um marco do estado e um marco nacional, e também um destino icônico do status para turistas em torno do mundo. Tendo que o tipo da “da proteção imagem” em um edifício faz sempre para um projeto desafiador em como você muda ou atualiza uma característica do edifício. A Comissão do Marco fornece este edifício seu status especial por causa da marca e da herança do edifício. Ao mesmo tempo, por causa da importância dessa herança, há sempre um medo pela comissão do marco de quanto que influência nova da sinalização digital o olhar original do teatro que estão tentando preservar.”

Solução final de Rule7Media propor instalar um centro da mensagem do LED para uma marquise, com um olhar visual que a fizesse aparecer enquanto a sinalização mesma ele foi projetada substituir. Nós selecionamos um painel de LED do eVidea 12 mm pixel pitch do de cor completa, com as três caras discretas, o maior (24' x 4'8”) que enfrenta o tráfego da rua e as caras bilaterais, da companhia de d3LED (Rancho Cordova, CA), e usadas lhe emularem o olhar original da marquise de um branco para trás iluminou a cara com suas letras plásticas e linhas de grade horizontais de uma marquise do teatro dos anos 40. A diferença naturalmente, era que esta marquise eletrônica já não necessária um membro de equipe de funcionários para aproximá-la com uma escada e uma balde de letras plásticas. A outra diferença é que é muito mais brilhante e pode ser considerada por mais povos de mais distante.

O problema naturalmente era aquele por causa deste olhar retro da marquise, limitou como a marquise poderia visualmente ser apresentada (nenhum uso dos gráficos, das outras cores ou do vídeo) em promover seus agir próximo. Nós compensamos aquele com a instalação dos nove painéis de plasma que foram usados para modernizar as habilidades relativas à promoção do teatro. Aqui nós instalamos estas telas em nível da rua nas áreas do vestíbulo e do vestíbulo. Isto permitiu-nos de fornecer mais presença do tempo real de comunicar o entretenimento do teatro de Apollo que programa ao público.

Willard afirmou que a reação da comunidade à marquise do teatro de Apollo foi muito favorável. Os “povos que vivem na comunidade eram previamente familiares com a marquise velha e quando viram o novo, no nível simples dele apenas que muda sua cara que da sinalização podiam apreciar a diferença e as possibilidades visuais inerentes. Com o uso da tecnologia LED, nós esperamos que a comunidade (e a Comissão do Marco) realizarão finalmente a capacidade plena (cor e animação) de como a marquise pode ser usada para aumentar as vendas do bilhete de teatro e com um olhar melhorado que forneça mais de uma experiência da visualização da qualidade para clientes potenciais.”

Morris Performing Arts Center

Em um outro exemplo de um edifício do teatro balançar sua modernização de encontro a seu status do marco é o Morris Performing Arts Center (2560 assentos) que abriu primeiramente em 1921 na South Bend (Indiana). Construído original enquanto o teatro do palácio ele foi criado como um local de encontro de múltiplos propósitos do teatro que oferecesse tudo dos espetáculos vivos aos agir do vaudeville. Após 78 anos de abertura, fechamento e reabertura, o Morris, em 1999 incorporados em uma reabilitação que renovasse o teatro inteiro, incluindo sua marquise.

Após 26 meses a renovação foi terminada e em maio de 2000, Dennis J. Andres, veio a bordo como o diretor executivo novo ao Morris Performing Arts Center. Tinha anotado naquele tempo que o edifício já não teve uma marquise de todo o significado. Andres apontou a seu pessoal, “se nós estamos indo o fazer para fora aqui, nós precisa ter uma marquise que conviesse o edifício”. Decidiu-se que em substituir a marquise original, fizeram não somente precisam uma marquise nova, mas precisaram um que poderia constantemente apresentar as mensagens novas que informam a comunidade sobre espetáculos atuais e próximos e eventos especiais.

Com uma decisão a ir eletrônica, as Morris Performing Arts Center os painéis de LED selecionados de Daktronics, usando um de cor completa ProAd (3 pés de x elevado 39 pés de comprimento) que tenha a capacidade para indicar a vídeo, as animações e os gráficos como parte de sua promoção visual total de eventos próximo do teatro. As telas laterais, à esquerda e para a direita da marquise dianteira eram painéis de LED ambos da Galaxy (3 pés de altura x 10 pés de largura), eram capazes ambos do texto, dos gráficos e dos clipes da animação ao público de passagem. Os painéis de LED cabidos perfeitamente sobre a parte dianteira do edifício e podem ser vistos de diversos blocos afastados enquanto os veículos e as pedestres aproximam o Morris Performing Arts Center.

Quanto para a como a marquise é usada, Andres anotou, “nós por muito esforço em projetar o conteúdo para nossas marquises. Não é nenhum diferente do que o planejamento para o conteúdo em um outdoor eletrônico. Você tem que aprender sobre o uso apropriado da cor, uso da animação e qual o tempo disponível da visualização é para os veículos que passam perto. Isto permite que a equipe de projeto de Andres crie mensagens legíveis e memoráveis para motoristas enquanto passam a marquise do teatro.”

“Quando nós ligamos primeiramente usando nossa marquise eletrônica do LED, nós pensamos que nós precisaríamos aproximadamente dez minutos de colocar algumas mensagens sobre nossos espetáculos atuais e próximos. Erro. Uma vez que nós começamos fazer este, nós descobrimos que nos tomou aproximadamente vinte horas um a semana para programar a marquise a maneira que nós a quisemos. Nossa marquise do LED é realmente três painéis de LED, a parte dianteira ou a tela do centro que permite que nós façam imagens imóveis e moventes ambos e também efeitos da luz. Então nós temos as telas do lado esquerdo e direito que são igualmente de cor completa, mas nós um pouco somos confinados mais com uso de efeitos gráficos em o que nós podemos por sobre os painéis de LED laterais.”

Em promover cada espetáculo, Andres disse que o projeto de mensagem está influenciado antes o ano e todas as cores sazonais que ajudasse seu projeto. “Em apresentar estas promoções, nós gostamos sempre de ter um retrato dos executores. Em fazer isto, nós temos pelo menos três tipos de mensagens por o espetáculo; um pitch do pre-espetáculo, “Show está chegando” lembrete, e “Não Perca” um espetáculo próximo. Há umas diferenças subtis nestas indicações da mensagem, mas nós não queremos martelar todo o tempo o público com as mesmas mensagens contínuas. O que nós fazemos é alterno com diversas mensagens similares, mas ligeiramente diferentes para cada espetáculo. Se nós somos afortunados, a melhor e mensagem final, “Esgotado” será exibido assim que acontecer.”

Andres apontou aquele que compara os primeiros seis meses do Morris do ano passado (quando não tiveram sua marquise) e os primeiros seis meses deste ano (depois que sua marquise eletrônica nova foi instalada), o comparecimento do espetáculo tinha aumentado pelo menos por 60%. “Quando não todo esse aumento do comparecimento puder ser atribuído à marquise, eu penso que pelo menos a metade do aumento do comparecimento pode lhe ser atribuída.”

Teatro de Nokia

O teatro de Nokia prova além de uma dúvida que a posição é tudo e que igualmente ter a marquise a maior do teatro em Nova York não fere tampouco. O teatro de Nokia (2100 assentos) e operado por AEG Live, que possui diversos locais do concerto da música da classe mundial durante todos os Estados Unidos e no ultramar. Aqui, localizado no coração dos Times Square (47th Street e Broadway). O teatro de Nokia mantém um painel de LED de Mitsubishi LEDerAd da alta resolução do de cor completa.

Fabricado por Mitsubishi, o painel de LED é 85 pés do comprimento, (pixel pitch 10 mm com uma resolução de 1344 x de 144) esticando aproximadamente uma quinta maneira para baixo da 47th Street. Original um teatro de filme, o teatro de Nokia era remodelado (a custo de $21 milhões) e reformulado em um multiuso, salão de concerto que hospedam concertos da música viva, em umas transmissões da Web, em uns espetáculos da concessão e em uns eventos especiais.

O funcionamento da marquise do teatro de Nokia é controlado por Arcadia New Media Services, por uma companhia que se especialize na produção do vídeo, projeto de Web, autoração de DVD e por serviços de produção novos relativos da mídia. “Nosso trabalho preliminar com teatro de Nokia está apresentar a marquise de Nokia como um motivator a vender bilhetes a seus espetáculos próximos,” diz Daniel Salimbene, co-fundador da companhia. “Dado nossa posição onde os Times Square são muito mídia ambiente rico, nós temos que intensa competir para toda a atenção enquanto andam após nossa marquise. Nós fazemos aquele por muito brilho visual sobre o painel de LED. Isto consegue muito transeuntes a atenção suficientemente longa para que ver o que está acontecendo agora e com o espetáculo de êxito que vem ao teatro de Nokia.”

“Assim, as promoções que do teatro nós projetamos são divididas com pelo menos duas mensagens simultâneas. Isto inclui a mensagem principal no painel de LED central que promove o agir o mais atrasado e as duas telas laterais adicionais que promovem outros eventos próximos do teatro. Esta maneira a marquise está vendendo três espetáculos simultaneamente.”

“Um desafio para nós em fazer o projeto da marquise,” diz Jan Eckard, o outro co-fundador do Arcadia, “está mantendo seu estilo do projeto “retifica” para cada agir que vem através do teatro. O desafio está projetando as promoções gráficas que são diferentes bastante apelar a cada público diverso que atende ao teatro. Não há nada mais dramático para fãs do que aproximando o teatro de Nokia na noite de um evento e vendo videoclipes da sua banda favorita ir através de nosso painel de LED da marquise de 85 pés. Fazer isso deixa nosso público excitado mesmo antes que entrem no teatro.”

“Nós usamos nossa marquise para promover os programas do teatro de Nokia até à noite dos desempenhos. Se todos os bilhetes do evento são idos, nós afixaremos um “Esgotado” grande na tela da marquise. Isso deixa as pessoas da música excitadas, e lembra-os de todos os grandes espetáculos restantes que vêm durante o descanso da estação ao teatro de Nokia.”

O painel de LED do teatro de Nokia igualmente tem algumas características adicionais, uma de que é uma promoção da mídia de por transeuntes dos Times Square sobre a tela de Nokia. Em um esforço para demonstrar a função da câmera de telefone móvel de Nokia, o pessoal de Nokia foi conhecido para vaguear os Times Square, tomando a povos retratos e transmitindo os à sala de comando do teatro de Nokia onde as imagens são transferidas arquivos pela rede e exibido na tela.

O uso o mais inovador da marquise do teatro de Nokia reage de sua modalidade do tempo real quando um espetáculo está sendo o interior pré-formado onde uma câmera viva pode capturar a ação do palco e a reorientar ao painel de LED principal da marquise, deixando o público dar uma espiada na ação em andamento. Até agora, o espetáculo de Rod Stewart foi destacado na marquise, com outros executores considerados nos meses próximos.

Edifício de Paramount

Nova York, que tem muito estrito, regulamentos da preservação do marco, foi envolvida primeiramente em um projeto da proteção da marquise quando a marquise do edifício de Paramount foi transformada em uma tela eletrônica. Construído original em 1926, o edifício abrigou escritórios de Paramount e, em sua base, um cinema de 3600 assentos.

Na fachada dianteira do teatro, a marquise e o arco fabulosos proclamaram suas maravilhas da prata-tela ao mundo. Em várias horas, o teatro introduziu Gary Cooper, William Powell, Mae West e Fred Astaire a uma cidade ansiosa para considerá-los na tela do cinema. Em 1964, o rolo de filme do último tinha girado através de seu estande da projeção, e o teatro e a Paramount fecharam-se.

Em 2000, o World Wrestling Entertainment (WWE) começou a construção de um complexo do entretenimento. O espaço interior do teatro foi transformado em um restaurante, em uma loja e em um clube noturno, para mais de $38 milhões. A Marquise Famosa e o Arco do edifício de Paramount foram restaurados a seu grandeur original. Um painel de LED do vídeo do de cor completa, fabricado pela companhia de d3Led foi instalado nas áreas da parte dianteira e do lado da estrutura da marquise.

Para manter a intenção arquitetônica do projeto original, a fachada exterior da marquise não podia ser alterada. O espaço interior foi tornado oco para fora para aceitar o LED cabinet, que foi introduzido com cuidado na estrutura da marquise.

Em 2005, o WWE foi substituído com o Hard Rock Café, Times Square. O inquilino novo herdou a marquise e opera-a atualmente como um centro da mensagem do LED.

A marquise prova a “palco do mundo”

O potencial eletrônico do painel de LED da marquise foi resumido por Rule7Media Willard que descreveu a marquise como uma peça “dos bens imobiliários do entretenimento subutilizado cujo o potencial como um sistema animado do painel de LED para teatros é ilimitado”. Vê este na informação do processo dos povos da maneira atualmente ir e como nossa sociedade é agora muito mais visualmente letrada. Sobre o tempo, os operadores do teatro reconhecerão esse potencial na atualização suas marquises atuais a mais de uma tela do estado da arte onde o painel de LED se transforme uma ferramenta de branding de alta potência para do século 21.