Redes dos painéis de LED em cidades modernas
A idéia de ligar painéis de LED da publicidade exterior em redes tomou um tempo longo cristalizar-se. Certamente, os primeiros telões da lâmpada do de cor completa eram originais e exclusivamente caro. Naturalmente, a idéia das redes da tela do exterior nunca entrou em qualquer um mente nesse tempo. Os telões da lâmpada foram controlados pelos processadores especializados, informática do estado da arte para o fim dos anos 90. Somente quando os PCes fizeram sua aparência no mercado, a possibilidade de criar as redes do exterior similares às redes locais transformou-se uma realidade.
Devido a um pulo tecnológico qualitativo apenas algumas dos anos lâmpadas incandescentes mais tarde levaram aos LED. Os painéis de LED gradualmente tornaram-se mais baratos, reservaram-se cortar o consumo de energia e melhorar drasticamente a qualidade da imagem. Sua popularidade transformou-se propagação larga.
A natureza digital dos painéis de LED fez a idéia de redes do exterior óbvia. Controle centralizado, cobertura eficaz do público do out-of-home - estas vantagens permitiram que os painéis de LED competissem com a publicidade exterior de estática tradicional. Uma das primeiras patentes na área das redes do outdoor TV apareceu em Rússia.
Desse momento em redes do exterior os painéis de LED começaram crescer em vários cantos do mundo. As primeiras tentativas bem sucedidas foram feitas em Brasil, então em África do Sul (RSA), então em Rússia e em EUA. Em Nova York a primeira rede do painel de LED foi ficada situada perto das entradas do metrô.
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| Mapa da rede da tela de “Eletromidia” na São Paulo (Brasil) | Mapa da rede da tela de “Eletromidia” em Rio de Janeiro (Brasil) |
Como o mercado dos painéis de LED amadurecidos, os preços deixados cair e a competição se tornaram ferozes. A idéia das redes de painel de LED foi aprovada por várias agências da publicidade no mundo inteiro. Em 2003, a rede de “Cityvision” foi lançada em Rússia; “Clear Channel” criou um projeto piloto de sete painéis de LED em Detroit e estendeu mais tarde o projeto a outras cidades. Em Rússia, diversas mais companhias aqueceram à idéia de montar redes de painel de LED: “Optiline”, “Tretij Glaz”, “TriStars”, e outro.
Duas tendências atuais na rede do painel de LED para a publicidade exterior:
- Redes de âmbito nacional: grandes painéis de LED do estabelecimento do começo dos publicitários nas cidades diferentes do país onde se operam. Esta é a aproximação adotada “Clear Channel” e “Lamar” (EUA), “Alive Advertizing” (RSA), “JM Network” (Hong Kong), “Cityvision” (Rússia) e por algum outro.
- Cobertura ao nível urbano: uma aproximação que seja menor na escala mas às vezes mais eficiente. Geralmente, uma agência regional da publicidade decide instalar diversos painéis de LED para cobrir eficazmente a cidade (é a maioria de áreas populares e dos bens atendidos) com a publicidade digital exterior. Esta é a aproximação adotada por companhias do russo como “Delovoj Mir”, “Molbert & brothers”, “Tretij Glaz”, “TriStars” e outro.
É importante lembrar isso “Clear Channel Outdoor Holdings Inc.” e “Lamar Advertising Co.” do seu concorrente principal plantas anunciadas ambos a instalar sobre mil painéis de LED em 2010 nos EUA. É óbvio que as vantagens em operar uma rede do painel de LED se estão tornando demasiado atraentes para que as grandes companhias negligenciem.
Para nós, a situação do mercado em Rússia é melhor compreensível; conseqüentemente vamos nos debruçar sobre alguns exemplos da Rússia.
Os publicitários estão na maior parte interessados no público, na cobertura e na freqüência da apresentação. Conseqüentemente, os proprietários dos painéis de LED estão tentando posicioná-los em áreas chaves estrategicamente importantes de cada cidade. Mas cada cidade é original no projeto arquitetônico. Conseqüentemente, as aproximações para colocar painéis de LED são diferentes. Por exemplo, Moscou é estruturado como diversos círculos com raios diferentes; Washington é uma grade clássica de ruas do cruzamento.
Atualmente, todas as cidades principais em Rússia são sobrecarregadas com a publicidade exterior. As autoridades municipais estão tentando controlar as réguas do crescimento e da instalação da publicidade para colocar estruturas da publicidade. Em conseqüência, o número de superfícies publicitárias tende a encolher nas áreas do centro histórico, de museus próximos, de teatros e de igrejas.
É em tais áreas onde a presença de rede do painel de LED se está tornando cada vez mais importante. Os painéis de LED oferecem a publicitários a capacidade da eficiência, da flexibilidade e da rápido-resposta que é impossível em qualquer outro tipo de publicidade exterior. Naturalmente, as redes digitais continuarão a crescer firmemente no futuro próximo.
Presentemente, aparte de Moscou e da São Petersburgo, as redes da publicidade exterior foram criadas em diversas outras cidades de Rússia: Vladimir, Voronej, Ecaterimburgo, Kaliningrado, Samara, Lipetsk, Perm, Tiumen e Chelyabinsk. Todas estas redes estiveram na operação para mais do que um ano e provados ser comercialmente bem sucedidas e populares entre cidadãos locais e autoridades da cidade. Entre o russo o mais eficiente as redes de operadores dos painéis de LED estão:
CityVision
Esta é uma rede digital nacional do painel de LED com as telas posicionadas em muitas cidades de Rússia.
Rede do painel de LED de Cityvision
Optiline
Hoje este publicitário possui uma rede de 18 telas perto das estações do metrô na São Petersburgo. A rede é espalhada boatos para começar logo o crescimento.
O mapa da São Petersburgo com os painéis de LED
ao longo de metrô existente alinha
Tretij Glaz
A companhia opera atualmente 10 painéis de LED na São Petersburgo.
O mapa da São Petersburgo com os 10 painéis de LED
controlados de pela agência da publicidade “Tretij Glaz”
TriStars
A companhia possui uma rede de 12 painéis de LED em Moscou.
12 painéis de LED estratègica colocou ao longo da estrada prestigiosa
do círculo do “Anel de Jardins” em Moscou
Molbert and Brothers
A companhia opera atualmente 5 painéis de LED em Kaliningrado.
Uma rede de 5 painéis de LED em Kaliningrado que pertença
de agência da publicidade “Molbert & Brothers”
Alguns outros exemplos em como as agências da publicidade tendem a posicionar sua rede dos painéis de LED sobre o mapa da cidade:
Rede da publicidade de dez painéis de LED em Ecaterimburgo
Três painéis de LED ligados em uma rede em Voronej
Rede de três painéis de LED no Samara
A maioria das cidades mencionadas até agora são ficadas situadas na parte européia de Rússia. Entretanto, o território asiático igualmente está tornando-se rapidamente e os publicitários apressam-se para criar lá suas próprias redes digitais também. Um bom exemplo é a cidade óleo-rica de Tiumen. Uma cidade pequena por padrões de Russo gabar-se uma rede de 18 painéis de LED que seja operada atualmente pela companhia “Delovoj Mir”.
Nós não podemos alistar neste artigo curto todas as redes da publicidade que operam-se atualmente no mercado do exterior de Rússia. Nosso alvo é simplesmente desenhar a atenção de nossos leitores à tendência moderna de substituir a publicidade de estática tradicional aos portadores digitais. Acreditamos que conceitualmente a batalha foi vencida e o futuro de mentiras da publicidade com redes dos painéis de LED.
