Publicidade out-of-home
A publicidade do TV está começa cada vez mais cara e cada vez menos eficaz. A tendência similar é na outra mídia tradicional - rádio, jornais e revistas. Os publicitários começos frustrados e giram para a publicidade exterior moderna para a consolação. Nós dizemos “modernos» porque para a década passada a publicidade exterior drasticamente mudou para o melhor, tornou-se tecnicamente avançados e oferece oportunidades novas para publicitários.
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| Painéis de LED modernos em ruas de Moscou | |
Os analistas reivindicam que a publicidade exterior oferece a melhor eficiência do ponto de vista dos investimentos e tem o futuro brilhante adiante. Os orçamentos da publicidade são redistribuídos constantemente com o crescimento do segmento da publicidade do OOH constantemente. Esta tendência transformou-se especialmente marcado devido à crise financeira em curso.
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| Outdoor, trivision e pôster - instrumentos tradicionais da publicidade exterior | |
De acordo com especialistas, a publicidade exterior centra-se conceptual sobre a atração da atenção do consumidor às mensagens da publicidade quando os povos estiverem no transporte urbano. Conseqüentemente, o termo “out-of-home” significa mais do que apenas a publicidade exterior - é cada publicidade que uma pessoa encontra a parte externa dos o ambiente confortável em casa.
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| Tela interior em aplicações do out-of-home | |
As companhias da mídia do out-of-home têm estado por muito tempo aguda cientes da mudança e desenvolvem constantemente produtos novos da publicidade aos meios publicitários hiperativo. O segmento do out-of-home é crescimento explosiva e é em segundo somente à publicidade online do Internet.
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| Painel de LED no lado do ônibus da cidade | Pôsteres do LED no túnel do metrô |
Isto não é surpreendente considerando que os publicitários têm razões sérias lhes fazer a publicidade exterior do deleite com mais atenção do que alguns anos há. A economia mundial tornou-se verdadeiramente global, urbanização está avançando rapidamente. Um consumidor médio tornou-se significativamente mais móvel e passa cada vez mais o tempo fora de sua casa.
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| Publicidade do OOH no metrô | |
A TV já não está atraindo o trabalho e povos ativos: sua atenção é rachada entre dúzias dos canais e a Internet. Conseqüentemente, a TV perdeu uma grande parte de sua posição com respeito a entregar uma mensagem da publicidade ao consumidor final.
De um lado, a publicidade do OOH não tem as teclas para mudar os canais ou abafar o som, trabalha 24/7 e enche teoricamente todos os espaços públicos e toma cada formulário imaginável. Na literatura no assunto tem sido nomeado por muito tempo “publicidade que você não pode evitar”. Não surpreendentemente, estas são qualidades atrativas ponto de vista dos publicitários'. A parte dos consumidores protesta vocal de encontro à publicidade exterior tudo penetrante e os publicitários inteligentes utilizarem este protesto quando campanhas de anúncio novas do planejamento.
Os debates sobre uma publicidade importuna estão furiosa toda sobre o planeta. Entretanto, não é bastante para cercar uma pessoa com publicidade. É necessário fazer-lhe o olhar e recordá-lo. Isto não pode ser feito de encontro à vontade da pessoa, a publicidade deve de algum modo apelar-lhe.
A tecnologia nova vem ajudar. A escolha dos instrumentos é enorme: da impressão de cor moderna ideal aos painéis de LED e aos outdoores da publicidade do de cor completa. A maneira de apresentar materiais da publicidade é da importância crítica também: entretenimento, humor, elementos do erotismo, apresentação paradoxal e incomum, combinação de publicidade e de informação social útil, oferta dos descontos e presentes - estes são apenas alguns métodos na lista longa de invenções que são significados atraírem nossa atenção. Os publicitários estão gastando muito dinheiro em projetar maneiras novas de motivar povos para olhar as mensagens que da publicidade entregam.
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| Publicidade incomum do OOH em Moscou | |
Nós ofereceremos uma lista de serviços que alguma companhia média da publicidade do OOH pode oferecer a seus clientes. Publicidade em linhas aéreas e nos aeroportos: nos grandes painéis de LED, telas de LCD, troles da bagagem, nos soquetes elétricos, em pastas para passagens aéreas, em torniquetes, em tabelas de dobradura nos aviões, e nas mensagens que aparecem fora das janelas.
- publicidade no ar: em dirigíveis pequenos;
- nos cinemas: sobre a franja da tela, de telas de LCD nos hall etc.
- em vários portadores e estruturas infláveis;
- em zonas da pedestre: redes das telas de LCD, em quiosque, grandes outdoores;
- publicidade nas lojas: nos locais de repouso, máquinas nos caixas', em troles do produto, em sacos de plástico, em copos de café, no assoalho etc.
- publicidade nos estádios: em barreiras de segurança, em placas de mensagem, em assentos, em quartos de limpeza, em todos os tipos dos outdoores;
- acompanhando a publicidade: em estandes do telefone, no passageiro verte perto das paradas de transporte, em pólos claros;
- publicidade em postos de gasolina: nos pilares, em adesivos de todas as sortes, em mensagens nas barreiras etc. do estacionamento.
Outros tipos de publicidade do OOH podem incluir:
- paredes oficiais dos grafitos;
- desenhos em pavimentos;
- guarda-chuvas e quiosque pintados;
- esculturas da areia;
- publicidade em elevadores de esqui;
- em envelopes e em tampas de livro.
Nossa conclusão: A publicidade do OOH é ativamente um segmento do crescimento do mercado da publicidade com potencial enorme. Para utilizar todas as possibilidades oferecidas pela publicidade exterior, os especialistas do marketing devem ser extremamente bem-educados e criativos.
