A crise econômica de mundo e a mídia eficaz
A crise econômica ajudará extremamente a desenvolver a mídia digital pelo mundo inteiro. Uma crise grassa no mundo inteiro - não apenas em nosso próprio país. A informação que nós estamos recebendo das várias partes do mundo através do Internet e os jornais sobre o setor econômico da publicidade são um pouco enganadores.
O que quer que as circunstâncias locais originais, a reação do setor empresarial à crise foram aproximadamente as mesmas. Os orçamentos da publicidade foram consideravelmente e reduziram dramaticamente; todas as despesas restantes da publicidade estritamente são monitoradas e justificadas.
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| Painel de LED na fachada na cidade de Nurdualet (Cazaquistão) | Painel de LED no centro de compra na cidade de Kaliningrado (Rússia) |
Hoje uma companhia não pode ter recursos para empreender uma campanha de publicidade que possa ser ineficaz. Um publicitário quer ver a prova da eficácia de sua campanha, quer ajustar a campanha de anúncio no processo, caso necessário. Conseqüentemente, a duração das campanhas de publicidade foi encurtada radical. Desde que os recursos são limitados, as técnicas da publicidade que favorecem a mídia a mais eficaz devem ser consideradas.
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| Painel de LED no centro de compra na cidade de Stavropol (Rússia) | Painel de LED na fachada do Regent-Hall na São Petersburgo |
Por exemplo, o banco sueco gigante, Swedbank, entrado recentemente no mercado do russo. Devido aos recursos reduzidos mencionados acima, a campanha de publicidade funcionou em diversas dificuldades. A pergunta sobre que mídia particular deve ser usada depende do alvo de cada campanha de anúncio e também o público do alvo.
Esta situação é comum no mundo inteiro, não obstante o país e a região. As conseqüências podem ser previstas com exatidão matemática. O esforço do competidor entre a mídia diferente para a sobrevivência em um ambiente constantemente em mudança do mercado está ficando mais desagradável em o dia. Isto se aplica a todos os tipos de mídia no mercado.
Não obstante, o investimento financeiro prévio e as condições as mais favoráveis para um desenvolvimento mais adicional durante estas épocas fornecerão a eficácia máxima. Esta é a conseqüência principal da crise ao mercado da publicidade.
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| Painéis de LED no centro de compra na cidade de Voronej (Rússia) | Painel de LED no centro de compra na cidade de Yugorsk (Rússia) |
Como anotou o artigo precedente “Um dia com os painéis de LED em Paris e em Bucareste”, simplesmente 20% do espaço tradicional do outdoor está sendo usado em Bucareste, quando as ruas e as praças da cidade forem enchidas com a publicidade dinâmica digital e os painéis de LED 100%. Este obviamente mostra que esta aproximação é economicamente viável.
A Internet. A publicidade no Internet cresceu apesar da crise. Para o público de pensamento novo e progressivo (um grupo seleto de pessoas motivadas) a Internet permanece a melhor mídia de tudo.
O segmento da publicidade, “out-of-home”, igualmente mostrou um aumento pequeno. De acordo com previsões internacionais, isto foi conseguido pelo usando mídia digital revolucionária, e redistribuição dos fluxos financeiros existentes ao mercado da publicidade digital.
Se pôde dizer que os analistas do russo estão reservados mais em suas estimativas do que seus homólogos estrangeiros. Em Rússia estima o mostra uma diminuição 10-30% para o out-of-home. Os governos de cidade locais iniciaram campanhas de encontro à publicidade intrusiva em centros de cidade (a São Petersburgo é provavelmente o melhor exemplo). Embora a crise afete todos, a situação não pode ser tão ruim para Rússia. A publicidade continua forte e mostra sinais de recuperação.
A TV tem um segundo vento. Apesar do custo do crescimento da publicidade nos canais centrais, e das dúvidas sobre capacidades do este mídia para alcançar as mentes de muitos clientes, continua a ser a mídia nacionalmente favorecida. O rádio, as revistas, e os jornais estão atravessando épocas difíceis, e estão procurando publicitários. Mais uma vez, parece que a dimensão do Internet tem a vantagem.
Para resumir, durante esta crise econômica, a mídia digital permanecerá uma prioridade e continuará a receber a sustentação financeira.
