Vendas da sinalização digital e da publicidade out-of-home esperadas crescer
As previsões para o hardware da sinalização digital e as vendas da publicidade out-of-home publicados recentemente por quatro firmas independentes da pesquisa pintam um retrato brilhante para uma indústria que surgiu como a Fourth Screen dinâmica nas comunicações e na publicidade. O crescimento das vendas é esperado recomeçar em um ritmo constante a 2012, de acordo com os estudos.
PQ Media
Apesar da diminuição em 2009, PQ Media, pioneiro na área da análise alternativa do mercado, prevê uma taxa de crescimento média composta de 14.5% para o período 2007 a 2012. PQ Media nomeia Rússia, Índia, China, Brasil e Austrália como os mercados internacionais chaves do crescimento. De acordo com sua previsão, a indústria nestes países tirará proveito de tendências principais como o potencial do mercado emergente para operadores, a maior aceitação da marca, tecnologia avançada e sistemas de medida novos.
Para os Estados Unidos, que esclarecem quase 40% da despesa digital global da publicidade out-of-home, PQ Media diz que a indústria está no ritmo para crescer 11.2% a $2.4 bilhões em 2008, retardando de 24.5% em 2007 mas de crescimento em uma taxa anual composta de 12.9% 2007 a 2012. A despesa dos EUA em redes da publicidade digital, o segmento o maior do mercado da publicidade do OOH, que igualmente inclui outdoores digitais e plataformas ambientais da publicidade, está na trilha para expandir 8.1% em 2008. Mas o crescimento é esperado retardar no próximo ano antes de retornar ao crescimento dos dois dígitos em 2010, de acordo com a previsão de PQ Media.
Pela comparação, os outdoores digitais permanecem o segmento o mais em crescimento rápido, afixando um crescimento de 28.2% em 2008 e permanecendo na escala de 20% com 2012, de acordo com a companhia. As plataformas ambientais da publicidade, ou a mídia da publicidade baseada em localização, crescerão 6.8% em 2008. De acordo com previsões de PQ Media, a crise econômica e o recuo resultante atuais da publicidade acelerarão a transição já que ocorre no mundo da mídia, com a digital OOH que emerge como um vencedor.
Goldmedia Gmbh e Screen Digest
Em um estudo separado que examina o mercado em crescimento rápido para a mídia da digital OOH em Europa ocidental, Berlim baseou a companhia Goldmedia GmbH pesquisa e seu Screen Digest baseado Londres do sócio da pesquisa prevê que rendimentos de anúncio da digital OOH quadruplicará durante os próximos cinco anos de aproximadamente $204 milhões em 2007 a $797 milhões em 2012. De acordo com a “Sinalização digital em Europa: As oportunidades para a publicidade out-of-home de Digitas”, o setor do OOH serão os únicos meios publicitários tradicionais para afixar o crescimento real do rendimento durante os próximos cinco anos. Em 2012, a parte da publicidade da digital OOH é esperada vir aproximadamente 10 por cento do OOH total.
MultiMedia Intelligence
De acordo com a MultiMedia Intelligence, uma pesquisa do mercado e uma consulta estabelecida nos Estados Unidos, expedições de telas de LCD da sinalização digital excederão um milhão de unidades este ano, telas de LCD do crescimento 34% a 1.1 milhões. Em 2012, o mercado consumirá quase 2.3 milhão telas de LCD, de acordo com seu relatório: “Sinalização digital rede: Infraestrutura, telas de LCD, software e tecnologia.”
MultiMedia Intelligence espera a fraqueza econômica global cavar o crescimento em 2009, seguido por um retorno forte ao crescimento dos dois dígitos em 2010. Conduzido por preparações para as 2008 Olimpíadas, China ultrapassou os Estados Unidos como o consumidor superior da sinalização digital, de acordo com a pesquisa da companhia. A companhia igualmente identifica a retalho, transporte, e restaurantes e barras como os três verticais superiores da sinalização digital, ao igualmente mencionar os ganhos impressionantes da educação e de comunicações corporativas.
ABI Research
ABI Research, em sua da “Análise do mercado sinalização digital”, espera o mercado total para serviços do software, do hardware, da instalação e de gerência da sinalização digital nos Estados Unidos crescer de $641 milhões em 2008 a quase $1.4 bilhões em 2013. Embora a firma espere a diminuição econômica nos Estados Unidos e outros mercados à despesa do varejista e do publicitário do impacto em iniciativas novas durante os próximos 12 a 14 meses, vê a oportunidade na unicidade deste veículo novo da publicidade.
A Quarta Conferência Anual do Acionista da publicidade da digital OOH
Como se para forçar a validez dos fatos acima, a ô Conferência Anual do Acionista da publicidade da digital OOH foi anunciada para o outubro 2009 em Nova York. O programa inclui as classes mestras em todas as tendências chaves da publicidade digital, da análise do mercado financeiro, da avaliação de risco e das oportunidades de investimento na indústria. Embora 2009 são um ano de diminuição crítica através de todas as indústrias no mundo, as previsões permanecem altamente otimista. Isto é visto porque uma estadia excelente para os acionistas e os empreendedores que trabalham na área da publicidade da digital OOH para encontrar e discutir as oportunidades que abundarão logo depois que a crise financeira vem a uma extremidade.
