Transformar estruturas de estática da publicidade aos outdoors digitais
Apesar de sua idade, este outdoor velho da publicidade podia suportar os módulos de LED, com determinados reforços a sua fundação.Enquanto as companhias da publicidade exterior introduzem ou expandem seus inventários do outdoor digital, enfrentam o desafio de onde instalá-los ao longo das estradas existentes. O que é verdadeiro em bens imobiliários é verdadeiro para a colocação da publicidade exterior: posição, posição, posição. Entretanto, onde você coloca outdoors digitais quando os outdoors impressos já ocupam a melhor colocação? Uma solução é “trocar” um prêmio, posição outdoor impresso e substituir com seu homólogo digital. Este artigo mostra como um engenheiro estrutural e duas companhias da publicidade exterior discutem como transformou estruturas de estática do outdoor para segurar seus homólogos do outdoor digital.
R. Scott Lewis
R. Scott Lewis - quem projetou estruturas espetaculares nos Times Square desde 1991, e muitos impressos e outdoor digital estrutura durante todo os EUA do nordeste, transformou diversos a existência, estruturas outdoors impressos no seu mais forte, homólogos do outdoor digital.
Lewis discutiu alguns dos detalhes técnicos nestas conversões estruturais. Primeiramente, a municipalidade local deve concordar que o outdoor digital pode substituir seu homólogo impresso. “Às vezes quando nós vemos os outdoors, no melhor de mundos possíveis, eles somos na boa bastante forma que uma conversão do outdoor seria muito direta, com o um tipo de cara da sinalização que substitui o outro,” Lewis disse.
Quando um outdoor impresso precisa a remodelação de melhorar suas capacidades físicas da sustentação, Lewis recomenda reforçar as várias peças assim que pode suportar um outdoor digital muito mais pesado. Se a estrutura do outdoor não pode ser convertida, a companhia deve simplesmente considerar outro local do outdoor.
A avaliação começa quando a base do outdoor e a fundação da estrutura são medidas primeiramente. Um dispositivo ultra-sônico, medição de espessura determina a espessura de parede do tubo do torque. As peças oxidadas podem ser recondicionadoss, ou removidos e substituído com o metal novo. A corrosão que é reduzida a espessura original do metal por 15% ou mais criou os problemas significativos que soletram provavelmente a remoção.
Ocasionalmente, Lewis encontra uma estrutura original do outdoor construída para uma carga de vento mais baixa do que permitida por códigos de construção atuais. “Quando você muda do outdoor impresso aos outdoors digitais, os códigos de construção novos precisam de ser, porque você está mudando substancialmente o uso da estrutura e deve projetar para ambos uma pressão de um vento mais forte e igualmente para a carga maior do peso dos módulos de LED,” Lewis seguido disse.
Em um exemplo, Lewis encontrou uma estrutura útil do outdoor com uma fundação subdimensionada. O quadro de 30 a 40 anos foi montado com fardos verticais. A estrutura do outdoor era anterior o conceito de uma única estrutura do outdoor do tamanho. O quadro existente do outdoor teve adequado reserva-suporta a capacidade para o peso adicional de um outdoor digital, mas sua fundação era questionável - o solo era um pouco macio, e as estacas originais da sustentação eram velhas bastante ter sido feitas da madeira.
Sustentação concreta nova da fundação o peso adicional dos módulos de LED do outdoor digitalA adição de estacas novas, as colocou entre os tampões de estaca velhos da fundação já existente, e uma fundação concreta nova, suportam o peso adicional dos módulos de LED do outdoor digital no outdoor re-equipado. Considerando que os tampões de estaca velhos foram suportados por estacas da madeira, os novos são suportados por estacas recentemente perfuradas da tubulação.
Assim, Lewis projetou uma fundação expandida para a base, que estacas adicionais de condução necessários na instalação nova da fundação. “Por causa das limitações físicas em torno do outdoor, não conseguimos obter o equipamento da condução de estaca no lugar, porque a estrutura do outdoor era demasiado próxima a uma estrada de ferro imediatamente,” Lewis dissemos. “Preferivelmente, nós tivemos que usar uma mini-estaca e perfurar as estacas no lugar em torno da fundação. O único o outro problema na parte dianteira do outdoor era aparafusar em alguns suportes de sustentação novos para permitir anexar apropriado dos módulos de LED à estrutura do outdoor.”
Em uma outra revisão da infra-estrutura do outdoor, caras do outdoor do único-pólo dois foram exibidas em uma configuração V. Considerando se converter outdoors impressos ambos aos outdoors digitais, Lewis realizou o horizontal, tubo de um torque de 30 polegadas de diâmetro superestimado e não podia suportar um painel de LED, deixar sozinho dois. Para dar à estrutura do outdoor a força extra, Lewis projetou um tubo de aço diagonal (conhecido como um “kicker”) que suportado o tubo do torque, que manteve o painel de LED no lugar.
Land Displays
Land Displays, uma companhia da publicidade exterior com um inventário do outdoor dos painéis do pôster, os boletins permanentes, outdoors do trivision e outdoors digitais, seguram o problema da colocação numa base casuística.
“A atração dos outdoors digitais a nossos publicitários em nosso mercado é muito forte,” disse Jim Landrigan, presidente de Land Displays, “assim que ele cabe-nos melhorar nosso inventário do outdoor digital adicionando outras posições chaves em nossos mercados para nossos clientes.”
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| Outdoor de Land Displays | Outdoor velho de Land Displays que está sendo convertido ao outdoor digital |
Landrigan disse que as recolocações novas do outdoor digital dependem da região e do mercado. Poderia substituir um outdoor impresso existente ou cobrir uma posição nova. Além dos regulamentos locais, um desafio preliminar é a integridade física da estrutura do outdoor - se a estrutura existente pode fisicamente suportar o outdoor digital novo (e muito mais pesado).
Os engenheiros locais examinam cada outdoor em perspectiva e determinam o que tomaria para trocar um outdoor impresso com um outdoor digital do LED. Os resultados estipulam que tipo, e quanto, mudam ser necessário reengenharia a estrutura ou completamente reconstruindo a.
Dos sete outdoors digitais dentro do inventário do Land Display, três eram estruturas novas e quatro eram as posições existentes, outdoor impresso que foram convertidas. Land Displays plantas para converter duas posições adicionais em 2010.
CBS Outdoor
CBS Outdoor oferece um programa nacional da publicidade que inclua plataformas da publicidade com shopping, transporte urbano (no ônibus e em plataformas da estação), mobiliário urbano e ostente estádios, tudo inteiramente integrado em cada cidade principal dos EUA e a região. Dentro desta família dos meios publicitários, a companhia igualmente oferece a cobertura nacional do imprimido ambos e de outdoors digitais.
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| A estrutura do outdoor digital do CBS Outdoor que está sendo montada | Outdoor digital gigante do CBS Outdoor na São Francisco |
Na São Francisco, ao longo do lado East Bay, o CBS Outdoor erigiu um 6x18 m, com duas caras, outdoor digital. Por causa do trânsito intenso e do peso do módulo de LED, a estrutura do outdoor era design personalizado para a colocação da estrada no lado East Bay da ponte.
CBS Outdoor tem os outdoors digitais 70+ e antecipa muito mais enquanto a demanda do publicitário cresce. Jodi Senese, CBS Outdoor' vice-presidente executivo do marketing, disse, “em nossa colocação dos outdoors digitais, nós tende a focalizar nossas instalações em o que nós chamamos as “posições icônicos”, que são alta demanda, as posições do alto perfil ao longo das estradas ou os túneis.”
CBS Outdoor prefere os pontos de bloqueador da estrada, onde passando o tráfego retarda, que cria uma estadia mais longa da visualização. G. Todd Lathan, vice-presidente da Divisão de Digitas do CBS Outdoor, cujas assistências do grupo na distribuição e na instalação dos outdoors digitais recentemente adquiridos, disse, “como o CBS Outdoor se move envia com nossa expansão do outdoor digital, a maior parte da vezes, nós se encontrará substituir nossos outdoors impressos existentes com os outdoors digitais. Quando necessários, nós atualizar que esse outdoor existente estrutura conforme necessário. Em nossa revisão destas estruturas, às vezes eram bons, às vezes eles precisam de ser promovidos significativamente.”
Umas estruturas mais velhas (alguns têm aproximadamente 50 anos velhos), que exigem normalmente o trabalho, são candidatos principais da modificação. Uma vez que a estrutura foi remodelada, o outdoor digital está montado e instalado. O outdoor digital do CBS Outdoor compreende o indivíduo, os módulos de LED que são montados junto em um painel de LED final.
“Nós começamos com um quadro de caixa pré-construído e introduzimos então todos os módulos de LED no lugar. Uma vez no local, os módulos de LED são montados com acesso traseiro do serviço, e são levantados na estrutura preliminar” Lathan da sustentação do outdoor disseram.
Crescimento do outdoor digital
Porque o componente do outdoor digital da publicidade exterior percola sua maneira na comunidade da publicidade exterior, alguns, crítica, motoristas do mercado continuarão a estimular seu crescimento. O custo de adquirir outdoors digitais continua a descer, fazendo os mais prontamente - disponíveis para as companhias da publicidade exterior apenas que começam apenas com outdoors digitais e para aqueles que estão expandindo sua existência, rede da mídia exterior.
Também, como os planejadores da mídia desenvolvem campanhas de mercado dos seus clientes, verão outdoors digitais como uma parte importante de sua compra da publicidade em mercados regionais e nacionais. Isto, por sua vez, reforça estratégias das companhias da publicidade exterior da construção e de expandir seus já existentes, redes do outdoor digital.
Porque os inventários do outdoor digital continuam a crescer, muitas posições outdoor impresso serão destinadas para conversões estruturais, uma tendência que acelere somente como a economia melhora. Com mais outdoors digitais que aparecem em bordas da estrada, os publicitários e os planejadores da mídia podem posicionar suas mensagens em uma luz nova e para criar um maior alcançar na conexão com o público de passagem.
