O cuidado e a alimentação das telas de digitais
Para os esforços no planejamento, comprando e apresentando a sinalização digital, a parte a mais importante de operar um sistema da tela digital é seu conteúdo. A este respeito, um formato da plataforma da mídia define em grande parte o conteúdo. Como tal, uma mensagem em um outdoor da borda da estrada não é a mesma mensagem uma encontraria dentro de um centro dos cuidados médicos, em uma igreja ou em um shopping.
Igualmente importante é como o conteúdo é “moldado” para cada tipo de tela digital para como estes formatos da mensagem evoluem em uns outdoors digitais, em umas telas de LCD, em uns celulares e em uns computadores mais díspares do incluindo das plataformas da mídia, assim que deve o conteúdo se conformar a cada plataforma.
A ciência do planejamento e do conteúdo da colocação é igualmente um formulário de arte, e o cuidado e a alimentação das telas de digitais são uma dança complexa de definir quem seu público seja, o que você queira lhes dizer, e como lhes dizer suas mensagens na quantidade de tempo limitada você tenha na fluência através de suas telas de digitais.
Assim nós entramos no mundo dos fornecedores satisfeitos que tratam de “a síntese informação” e de sua distribuição mundial em telas de digitais em toda parte. O conteúdo vem em muitos formulários se exibido em um “ticker” na parte inferior de seu aparelho de televisão ou em um painel de LED do lado da rua. Para compreender a natureza do desenvolvimento do conteúdo, duas companhias entrevistadas recentemente discutidas seus esforços em manter telas de digitais encheram-se com a informação interessante e importante para um público curioso 24/7/365.
Uma pequena notícia da informação que é uma parte importante de nossa atividade diária é a previsão de tempo, basicamente ele está indo ser do um “dia guarda-chuva” ou de um “dia do revestimento esportes”? As previsões de tempo parecem aparecer em toda parte enquanto nós olhamos de relance rapidamente para elas, anotamos a previsão e a planeamos adequadamente. Para ganhar alguma introspecção em como o conteúdo do ticker do tempo é minado e controlado, Mike Welch, diretor de vendas da sinalização digital de Accuweather discutiu-o processo de investigar e de informar o público sobre essa pergunta grande, “o que é o tempo de amanhã que vai ser como?”
“AccuWeather é uma companhia confidencialmente prendida fundou 47 anos há como um serviço da consulta do tempo. Sobre as décadas de seguimento AccuWeather evoluiu com a diversificação da mídia em nove serviços de negócio diferentes. Isto inclui telas públicas (preparando o conteúdo para telas de digitais e sites), e a outra mídia dá forma como a televisão, o rádio, os jornais, os celulares, os sistemas de navegação do veículo, e dispositivos de Internet móveis. Há igualmente uma estratégia da publicidade onde a publicidade seja vendida em segmentos de AccuWeather em alimentações da televisão e do rádio.”
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| Modelos típicos de Accuweather para uma previsão de tempo local da televisão | |
Essencialmente AccuWeather coleta e cria a análise da informação do tempo e distribui-a então como previsões para fora a seu público mundial dos consumidores e dos negócios. “Nos termos de coletar estes dados do tempo,” diz Welch, “nós ingerimos sobre a metade de um Terabyte de dados do tempo um o dia que é processado através de nosso tempo proprietário que modelam a base de dados - um do primeiro e ainda da maioria de tempo sofisticado que modela sistemas de seu tipo. Estes dados crus e informação de modelagem são interpretados perto sobre 100 meteorologista. Em conseqüência, nós entregamos as previsões as mais exatas para mais de 2.7 milhão posições mundiais.”
“Estas previsões são dirigidas a cada cidade principal no mundo - de fato quase em qualquer lugar nos povos da Terra vivos - onde nossas previsões são apanhadas por estações locais da televisão e de rádio, por jornais, por serviços de Internet e por redes da tela digital.”
“Nosso conteúdo está projetado para chamar a atenção do público e prendê-la enquanto vêem as mensagens de acompanhamento da publicidade. Nós oferecemos uma escala larga do conteúdo do tempo para atender as necessidades da maioria de clientes públicos da tela, mas em alguns casos nossos clientes da tela da sinalização digital e do público exigirão o conteúdo personalizado do tempo. Por exemplo, nós temos um sócio em Grécia, de Digital Signage and Marketing Services. Em um exemplo eles necessários um módulo Flash acabado para a tela digital do seu cliente. Entretanto, o espaço do projeto não permitiu traduções gregas em curso. Em lugar de, nós alavancada próprias traduções do cliente para o texto do tempo e podíamos resolver este desafio para entregar um módulo atrativo do tempo em sua língua nativa com o olhar e para sentir quiseram para seu cliente.”
No campo das telas de digitais, Welch anotou que suas previsões de tempo serem todas as plataformas principais da mídia com a concentração a mais elevada em interiores (na maior parte telas de LCD) e os painéis de LED dos exteriores. As posições de local incluem tudo dos bancos locais com as telas de digitais interiores na área de espera a um integrador da sinalização digital que faça as instalações da tela digital para redes de varejo - ao fornecedor do hardware/software que programa o conteúdo de AccuWeather para trabalhar para a direita do cliente fora da caixa.
“Nosso conteúdo para a tela digital estende bem além do tempo com as parcerias com os líderes do conteúdo e dos meios tais como o Associated Press que permite que nós incluam o conteúdo da notícia do EUA, da notícia de mundo, dos esportes, da saúde, do negócio e da ciência/tecnologia junto com nossas previsões de tempo. Trabalhando conosco como um único vendedor do conteúdo da tela digital, nossos clientes podem dar um retrato atualizado e completo da notícia a seus clientes.”
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| Atrás da cortina do feiticeiro, no centro de previsão de Accuweather onde o tempo em uma base mundial é minado | Times Square com seu ticker de Dow Jones, uma das posições as mais famosas de Accuweather para sua previsão de tempo até o minuto |
Enquanto mais corporações e instituições se tornam confortáveis com tela digital, assim que fazem-se mais companhias vêem a sinalização digital como uma maneira de comunicação com os clientes e a equipe de funcionários. Naturalmente como estas redes da tela digital são instaladas, é assim o conteúdo desenvolvido que é específico a cada um destas situações do cliente.
Uma tal companhia que segura o conteúdo feito sob encomenda da tela digital é Rise Displays que é um desenvolvedor do conteúdo e um integrador da sinalização digital. A companhia cria o conteúdo para a sinalização digital, a tela digital, painéis de LED e vídeo wall interativos do incluindo de diversos formatos. Como notável por Ryan Cahoy, Diretor Geral para a companhia, do “Rise Displays desempenha muitos papéis para nossos clientes como um designer do conteúdo. Nós distribuímos conteúdo existente aceitando vários formatos de recursos da mídia de nossos clientes, nós ajustamos a mensagem e alimentá-la então publicam-na em sua rede existente da tela digital. Se um cliente não tem mídia existente nós podemos iniciar o projeto do conteúdo do começo baseado em sua orientação e as exigências assegurar a mensagem estão cativando.”
“Às vezes uma situação evolui na outro, um cliente pode ter uma agência existente da publicidade que perca, e nós entremos e tomemos sobre. Ou o oposto é verdadeiro onde nós temos feito seu criativo e eventualmente constroem uma equipe de funcionários interno e começam a fazer isso no seus próprios. No entanto, ele é elaborado, nós estamos lá suportá-lo e orquestrar sua presença visual com suas telas de digitais.”
Em muitos casos as redes corporativas e institucionais da tela digital são como flocos de neve como nenhuns sistemas de duas sinalizações digitais são semelhantes. Que todos têm configurações originais do hardware, o tudo têm suas próprias demandas do conteúdo da mensagem, tudo que conduzem às apresentações originais do conteúdo. Para ilustrar este dinâmico, Cahoy ofereceu a diverso Rise Displays histórias de projetos que trabalharam em cada um com sua própria solução original da tela digital.
O ING Direct cafe, situado através dos EUA, é um lugar onde você possa saborear um latte, navegar na Internet e aprender como ING pode ajudá-lo a economizar seu dinheiro com investimentos financeiros sábios. ING Direct decidido em alcançar para fora a seus clientes que quiseram criar um modelo de negócio que fosse fora da norma da cultura usual da operação bancária. O que desafiadoramente não quis era transformar-se apenas um outro banco. Sua visão era criar uma facilidade de operação bancária onde seus clientes poderiam participar em um espaço de trabalho mais apresentável. Assim vieram acima com um modelo comercial que combinasse seu centro de serviço financeiro com um café.
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| Uma vez que os clientes entram em um ING Direct cafe, encontram a placa do menu do café com uma variedade de seleções da bebida e a fixação do preço da bebida naquelas bebe | |
Dentro de seu café, a tela digital desempenhou uma parte muito importante de como ING comunicado com seus clientes, enquanto se transformou uma maneira muito eficaz de criar uma atmosfera da operação bancária e igualmente de atrair clientes ao café. O Rise Displays era o integrador da sinalização digital que ajudou a criar e opera suas telas de digitais do café e Cahoy observou aquele. “Ao configurar as telas de digitais, consistia uma aproximação de vários níveis com pelo menos quatro níveis de sinalização digital. Todo começou com da “o atrator janela”, onde a tela digital era colocou nas janelas da loja criar uma curiosidade ambos sobre ING e o café.
“Uma vez que entraram no café, os visitantes encontraram a placa do menu do café com as várias seleções da bebida e a fixação do preço da bebida naquelas bebe. Em um nível mais pessoal estava “o Centro de Informação Interativo” que era um espaço de aprendizagem que fosse compor de uma tela sensível e de três telas de LCD grandes. Este pessoa permitido para rever os vários serviços financeiros (IRAs, CDs, operação bancária sem papel e hipoteca e serviços da agência corretora) e o auto seleto o que quis aprender aproximadamente. Por sua vez, uma vez que selecionado uma narrativa iria discutir sobre esse serviço. Finalmente alguma tela digital geral que foi espalhada durante todo o café que as telas atuais do ticker do desdobramento de seus - notícias típicas, esportes, tempo e informação financeira.”
Cahoy anotou aquele, “ING estava feliz bastante com o café piloto que levaram a idéia para a frente e abriu outras filiais do ING Direct cafe em Nova York (dois), em Los Angeles, em Honolulu, em Chicago, e em Filadélfia. Ao configurarmos cada um destes locais, cada um tornamo-nos um pouco de mais sofisticados. Uma coisa que nós aprendemos de toda a este é que a interatividade e as telas de digitais se estão tornando mais predominantes. Nós somos usando mais telas sensíveis e tornando-se mais inteligentes em como nós acoplamos os clientes se tornar mais envolvidos com os produtos e os serviços de ING Direct.”
Telas de digitais em várias áreas de recolhimento públicas em torno do hospitalEm uma outra posição do cliente, o Heritage Valley Health System é um sistema de saúde baseado na comunidade progressivo situado em Pensilvânia do sudoeste. Em um esforço para expandir seus serviço e comunicação os seus pacientes, visitantes e equipe de funcionários, o Heritage hospital começou criação telas de digitais na área principal do vestíbulo do hospital e também no quarto de espera da emergência. Neste ajuste, o hospital apresentou um vídeo introdutório sobre se e os serviços sanitários que diferentes ofereceu à comunidade. No tempo como encontraram as telas de digitais iniciais boas - recebido pelo público, expandiram para comunicar-se igualmente com sua equipe de funcionários instalando telas de LCD em seu bar também. Todo o conteúdo é projetado e controlado interno por seu diretor multimídia assegurar uma mensagem coesiva e consistente através de todas as áreas do fornecedor de produtos terapêuticos.
O Heritage Valley Health System é um sistema de saúde progressivo baseado na comunidade que criou uma série de telas de digitais em seu vário público que recolhe áreas em torno do hospital. Os vídeos introdutórios atuais das telas sobre se e os serviços sanitários que diferentes oferecem à comunidade.
No conteúdo tornando-se da tela digital, um podia fazer bem para seguir as réguas. O conteúdo de digitas deve ser:
- viral (as mensagens são atraentes e “instintivas” desenhar clientes à tela digital);
- visceral (o conteúdo é interativo através das telas sensíveis);
- e virtual (o conteúdo da tela é projetado ser “plataforma cruzada” para a tela digital ao Internet, e se as demandas do mercado ele, aos celulares).
Enquanto as telas de digitais se tornam mais ubíquos, são assim que se tornam mais uma parte do espaço público. Certamente, parecem paredes em toda parte de construção armazenar as janelas dianteiras, tudo com uma ênfase bem definida que o “conteúdo é rei”. Feito para a direita, pode agir como o educador, um assistente das vendas ou um proselitista para seu negócio. Na extremidade, o bom conteúdo deve criar clientes novos e do esse, negócio novo.
