Alguns resultados do DOOH em 2010 e previsões para 2011
Nós somos usados a pagar a atenção somente aos eventos de recorde: a tela a maior; o mais caro; o melhor do melhor. É hora de quebrar acima com tradição e de escrever sobre o futuro. Após tudo, o 2010 são excedente e alguns resultados estão tornando-se visíveis.
Bem, 2009-2010 eram os anos da depressão econômica. Assim, os resultados: os fabricantes pequenos dos painéis de LED têm tudo com exceção do desaparecido de Europa. As companhias européias e americanas maiores dominam o mercado mas o número de projetos com sucesso terminados encolheu drasticamente.
Os painéis de LED produzidas em massa atualmente em Coréia, em Taiwan e primeiramente em China. Quando os preço do petróleo subirem rapidamente, os preços dos LED caem para baixo o telhado. Assim, a situação é favorável para a expansão e o crescimento de redes novas da publicidade digital. Esta tendência é suportada fortemente pelos orçamentos da publicidade do crescimento para a mídia da publicidade digital.
Uma companhia digital impressionante grande Adcentricity dos EUA que operasse usando sua própria plataforma ADVenue da rede do software declarou que a despesa da publicidade do OOH dobrada quase no período de 2009-2010 e na tendência está esperada persistir. Nós devemos manter-se na mente que as redes modernas da digital OOH são já não diversas localmente telas ligados modestas mas companhias enormes com ambições nacionais. Por exemplo, Adcentricity gabar-se Baseado nos EUA 204 mil telas de digitais, e reivindicações chinesas de uma Vision China da companhia para ter alcançado 150 mil. Tal crescimento explosivo significa que as companhias tendem a ampliar com as fusões e as aquisições.
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| Portão a Londres: Dois painéis de LED do exterior pelo Ocean Outdoor | |
Embora a utilização das redes digitais existentes seja completamente elevada, os publicitários continuam a exercer pressão sobre operadores de rede e dados bem-provados demanda no ROI e na eficiência dos contatos. De um lado, a tecnologia torna-se no ritmo elevado e muitas funções que foram consideradas fantasiosas estão tornando-se quase comuns: os anúncios publicitários geograficamente ligados no transporte, na segmentação do público em grupos da idade e do sexo, na utilização do software facial do reconhecimento para alvejar a publicidade, em redes estreita especializadas tais como a digital OOH para clínicas dentais e mesmo em projetos futurista como “Pagar-por-Olham” (Pay-per-Look) quando o publicitário é carregado somente para o número exato de contatos oculares com a tela, etc.
Em Rússia, o mercado da publicidade deteriorou-se seriamente durante a crise mas está na ascensão outra vez. A agência bem conhecido do marketing “ESPAR-Analytic” relatou que a publicidade exterior cresceu 18% em 2010 mas os preços da publicidade permanecem seriamente abaixo do nível da pré-crise. As perdas de superfícies publicitárias em 2009 estão sendo recuperadas gradualmente, primeiramente com da adição de portadores digitais tecnológicos da alta qualidade nova. A utilização comercial das telas em Rússia alcançou um nível impressionante de 80%.
Geralmente, os peritos da TNS Media Intelligence relatam otimista a tendência ascendente através do mercado inteiro da publicidade. Os orçamentos da publicidade para todas as marcas principais alcançaram o nível da pré-crise em todas as categorias da mídia. Uma tendência positiva foi relatada: em 2010 marcas novas começou aparecer e isto afetará favoravelmente crescido de segmentos diferentes da mídia em 2011.
Naturalmente, o mercado do russo é minúsculo comparado a outros países desenvolvidos, mas as tendências em Rússia são as mesmas. Particular, a mão-de-obra nova é mais leal à mídia e à percepção digital da tela da informação. E isto justifica inteiramente a recolocação da publicidade de estático padrão com redes da digital OOH que são mais atrativas, dinâmicas e flexíveis em vender marcas. Entretanto, como o número de telas de digitais continua a crescer, a competição ficará feroz e os preços por o contato continuarão a deixar cair.
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| 65” tela de LCD alto brilho HD no reboque móvel | 72” tela sensível de LCD no parada de ônibus na São Francisco |
Para ganhar nesta raça uma tem que ter vantagens. Possivelmente, as redes digitais tornar-se-ão adicionando funções novas: integração de plataformas novas; software facial do reconhecimento; integração com SMS; publicidade alvo específico através das telas e dos smartphones da digital OOH; zoneamento de superfícies da tela entre a publicidade e o conteúdo informativo; utilização da tecnologia da tela sensível; utilização do sistema de navegação do GPS em redes da publicidade digital, etc.
Na área de painéis de LED do exterior algumas mudanças são inevitáveis. Os painéis de LED do exterior de SMD são ainda razoavelmente incomuns mas entrarão em breve no tradicional da tecnologia de produção e substituirão DIP LED tradicional. SMD face preta novo LED ajudará a melhorar a qualidade do contraste e da imagem. O posicionamento dos LED com pixel pitch pequeno melhorará adicionalmente a imagem mas desafiará seriamente sistemas de controle de painéis de LED. As guerras de preço entre vários fabricantes dos sistemas de controlo será uma diversão para assistir.
O que quer que o caso, 2011 na área da publicidade digital promete ser interessante e saturado com eventos e tópicos novos.
