Digital Out-of-Home: As telas da publicidade aprenderão reconhecer nosso humor
Uma revolução na mídia da publicidade digital exterior estoirará aparentemente logo no mercado da digital OOH. De acordo com o baseado no Reino Unido da firma de consulta Centro de Estudos Futuros dentro dos próximos 12 meses da mídia digital out-of-home começará ràpida a adotar as tecnologias permitidas com software do reconhecimento da emoção que ajustará uma mensagem da sinalização digital dependendo da expressão facial do espetador.
Uma pessoa controla telas ou as telas controlam-no?Em 2012, as redes do DOOH adquirirão e instalarão o software do reconhecimento da emoção baseado em pacotes do reconhecimento de cara. Além, o Near-Field Communication (NFC) permitirá a mensagem personalizada entre a sinalização digital e dispositivos móveis que representa uma volta por muito tempo prevista para a maior interatividade das telas de digitais.
Liberado recentemente “Relatório inicial e pessoal” é baseado na opinião generalizada de desenvolvedores principais, de operadores da publicidade digital do exterior e de outros profissionais do mercado da mídia. Este formulário totalmente novo da publicidade estava “Glad-vertising” dublado preliminar quando as mensagens da sinalização digital geraram usando a tecnologia do reconhecimento do humor chamada talvez “Glad-verts”.
De fato, o software do reconhecimento da emoção (ERS) classific fotografias dos clientes e dos transeuntes após ter recebido os do na loja ou das câmeras CCTV e costurará então as mensagens e os clipes da publicidade a seu humor. Esta tecnologia inteligente usa um algoritmo de rastreamento facial para combinar movimentos dos olhos e da boca a seis padrões da expressão que correspondem à felicidade, à raiva, ao sadness, ao medo, à surpresa ou à aversão.
Estas categorias um pouco largas permitirão que os comerciantes influenciem consumidores com publicidade costurada. Por exemplo, se o sistema identifica os consumidores infelizes que andam para um outdoor digital, a publicidade por umas férias ensolaradas do feriado podem ser exibidas.
Esta aproximação exigirão um nível completamente novo de clipes da publicidade e as mensagens que são hypersensitive às emoções de clientes potenciais. De acordo com o relatório, a inovação do publicidade digital out-of-home está sendo conduzida pela tendência para megapolises. Com os dois em três povos esperados ser moradores de cidade em 2050, os publicitários estão olhando para capitalizar em oportunidades de alcançar consumidores em áreas urbanas com tecnologia mais inteligente. Conseqüentemente, a tecnologia é conduzida pela necessidade de cobrir o número possível o maior de clientes e de classific os em grupos de consumidores largos.
Quando a maioria das tecnologias novas forem executadas somente gradualmente, os peritos acreditam que esta tecnologia inteligente nova do reconhecimento da personificação e do humor estará na demanda quente muito do começo. O fato é que os povos estão prontos para abraçar estas tecnologias novas após a exposição às interfaces das telas sensíveis tais como o iPhone e o iPad, controles baseada em gestos tais como Kinect de Microsoft, 3DTV, e aplicações aumentadas da realidade.
Através dos países do Reino Unido e da União Européia, as telas da publicidade digital estão substituindo lentamente outdoores tradicionais da cópia, contudo oferecem somente uma comunicação de sentido único. O centro para os estudos que futuros o relatório revela a tecnologia da publicidade exterior vai ficar em um futuro próximo muito mais interativo com os publicitários que fornecem experiências immersive da marca.
Que nós devemos esperar da publicidade digital exterior em um futuro próximo?
Algumas inovações que têm sido já ou serão anunciadas logo são:
Publicidade contextual: Publicidade digital exterior adaptada às situações da vida real específicas
Por exemplo, uma pessoa que espera em um batente de barramento pode ver a publicidade advogar os benefícios da partilha de carro, ou se começa chover um outdoor digital poderia exibir a publicidade para guarda-chuvas.
Publicidade multisensorial
Os peritos do digital out-of-home estão desenvolvendo a publicidade que estimula uma variedade de sentidos. Por exemplo, as plataformas do metrô podiam combinar a vídeo, o som, a iluminação do humor, e cheiros holográficos para multiplicar o impato da publicidade e para estender o tempo da recordação do consumidor.
Perfis da preferência pessoal
Os perfis sobrecarregados da personificação que são mais detalhados do que perfis sociais da rede incluirão detalhes no tipo de corpo de usuário, nas alergias, nos aniversários, no alimento favorito, na cor, nos perfis pessoais do consumidor etc. poderiam então ser identificados e interagido com o publicidade digital out-of-home através do Near-Field Communication (NFC).
Interação baseada em gestos
Com o sucesso da tecnologia de Kinect de Microsoft, os comerciantes têm a oportunidade de introduzir os jogos interativos, gesto-baseados que conetam o usuário com as marcas. Por exemplo, as marcas dos esportes podiam desafiar consumidores a uma competição virtual do shootout fora de suas lojas com o vencedor que recebe um vale emitido a seu telefone permitido NFC.
Maquinas de vendas avançadas de HD
As telas 3D controlado por gestos largas transformar-se-ão uma parte integrante das maquinas de vendas e permitir-se-ão consumidores de ver e sentir produtos antes de comprá-los. A possibilidade para controlar os movimentos da tela digital à mão aproveita-se do sentido de um usuário de toque que é considerado a escora sensory a mais forte.
O que quer que o caso, futuro parece ser muito mais perto de nós do que poderia ter sido esperado somente recentemente. Alguns anos há nós todos fomos fascinados pelo Minority Report de Steven Spielberg onde nos mostrou a tecnologia 2054 de movimentos do controle da tela à mão. Bem, o princípio tem sido põr já para praticar. Por 2015 o uso de controladores hápticos será comum e aumentará significativamente a eficiência da publicidade exterior.
