#9/2011

Fachada digital e sinalização digital: Marketing digital e planejamento de mídia - Parte 2

Yuri Petrov, PhD
Vice-diretor da T.Group Holding

A primeira parte do artigo é dedicada às vantagens de tecnologias LED, especial da fachada digital e da sinalização digital modernas. Esta parte do artigo focaliza no marketing digital e no planejamento de mídia nestes portadores modernos da publicidade. As recomendações são dadas em como selecionar uma fachada digital sem comprometer erros típicos.

Vantagem do marketing digital

O marketing digital é um conceito novo. Envolve os métodos especiais do marketing baseados em todas as plataformas disponíveis dos meios que atraírem clientes. Hoje o marketing digital é um não luxo mas uma necessidade.

A comunidade de negócio continua discutindo sobre o marketing digital. Estão aqui diversas suposições essenciais relativas ao marketing digital:

Quando nós dizemos “Digital” não significa um canal dos meios mas uma tecnologia da sustentação.
Os povos importam-se pouco sobre a publicidade, mas importam-se com o que é interessante a ele. Não devem ser irritados por mensagens intrusivos. Reagiriam melhor às edições que são polegada interessada.
O investimento faz somente o sentido se é a longo prazo. Assim, os investimentos devem ser canalizados em projetos estáveis e duráveis.
É inútil forçar povos discute suas edições. Melhor escutar-lhes e guiar sutilmente sua discussão.
Os consumidores preferem quando todo o trabalho preliminar tem sido feito já para eles.
Mesmo os resultados provisórios de uma campanha de marketing devem render o lucro.
Não ser demasiado sério. Ter o divertimento!

Os grandes edifícios são uma plataforma ideal para o marketing digital. Um centro do museu, do estádio do esporte, do salão de concerto, o médico ou o de comércio - todos estes edifícios atraem um grande número povos e devem poder fornecer a informação útil e oportuna aos clientes. Nenhuma publicidade de papel será nunca bastante. As tarefas essenciais são:

Os povos não devem perdidos no edifício enorme. Conseqüentemente uma informação visual fácil sobre sua posição deve ser fornecida a tempo.
O conteúdo informativo deve ser flexível e dinâmico.
A publicidade digital significa despesas de minimização para materiais da publicidade (papel, pôsteres, folhetos etc.).
Uso múltiplo de portadores da publicidade, sistema integrado de canais de uma comunicação.
Avaliação transparente e fácil da campanha de marketing.
Proteção de despesas do marketing e garantia da eficiência máxima da publicidade.

Todo o este é o que o marketing digital é sobre. Adicionalmente, as ferramentas dos meios afetam clientes positivamente sem irritar. São ficados situados em pontos de venda e criam um papel de suporte importante em reforçar a resolução comprar. A tecnologia da sinalização digital provou além de toda a dúvida sua utilidade em atrair visitas repetidas e compradas dos clientes satisfeitos.

Nós devemos forçar que a sinalização digital como parte do marketing digital é uma inovação na esfera do serviço. A influência em comprar padrões é elevada e a comunicação é mais eficaz comparada a outros meios da publicidade. Assim, cada vez mais a publicidade deve ser canalizada aos portadores digitais para melhorar figuras de vendas.

Planejamento de mídia hoje

O planejamento de mídia é como a parte essencial da campanha de mercado. Para investi-lo esperta é necessário a primeiramente responde à pergunta: “Como fazer o retorno sobre investimento rápido?” O planejamento de mídia facilita esta tarefa.

O termo “planejamento de mídia” apareceu em 1994 durante um seminário de dois dias conduzido por um centro de pesquisa “V-ratio” no Instituto da Sociologia na Academia do Russo de Ciências. Momentaneamente, um planejamento de mídia é uma planta da colocação exata da publicidade. Responder às perguntas onde quando e como a publicidade deve ser apresentado aos clientes? Que público potencial será coberto e que recursos devem ser gastados? Ou seja nós estamos falando sobre o orçamento ótimo do marketing em selecionar a maioria de canais eficientes do marketing. O plano de mídia apropriado leva em consideração os fatores numerosos específicos a este ou àquele espaço dos meios. Quando baseado na pesquisa completa e no planejamento de mídia secundário de confiança da informação pode ser alvejado bem e eficaz.

A avaliação é o conceito preliminar no planejamento de mídia que inclui a estimativa do tamanho potencial do público. A cobertura é um outro termo essencial que se relacione à eficiência do marketing e a alcançar o público do alvo. Mais elevada a cobertura mais eficaz é a mensagem da publicidade. A cobertura relaciona-se a um público potencial quando um outro conceito “alcançar” descreve o público que afetado realmente.

O planejamento de mídia é uma ciência relativamente nova. Já opera um jogo dos deslocamentos predeterminados mas está ainda aberto às interpretações largas. Há uma opinião que o planejamento de mídia é somente tão útil como é compreensível.

As aproximações não padronizadas à cobertura do público provam ser as mais eficazes hoje. Um bom exemplo é a fachada digital de um Centro comercial da Cocor em Bucareste, Romênia. Esta grande fachada digital de 3300 metros quadrados oferece o conteúdo da publicidade, do anúncio publicitário e do entretenimento em painéis de LED múltiplos. Estimou-se que esta fachada está vista mensalmente por 5.8 milhão olhos dos motoristas que passam perto ao longo da estrada de oito pistas. Dependendo da densidade de tráfego o comprimento do contato difere de 40 segundos a 3 minutos. A metade de todas as transmissões foi dada à notícia local e nacional: os aniversários, feriados do calendário, eventos culturais, notícia sobre o tráfego condicionam etc. O descanso do tempo é para a publicidade comercial. O sistema de controle do conteúdo permite aos comerciais promo da alta resolução do exibir em todos os painéis de LED em uma maneira sincronizada.


Centro comercial da Cocor da fachada digital do painel de LED em Bucareste, Romênia

Promo do canal do Centro comercial da Cocor

A Ilha de Phoenix em China é outro bom exemplo. As fachadas digitais foram instaladas aqui o 11 de janeiro de 2011 e transformaram-se imediatamente um símbolo da China moderna. A tecnologia multifuncional do vídeo da geração nova assegura-se de que os efeitos da luz no edifício sejam espetaculares e inesquecíveis.


Fachada digital da Ilha de Phoenix com elementos da vara de LED de Daktronics ProPixel®

O conceito da Ilha de Phoenix

Fachada digital e sinalização digital como uma fusão das tecnologias:
Vantagens técnicas e infra-estruturais

A fachada digital é baseada na tecnologia LED, os semicondutores que transferem a corrente elétrica à luz multicolorida. Comparado a outras fontes luminosas um LED é melhor na pureza clara, em uma escala mais larga da cor, em uma confiabilidade mais elevada, em uma força, em uma eficiência mais elevada, em uma vida mais longa (até 100 mil horas), em uma eficiência de potência, em de mais alto nível da segurança de fogo e da segurança ecológica. Cem de mil do LEDs são integrados em imagens de uma fachada digital enorme e de exibir e em programas do vídeo. Ao contrário das placas de neon, as fachadas digitais claras cobrem praticamente o edifício inteiro e dão-lhe forma é imagem nova durante as horas da noite.

As mensagens da publicidade na sinalização digital visam um público do alvo em um horário e local específicos. Estatisticamente, 70% dos americanos pagam a atenção às telas assim chamadas do vídeo da baseada em localização cada mês e 52% - cada semana. Em quatro meios as campanhas fora de cinco vendas dos aumentos da sinalização digital nivelam por 33%. Não um parâmetro ruim!

Quem discutiria que a sinalização digital é muito melhor do que a publicidade exterior de estática tradicional? É dinâmico, flexível, facilmente ajustável às exigências do cliente, interativo etc.

A fachada digital e a sinalização digital são uma ilustração excelente da fusão entre a arquitetura, o marketing, o TI e as multimídias. Trazem longitudinalmente a terminologia nova tal como o mediatecture (meios e arquitetura), o marketing digital e uma multidão de idéias para a branding criativo. A fachada digital e a sinalização digital estão substituindo gradualmente os outdoores da publicidade e as sinalizações moral antiquados do vinil. Moscou megapolis típicos é sobrecarregado com a publicidade. As autoridades naturalmente locais proíbem o uso excessivo dos outdoores, especial em áreas do centro da cidade. A tendência similar é observada em todas as cidades européias. Nestas circunstâncias, é natural proteger seu investimento, para investir judiciosa na publicidade digital que tem todas as vantagens da publicidade exterior, do TV e do terminal informativo.

O dinamismo e a flexibilidade da sinalização digital fazem esta boa vinda da tecnologia em a maioria de centros de comércio em torno do mundo. Os peritos do mercado acreditam que em 75% dos casos os consumidores tomam uma decisão para comprar inesperada nos pontos de venda. É isto não uma boa bastante razão saturar o assoalho de loja com telas digitais dinâmicas que alvejam eficazmente clientes.

Sinalização digital no Centro Mundial de Mercado (Las Vegas)

Na sinalização digital do hall da exposição ser igualmente bem-vindo. Tradicional, a terra da exposição é usada para exposições permanentes e espetáculos relativos à promoção. Desde que as exibições mudam constantemente e o público de visita pertence aos grupos nunca em mudança, a sinalização digital é a única solução que reserva reduzir custos para constantemente mudar o conteúdo da publicidade. Um bom exemplo da publicidade digital no complexo da exposição é o Centro Mundial de Mercado em Las Vegas.

A esfera sempre crescente do serviço é um cliente potencial para sistemas da publicidade digital. Assim, o espaço para o crescimento da sinalização digital é tremendo.

A fachada digital é uma tecnologia nova, uma etapa comparada para a frente aos painéis de LED digitais que têm até agora características permanentes tornadas em a maioria de cidades. Enquanto a tecnologia LED se amadurece, o tempo veio para arquitetos e fabricantes de aplicações do LED planear junto o futuro de nossas cidades.

A fachada digital oferece vantagens visuais indiscutíveis. Mas o lado financeiro dos projetos da fachada digital é igualmente essencial. Os projetos corretamente planejados e executados da fachada digital e da sinalização digital são rentáveis à revelia. Comparado aos métodos impressos tradicionais da publicidade, a publicidade digital é caracterizado por um parâmetro muito mais rápido do retorno sobre investimento, na maior parte devido ao controle fácil e flexível da transmissão do conteúdo.

Apesar da idade nova, a tecnologia da fachada digital e da sinalização digital tem-se tornado já aceitada por a maioria de peritos como uma tecnologia do futuro. Quem ousará nadar de encontro a esta tendência?

Onde começar e como escolher a fachada digital?

Escolher a fachada digital é um processo complexo e caro, assim que os clientes devem evitar erros e armadilhas na maneira. Nós tentaremos fornecer leitores alguns ponteiros úteis:

Primeiramente, o olhar através de um grande portfólio da fachada digital já terminada projeta-se em torno do mundo. Isto ajudará a compreender a variedade e a escala da aplicação.
Formular claramente exigências para o projeto planejado. Levar em consideração todas as limitações possíveis, estrutural, ambiental, arquitetônico, etc.
Avaliar o projeto da fachada digital do ponto de vista de um publicitário: ângulos de visão, distâncias, tráfego e fluxo de pedestres etc.
Uma vez que a planta financeira é aprovada, começar a primeira fase de projeto de projeto - projeto conceptual.
Formular claramente as tarefas para a fachada digital planejada: iluminação arquitetônica, efeitos do gráfico ou da cor, anúncios publicitários do vídeo ou slideshow, amostras do conteúdo futuro a serem exibida, sustentação da imagem corporativa da sua companhia, cálculo de taxas da publicidade. Todos estes fatores são essenciais na fase preliminar (da instalação provisória).
Não esquecer sobre a possibilidade anunciar um encarregado para o melhor projeto conceptual de seu projeto futuro. Aparte do encarregado real você pode funcionar um encarregado virtual da simulação em sua site.
O projeto foi finalizado uma vez, você pode começar o pensamento prático. Durante a fase da construção (de que pode ser razoavelmente longo) você pode pensar de instalar no local temporariamente um painel de LED fixo ou uma tela alugada para preparar povos à idéia que esta área estará oferecendo a publicidade digital. As despesas “não matarão” o projeto, mas serão úteis em promover seu local quando você esperar a fachada digital terminada.
Hora de desenvolver documentação e especificações técnicas detalhadas.
Aprovando a planta com acionistas e autoridades da cidade, você pode entrar em uma segunda fase (fácil) de colocar a ordem para a fabricação e realmente de instalar a fachada digital.

Parece fácil mas não é definitivamente. Lá muitos fatores que têm que ser considerados e levados em consideração. Naturalmente, o auxílio de um grupo de peritos bem qualificados é uma obrigação.

Erros principais a ser evitados

Mesmo com um algoritmo apropriado da ação, o cliente corre sempre o risco de fazer erros típicos. Nós esperamos que você os evitasses se você olha para fora ao seguinte:

Certificar-se de que você compreende o propósito e as funções da fachada digital futura.
Considerar a integração de sua tecnologia com peculiaridades arquitetônicos do edifício, siga de perto a sequência de instalação para evitar problemas com construção.
Escolher o equipamento a ser instalado (capaz de suas tarefas desejadas) antes do projeto entra no fase de não retorno para evitar frustrações e enganos.
A fachada digital não é um produto de consumidor típico: todos tais projetos são individuais. Não cada fabricante do painel de LED é capaz da fachada digital do edifício. Não comprar o equipamento que não pode ser inicialmente fabricado para estes fins.
Não esquecer sobre considerações ambientais e circunstâncias climáticas. Alguns fabricantes não têm nenhuma idéia como agressivo pode ser o ambiente em sua zona de clima.
Selecionar os fabricantes e os integradores de sistema baseados somente em sua experiência e em seus projetos previamente instalados.
Ao avaliar o custo e o retorno sobre investimento do projeto considerar o potencial elevado do marketing de sua fachada digital futura. Somente o retorno elevado é garantido neste caso.

Como você vê, escolher a fachada digital e executar o projeto não são uma tarefa fácil. Mas vale pena. Isso fará com que seu projeto se destaque, e faz a sua cidade um lugar mais agradável para viver em e para visitar.